郎麗蘋

摘 要：民族體育文化與旅游融合發(fā)展對增添旅游活力、豐富旅游資源、提升旅游文化品位以及推動民族節(jié)慶體育文化的傳承與保護方面具有重要意義。雖然，當前川西“藏羌彝走廊”民族節(jié)慶體育文化與旅游融合發(fā)展蘊藏著巨大的提升空間，但剛處于起步階段，遠遠滯后于我國東部和南部地區(qū)。本文通過分析川西“藏羌彝走廊”沿線民族節(jié)慶體育文化與旅游融合發(fā)展狀況，探討其發(fā)展思路，以全新視角探索民族節(jié)慶體育發(fā)展模式，提出融合發(fā)展對策。

關鍵詞：川西藏羌彝走廊 節(jié)慶體育文化 旅游 產業(yè)融合

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）01（c）-0137-03

為貫徹落實國家關于實施重大文化產業(yè)項目、發(fā)展特色文化產業(yè)精神的重大舉措。文化部、財政部于2014年聯(lián)合印發(fā)《藏羌彝文化產業(yè)走廊總體規(guī)劃》，力爭于2020年將該走廊打造成世界級精品旅游區(qū)和中國文化產業(yè)發(fā)展的新亮點。四川是我國該廊道中唯一包含藏、羌、彝3個民族聚集區(qū)的省份，擁有重要文化遺產300余處，民族文化資源豐富、形態(tài)多樣，是我國重要的歷史文化沉積帶，文化產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

旅游業(yè)是川西藏羌彝走廊的特色優(yōu)勢產業(yè)，該廊道近些年在文化與旅游融合發(fā)展方面取得了一些成績。但由于缺乏對文化旅游資源內涵的深度挖掘，表達技術手段落后，大型品牌企業(yè)缺少，文化旅游資源釋放不充分；產業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟效益不顯著，市場化程度低，專業(yè)性人才短缺，產品開發(fā)、經(jīng)營能力低，體制不健全等，也制約著文化創(chuàng)意的開發(fā)。所以，探究川西“藏羌彝走廊”民族文化與旅游融合發(fā)展的行進路徑很有必要。

1 川西藏羌彝走廊民族節(jié)慶體育文化與旅游融合的意義

1.1 增添旅游業(yè)活力

隨著時代的變遷，當代人的旅游觀念已發(fā)生改變。從單純追求游覽名勝古跡，到兼顧追尋文化享受。在旅游中期望尋求新、奇的感受和達成交往、健康的目的。因此，為了能在眾多的旅游區(qū)中脫穎而出，各旅游區(qū)就必須與時俱進，打造個性鮮明、文化氛圍濃郁、參與互動性強、獨具民族特色的旅游品牌，來提高自身的核心競爭力、迎合游客需求。川西“藏羌彝走廊”沿線節(jié)慶儀式多樣，民族體育資源豐富，民族體育文化氛圍濃郁，自然景觀優(yōu)美。若將有民族特色的節(jié)慶體育文化融入優(yōu)美的自然景觀中，必將為旅游產業(yè)的發(fā)展增添新的活力和魅力，進而增強實力。

1.2 豐富旅游資源

川西“藏羌彝走廊”自古以來就是眾多民族南來北去、交流溝通、繁衍遷徙的重要廊道，廊道沿線自然環(huán)境奇特，民族文化資源豐富，民族文化形態(tài)多樣，在我國區(qū)域發(fā)展和文化建設格局中地位獨特。節(jié)慶體育文化是在特定的文化節(jié)日活動時空領域，為滿足宗教祭祀、農事生產、健身娛樂的需求而進行的體育活動中所內含的民族文化，是我國民族傳統(tǒng)體育文化中的重要組成部分[1]。川西“藏羌彝走廊”沿線各民族在長期生產、生活中孕育了帶有濃郁民族氣息和地方民族特色的傳統(tǒng)節(jié)慶體育文化資源，至今仍保存著良好的本民族“原生態(tài)”特征，是一筆寶貴的非物質文化遺產。這樣的文化遺產不僅蘊含著豐富的民族風情，還承載著厚重的民族文化精神，能為游覽者提供獨特的心靈體驗和不同的精神享受。

