王銘聰 陳偉

摘 要：體育旅游最近吸引了很多的目光，本文通過文獻(xiàn)資料法、實(shí)地調(diào)研法、訪談法、SWOT分析法對太原崛圍山登山健身步道體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，為促進(jìn)其體育旅游更好地開展。通過分析得出如下對策與建議：加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)；因地制宜發(fā)展特色旅游；豐富自然景觀；加強(qiáng)政府主導(dǎo)，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃；加大人才培養(yǎng)力度；體育旅游文化和品牌結(jié)合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：登山健身步道 體育旅游 SWOT分析

中圖分類號：G881 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）03（b）-0155-02

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民群眾對美好生活的需求日益增加，越來越多的人開始倡導(dǎo)健康的生活方式。體育旅游這種以體育賽事觀賞、戶外休閑等為顯著特點(diǎn)的旅游項(xiàng)目也逐漸吸引了更多的目光。

2014年10月，太原市崛圍山登山健身步道正式竣工，這是太原市首條國家級登山健身步道。為促進(jìn)其體育旅游更好地開展，本文對其發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了SWOT分析，并提出發(fā)展對策。

1 崛圍山登山健身步道體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢

交通便利：崛圍山位于太原市西北部，距離市區(qū)較近，車程僅半小時(shí)左右，設(shè)有公交站點(diǎn)，交通便利，方便游客前來登山旅游。

資源豐富：崛圍山一帶旅游資源豐富：其山頂建有多福寺和七級舍利塔，歷史人文旅游資源豐富；崛圍紅葉還是太原八景之一，每年十月都會(huì)吸引大量的游客前來觀賞；山北部有一橫嶺村，村內(nèi)窯洞民居豐富，頗具北方特色。

建設(shè)良好：步道路況、設(shè)施維護(hù)較好。步道建設(shè)能夠有效利用廢舊枕木、山石等可利用之材，構(gòu)筑成各類“原生態(tài)”步道，這種綠色環(huán)保的建設(shè)觀念也讓游客的登山旅游體驗(yàn)得以提升。

滿足需求：通過調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)多數(shù)人喜歡兩天以內(nèi)的體育旅游。此結(jié)果一方面與我國假期制度有著密切的聯(lián)系，另一方面反映出大多數(shù)民眾會(huì)更偏愛周邊的短途旅游。崛圍山登山健身步道就能很好滿足民眾此類的健身、出游需求。

1.2 劣勢

安全設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)：通過實(shí)地考察，筆者發(fā)現(xiàn)步道仍存在一些安全隱患：如有些路段缺少護(hù)欄，較可能發(fā)生意外。作為參與型的體育旅游，此類的建設(shè)應(yīng)加強(qiáng)，為游客安全提供多一份保障。

管理人才匱乏：目前崛圍山登山健身步道的管理者大多未經(jīng)過專業(yè)體育旅游教育培訓(xùn)，這導(dǎo)致步道缺乏良好的發(fā)展規(guī)劃與宣傳策略，也制約了其體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

景觀設(shè)置單調(diào)：步道沿線以馬尾松和側(cè)柏等常綠喬木、灌木林為主，自然景觀較為單調(diào)，缺乏植被類型、空間結(jié)構(gòu)的變化，同時(shí)其綠化程度也有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

1.3 機(jī)會(huì)

政府日趨重視：體育與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已成為新的發(fā)展熱點(diǎn)和趨勢。近年來不論是從政策制定方面還是活動(dòng)開展方面，均可感受到政府部門對于體育旅游的重視與扶持。

居民生活方式的改變：調(diào)查中發(fā)現(xiàn)前來崛圍山登山健身步道鍛煉的人多以登山興趣小組為單位，他們有著共同的興趣愛好，這已經(jīng)成為了他們的一種生活方式。

全民健身的發(fā)展：從 1995年國務(wù)院頒布《全民健身計(jì)劃綱要》，到2014年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的提出，再到2016年《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的印發(fā)，全民健身的理念越來越深入人心，為體育旅游的發(fā)展打造了良好的大眾基礎(chǔ)。

1.4 威脅

競爭激烈：近年來各地各類體育旅游火熱，如海南、黑龍江、西部、珠三角等地的體育旅游，競爭越來越激烈。崛圍山登山健身步道的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)尚不充分，項(xiàng)目較單一，缺乏特色，規(guī)模較小，為其體育旅游的發(fā)展帶來一定壓力。

