周瑩 張菊蘭

【摘要】《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》為自治區(qū)人民政府機(jī)關(guān)報(bào)，通過其經(jīng)濟(jì)功能的充分發(fā)揮， 對新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。本文運(yùn)用媒介內(nèi)容分析法， 在施拉姆提出的傳播功能理論基礎(chǔ)上，對《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》中的經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行全方位的分析， 淺談其經(jīng)濟(jì)功能得到發(fā)揮的程度， 從中總結(jié)出其報(bào)道的優(yōu)勢與不足， 找出提升其經(jīng)濟(jì)功能的策略。在探討其經(jīng)濟(jì)報(bào)道特點(diǎn)時(shí)，突出體現(xiàn)其體裁上的新穎以及與本地區(qū)的密切結(jié)合。在其未來發(fā)展策略的分析中，創(chuàng)新的提出應(yīng)更加注意地區(qū)報(bào)道比重上的平衡問題。

【關(guān)鍵詞】新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)；經(jīng)濟(jì)功能；影響力

本文分析《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》中經(jīng)濟(jì)新聞對新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的作用，總結(jié)報(bào)道的優(yōu)缺點(diǎn)，找出提升其經(jīng)濟(jì)功能的方法與策略。研究對象為2017年《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》中出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)新聞。對2017年的報(bào)紙采取人為周的抽樣方法， 按照日報(bào)的抽樣建議，抽取兩個(gè)人為周共14天的報(bào)紙內(nèi)容。用彭增軍著的《媒介內(nèi)容分析法》一書后的內(nèi)容分析常用統(tǒng)計(jì)數(shù)表來抽取符合要求的14個(gè)數(shù)， 從而選取了1月14日、1月18日、1月31日、2月3日、2月8日、3月25日、3月28日、4月6日、4月24日、4月30日、6月4日、7月17日、8月11日、9月28日。

一、《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》中經(jīng)濟(jì)新聞的特點(diǎn)

（一）分布比重大

在所抽取的14個(gè)樣本中，《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》周一至周四為八版， 周六周日為四版， 周五為八個(gè)常規(guī)版面加上一個(gè)特刊 （含八個(gè)版面） 或直接為四版。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)， 這14天共100版， 其中版面名為“經(jīng)濟(jì)版”或“金融周刊版”的共12版， 這些專為經(jīng)濟(jì)新聞開設(shè)的版數(shù)占所有版數(shù)的12%。雖然在所有版面中專為經(jīng)濟(jì)新聞開設(shè)的版面有限， 但經(jīng)濟(jì)新聞不僅在專版中出現(xiàn)，也在要聞版、綜合版等頻繁出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 抽取的樣本中，新聞總量為585篇， 其中經(jīng)濟(jì)新聞數(shù)量為189篇， 占總數(shù)的32.31%。雖然《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》是一家集各類新聞?dòng)谝惑w的綜合性日報(bào)， 但其經(jīng)濟(jì)新聞還是占接近1/3的比重。

（二）涵蓋內(nèi)容廣

從表1可以看出， 《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》中的經(jīng)濟(jì)新聞涵蓋業(yè)界報(bào)道、經(jīng)濟(jì)政策、報(bào)告、旅游、生活消費(fèi)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等主題，這充分體現(xiàn)了《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》中經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容豐富、涵蓋面廣的綜合性特點(diǎn)。

（三）報(bào)道形式新穎

從表2可以看出，在這189條經(jīng)濟(jì)新聞中，包含了消息、通訊、評論、標(biāo)題新聞和圖片新聞。與其他經(jīng)濟(jì)報(bào)相比，《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》中的經(jīng)濟(jì)報(bào)道體裁多樣且新穎，尤其是標(biāo)題新聞，內(nèi)容簡練，對那些接近性較弱的國外經(jīng)濟(jì)新聞采取這種報(bào)道體裁，既傳播了信息也節(jié)省了版面。

（四）與本地結(jié)合密切

1.新聞來源多來自本報(bào)

