王曉旭

倡導(dǎo)與推行生態(tài)消費模式已經(jīng)成為我國建設(shè)生態(tài)文明的必然趨勢，而信息時代“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展給生態(tài)文明建設(shè)帶來了新的契機，因此，本文在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，針對陜西省居民生態(tài)消費的主要困境進行探討研究，提出推動陜西省居民生態(tài)消費的對策。

隨著全社會生態(tài)意識的不斷提高，生態(tài)消費受到越來越多的關(guān)注和推崇，倡導(dǎo)與推行生態(tài)消費模式，追求經(jīng)濟與環(huán)境平衡發(fā)展，已經(jīng)成為我國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。但現(xiàn)實中，我國居民的具體生態(tài)消費情況與發(fā)達國家相比還比較落后，消費者在購物時還沒有把生態(tài)消費作為主要考慮因素，尤其是價格比較高的生態(tài)產(chǎn)品。目前，我國政府諸多政策都是圍繞環(huán)境問題而生，此外，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”等高新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，居民的消費模式產(chǎn)生了比較深刻的影響。因此，本文擬在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，針對陜西省居民生態(tài)消費的主要困境進行探討研究，提出推動陜西省居民生態(tài)消費的對策。

一、居民生態(tài)消費研究綜述

國外對生態(tài)消費的研究最早可追溯到上世紀(jì)60年代，Carson（1962）最早揭示了人類生產(chǎn)生活污染對生態(tài)系統(tǒng)的巨大破壞；1963年，國際消費者聯(lián)盟組織（IOCU）提出綠色消費概念。此后，研究者主要從減少消費污染、生態(tài)責(zé)任、生態(tài)意識、生態(tài)產(chǎn)品選擇等方面對生態(tài)消費內(nèi)涵進行界定。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)學(xué)者研究了影響居民生態(tài)消費的主要因素包括：（一）生態(tài)知識（二）道德因素（三）生態(tài)意識，包括消費者對環(huán)境污染問題的效能感知、生態(tài)責(zé)任與生態(tài)感知、生態(tài)情感、生態(tài)情景認知（Chenetal 2010）等方面。

國內(nèi)學(xué)術(shù)界從20世紀(jì)90年代就開始了對可持續(xù)、科學(xué)的消費模式的探討。學(xué)術(shù)界對生態(tài)消費的認識和現(xiàn)實的消費問題相適應(yīng)，經(jīng)歷了一個從資源消耗視角到環(huán)境污染視角的演變過程。梁倚（1995）、邱耕田（1999）將生態(tài)消費是生活質(zhì)量、環(huán)境保護和資源節(jié)約的和諧統(tǒng)一。在對居民生態(tài)消費的實證考察方面，李正明等（2002）、王建明等（2006）通過分別考察上海和武漢市居民，發(fā)現(xiàn)城市居民在生態(tài)消費方面存在一定的共性；張愛勤（2017）發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民生態(tài)消費力受生態(tài)環(huán)境的顯著影響；朱洪革等（2013）發(fā)現(xiàn)年齡、受教育程度等對居民生態(tài)消費具有顯著影響。司金孌（2004）、韓勇等（2011）、馬椿榮（2012）等學(xué)者從政府角度提出了擴大居民生態(tài)消費的對策思路。姚永利（2007）從經(jīng)濟可持續(xù)、社會可持續(xù)、資源儲量與開發(fā)等方面，探討了生態(tài)消費的指標(biāo)體系。

前述文獻為生態(tài)消費研究奠定了良好基礎(chǔ)，而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各行各業(yè)的無縫結(jié)合，徹底改變了人與自然、人與機器、人與信息、人與人之間的關(guān)系。但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下研究如何推動居民的生態(tài)消費模式的研究比較少。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代陜西省居民生態(tài)消費的現(xiàn)狀分析

（一）陜西省城鄉(xiāng)居民人均生活消費支出分析

本文通過查閱2013-2017年陜西省統(tǒng)計年鑒，對2013年至2016年陜西省居民家庭人均生活消費支出進行了統(tǒng)計分析。發(fā)現(xiàn)居民家庭人均可支配收入是逐年遞增的，居民家庭人均生活消費支出也隨著居民家庭人均可支配收入的增加是逐年遞增的。居民家庭人均生活消費支出一般用于食品、煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健及其他用品和服務(wù)等方面。其中，居民生活消費主要用于食品、煙酒和居住方面的支出，且逐年增加。居民在衣著和交通通信方面的消費所占比重有所下降，醫(yī)療保健消費方面所占的比重有所提升，其他消費支出所占的比重?zé)o明顯變化。

