陸璇

景德鎮(zhèn)雖是我國陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)地，但其產(chǎn)業(yè)具有小、散、亂的特點(diǎn)，缺乏統(tǒng)一管理和監(jiān)督。盡管形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但是并沒有形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)化和品牌，還沒有引起相關(guān)部門的重視。這就使得景德鎮(zhèn)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)還處在比較低的發(fā)展水平，落后于我國動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流與趨勢，亟待加快產(chǎn)業(yè)園的構(gòu)建，推動(dòng)當(dāng)?shù)靥沾蓜?dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)由低水平向高水平發(fā)展。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，依托于景德鎮(zhèn)各大陶瓷產(chǎn)業(yè)區(qū)，呈現(xiàn)出喜人的生產(chǎn)局面，成為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。然而，景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)也存在著諸多問題，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和品牌創(chuàng)建的意識(shí)不足、以小型及個(gè)體生產(chǎn)者為主、缺乏高中檔產(chǎn)品、分散生產(chǎn)等等，這些問題都嚴(yán)重制約著景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)園未來規(guī)劃

（一）強(qiáng)化校企合作，突出專業(yè)化、精細(xì)化、系列化

景德鎮(zhèn)特殊的地理位置與漫長的歷史發(fā)展使這里兼有強(qiáng)大的陶瓷文化藝術(shù)生產(chǎn)能力和絕無僅有的高等教育專業(yè)人才培養(yǎng)能力。而這恰恰為景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)園未來規(guī)劃提供了最顯而易見的路徑之一。即，強(qiáng)化校企合作，突出專業(yè)化、精細(xì)化、系列化。

這里的園區(qū)應(yīng)重點(diǎn)考慮突出陶瓷動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)甚至營銷的“學(xué)院風(fēng)”、“藝術(shù)風(fēng)”，使陶瓷動(dòng)漫衍生品呈現(xiàn)出更大程度的高端藝術(shù)創(chuàng)意色彩，從而不斷增加商業(yè)化產(chǎn)品生產(chǎn)的附加值。同時(shí)，由于景德鎮(zhèn)各類陶瓷藝術(shù)院校林林總總，其專業(yè)劃分各有差異，不妨利用這一特點(diǎn)持續(xù)細(xì)分陶瓷動(dòng)漫衍生品的形式與內(nèi)容，使各專業(yè)化的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)愈精且細(xì)，直至具有相當(dāng)?shù)呐潘愿叨取４送?，?dòng)漫業(yè)作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)本就創(chuàng)意十足，不妨將景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品逐步形成系列化，超越動(dòng)漫本身的范圍，突出其陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)品的特點(diǎn)。如此，景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品便可獨(dú)立于既有的動(dòng)漫產(chǎn)品本身而自成一體、獨(dú)樹一幟。

（二）將文化創(chuàng)意與觀光產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合

陶瓷業(yè)是一項(xiàng)既對手工操作有要求但更歡迎創(chuàng)新思想的實(shí)踐產(chǎn)業(yè)，這本身就具備了吸引普通大眾參與其中的條件。因此，將文化創(chuàng)意與觀光產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合就成為景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)園未來規(guī)劃的又一方向。

比如，園區(qū)可以開辦諸如觀光工廠類生產(chǎn)作坊兼休閑中心，游客既能欣賞專業(yè)設(shè)計(jì)者的陶瓷動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，也能夠親自動(dòng)手體驗(yàn)操作。如此，景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)園區(qū)就融入了觀光旅游元素，進(jìn)一步擴(kuò)大了發(fā)展的規(guī)模和潛力。如果條件具備，還可以在其中增加諸如景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品私人定制項(xiàng)目，接受來自現(xiàn)場和網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化生產(chǎn)要求。這種方式不僅可以進(jìn)一步形成園區(qū)的經(jīng)營特色，又能助力景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品在線上線下形成與眾不同的營銷熱點(diǎn)，且來自更多普通人的奇思妙想或許還可成為又一創(chuàng)作靈感的源泉。

（三）突出園區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營和人才培養(yǎng)的雙重特質(zhì)

文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開人的頭腦風(fēng)暴，尤其是需要不斷補(bǔ)充新鮮血液以保持創(chuàng)新創(chuàng)意的敏銳度與領(lǐng)先性，這就需要景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)園突出園區(qū)生產(chǎn)經(jīng)營和人才培養(yǎng)的雙重特質(zhì)，以使園區(qū)隨時(shí)才能吸納足夠的專業(yè)人才并有條件持續(xù)挖掘人才無限的創(chuàng)造潛能。

園區(qū)應(yīng)主動(dòng)和各大陶瓷院校建立起合作關(guān)系，使園區(qū)成為陶瓷學(xué)院的實(shí)訓(xùn)基礎(chǔ)或大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化器。園區(qū)提供現(xiàn)有的場地、基礎(chǔ)設(shè)施甚至一定比例的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)設(shè)備，學(xué)院則將各專業(yè)研究成果或設(shè)計(jì)方案等在園區(qū)中轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品或商品。此外，園區(qū)還可以利用自身規(guī)模化發(fā)展的優(yōu)勢向主管單位申請更多優(yōu)惠政策，用以扶助學(xué)院在人才實(shí)踐能力培養(yǎng)方面的需求。學(xué)院則可根據(jù)園區(qū)內(nèi)企業(yè)的崗位設(shè)置等為企業(yè)開展訂單式人才培養(yǎng)，并通過企業(yè)內(nèi)部的頂崗實(shí)習(xí)最終實(shí)現(xiàn)專業(yè)人才畢業(yè)即就業(yè)的無縫聯(lián)接。如此，園區(qū)、企業(yè)、院校便可三方皆贏、共同獲利。

三、結(jié)語

景德鎮(zhèn)在構(gòu)建陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)園方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。首先，景德鎮(zhèn)是世界聞名的千年瓷都，其陶瓷產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的知名度和品牌效應(yīng)；其次，景德鎮(zhèn)自然環(huán)境優(yōu)越，開發(fā)程度較低，具有建設(shè)新的大型陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)條件；最后，景德鎮(zhèn)擁有景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、景德鎮(zhèn)學(xué)院等高校，每年培養(yǎng)大批動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)人才。因此，景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)園未來規(guī)劃需要立足于既有優(yōu)勢堅(jiān)持個(gè)性化發(fā)展，通過強(qiáng)化景德鎮(zhèn)區(qū)域特色實(shí)現(xiàn)陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（作者單位為景德鎮(zhèn)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：2017年景德鎮(zhèn)市科技計(jì)劃項(xiàng)目課題“景德鎮(zhèn)陶瓷動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)園構(gòu)建研究”成果，課題編號(hào)：20171RKX030。