從表3可以看出， 抽取樣本中， 《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》經(jīng)濟(jì)新聞的新聞來源主要為本報(bào)記者、本報(bào)評論員。這體現(xiàn)出地方報(bào)紙經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道立足服務(wù)當(dāng)?shù)氐奶厣?。由本?bào)記者采寫的新聞，從新聞價(jià)值來看， 更具有接近性， 更真實(shí)， 更具說服力。

2.報(bào)道角度突出地方特色

從表1可以看出，《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》中的經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容涉及最多的為業(yè)界報(bào)道，其次為經(jīng)濟(jì)政策與報(bào)告，第三為旅游，第四為生活消費(fèi)方面。得到這樣的數(shù)據(jù)與新疆現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色密切相關(guān)。

一方面，自“一帶一路”倡議和相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策提出后，新疆的各行業(yè)都受其帶動(dòng)和影響，取得了良好發(fā)展。如《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》2017年4月24日第四版頭條提及的棉價(jià)新政實(shí)施滿月，棉農(nóng)棉企爭相點(diǎn)贊的新聞，則體現(xiàn)了業(yè)界報(bào)道和經(jīng)濟(jì)政策報(bào)告的密切關(guān)系。

另一方面，在所有報(bào)道中，旅游占比重也很大。新疆地大物博，景色優(yōu)美，占全國1/6的領(lǐng)土，旅游資源十分豐富。因此，新疆的旅游業(yè)是新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推力。《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》結(jié)合新疆特色，開設(shè)有旅游專版，同時(shí)在要聞版、綜合版等版面也都有旅游類的消息。如《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》在2017年2月3日頭版中的標(biāo)題為《新疆旅游業(yè)繼續(xù)高歌猛進(jìn)——春節(jié)期間全疆接待游客人數(shù)和旅游總消費(fèi)雙雙創(chuàng)下歷史新高》的新聞中，提供了旅游局出示的新疆一些著名景區(qū)的游客接待數(shù)和旅游消費(fèi)數(shù)目，并列舉出“火熱”的旅游項(xiàng)目。其篇幅長度為2186字，并另附配有游客賞牡丹和在冰雪園游玩的照片， 占據(jù)了頭版版面近45%， 可見《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》對新疆旅游業(yè)發(fā)展的重視程度。

二、《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》對新疆經(jīng)濟(jì)的影響力體現(xiàn)

（一）收集與發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)

“從威尼斯手抄小報(bào)刊載商品行情開始，隨著社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展，收集和發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒最為重要的日常實(shí)踐之一?！眰髅綄?jīng)濟(jì)信息的收集和發(fā)布，主要的實(shí)現(xiàn)形式就是刊載經(jīng)濟(jì)新聞。“由于經(jīng)濟(jì)新聞既可以涉及宏觀的關(guān)于國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)形式，又可以涉及微觀的關(guān)于某種產(chǎn)品、市場或者企業(yè)的具體情況，因此，經(jīng)濟(jì)新聞具有豐富多彩的內(nèi)容和形式。”

從表1可以看出，《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》刊載的經(jīng)濟(jì)新聞內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)政策報(bào)告、投資理財(cái)、稅務(wù)等多個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)信息。這些經(jīng)濟(jì)信息都對生產(chǎn)和消費(fèi)產(chǎn)生影響。如《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》2017年4月24日經(jīng)濟(jì)版頭條《棉價(jià)新政實(shí)施滿月 棉農(nóng)棉企爭相點(diǎn)贊》則是對國家發(fā)改委的棉價(jià)新政進(jìn)行了分析，棉價(jià)新政提出后，棉農(nóng)放下了心，企業(yè)鼓足了勁，產(chǎn)業(yè)布好了局。這體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)信息對生產(chǎn)消費(fèi)的影響。

