【摘要】宣傳工作在企業(yè)中肩負著對內對外溝通、展示企業(yè)形象的重要任務，焦化企業(yè)要更快更好地穩(wěn)定發(fā)展，就必須提高宣傳工作力度，抓好宣傳工作的方式方法，必須要把宣傳工作的重要性提升起來，從而更好地推動企業(yè)健康、穩(wěn)定、和諧發(fā)展。

【關鍵詞】焦化企業(yè)；宣傳工作

一、焦化企業(yè)在現(xiàn)階段形勢下存在的問題

隨著社會市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，對于國有企業(yè)來說，競爭力度尤為激烈，特別是焦化行業(yè)，面臨著兩個方面的境況，一個方面，是國有企業(yè)性質的焦化行業(yè)競爭壓力與日俱增，根據(jù)社會現(xiàn)狀，焦化行業(yè)想要更好地發(fā)展，必須達到各方面更高的要求；另一方面，是受到行業(yè)整體市場行情以及外界因素的一些影響，焦化企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況也不斷出現(xiàn)周期性的波動，焦化產(chǎn)量逐年遞減，企業(yè)的效益也隨之有較大的波動。

（一）宣傳思想工作沒能得到足夠重視

一直以來，圍繞市場經(jīng)濟與環(huán)境，企業(yè)大部分領導以及管理者通常都是看重的是各種生產(chǎn)經(jīng)營效益指標，因為這些指標關系著企業(yè)的存亡與發(fā)展，更是能直觀體現(xiàn)出經(jīng)濟效益。對比而言，生產(chǎn)、銷售等任務量都屬于硬性的指標，而宣傳工作往往就成為了軟性的指標。再加之一成不變的傳統(tǒng)思想理念，如一些績效考核制度、獎罰制度都受到傳統(tǒng)觀念的影響，加之大部分人的思想認識沒有跟上時代的步伐，使得企業(yè)宣傳工作在大部分的干部職工中沒有受到重視，從而導致了宣傳工作邂逅、缺位等現(xiàn)象的發(fā)生。

（二）不能與新形勢的發(fā)展相結合

焦化企業(yè)的宣傳工作始終是為了企業(yè)的安全生產(chǎn)和經(jīng)營而服務。雖然現(xiàn)階段從整體上看，一些宣傳工作已經(jīng)被企業(yè)領導有所重視，但還是存在很多的問題，比如宣傳的手法、方式方法和當下的社會輿論形勢以及媒體的利用方式脫節(jié)，宣傳的內容不僅單一，還起不到任何實際性的作用，致使所做的宣傳工作都變成了形式，不能在新形勢下發(fā)揮出其真正的作用，更沒有讓企業(yè)得到有利的發(fā)展。

二、焦化企業(yè)宣傳工作在現(xiàn)階段應實施的策略與方法

（一）提高宣傳認知，引導人人參與

現(xiàn)如今在企業(yè)中，宣傳工作已經(jīng)不僅僅是一個部門的工作，已成為當今社會開拓市場的重中之重，更是和企業(yè)在市場中的地位、社會輿論中的聲譽、及品牌的影響力息息相關、不可分割。所以，在企業(yè)宣傳工作中，就需要凝心聚力，共同協(xié)作，集所有相關部門為一體，配合宣傳部門做好各項宣傳工作，使人人都是傳播員，人人都是宣傳員。

（二）增強隊伍建設，提高工作水平

企業(yè)想要在新形勢下做強做大，在當今市場的洪流中站穩(wěn)腳跟，就必須要形成一個從內到外良好的宣傳工作體系，要想達到良好的工作體系，就必須組建一批專業(yè)性強的宣傳工作團隊，這就需要在錄入宣傳工作人員時，首先，選擇的必須是關于新聞傳播專業(yè)或者寫作能力強的高校畢業(yè)生和有著豐富的社會經(jīng)驗、宣傳業(yè)務能力特別強的人員。同時要保證我們招錄的宣傳工作人員必須具備良好的心理素質、高尚的道德品德，通過企業(yè)的不斷培養(yǎng)，使他們真正的成為我們焦化企業(yè)中一支政治敏銳、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、甘于奉獻的宣傳思想工作隊伍。其次，是要培養(yǎng)企業(yè)中的通訊員隊伍，他們是企業(yè)宣傳工作隊伍中的中堅力量，在日常的培訓工作中，邀請一些有重量級的、資深的新聞媒體人或者記者來分期授課，充分利用好公司的特約記者隊伍，發(fā)揮好基層團隊作用。同時，不斷采取各種激勵方式，帶動全公司通訊員隊伍奮發(fā)有為，大力推動宣傳工作的順利開展。

（三）不斷創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作

從創(chuàng)新的工作思路上講，企業(yè)中的宣傳工作要形成一套切合實際，符合當代發(fā)展的新的工作思路，要充分利用新時代的輿論媒體，在凝聚人心、解決群體性矛盾、化解群體性糾紛等方面發(fā)揮出導向作用，使廣大干部職工都能正確的認識和了解到我們焦化企業(yè)在現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀，要支持和理解企業(yè)做出的每個重大決策，為焦化企業(yè)的改革起到關鍵性的輿論作用。從創(chuàng)新的宣傳內容來講，要把改革、創(chuàng)新、發(fā)展與企業(yè)的優(yōu)質產(chǎn)品、安全工作有力地結合，大力宣傳企業(yè)領導團隊的與時俱進、開拓創(chuàng)新精神，以及企業(yè)員工的遵章守紀、愛崗敬業(yè)、團結有愛等內容，樹立企業(yè)的良好形象。從創(chuàng)新的宣傳方式來說，根據(jù)現(xiàn)階段社會形勢，要把與時代的創(chuàng)新工作方法融入到傳統(tǒng)的工作方式中，利用二者結合的方式創(chuàng)造出一種切合企業(yè)實際的宣傳報道方式，就更能體現(xiàn)宣傳工作的準確性、鮮明性、時效性。在宣傳的方式上也有很多種，如電視、廣播、報紙、板報、網(wǎng)站、微信等，這些都能夠直觀的體現(xiàn)出企業(yè)每天、每時、每刻的動態(tài)。如今，在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)在對外宣傳上，網(wǎng)站、微信、自由媒體等就成為了重要的載體，我們焦化企業(yè)也應遵循時代進步，多加運用好這些網(wǎng)絡媒體，使企業(yè)在對內或者對外的宣傳工作中都能得到更大的提升。

三、結語

綜上所述，在日趨激烈的市場競爭中，焦化企業(yè)想要更好地穩(wěn)定發(fā)展，就要在宣傳工作的方式方法上重新定位和思考，必須要把宣傳工作的重要性提升起來，要鞏固、強化、扎實有效地利用宣傳陣地，把企業(yè)形象、人員素質、產(chǎn)品質量等信息有效地傳播出去，從而更好地推動企業(yè)健康、穩(wěn)定、和諧發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：靳巖（1978.10—），女，天津人，政工師。