1.3 提升旅游點文化品位

當前，全國旅游景點遍地開花，要想在其中脫穎而出，“個性化”是其重要法寶。對于“藏羌彝”廊道的民族地區(qū)旅游來說，展示其民族特色是重點。只有將廊區(qū)的旅游產業(yè)與各民族節(jié)慶體育文化資源巧妙融合，突出其節(jié)慶體育文化的特色，讓游覽者在欣賞秀美的山水風光的同時，更能領略廊區(qū)特有的村寨節(jié)慶體育文化之美，從而有效提升廊區(qū)旅游點的文化品位。

1.4 助推民族節(jié)慶體育文化的傳承與保護

近年來，隨著民族地區(qū)村寨旅游的不斷發(fā)展，民族節(jié)慶體育在民族旅游中的作用開始受到各地區(qū)旅游部門的重視。當今民族地區(qū)正發(fā)生著快速的社會變革，許多民族節(jié)慶體育非遺文化傳承人選擇走進城市，追求現(xiàn)代化的生活方式，造成了文化遺產的疏離和遺失。改善傳承人生活狀態(tài)，保護好遺產的活態(tài)傳承，盡力維護文化遺產的原貌，防止濫用遺產現(xiàn)象的發(fā)生迫在眉睫。所以把傳統(tǒng)節(jié)慶體育活動融入旅游中，不僅可促進傳統(tǒng)體育文化資源與自然地理資源的合理配置，實現(xiàn)民族地區(qū)旅游資源的動靜結合，觀賞與參與兼具，提升旅游魅力，還可以借由傳承民族體育文化給民族文化傳承人提供生存發(fā)展的機會。并通過多媒體的科學記錄保護對遺產的記憶，通過收集與遺產有關的作品、工具，保護遺產的現(xiàn)狀。同時還能推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，促成節(jié)慶體育文化與旅游經(jīng)濟的良性循環(huán)。

2 川西“藏羌彝走廊”民族節(jié)慶體育文化與旅游融合發(fā)展的思路

2.1 打破旅游區(qū)域限制，豐富多元節(jié)慶體育文化形態(tài)，構建跨區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展新平臺

多姿多彩的民族節(jié)慶體育文化資源是體育旅游與經(jīng)濟發(fā)展的前提。為了實現(xiàn)節(jié)慶體育文化與旅游資源的有效融合，首先，需要打破人為的各種旅游路線限制，合理整合旅游資源，讓游客在有限的時空里體驗無限的節(jié)慶體育文化形態(tài)。 其次，打通跨區(qū)域節(jié)慶體育旅游的合作通道，打造傳統(tǒng)體育文化與旅游資源共享平臺，構建跨區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展體系，實現(xiàn)各區(qū)域旅游業(yè)優(yōu)勢互補、抱團式發(fā)展。最后，各區(qū)域在合作發(fā)展的前提下應重視自身特色優(yōu)勢項目的開發(fā)，注重文化特色和文化精品的塑造，避免照貓畫虎，毫無特色。