（二）監(jiān)督市場秩序，反映社會(huì)輿論

在市場經(jīng)濟(jì)中，雖然已經(jīng)形成了一套的法律和制度來監(jiān)督社會(huì)秩序，但是正如1986年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者M(jìn)·布坎南認(rèn)為的，“在任何交易過程中，參與者有一種作偽、欺詐、騙取和違約動(dòng)機(jī)”，尤其在社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，由于市場的游戲規(guī)則往往不夠健全，上述動(dòng)機(jī)有可能得到強(qiáng)化，從而在經(jīng)濟(jì)生活中侵害其他經(jīng)濟(jì)主體的正當(dāng)權(quán)益。大眾傳媒在這種時(shí)刻應(yīng)該擔(dān)負(fù)起公眾賦予的責(zé)任，行使監(jiān)督職能，這是大眾傳媒促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的另一種形式。

2017年8月11日07版廣告版中的《烏魯木齊市煙草專賣局案件處理及許可證管理公告》寫到：“現(xiàn)將2017年5月21日至2017年8月11日期間，未依法到本局接受處理的違法卷煙案件單位或個(gè)人進(jìn)行公示，請違法卷煙……。逾期不接受處理者，本局將對涉案卷煙依法作出處理?！边@是《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》通過公示市場運(yùn)行中存在的違法違規(guī)等不良現(xiàn)象來監(jiān)督調(diào)節(jié)市場， 從而有助于市場的良性運(yùn)作。

（三）刊載商業(yè)廣告，滿足和刺激消費(fèi)

大眾傳媒具有經(jīng)濟(jì)屬性和社會(huì)屬性，其經(jīng)濟(jì)屬性決定了它要為了自身生存追逐經(jīng)濟(jì)效益?？d或播出商業(yè)廣告是目前大眾傳媒主要的收入來源，但這并不意味著商業(yè)廣告僅僅維持著大眾傳媒的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營。現(xiàn)代商業(yè)廣告可以對實(shí)現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)制度的各項(xiàng)目標(biāo)起到明顯作用：商業(yè)廣告可以增加商品銷售量，滿足消費(fèi)；商業(yè)廣告還可以鼓勵(lì)社會(huì)成員為獲得更多商品和服務(wù)而努力工作，刺激消費(fèi)。

《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》2017年2月4日第四版刊登了兩則體彩的廣告，分別為《超級大樂透中出一注1600萬元封頂頭獎(jiǎng)！獎(jiǎng)池33.35億元》和《完敗“紅魔”看住“礦工” 昌吉五家渠“四人組合”中足彩14場勝負(fù)97萬元獎(jiǎng)金！》，兩則體彩廣告都突出了獎(jiǎng)?lì)~之高，并都使用了感嘆號。第二則更是用紅色背景加粗白字來突出主題，刺激人的感官，從而刺激消費(fèi)者購買彩票。這體現(xiàn)了《新疆財(cái)經(jīng)報(bào)》刊登商業(yè)廣告，滿足和刺激消費(fèi)的作用。

（四）創(chuàng)造稅收，提供就業(yè)

施拉姆在論述傳播的經(jīng)濟(jì)功能時(shí)， 指出大眾傳播通過經(jīng)濟(jì)信息的收集、提供和解釋， 能夠開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為。施拉姆認(rèn)為：“采用機(jī)械的媒介， 尤其是電子媒介所成就的一件事， 就是在世界上參與建立了史無前例的宏大的知識產(chǎn)業(yè)?！边@句話表明大眾傳播的經(jīng)濟(jì)功能并不僅僅限于為其他產(chǎn)業(yè)提供信息服務(wù)， 它本身就是知識產(chǎn)業(yè)的重要組成部分， 在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位。在美國，大眾傳媒在國民經(jīng)濟(jì)中位列第十大產(chǎn)業(yè)；在中國，大眾傳媒在國民經(jīng)濟(jì)中位列第十五位。在現(xiàn)代信息經(jīng)濟(jì)的浪潮中，隨著媒介產(chǎn)業(yè)所有權(quán)的不斷高度集中，現(xiàn)代媒介產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型和人才密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。大量媒介產(chǎn)品的成功開發(fā)帶動(dòng)了消費(fèi)市場，使媒介產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造稅收和提供就業(yè)方面成了現(xiàn)代各國的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》自1991年創(chuàng)刊以來，報(bào)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，報(bào)系員工4000多人， 總發(fā)行量近50萬。這為新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了力量，也提供了很多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

