蔡文豐

[摘 要] 如今，彈幕文化興起，也昭示著視頻社交時(shí)代的來臨。越來越多的年輕群體開始接受并喜歡上彈幕文化，而傳統(tǒng)的電視行業(yè)似乎正在被“彈幕視頻”逼上絕路，面對(duì)來勢(shì)洶洶的彈幕，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該重視和思考電視節(jié)目如何在網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代更好地適應(yīng)與發(fā)展。

[關(guān) 鍵 詞] 彈幕；電視節(jié)目；啟示

[中圖分類號(hào)] TN94 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 2096-0603（2018）16-0179-01

彈（dàn）幕，中文流行詞語，類似小說中行間彰顯的夾批，視頻中屏間飄過的評(píng)點(diǎn)叫做彈幕，原意指用大量或少量火炮提供密集炮擊。彈幕網(wǎng)站這個(gè)模式最早發(fā)源于日本的動(dòng)畫網(wǎng)站Niconico，而后被移植到中國，逐漸被人們關(guān)注，目前最火的彈幕網(wǎng)站有“A站”（AcFun）和“B站（bilibili）”等，尤其是受以“90后”為代表的年輕人的歡迎。

當(dāng)下彈幕視頻的風(fēng)靡，各大視頻網(wǎng)站，諸如騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等，紛紛將彈幕技術(shù)引入視頻當(dāng)中。彈幕最大的亮點(diǎn)在于利用實(shí)時(shí)互動(dòng)的發(fā)言宣泄情緒、吐槽劇情，形成一種由點(diǎn)到面的社交模式。

一、彈幕實(shí)時(shí)互動(dòng)性，可以增加用戶黏性

彈幕本身屬于一種再創(chuàng)作，觀眾通過發(fā)彈幕的方式參與話題的討論，可視為一種傳播活動(dòng)，而這種傳播活動(dòng)的功能就是為了獲得快樂，并不是單純地信息傳遞。它對(duì)現(xiàn)有視頻資源的二次加工，給觀眾以互動(dòng)的感覺，根據(jù)視頻內(nèi)容，觀眾在某個(gè)特定的時(shí)間點(diǎn)，討論有相同主題的內(nèi)容，而參加評(píng)論的觀眾也會(huì)發(fā)現(xiàn)此時(shí)此刻他并不是一個(gè)人。這種傳播方式新穎好玩，給人們帶來快樂，從而大大增加用戶黏性。

二、彈幕疊加了新的表達(dá)方式

一直以來，傳統(tǒng)電視都是以線性敘事為主的傳播方式，利用聲音和圖像向觀眾傳遞信息，彈幕的出現(xiàn)衍生出一種新的表達(dá)方式——文字。有觀點(diǎn)認(rèn)為，彈幕會(huì)讓視頻觀看變得更有樂趣。彈幕中除了搞笑內(nèi)容，還有很多關(guān)于視頻中演員、作者的介紹，歌詞、臺(tái)詞的翻譯，穿幫鏡頭的“吐槽”，以及其他有趣的“科普”內(nèi)容。彈幕如同書中的批注，用文字的方式表達(dá)更多內(nèi)容，同時(shí)不斷出現(xiàn)的彈幕會(huì)讓原本的電視信息量更為豐富，對(duì)視頻內(nèi)容的討論會(huì)衍生出更多話題。

三、彈幕給予觀眾情感共鳴

1.傳統(tǒng)電視的特點(diǎn)是一種單向信息傳遞。電視臺(tái)在限定的時(shí)間制訂相應(yīng)的電視節(jié)目，我演你看，盡管你控制著遙控器，但是觀看的內(nèi)容還是被電視臺(tái)所主導(dǎo)。所以，從一開始，電視臺(tái)在內(nèi)容上就處于一個(gè)強(qiáng)勢(shì)地位，受眾有時(shí)候會(huì)覺得弱勢(shì)且孤獨(dú)，彈幕的互動(dòng)功能給予觀眾感情寄托，從而增加與其他觀眾的共鳴，增強(qiáng)歸屬感。觀眾對(duì)有趣的點(diǎn)往往是有共鳴的，彈幕多的時(shí)候甚至占滿整個(gè)屏幕。

2.彈幕對(duì)傳統(tǒng)電視媒體有著借鑒意義，但也不能只是簡單的拿來主義。首先，彈幕的粉絲群體主要是“90后”“00后”和喜歡二次元文化的年輕群體。但是傳統(tǒng)電視媒體受眾則是中老年群體，有研究顯示，中老年觀眾現(xiàn)在已是拉動(dòng)電視收視率的主力人群，年輕觀眾則逐漸從一般的電視節(jié)目中流失。

3.彈幕功能的實(shí)現(xiàn)需要智能硬件的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視媒介以有線機(jī)頂盒的方式播出節(jié)目，目前彈幕技術(shù)想要移植還有著先天不足，大批傳統(tǒng)電視遙控器需要更新?lián)Q代?，F(xiàn)有的彈幕輸入技術(shù)對(duì)遙控器“并不友好”，觀眾不得不暫停視頻，然后利用遙控器點(diǎn)選功能敲出文字，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，消耗發(fā)送彈幕熱情。

4.彈幕內(nèi)容需要被嚴(yán)格審查。當(dāng)一種不好的言論發(fā)出，往往會(huì)招來其他言論的反擊，在屏幕上就會(huì)充斥著各種互相攻擊的言論，粗俗無聊，嚴(yán)重影響觀影體驗(yàn)。由于彈幕的“即發(fā)即顯”特點(diǎn)，當(dāng)那些無關(guān)的彈幕出現(xiàn)在畫面上，例如廣告彈幕、劇透彈幕、數(shù)字彈幕等，讓人產(chǎn)生厭惡情緒，會(huì)關(guān)掉彈幕功能，如此一來，彈幕的作用就會(huì)明顯減弱。

5.我國的廣播電視媒體具有媒介和事業(yè)雙重屬性，既要傳播信息，又必須發(fā)揮傳播主流價(jià)值和先進(jìn)文化的作用，對(duì)不文明用語和虛假信息的過濾，一直以來都是傳統(tǒng)電視媒體積極努力的方向。但是就目前技術(shù)而言，想要把彈幕引入傳統(tǒng)電視中并不現(xiàn)實(shí)。由于缺乏有效的敏感詞過濾技術(shù)，注定了彈幕在發(fā)送時(shí)需要被人工審核，如此一來產(chǎn)生的時(shí)間滯留問題會(huì)極大地影響彈幕的及時(shí)評(píng)論樂趣，導(dǎo)致互動(dòng)體驗(yàn)徹底崩塌。

目前中國電視劇生產(chǎn)過剩，但優(yōu)秀劇目卻是鳳毛麟角。許多城市臺(tái)沒有雄厚的財(cái)力購買新劇集、新節(jié)目。如果能嘗試用彈幕“吐槽”的形式對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行二度加工，反而會(huì)更具吸引力。利用彈幕文化，壯大粉絲經(jīng)濟(jì)。如今電視廣告資源流失越來越嚴(yán)重，將彈幕技術(shù)引入節(jié)目，有利于粉絲營銷與社群經(jīng)濟(jì)的拓展，培養(yǎng)忠實(shí)觀眾，完善本臺(tái)形象包裝，形成新的品牌形象。

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