2.2 優(yōu)先發(fā)展三大體育產業(yè)，助力廊區(qū)節(jié)慶體育旅游產業(yè)鏈的整合延伸

近些年，川西民族地區(qū)節(jié)慶體育產業(yè)有了一定的發(fā)展，但較之全國其他民族地區(qū)，還屬于剛剛起步。各區(qū)域體育產業(yè)的發(fā)展雖各具特色，但極不平衡，旅游文化價值未得到充分釋放，還未形成聯(lián)系緊密、分工明確、合作順暢的旅游產業(yè)鏈。為此，需優(yōu)先發(fā)展三大體育產業(yè)，即包括節(jié)慶體育表演、節(jié)慶體育競賽、節(jié)慶體育主題活動在內的體育服務業(yè)，體現(xiàn)民族特色的體育用品制造與銷售產業(yè)，以服務節(jié)慶體育活動目的的民族體育建筑業(yè)。在此基礎上構建川西藏羌彝走廊的民族節(jié)慶體育產業(yè)鏈，提升川西民族節(jié)慶體育產業(yè)和旅游產業(yè)的綜合競爭力，促成節(jié)慶體育文化傳承和旅游業(yè)發(fā)展的互惠互贏。

2.3 發(fā)揮文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化創(chuàng)意的實景化效應

由于文化創(chuàng)意產品中的節(jié)慶體育文化活動必會賦予旅游地特有的歷史感和意義感，誘發(fā)人們渴盼身臨其境的心理需求，產生旅游地活化效應；且節(jié)慶體育有著巨大的娛樂成分，蘊含著各民族村寨獨特的社會和經(jīng)濟文化，對包括本民族在內的各民族人都有著深深的吸引力，符合現(xiàn)代人的體驗需求。所以，發(fā)揮文化創(chuàng)意，依托民族節(jié)慶，按照體育文化創(chuàng)意產品的內容和情節(jié)來布置節(jié)慶體育文化體驗場所，開展旅游產品主題選取和體驗等活動，實現(xiàn)文化創(chuàng)意的實景化效應，對調動游客的參與積極性，深層次了解各民族文化的意義重大。其是川西“藏羌彝走廊”發(fā)展旅游經(jīng)濟和傳揚民族節(jié)慶體育文化的最佳方式。

2.4 區(qū)別對待節(jié)慶體育文化“原生態(tài)”的保存與二度商業(yè)開發(fā)

民族節(jié)慶體育文化是一種來源于生活的非物質文化遺產，并非為表演和旅游而設計。在純商業(yè)性的旅游開發(fā)過程中難免會對遺產的部分內容進行更改。如何才能做到在相對封閉的“原生態(tài)”文化與外來商業(yè)文化的交融過程中保留其固有特征，使其不被過度市場化、商業(yè)化。這就需要在市場化運作過程中將“原生態(tài)”遺產的保存和二度開發(fā)加以區(qū)分，相關部門和負責人應把握好一個度，讓受眾明確認識，避免對遺產產生誤解。

3 民族節(jié)慶體育文化與旅游資源融合開發(fā)模式研究

節(jié)慶體育文化是各民族特定的節(jié)慶時空領域中經(jīng)過長期的文化傳承與積淀所形成的文化產物，具有顯著的區(qū)域特征，川西“藏羌彝走廊”也不例外。所以，在探究川西“藏羌彝走廊”各民族節(jié)慶體育文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展時，應針對該區(qū)域民族節(jié)慶體育文化旅游融合發(fā)展的特色，從資源整合、特色挖掘、市場規(guī)劃、部門協(xié)調、人才培養(yǎng)、技術支援等方面探討推進該區(qū)域體育文化旅游融合的模式。打造具有民族體育特色的民族文化旅游目的地，開發(fā)獨具民族風情的文化旅游品牌，助推文化旅游產業(yè)轉型升級。

3.1 嵌入式融合開發(fā)模式

所謂嵌入式是指尋找恰當時機和創(chuàng)意方式將民族節(jié)慶體育文化資源或元素融入廊區(qū)某一運轉成熟的旅游項目或旅游產業(yè)鏈進行融合發(fā)展的模式。在該模式中，主體是廊區(qū)旅游產業(yè)，節(jié)慶體育文化只是其中的一個旅游資源組成要素，需依托于相對成熟并兼具吸引力的旅游項目才能融入。這是當前川西“藏羌彝走廊”民族村寨節(jié)慶體育文化旅游融合的典型模式。因為川西地區(qū)是四川重要的生態(tài)旅游基地，區(qū)域內自然環(huán)境奇特、民族風情濃郁，其獨特的民族節(jié)慶體育文化和節(jié)慶體育活動項目使該區(qū)域旅游產業(yè)更具活力。比如，邛海水上運動項目和環(huán)邛海濕地馬拉松項目的開發(fā)，使得彝族傳統(tǒng)節(jié)慶體育文化元素充分地嵌入至當?shù)芈糜萎a業(yè)中，促進了當?shù)伢w育旅游業(yè)的迅速發(fā)展。

