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        《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報告(二〇一八年一季度)》發(fā)布

        2018-05-14 12:06:07
        科學(xué)導(dǎo)報 2018年42期
        關(guān)鍵詞:中國網(wǎng)民關(guān)注度網(wǎng)民

        科學(xué)導(dǎo)報訊 記者程國輝 2018年6月,中國科協(xié)科普部、百度品牌數(shù)據(jù)中心和中國科普所共同發(fā)布了《中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報告(2018年一季度)》(以下簡稱《報告》)。

        《報告》以健康與醫(yī)療、航空航天、信息科技、氣候與環(huán)境、食品安全、能源利用和應(yīng)急避險等八大科普主題的搜索數(shù)據(jù)作為研究內(nèi)容。報告顯示2018年一季度,中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)同比增長20.18%,網(wǎng)民對前沿技術(shù)關(guān)注度環(huán)比增長最快,各省域網(wǎng)民的關(guān)注熱點各有不同。

        超級藍(lán)色血月、我國誕生首個克隆猴、河北地震等成為網(wǎng)民關(guān)注度較高的科普熱點事件。網(wǎng)民對“科普中國”的品牌關(guān)注度逐漸提升。

        《報告》中的數(shù)據(jù)顯示,“科普中國”在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有了一定的知名度,特別是通過與主流媒體合作在短期內(nèi)明顯提升了品牌影響力。網(wǎng)民通過科普搜索對這種品牌宣傳給出了正面的回應(yīng),但是搜索熱度還有上升空間。另外,“科普中國”的“移動化”,即來自移動終端的關(guān)注比例在50%左右,明顯低于科普總體(75%),因此還需要加強在移動端的傳播投入力度。

        從網(wǎng)民的關(guān)注結(jié)構(gòu)來看,第一季度“科普中國”的整體品牌(含義/標(biāo)識/二維碼)和“科普中國App”獲得了大部分關(guān)注份額(71.09%)。其次是“科普中國”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(視頻/動畫/知名欄目)和“科普中國e站”(鄉(xiāng)村/社區(qū)/校園),分別占9.60%和9.34%。此外,微平臺(新媒體)、大型活動(典贊/科普中國行/百城千校萬村行動)、“V視快遞”和“科普中國云”也進(jìn)入了網(wǎng)民對“科普中國”的關(guān)注視野。

        數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)民對“科普中國”的整體品牌和APP的認(rèn)知度明顯高于其他類別;對“科普中國”旗下的細(xì)分內(nèi)容、科普中國e站、微平臺、典贊·科普中國等重大活動以及“科普中國云”的關(guān)注度還有待進(jìn)一步提升。(相關(guān)內(nèi)容見今日A4版)

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