【摘要】隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已成為名符其實的朝陽產(chǎn)業(yè)，是各地區(qū)重要的經(jīng)濟活動內(nèi)容，也是推動地區(qū)脫貧致富、發(fā)展經(jīng)濟的重要手段。本文通過對涪陵區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析，闡述存在的問題，并提出相應(yīng)的措施，以促進旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】涪陵區(qū)；旅游產(chǎn)業(yè)；問題；措施

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）管理服務(wù)水平低

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，涪陵區(qū)旅游管理人才儲備不足，旅游管理、執(zhí)法、服務(wù)能力和水平不能適應(yīng)形勢發(fā)展需要。就旅游管理人才整體素養(yǎng)而言，大部分旅游從業(yè)人員和管理人員的學(xué)歷是大專以下文憑，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，業(yè)務(wù)水平有限，欺客宰客現(xiàn)象時有發(fā)生，給整體旅游接待形象造成了一定的負(fù)面影響。

（二）旅游景點設(shè)施落后

旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。由于投資主體單一及本身旅游效益一般，旅游基礎(chǔ)設(shè)施特別是旅游接待設(shè)施建設(shè)滯后，目前涪陵區(qū)旅游接待設(shè)施檔次太低，旅游停車場、星級酒店，不能滿足旅游高峰期的接待需要。特別是節(jié)假日擁堵現(xiàn)象嚴(yán)重，旅游承載能力不夠。

（三）現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

據(jù)初步調(diào)查，涪陵區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)要素仍主要局限在旅行社、飯店、景區(qū)等傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)，旅游商品生產(chǎn)與制造、旅游房地產(chǎn)、旅游物流與交通運輸、旅游金融業(yè)等現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)以及旅游農(nóng)業(yè)、旅游工業(yè)發(fā)展不足，特別是旅游商品缺乏特色性和多樣性。

（四）旅游宣傳推介的力度不夠

推介、宣傳是旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)不可缺少的手段。涪陵區(qū)開展了多種形式的旅游宣傳促銷活動，但旅游宣傳推介的廣度和深度遠遠不夠，各縣市和旅游景區(qū)之間往往各自為政，小打小鬧，缺乏統(tǒng)一組織和整體聯(lián)動，缺少大手筆的策劃和高檔次的包裝，沒有形成對各重點旅游精品、旅游線路的整體打包促銷，宣傳聲勢和效果上不去，涪陵區(qū)旅游知名度不夠，旅游整體形象不突出。

（五）交通網(wǎng)絡(luò)相對落后

涪陵區(qū)內(nèi)崇山峻嶺，山多路險，到達各景區(qū)（點）之間旅游公路等級低，客觀上造成旅游線路長，景區(qū)的可進入性降低，“旅大于游”的問題一直沒有得到有效解決。

二、提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

（一）加強旅游行業(yè)管理

涪陵區(qū)各級旅游行政部門要切實加強旅游市場的管理，以維護涪陵區(qū)整個區(qū)域良好的旅游市場秩序。對旅游從業(yè)人員要嚴(yán)格把關(guān)，實行持證上崗制度，實行先培訓(xùn)后上崗，以保證旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。

（二）加快完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系

交通是涪陵區(qū)旅游發(fā)展的瓶頸，為了發(fā)揮涪陵區(qū)旅游資源優(yōu)勢，做大做強旅游產(chǎn)業(yè)，可以將全區(qū)旅游交通項目打捆，由區(qū)政府成立協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，組織編制涪陵區(qū)旅游交通規(guī)劃，對單個建設(shè)項目要抓緊做好項目前期工作，籌措項目建設(shè)資金。

一是加快旅游公路建設(shè)，建立高效便捷的旅游快速通道，適應(yīng)休閑時代“快行慢游”的發(fā)展趨勢；二是完善城市旅游服務(wù)功能，規(guī)劃建設(shè)涪陵游客集散中心，組建旅游客車公司，規(guī)劃和開通旅游專線；三是促進旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)、文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，不斷延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)揮旅游業(yè)更大的拉動作用。

（三）完善旅游服務(wù)設(shè)施

涪陵區(qū)需按照旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素的要求，完善旅游接待服務(wù)功能，提高旅游接待能力。首先，要加快建設(shè)星級酒店，滿足高層次旅游者的住宿需求。其次，加強旅游資源豐富地區(qū)游客服務(wù)接待中心建設(shè)，加快旅游景區(qū)周邊停車場、衛(wèi)生間等公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，鼓勵在旅游景區(qū)周邊發(fā)展特色民居客棧。再次，要加強旅游中介服務(wù)機構(gòu)建設(shè)（如旅行社），重點培育一批知名旅行社服務(wù)品牌，并積極引進國際知名的旅游服務(wù)機構(gòu)及其營銷網(wǎng)絡(luò)。最后，要建立完善旅游餐飲服務(wù)體系，大力挖掘和開發(fā)具有涪陵特色的餐飲。同時，要在旅游中心景區(qū)或重點旅游景區(qū)建立完善旅游購物中心。

（四）加大旅游宣傳力度

一是要抓住機遇，推廣涪陵的奇山秀水、濃郁的民族文化，這樣對涪陵整個旅游品牌的推廣能達到一個很好的宣傳效果。二是舉辦旅游促銷活動，集中宣傳涪陵旅游，積極開展以周邊省市為重點的宣傳推廣，提升涪陵旅游品牌的知名度、美譽度。充分利用網(wǎng)絡(luò)、報紙、電視、宣傳標(biāo)語、旅游推介會等方式來宣傳涪陵。加大旅游網(wǎng)站建設(shè)力度，運用現(xiàn)代信息手段，開發(fā)具有旅游市場分析、行業(yè)資源的有效利用、科學(xué)及時的旅游情況統(tǒng)計、游客自助選擇景區(qū)及線路等為一體的數(shù)字信息化平臺，讓游客在網(wǎng)絡(luò)信息平臺上能夠快捷地獲取涪陵旅游資訊，全面提升涪陵旅游的現(xiàn)代化管理水平。

參考文獻

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作者簡介：楊燕妮，女，漢族，重慶人，實驗師，行政秘書，研究方向：漢語言文學(xué)教育。