本期的報告要點解讀聚焦于“科普中國”，結(jié)合2018年第一季度科普搜索端和資訊端兩方面的數(shù)據(jù)，對“科普中國”品牌發(fā)展情況做一個簡評。

以下是文中使用的兩個數(shù)據(jù)指標(biāo)的基本含義：

1.搜索指數(shù)：以百度網(wǎng)頁搜索次數(shù)為基礎(chǔ)，科學(xué)分析并計算關(guān)鍵詞搜索頻次的加權(quán)和，反映特定內(nèi)容在百度上被搜索的熱度。

2.資訊指數(shù)：基于百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)（被動行為數(shù)據(jù)），綜合了網(wǎng)民的閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等信息憑據(jù)（主動行為數(shù)據(jù)），比較全面地反映信息推送網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)民信息回應(yīng)行為特征。

一、“科普中國”攜手CCTV共議兩會，帶動相關(guān)資訊指數(shù)飆升

2018年3月15日至19日，科普中國新媒體與CCTV4《中國新聞》特別節(jié)目《中國新時代》攜手共議兩會，每天圍繞一個話題，邀請網(wǎng)友共同參與互動，相關(guān)話題帶動相關(guān)資訊指數(shù)飆升。節(jié)目播出期間，3月18日（周六）和19日（周日）兩天的資訊指數(shù)分別達(dá)到3.89萬和5.49萬。從科普搜索端的情況來看，進(jìn)入3月下旬后，“科普中國”相關(guān)搜索指數(shù)也持續(xù)上揚，表明媒體對“科普中國”的大量報道成功吸引了網(wǎng)民對“科普中國”的關(guān)注。

圖1“科普中國”資訊指數(shù)&搜索指數(shù)（2018Q1）

綜合搜索和資訊兩端的數(shù)據(jù)來看（圖1），“科普中國”在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有了一定的知名度，特別是通過與主流媒體合作在短期內(nèi)明顯提升了品牌影響力。另一方面，網(wǎng)民通過科普搜索對這種品牌宣傳給出了正面的回應(yīng)，但是搜索熱度還有上升空間。另外，“科普中國”的“移動化”，即來自移動終端的關(guān)注比例在50%左右，明顯低于科普總體（75%），因此還需要加強在移動端的傳播投入力度。

二、品牌、APP、內(nèi)容、e站是網(wǎng)民對“科普中國”主要關(guān)注點

從網(wǎng)民的關(guān)注結(jié)構(gòu)來看（圖2），第一季度“科普中國”的整體品牌（含義/標(biāo)識/二維碼）和“科普中國App”獲得了大部分關(guān)注份額（71.09%）。其次是“科普中國”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（視頻/動畫/知名欄目）和“科普中國e站”（鄉(xiāng)村/社區(qū)/校園），分別占9.60%和9.34%。此外，微平臺（新媒體）、大型活動（典贊/科普中國行/百城千校萬村行動）、“V視快遞”和“科普中國云”也進(jìn)入了網(wǎng)民對“科普中國”的關(guān)注視野。

圖2網(wǎng)民對“科普中國”的關(guān)注結(jié)構(gòu)（2018Q1）

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對“科普中國”的整體品牌和APP的認(rèn)知度明顯高于其他類別；對“科普中國”旗下的細(xì)分內(nèi)容、科普中國e站、微平臺、典贊·科普中國等重大活動以及“科普中國云”的關(guān)注度還有待進(jìn)一步提升。“科普中國”還需要強化品牌運營的思路，做好云端服務(wù)和垂直內(nèi)容，透過線下活動的組織和推廣來深化品牌的社會價值和影響力。