3.2 中心融合模式

中心融合模式是指以廊區(qū)體育文化和旅游市場為依托，某一民族節(jié)慶體育文化資源或元素為核心，將旅游產業(yè)及其上下游相關產業(yè)的空間、業(yè)務、市場、技術和人才資源等有效整合，著重打造包括休閑旅游、主題教育、康體養(yǎng)生、餐飲娛樂以及社會交往等在內的融合發(fā)展模式[2]。通過對民族節(jié)慶體育文化資源的深入挖掘，提升旅游服務和旅游產品的文化內涵，并帶動包括娛樂休閑市場和文化市場在內的其他相關市場的發(fā)展，形成聚合效益。

為保證該模式的有效運轉，須做到“三重視”：（1）重視各民族相關節(jié)慶體育文化資源的挖掘和開發(fā)，并創(chuàng)造性地與現(xiàn)代人生活、休閑旅游等多元化價值需求相結合；（2）重視旅游產品和旅游服務項目的統(tǒng)籌規(guī)劃，有效銜接資源研發(fā)、活動策劃、產品提供各環(huán)節(jié)，避免彼此孤立和銜接不暢或者與市場脫節(jié)的現(xiàn)象；（3）重視廊區(qū)相關民族村寨節(jié)慶體育文化旅游項目的相互關聯(lián)與滲透，從而實現(xiàn)整個廊區(qū)的相互支撐，統(tǒng)合發(fā)展，有效提升各項目的市場整體影響力，進而提高經(jīng)濟效益。比如色達的面具舞表演項目、理塘的賽馬會，可發(fā)展成以賽馬和面具舞為主題的體育文化產品、表演、競賽、授課、器材和旅游項目全面綻放的產業(yè)鏈發(fā)展模式.

3.3 體育文化產業(yè)園模式

體育文化產業(yè)園模式是指以區(qū)域體育文化和旅游產業(yè)的空間、資源、業(yè)務和市場優(yōu)勢為依托，實現(xiàn)區(qū)域內旅游業(yè)與節(jié)慶體育文化資源相互融合，將本區(qū)域打造成為兼具旅游項目開發(fā)、旅游產品制造、旅游體驗服務等多功能的民族節(jié)慶體育文化產業(yè)園區(qū)[3]。該模式的建設，既可完善廊區(qū)內旅游產業(yè)相關配套設施，有效整合區(qū)域旅游資源，對加強各旅游產業(yè)市場主體的分工與協(xié)作也意義重大。體育文化產業(yè)園的建設可充分發(fā)揮政府部門的主導作用，并由專門的企業(yè)負責運營。

從長遠看來，集中打造少數(shù)民族節(jié)慶體育文化產業(yè)園區(qū)是各民族的節(jié)慶體育文化與旅游產業(yè)順利實現(xiàn)產業(yè)化和規(guī)?；б娴闹匾窂街?。然而將民族村寨節(jié)慶體育文化資源轉化為可批量生產、銷售的體育文化產品難度較大，目前主要是作為一種文化資源或組成要素融入到其他旅游產品或項目服務中去，還有待進一步完善。