三、提升《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能的策略

（一）增加深度報(bào)道專欄

從表2可看出，《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》中的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道方式主要以消息為主， 輔以近17%的記事通訊和少量的人物通訊，但深度的評論卻極為少見， 這種報(bào)道形式的比重分配會(huì)讓受眾覺得過于單一和淺薄。新聞評論作為一種具有鮮明的針對性和指導(dǎo)性的一種政論文體， 易于給予受眾正確的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向。雖然新聞旨在傳遞消息， 不易表達(dá)觀點(diǎn)， 但70%的消息量不免削減受眾的閱讀興趣。所以，經(jīng)濟(jì)新聞可以適當(dāng)增加一些新聞評論或新聞專訪， 尤其是注重報(bào)道一些經(jīng)濟(jì)學(xué)專家的意見， 從而拓寬廣大受眾的經(jīng)濟(jì)信息閱讀面， 提升受眾的經(jīng)濟(jì)知識素養(yǎng)。

（二）優(yōu)化數(shù)字報(bào)閱讀模式

如今大部分傳統(tǒng)媒體都在與新媒體進(jìn)行合作，媒介融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的必然趨勢。但在研究《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》過程中，發(fā)現(xiàn)其電子版的報(bào)紙尋找十分困難，搜集信息有很大難度。這顯示出《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》在新媒體建設(shè)上的缺陷和不足。作為自治區(qū)人民政府機(jī)關(guān)報(bào)，《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》應(yīng)該將其內(nèi)容優(yōu)勢移植到新媒體平臺(tái)，與新媒體進(jìn)行充分的合作，加強(qiáng)其電子版報(bào)紙的建設(shè)，同時(shí)可借鑒《人民日報(bào)》《南方周末》等媒體上線其APP。

（三）平衡新疆內(nèi)的各地區(qū)報(bào)道比重

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在抽取樣本中，除4篇報(bào)道國外經(jīng)濟(jì)的新聞（標(biāo)題新聞）外，其余185篇都為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。在這185篇中，疆內(nèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)道為153篇，占樣本總量的80.95%。其中報(bào)道整個(gè)自治區(qū)經(jīng)濟(jì)的新聞為94篇，占抽取樣本總量的49.74%；報(bào)道北疆地區(qū)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道為43篇，占樣本總量的22.75%；報(bào)道南疆地區(qū)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道為16篇，占樣本總量的8.47%。由此可見，《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》主要以報(bào)道自治區(qū)的綜合經(jīng)濟(jì)新聞為主，但是新疆內(nèi)各地區(qū)的報(bào)道較少，缺少針對性。尤其是對南疆經(jīng)濟(jì)的報(bào)道則更少，這造成了報(bào)道的不均衡。因而，《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》應(yīng)該平衡一下各地區(qū)的報(bào)道比重，適當(dāng)增加南疆地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)道，充分發(fā)揮傳媒的傳遞信息和解釋功能。

《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》自創(chuàng)刊以來，對新疆經(jīng)濟(jì)起到了很強(qiáng)的推動(dòng)作用。其對新疆經(jīng)濟(jì)的影響力主要體現(xiàn)在收集與發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)；監(jiān)督市場秩序，反映社會(huì)輿論；刊載商業(yè)廣告，滿足和刺激消費(fèi)；創(chuàng)造稅收，提供就業(yè)等方面。盡管其經(jīng)濟(jì)功能得到了很好的發(fā)揮，但在其未來發(fā)展中仍要注意一些問題，可增加一些深度報(bào)道專欄，同時(shí)優(yōu)化數(shù)字報(bào)閱讀模式，平衡新疆內(nèi)的各地區(qū)報(bào)道比重。

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