石杰

【摘要】企業(yè)宣傳片是企業(yè)宣傳需要的產物，它宣傳的可以是企業(yè)產品、企業(yè)品牌、企業(yè)文化，也可以是企業(yè)歷史、企業(yè)精神，總之企業(yè)需要宣傳什么，企業(yè)宣傳片就可以做成什么樣。企業(yè)宣傳片策劃是一個企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個片子的創(chuàng)意初衷，實現的進展速度，場景如何設定，語言如何組織，鏡頭如何拍攝以及靈魂精華的所在。本文就對企業(yè)宣傳片策劃進行了分析和探討，以此竭力打造企業(yè)文化新形象，開拓企業(yè)文化新市場，傳播企業(yè)文化新理念的重要途徑。

【關鍵詞】企業(yè)；宣傳片；策劃；文化

企業(yè)宣傳片是企業(yè)的文化產品，從文化角度講，它是企業(yè)“軟實力”的一種體現。那么如何能做出更體現“軟實力”的企業(yè)宣傳片呢？我們就要在宣傳片的策劃中做足工作，做好工作。如何利用企業(yè)宣傳片來實現重要作用，這些對企業(yè)宣傳片制作和拍攝都是很理智的，所以只有策劃好的宣傳片的用處，才能體現另一番重要的作用。

一、企業(yè)宣傳片存在的問題

自2006年以來，受新媒體沖擊和影響，企業(yè)宣傳片開始面臨著“企業(yè)是投資，領導是觀眾，評獎是目的，倉庫是歸宿”的尷尬地步。為什么會這樣？很大原因是人的思維固化、內容空洞，宣傳主題不突出，解說詞慷慨激昂一陣宣泄，內容冗長如流水賬一般等。

二、企業(yè)宣傳片的策劃方向

企業(yè)宣傳片的策劃，就是企業(yè)思想的一種表達。任何一個企業(yè)宣傳片，不管宣傳內容多受限制，宣傳形式怎樣變化，策劃人都要將自己和企業(yè)融為一體，用人性的視角表達企業(yè)的愿望，只有這樣企業(yè)宣傳片才會有血有肉。

（一）宏觀變微觀，主題落地

要做到主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物細節(jié)化。用小人物、小事情去解讀宏觀主題，這樣企業(yè)宣傳片才會在廠房設備之外，透出人的味道，即人情味。一定要有創(chuàng)意，有新意，有特點。如東安電視臺為紀念航空工業(yè)成立60周年曾做過一個宣傳片《一封家書》。通過一位老航空人的一封“航空家書”，講述離退休人員的晚年生活的同時，歌頌了航空工業(yè)的成就。這也是將大事化小，以小見大。用小人物展現大事件的典型之作。從而傳遞出企業(yè)文化之神、傳遞出企業(yè)個性風采之神、傳遞出企業(yè)品牌形象之神。

（二）微觀變宏觀，突出主題

現在的企業(yè)宣傳片很少展現個體，都是企業(yè)宏觀的展示，解說詞慷慨激昂，配樂鏗鏘有力。所以就會缺乏人性，缺少鑒賞力。企業(yè)富裕，職工受益。企業(yè)變化了，職工的生活等方方面面都會變化。如果將職工和企業(yè)的變化聯(lián)系在一起，則會更加突出企業(yè)的成就。職工變化就是人物變化，可以包括狀態(tài)、性格、心態(tài)、命運等。人物變化要比企業(yè)全景式變化更具有渲染力和親和力，容易引起共鳴，因為只有人才能感動人。如黎明電視臺制作的企業(yè)宣傳片《黎明風》，就是通過一個孩子的成長變化，演繹一個企業(yè)的發(fā)展變化，觀眾在關注這個孩子的成長的同時，更多的就是看到了企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的命運，孩子的命運和企業(yè)的命運就融到了一條線上。以企業(yè)實實在在的宣傳來展現企業(yè)的風采，讓觀看者達到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當于到企業(yè)去做了一個真實的參觀。

（三）反差藝術

在企業(yè)宣傳片的策劃中，首先，要將困難渲染足，才能反襯出成績好，功績顯著。在這一點上，很多企業(yè)在制作宣傳片時都會這樣做，但是做的卻不是很好。不是困難渲染的不足，就是渲染的太假、太過，宣傳效果則大打折扣。企業(yè)宣傳片在策劃時，首先要找準“反差”，要將企業(yè)放在大局觀中，放在歷史發(fā)展進程中，將時代的影響、時局的變化這些難以遏制又廣為人知的困難，如經濟危機等作為“反差”。其次，在宣傳片的策劃中要通過強弱轉化達到反差效果。此外，企業(yè)宣傳片要想做的好看，還要充分運用時尚的拍攝手法和剪輯手法。要多拍攝一些反常規(guī)角度，運用航拍、跟拍、逐幀、延時拍攝、夸張變形的拍攝、運動拍攝和主觀鏡頭等，這些拍攝手段和手法會給宣傳片不一樣的視覺效果。最后，企業(yè)宣傳片時間不易過長，15分鐘為極限。宣傳片開頭要有氣勢，唬住人。內容要豐富，有納百川之勢。結尾收尾要快，不拖拉。體現出宣傳片主題的企業(yè)文化神韻，并追求整體的和諧統(tǒng)一。這也是很多企業(yè)宣傳片策劃人給出的經典總結。

三、結束語

企業(yè)宣傳需要企業(yè)宣傳片，企業(yè)宣傳片也是企業(yè)的產品，更是企業(yè)的宣傳名片，這張名片也會隨著企業(yè)的發(fā)展不斷變化。所以，制作企業(yè)宣傳片的策劃人，要提高自身的能力和素質，升華自己的思想，策劃的水平高低決定了企業(yè)宣傳片的好壞，更決定了企業(yè)的“軟實力”能否得到真正的展現。

參考文獻

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