4 民族節(jié)慶體育文化與旅游融合發(fā)展的策略

4.1 提煉民族節(jié)慶體育文化旅游核心價值

發(fā)展民族節(jié)慶體育，打造節(jié)慶體育文化旅游基地，首先要在旅游資源開發(fā)中保持并突出其體育屬性，突出其實踐性強的旅游特點，形成獨具風格的旅游特色；其次要以文化、歷史、旅游為載體，以產業(yè)為支撐。因為只有這樣才能避免旅游基地缺乏文化深度和群眾基礎，市場化運作困難，最終導致可持續(xù)性不強，喪失品牌效應的情況出現(xiàn)；最后要堅持“游客為本，服務至誠”的旅游發(fā)展核心理念，切實做到以游客的需求為出發(fā)點，營造良好的旅游環(huán)境。

4.2 設計民族節(jié)慶體育文化旅游空間格局

民族節(jié)慶體育文化與旅游融合發(fā)展的前提是節(jié)慶體育文化資源與區(qū)域旅游產業(yè)資源的開發(fā)利用，保障是節(jié)慶體育文化產業(yè)和旅游產業(yè)資源的合理整合以及相對成熟的旅游市場服務體系與節(jié)慶體育文化體系的構建。因此，要設計好廊區(qū)民族節(jié)慶體育文化旅游空間格局，做好協(xié)同和整合，合理規(guī)劃民族節(jié)慶體育文化旅游產業(yè)項目，提升兩者融合發(fā)展的內驅力。具體來說就是將同一區(qū)域或臨近區(qū)域的原生態(tài)節(jié)慶體育文化資源和地方民俗、自然旅游資源進行有效整和，促使區(qū)域內包括自然環(huán)境、民族風情在內的各種優(yōu)勢轉化為民族節(jié)慶體育旅游產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。同時要發(fā)揮政府的扶持與指導作用，加強聯(lián)合地區(qū)旅游部門、體育部門和高校間的交流和合作，合力推進產業(yè)資源的開發(fā)和成果推廣。

4.3 完善民族節(jié)慶體育文化旅游服務體系

第一，加強旅游中心附近適合不同人群需求的賓館建設，挖掘藏羌彝民族特色餐飲文化，培育美味、衛(wèi)生與特色兼具的餐飲企業(yè)，提高旅游區(qū)賓館飯店業(yè)接待能力和水平。第二，完善市場機制，規(guī)范市場秩序，完善旅行社產業(yè)，提升旅行社產業(yè)整體質量。第三，大力開發(fā)藏羌彝走廊豐富的少數(shù)民族文化，打造精品旅游娛樂項目，完善文化娛樂設施，發(fā)展特色文化娛樂業(yè)。第四，加快各地旅游服務中心的聯(lián)網(wǎng)建設，構建川西區(qū)域的旅游信息咨詢網(wǎng)絡，實現(xiàn)資源共享。第五，完善旅游信息咨詢服務體系，實現(xiàn)旅信息咨詢等的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、標準化，鼓勵有條件的地方實現(xiàn)移動化。第六，制定景區(qū)安全防護設施標準，建立旅游災害預警系統(tǒng)、防控系統(tǒng)和聯(lián)合救援體系，完善旅游保險服務，加強行業(yè)監(jiān)督。第七，建立科學的旅游質量評估體系和服務質量監(jiān)督管理體系，開展誠信旅游，切實提高旅游服務質量。

4.4 加強民族節(jié)慶體育文化旅游市場營銷

第一，加強體育文化旅游市場融合。這樣可以擴大雙方的市場容量，拓寬銷售渠道。第二，充分利用廣告、廣播、電視、網(wǎng)絡等文化媒介，進行旅游的境外推廣。比如：利用媒體加大對廊區(qū)文化旅游資源產品和形象的宣傳促銷；借相關的地方發(fā)展規(guī)劃等平臺，加大政府在文化旅游產業(yè)方面的招商力度，加大投資者對文化旅游產品的投資力度。第三，改變市場營銷體制，采取“政府、專家和民間”三方營銷并舉的形式。第四，進一步擴展近程市場的市場營銷。

參考文獻

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