李曄

2018中國國際旅游交易會（以下簡稱CITM）于11月16日至18日在上海新國際博覽中心成功舉辦。本屆CITM由中華人民共和國文化和旅游部、中國民用航空局和上海市人民政府共同主辦。它承續(xù)首屆中國國際進(jìn)口博覽會的強(qiáng)音，對外進(jìn)一步彰顯了中國加強(qiáng)開放、共同發(fā)展，邀請世界同業(yè)共享中國發(fā)展紅利的寬闊胸襟；同時，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，其規(guī)模已為亞洲最大，并成為世界旅游經(jīng)濟(jì)的晴雨表和卓有成效的立體交易平臺。

107個參展商參展 與游客互動

本屆CITM吸引了全球107個國家和地區(qū)的參展商參展，展位總數(shù)2245個。其中，海外展位數(shù)703個，占展位總數(shù)的31%；國際空地（特裝）展位522個。展期三天累計(jì)近8萬人次參加交易會。約150家賣家與610位買家現(xiàn)場交易洽談。其他約500家自費(fèi)買家在展會現(xiàn)場進(jìn)行了自由洽談。

在本屆CITM期間，吸引了美國、西班牙、意大利、南太平洋旅游組織、亞太旅游組織、歐洲旅游委員會等熱門旅游目的地國家、跨地區(qū)旅游組織均積極參展，歐盟成為本屆交易會的主賓機(jī)構(gòu)。其中，歐盟展團(tuán)、美國展團(tuán)、泰國展團(tuán)、韓國展團(tuán)、新加坡展團(tuán)、印尼展團(tuán)等均以大型特裝形象亮相，泰國和韓國展團(tuán)的參展面積更是分別達(dá)到396㎡和300㎡。除各級政府參與其中外，還吸引了大量的旅游機(jī)構(gòu)、旅行社、酒店、旅游景區(qū)景點(diǎn)、航空公司、游船、旅游網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)等參展。長三角地區(qū)、京津冀地區(qū)、西北五省等省市以集中片區(qū)的形式亮相本屆交易會。這種區(qū)域聯(lián)動模式更有利于渠道商打造優(yōu)質(zhì)深度游產(chǎn)品，幫助跨地區(qū)各省區(qū)市對外營銷推介、提升品牌影響。

全面實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)約 多輪洽談成效顯著

作為大型的專業(yè)旅游展，交易功能的優(yōu)劣直接影響到參展的數(shù)量與品質(zhì)，為了真正地讓世界旅游從業(yè)者分享中國廣大的游客市場，真正兌現(xiàn)對外開放的承諾，本屆CITM從加強(qiáng)交易入口方面加大了力度。本屆交易會全面實(shí)現(xiàn)了買賣家網(wǎng)上預(yù)約洽談模式，自費(fèi)買家及全部展商均提前通過網(wǎng)上系統(tǒng)注冊與預(yù)約。這大大提高了國外參展商的參展熱情和效果。

此外，本屆交易會進(jìn)一步強(qiáng)化交易功能，專門開辟了近1000平方米的洽談區(qū)，組委會還特別邀請了來自歐美與亞太地區(qū)573家海內(nèi)外專業(yè)買家，共有千余家買賣家參會進(jìn)行現(xiàn)場交易洽談。11月16日進(jìn)行了展臺一對一洽談，17日又舉辦了專業(yè)洽談會。單16日當(dāng)天，買家根據(jù)網(wǎng)上提前預(yù)約場次與展商進(jìn)行了一對共計(jì)12輪的洽談；17日，來自全國各省區(qū)市的參展商與美國、俄羅斯、丹麥、英國、西班牙、新加坡、印度等歐美與亞太地區(qū)約600家海內(nèi)外專業(yè)買家，千余企業(yè)齊聚專門開辟的洽談區(qū)，采用“展商坐定，買家流動”方式，進(jìn)行了卓有成效的洽談。

把脈市場 為世界品牌推廣搭建舞臺

為了更全面、深入地服務(wù)來自全世界的參展商，真正讓大家收獲成效，組委會還在本屆CITM期間推出了智慧碰撞的平臺。16日-17日舉辦了“《大旅游》健康旅游培訓(xùn)會”、“中國（上海）國際健康旅游高峰論壇”。

作為專業(yè)旅游展會，交易是核心，宣傳推廣品牌則是重要特征。為了更好地為全世界的參展商提供宣傳推廣的效果，組委會在會前和會中做了大量的準(zhǔn)備工作。

（1）擴(kuò)大展商宣傳力度。前期，主辦方分別從社會性推廣和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)推廣兩端安排了眾多社會性媒體和專業(yè)媒體進(jìn)行宣傳，前者更多推廣展會整體形象；后者則重點(diǎn)推廣參商形象和產(chǎn)品，取得了不錯的成效，得到了展商的歡迎。

（2）加大現(xiàn)場推介力度。展會期間，除各展商常規(guī)性的旅游推廣宣傳外，澳門、新疆、四川、山東、印尼、歐洲旅游聯(lián)盟、韓國、馬來西亞等展商在展會現(xiàn)場舉行了獨(dú)具特色的旅游推介會。

CITM成為上海旅游城市形象推廣平臺

本屆CITM作為承接進(jìn)博會溢出效應(yīng)的專業(yè)性、國際化重要展會，市旅游局借助國際旅交會平臺，精心組織上海展區(qū)策展參展布展工作，充分展示新時代上海旅游新風(fēng)貌。

上海展區(qū)總面積702平方米。展團(tuán)共設(shè)立展臺36個，參展單位31家，包括區(qū)旅游局、旅行社、景點(diǎn)、酒店等相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)及企業(yè)。主要有以下特點(diǎn)：

一是凸顯旅游形象。展臺造型融合老洋房與陸家嘴“四高”大樓，凸顯歷史文化風(fēng)貌與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的對話與相融，兼具濃郁的上海都市旅游特色與時尚感，凸顯“精彩上海，發(fā)現(xiàn)更多、體驗(yàn)更多”的主題，實(shí)現(xiàn)旅游特色與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的完美相融。

二是豐富展現(xiàn)形式。綜合運(yùn)用圖片、展板、影像、活動等多種載體，使展區(qū)具有較強(qiáng)的視覺通透感、吸引力和沖擊力，多方位、立體化展現(xiàn)上海旅游形象，實(shí)現(xiàn)參展買家、觀眾可看、可聽、可參與、可互動。

三是優(yōu)化洽談體驗(yàn)。將半開放式洽談區(qū)、封閉式VIP洽談區(qū)、吧臺區(qū)布置于同一區(qū)域，以傳統(tǒng)洋房造型配合木紋地面，營造濃厚的上海旅游文化風(fēng)貌與舒適的洽談空間。其中，吧臺區(qū)可提供茶歇、咖啡等服務(wù)，營造賓至如歸的洽談氛圍。

四是加強(qiáng)現(xiàn)場互動。展臺每天多時段舉行互動活動，參展觀眾可參與現(xiàn)場搖一搖，有機(jī)會獲得參展商提供的獎品。參展觀眾還可掃碼關(guān)注平臺，即可在展會期間隨時在手機(jī)上操作參與幸運(yùn)抽獎活動。