資源整合不夠：崛圍山登山健身步道周邊景區(qū)繁多，但在旅游旺季卻“各自為戰(zhàn)”，未將各個(gè)項(xiàng)目相聯(lián)合，使得區(qū)域優(yōu)勢發(fā)揮的不明顯。

民眾認(rèn)知有待提升：體育旅游作為一種較為新興的概念，在我國發(fā)展起步較晚，有學(xué)者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)只有16.7%的調(diào)查對象對體育旅游較為了解[1]；于素梅也發(fā)現(xiàn)我國不同群體對體育旅游概念和作用的認(rèn)知情況普遍認(rèn)知度不高[2]。

2 對策

2.1 加強(qiáng)設(shè)施建設(shè)

首先要加強(qiáng)沿線標(biāo)識系統(tǒng)建設(shè)和危險(xiǎn)路段安全防護(hù)設(shè)施建設(shè)；其次以休息站為中心，建設(shè)一定數(shù)量環(huán)衛(wèi)設(shè)施、水源補(bǔ)給設(shè)施；最后，應(yīng)結(jié)合沿線自然和文化特征，合理設(shè)置生態(tài)文化宣傳教育標(biāo)識。

2.2 發(fā)展特色旅游

充分利用不同地貌特征和環(huán)境，以適當(dāng)?shù)妮d體展示沿路自然資源和歷史文化，實(shí)現(xiàn)登山健身和文化休閑的有機(jī)結(jié)合[3]。因地制宜，開發(fā)不同類別的體育旅游產(chǎn)品，如攀巖、拓展訓(xùn)練等。結(jié)合風(fēng)土人情，制定特色的旅游體驗(yàn)，例如當(dāng)?shù)氐母G洞、威風(fēng)鑼鼓等特色休閑產(chǎn)品，使游客在登山過程中了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，感受地方特色，提升旅游體驗(yàn)。

2.3 豐富自然景觀

以登山步道兩側(cè)50m和沿線主要活動(dòng)區(qū)域及其可視范圍為重點(diǎn)，大力推進(jìn)森林彩化工程，適當(dāng)增加觀花、觀葉和芳香植物，營造五彩繽紛的森林景觀[4]。通過改造，提升游客的觀賞體驗(yàn)。

2.4 加強(qiáng)政府主導(dǎo)，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃

旅游發(fā)展，規(guī)劃先行已成為旅游界的共識。體育旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，應(yīng)將體育旅游與經(jīng)貿(mào)、文化、外事等部門的工作相融。通過政府統(tǒng)一規(guī)劃，使各個(gè)資源之間有效互動(dòng)，相互依托，形成具有一定規(guī)模的體育旅游市場。

2.5 加大人才培養(yǎng)力度

加大體育旅游專業(yè)人才的培訓(xùn)力度，提供人才保證。對從業(yè)人員不斷加強(qiáng)教育和培訓(xùn)，開展經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的學(xué)習(xí)交流，從而更好地發(fā)展。

2.6 體育旅游文化和品牌相結(jié)合

體育旅游文化和品牌相結(jié)合，不僅是營銷策略，且應(yīng)放在戰(zhàn)略的高度。近年來，山西的旅游業(yè)有了一定的發(fā)展，但在體育旅游方面缺乏品牌及品牌基礎(chǔ)上的文化。按照菲利普·科特勒的定義，品牌本質(zhì)上是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。就體育旅游產(chǎn)品本身來說，是指能夠給體育旅游者帶來某種精神享受的產(chǎn)品。在體育旅游產(chǎn)品品牌的建設(shè)上，要將自然資源和人文氣息的結(jié)合，如將具有民俗特色的休閑產(chǎn)品與其文化結(jié)合起來。同時(shí)還要有對旅游者身心的關(guān)懷，要有穩(wěn)定連續(xù)的承諾，要有可靠的信譽(yù)。品牌的建設(shè)是一個(gè)長期的復(fù)雜的系統(tǒng)工程。

造就一個(gè)品牌需要很長的時(shí)間，但品牌帶來的連鎖效應(yīng)，會(huì)將這一產(chǎn)品推入一個(gè)良性的循環(huán)中，帶來長久的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益?？傊獜拇蚝没A(chǔ)做起：從基礎(chǔ)設(shè)施到旅游體驗(yàn)，再到營銷宣傳，一步步將崛圍山體育旅游的品牌打響，讓更多的人看到崛圍山，來到崛圍山，體驗(yàn)崛圍山。

參考文獻(xiàn)

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