錢一彬

日前，國(guó)家工商總局下發(fā)通知，將以社會(huì)影響大、覆蓋面廣的門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)平臺(tái)、移動(dòng)客戶端和新媒體賬戶等互聯(lián)網(wǎng)媒介為重點(diǎn)，集中整治一批社會(huì)影響惡劣、危害人民群眾人身財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告。

事實(shí)上，虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告中，明目張膽者少了，瞞天過海者仍有不少，只是形式更具隱蔽性、包裝更有欺騙性。一篇養(yǎng)生文章，可以堂而皇之將普通食品吹噓成具備保健功能或藥效；一條短視頻，可以頻頻閃現(xiàn)信用卡套現(xiàn)、假學(xué)歷招生等畫面字樣；推薦攻略、論壇回帖等，與促銷信息、廣告軟文之間的界限日漸模糊，無孔不入又難以甄別。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫伯特·西蒙曾說過：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力?！庇腥苏f互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)，而廣告的銷售訴求同樣建立在被注意的基礎(chǔ)上?，F(xiàn)實(shí)中，用戶并不愿意看太多廣告。從自媒體文章到新聞推送，從視頻網(wǎng)站到網(wǎng)絡(luò)游戲，用戶主動(dòng)接觸不同的互聯(lián)網(wǎng)媒介，卻也自覺不自覺地回避廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告要讓更多用戶“注意到”，偽裝得“不像廣告”成了一條“捷徑”。

為此，一些廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)布商，有意無意忽視把關(guān)審核，想方設(shè)法“包裝”互聯(lián)網(wǎng)廣告，套路越來越深。

暗藏糟粕、頻頻踩線的虛假違法廣告，猶如一股混濁的網(wǎng)絡(luò)“泥石流”，極大擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也給社會(huì)生產(chǎn)生活帶來損害。

治病需找病因，更需除病灶。目前，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心已采集發(fā)布廣告信息10.6億次，發(fā)現(xiàn)違法廣告23萬條次，上報(bào)違法案件線索4740批次。要想讓網(wǎng)絡(luò)違法廣告“泥石流”真正化作“清流”，技術(shù)監(jiān)測(cè)僅是第一步，下階段監(jiān)管部門還需在監(jiān)控廣度、識(shí)別精度和整治力度上多管齊下，組合出擊，形成長(zhǎng)效。

其實(shí)，用戶排斥虛假違法廣告，卻不會(huì)拒絕真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。言之有物、形式新穎的互聯(lián)網(wǎng)廣告，同樣令人心動(dòng)。在客觀事實(shí)和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，引入新奇技術(shù)、設(shè)計(jì)新穎形式、運(yùn)用新鮮語言，優(yōu)質(zhì)廣告可以與其他互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相得益彰，為用戶呈上滿桌內(nèi)容盛宴。