（二）陜西省城鄉(xiāng)居民生活生態(tài)消費狀況分析

居民生態(tài)消費具體表現(xiàn)在兩個方面：一種是購買生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品，另一種是其消費過程是有益于環(huán)境和節(jié)約資源的。本文通過查閱2013至2017年陜西省統(tǒng)計年鑒，從景區(qū)游人量、能源消費總量、私人汽車擁有量、各種能源消費總量、用水總量、文化產(chǎn)業(yè)投資量、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)等方面分析陜西省城鄉(xiāng)居民生活生態(tài)消費狀況。分析發(fā)現(xiàn)，自2013年以來，陜西省居民的景區(qū)游人量、文化產(chǎn)業(yè)投資、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)方面是較快增長的，如2016年文化產(chǎn)業(yè)投資較2013年同比增長了162%，反映在購買生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品方面的支出是逐年遞增的。但居民的消費過程對于環(huán)境的污染和能源消耗也是逐年遞增的，例如2016年各種能源消耗總量較2014年同比增長了13.6%；居民用水總量2016年較2013年同比增長了1.8%，私人汽車擁有量2016年較2013年同比增長了47%。

通過前文分析，可以得出陜西省居民消費的發(fā)展趨勢：1.陜西省居民生活消費支出逐年遞增，食品消費的恩格爾系數(shù)變化不大，由此可以說明人民生活水平狀況良好。2.教育文化娛樂增長平穩(wěn)，但衣著消費支出有所下降。說明隨著居民物質(zhì)生活水平提高，人們越來越注重對精神生活的追求。此外，人們對衣著的消費支出比重明顯下降，但居民對衣服的需求從追求服裝款式、色調(diào)、價格逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性、時尚、品牌和質(zhì)地舒適等方向。3.醫(yī)療保健支出比重逐年增長，交通通信支出比重下降。由于人們物質(zhì)條件越來越好，政府對于居民醫(yī)療保健制度的不斷完善，居民醫(yī)療保健意識不斷增強，因而居民在醫(yī)療方面的消費支出比重有所提升。此外，由交通設(shè)施不斷便利，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，大大降低了居民的交通通信費用，交通通信費用在家庭支出中占比下降。4.家庭住宅支出基本平穩(wěn)不變，這主要由于政府對于房地產(chǎn)方面的宏觀調(diào)控政策比較有效，使得房價上漲平穩(wěn)。從總體上看，陜西省居民消費水平與經(jīng)濟發(fā)展基本是協(xié)調(diào)的，人們具有一定的環(huán)保意識，但是消費方面仍然會以大量的能源消耗、環(huán)境污染為代價。

三、提升陜西省居民生態(tài)消費的對策

本文通過對陜西省居民生態(tài)消費狀況分析，發(fā)現(xiàn)陜西省居民在生態(tài)消費方面已經(jīng)有了一定提高，但依然存在一些問題亟待解決，因此，文章借助“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的時代背景，提升陜西省居民生態(tài)消費提出如下對策：

（一）以“互聯(lián)網(wǎng)+”為契機，向居民大力宣傳生態(tài)消費觀念

“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展為信息傳播提供了很好的媒介，對人們的生活、學(xué)習(xí)和工作的影響越來越廣泛。要使居民的消費模式由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向生態(tài)消費，必須加強宣傳教育。借助互聯(lián)網(wǎng)，向居民宣傳生態(tài)消費知識，強化居民的“尊重自然，人魚自然和諧相處”的消費理念，并且內(nèi)化為居民的生態(tài)消費行為。

（二）政府發(fā)揮指引作用，加強居民生態(tài)消費外部環(huán)境建設(shè)

在提升居民生態(tài)消費方面，政府起著指引作用。因此，政府要加強外部環(huán)境

建設(shè)，構(gòu)建有利于居民生態(tài)消費的外部環(huán)境，增強消費者購買生態(tài)產(chǎn)品的便利性。政府可以出臺一些限制高碳消費、鋪張浪費的政策法規(guī)，在外部力量引導(dǎo)下，使居民的消費模式向生態(tài)消費方向轉(zhuǎn)變。

（三）加強企業(yè)社會責(zé)任，加大生產(chǎn)生態(tài)產(chǎn)品

對企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展而言，其也必須承擔(dān)一定的社會責(zé)任，在追求經(jīng)濟利益、提高生產(chǎn)效率的同時，也應(yīng)該保持與自然和諧相處，注重資源重復(fù)利用，避免污染環(huán)境。在倡導(dǎo)居民生態(tài)消費的發(fā)展趨勢下，企業(yè)要優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格自律，在滿足消費者多層次需求的前提下，生產(chǎn)生產(chǎn)產(chǎn)品，切實考慮資源與消費者需求的關(guān)系，和諧生產(chǎn)。（作者單位為西安財經(jīng)學(xué)院行知學(xué)院）

基金項目：本文為西安財經(jīng)學(xué)院行知學(xué)院2017年校級科研課題（17KY07）。