成學(xué)輝

【摘要】文化產(chǎn)業(yè)是文化經(jīng)營(yíng)性行業(yè)的總稱(chēng)，旅游產(chǎn)業(yè)是一種以旅游活動(dòng)為中心的配置行業(yè)。二者的服務(wù)性特征是兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的天然基礎(chǔ)，而二者側(cè)重的差異則是融合發(fā)展的活力。筆者認(rèn)為，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展應(yīng)從“大膽革新”“優(yōu)化市場(chǎng)”“整合資源”“構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園”“培養(yǎng)人才”等途徑入手。加深理解兩大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，進(jìn)行多層面、多維度、多角度地深入挖掘和嘗試，積極推進(jìn)各種有效的途徑，從而實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的互利共贏發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化；旅游；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展路徑

“產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程的一種非常重要的模式。文化和旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代熱點(diǎn)“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中備受青睞。本文從文化和旅游產(chǎn)業(yè)含義入手，淺析了二者融合發(fā)展的必要性，并提出了融合發(fā)展的路徑。

一、文化與旅游產(chǎn)業(yè)

（一）文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是一種總稱(chēng)，其內(nèi)容囊括了以文化意義或價(jià)值為基礎(chǔ)從事產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品流通、文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)

旅游產(chǎn)業(yè)是一種配置行業(yè)，包括所有以旅游活動(dòng)為中心所提供的直接或間接服務(wù)的行業(yè)，包括“游”“樂(lè)”“購(gòu)”“吃”“住”“行”六大元素行業(yè)。

二、文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必要性

文化產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的“靈魂”，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的每個(gè)行業(yè)都與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)。而旅游產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，人們生活層次不斷提高，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求向著高層次、多元化、精神維度發(fā)展，服務(wù)性行業(yè)的消費(fèi)需求明顯增加。文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)文化性、旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性，二者的差異使得產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更加具有新鮮的活力。同時(shí)，文化和旅游產(chǎn)業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，二者的服務(wù)性共同特征為兩者的融合發(fā)展創(chuàng)造了條件。

三、融合發(fā)展路徑

（一）大膽革新

走融合發(fā)展之路就需要認(rèn)識(shí)到兩者原先的部分機(jī)制內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)狀的客觀要求。所以必須要準(zhǔn)確、大膽地進(jìn)行革新。例如，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)原先被定位為“事業(yè)”范疇，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，才逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌髽I(yè)”。但然可以看到文化產(chǎn)業(yè)的管理體系重行政干預(yù)的影子。要想實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在貫徹宏觀管理的基礎(chǔ)上，應(yīng)充分突出高效管理的優(yōu)勢(shì)。其一，通過(guò)多部門(mén)合力，避免重復(fù)、過(guò)度管理和管理缺失的問(wèn)題。其二，制定并落實(shí)融合發(fā)展的政策方針，如允許社會(huì)資金投資等。

（二）優(yōu)化市場(chǎng)

調(diào)研旅游市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)旅游行業(yè)正在從“單一模式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嘣Ｊ健?。如在游客“參觀式”的旅游變?yōu)椤敖换ナ健薄绑w驗(yàn)式”的旅游?；诼糜问袌?chǎng)的變化，文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)關(guān)注優(yōu)化市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新形態(tài)、創(chuàng)造產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品的價(jià)值，提升兩大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。具體途徑可有：加大項(xiàng)目資金注入；增加旅游產(chǎn)品的文化意義；加大對(duì)文化旅游的合理開(kāi)發(fā)。從而凸顯旅游產(chǎn)業(yè)的文化力量與附加值。

（三）整合資源

我國(guó)許多旅游行業(yè)具有十分濃郁的文化底蘊(yùn)，這就為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了源泉。首先，可以利用文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特屬性，將文化資源融入旅游產(chǎn)品創(chuàng)造環(huán)節(jié)中，豐富產(chǎn)品內(nèi)容。其次，可以將旅游產(chǎn)業(yè)和文化形式整合起來(lái)，如書(shū)法、舞蹈等形式都可以與旅游產(chǎn)業(yè)融合。最后，可推敲文化的多樣性和區(qū)域性發(fā)展具有地方特色旅游文化產(chǎn)業(yè)，如東北地區(qū)的冰雪游、江南地區(qū)的水鄉(xiāng)文化游等。

（四）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園

構(gòu)建產(chǎn)業(yè)園就是以旅游產(chǎn)業(yè)為載體，通過(guò)景觀、旅游、商業(yè)等多個(gè)維度來(lái)建設(shè)多維度的旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中需要注意的內(nèi)容有：一是明確功能，產(chǎn)業(yè)園應(yīng)具備文化旅游、交互體驗(yàn)、感受文化和傳播文化的功能。二是突出文化力量，如文化體驗(yàn)和文化創(chuàng)意，通過(guò)多種載體和途徑圍繞旅游產(chǎn)品打造出文化旅游項(xiàng)目，彰顯文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值，突出旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。三是完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)合理的管理和分配機(jī)制，各環(huán)節(jié)的分工和互動(dòng)，降低成本，提升效率，保證產(chǎn)業(yè)鏈的完整和延伸。

（五）培養(yǎng)人才

智囊團(tuán)是文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智力支持，由于文化和旅游產(chǎn)業(yè)都是極富創(chuàng)意性的產(chǎn)業(yè)，在二者融合發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)關(guān)注人才的教育，培養(yǎng)精通文化和旅游的復(fù)合型人才。這就要求對(duì)旅游專(zhuān)業(yè)現(xiàn)有的人才培養(yǎng)機(jī)制進(jìn)行革新，將培養(yǎng)重點(diǎn)由“理論能力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)踐能力”，采取交流輔助形式打造旅游專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)平臺(tái)，如定期組織學(xué)生、從業(yè)人員到文化旅游區(qū)域進(jìn)行學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的文化旅游講師進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)介紹，做好復(fù)合型人才的培養(yǎng)和繼續(xù)教育。

四、結(jié)語(yǔ)

文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是未來(lái)這兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要模式，二者融合發(fā)展的途徑需要建立在對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的深刻認(rèn)知上進(jìn)行多層面、多維度、多角度的深入挖掘和嘗試。只有通過(guò)不斷的摸索、推進(jìn)各種有效的途徑，才能促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的互利共贏發(fā)展。

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