李詠瑾

在“文創(chuàng)”這一概念風(fēng)行起來(lái)以前的很多年里，在各旅游景點(diǎn)、博物館、展覽館中就不乏類似的產(chǎn)品，只是彼時(shí)，它們有一個(gè)更加老派的名字———旅游紀(jì)念品。傳統(tǒng)的紀(jì)念品商店走過(guò)幾十年的發(fā)展路徑，漸漸由于環(huán)境狹窄保守、售賣品種類單一、設(shè)計(jì)缺乏新意，日漸成為游客心目中“畫(huà)蛇添足”的景點(diǎn)附著物，以及隨之被忽略的參觀盲區(qū)。

在“將博物館帶回家”的理念大為流行的今天，我們留意到，受眾群體對(duì)文化附加值的審美需求異常旺盛?！拔膭?chuàng)”產(chǎn)品的推陳出新，在吸引公眾眼球的同時(shí)，日益成為各大景點(diǎn)相得益彰的文化名片。比如故宮博物院，不以老大自居，在文創(chuàng)產(chǎn)品上下大功夫，目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)出幾千種文創(chuàng)紀(jì)念品，還建立了文化創(chuàng)意體驗(yàn)館，一時(shí)間成為時(shí)尚旅游地，使故宮這座百年宮廷建筑群落充滿了新時(shí)代的魅力。

但是各地的發(fā)展情況并不都如此令人欣慰。在時(shí)尚快速更迭的今天，公眾的喜好非常容易“喜新厭舊”，也許某款文創(chuàng)產(chǎn)品今天還是“爆款”，三五個(gè)月后就快速落寞，成為蒙上薄塵的滯銷貨色。如果旅游者在各個(gè)景點(diǎn)見(jiàn)到的都是大同小異的鼠標(biāo)墊和鑰匙包，大概很快就會(huì)對(duì)大量同質(zhì)化的“小清新”產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞。所以，越是跟風(fēng)，越容易被拋棄，最后再度淪落到以前紀(jì)念品商店無(wú)人問(wèn)津的局面，最終，文創(chuàng)單位又陷入了不斷追趕市場(chǎng)流行的怪圈。要預(yù)防這種隱憂，我們還是要回到最初的問(wèn)題上：文創(chuàng)要?jiǎng)?chuàng)，才能有生命力。

首先，有“創(chuàng)意”有“生命力”的文創(chuàng)，應(yīng)該最大限度地“活躍”起來(lái)，運(yùn)用超前的思維結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)，去影響人們的生活方式。在傳統(tǒng)形式中植入若干創(chuàng)意只是前人早已嘗試過(guò)的“小格局”，有時(shí)需要打破各種文化形態(tài)之間的界限，極大延展甚至突破傳統(tǒng)文創(chuàng)的概念，才能造就屬于自己的文創(chuàng)大風(fēng)貌。比如新華文軒與影院合作，在位于成都市高升橋的購(gòu)書(shū)中心結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)引入了一家真正的影院———太平洋影城（武侯店）。2009年春天正式進(jìn)駐購(gòu)書(shū)中心時(shí)，這個(gè)全國(guó)首家開(kāi)進(jìn)書(shū)店的影院猶如一列高速火車沖進(jìn)了書(shū)堆里，引發(fā)業(yè)界一片嘩然。此后的良性互動(dòng)很好地印證了當(dāng)初的設(shè)想：《狼圖騰》《哈利波特》《小時(shí)代》《心理罪》等一系列火爆IP的電影首映和新書(shū)首發(fā)同步推出，電影主創(chuàng)人員+小說(shuō)作者兩處輪番站臺(tái)，電影主題曲時(shí)時(shí)回蕩在書(shū)店中，新書(shū)展臺(tái)直接放進(jìn)影院里……從各種細(xì)節(jié)全方位滿足“觀眾+讀者”的多重視覺(jué)享受。諸如此類富有新意的“泛文創(chuàng)”概念，深刻地影響和改變了人們對(duì)書(shū)店的認(rèn)知，進(jìn)而成為他們不知不覺(jué)接受的生活方式，而后附著其上的文創(chuàng)產(chǎn)品才更容易為人所接受。

其次，有“創(chuàng)意”有“生命力”的文創(chuàng)，還要“沉靜”得下去，著眼于深層次內(nèi)涵。這種文創(chuàng)，可能不那么時(shí)尚，但卻并不落伍，屬于有著持久生命力的文化創(chuàng)意。這類產(chǎn)品最忌粗制濫造。在杜甫草堂文創(chuàng)環(huán)境的打造中，有一個(gè)細(xì)節(jié)讓筆者印象深刻。在維護(hù)舊有格局的基礎(chǔ)上，新增建筑嚴(yán)格遵循川西民居特有的建筑布局，全部聘請(qǐng)45歲以上的傳統(tǒng)匠人手工搭建，采用最為傳統(tǒng)的磚木和榫卯結(jié)構(gòu)，在杜甫草堂歷代多風(fēng)格的混合式古典園林中，又增加了光華奪目的手筆，這本身就是對(duì)千載文化的傳承與致敬。這種“匠人之風(fēng)”以及嚴(yán)格筑造的建筑作品，也成為了草堂文創(chuàng)中至關(guān)重要的組成部分。2016年中秋節(jié)正式開(kāi)放的草堂文創(chuàng)館占地2000多平方米，三進(jìn)四合院內(nèi)不光能品茗，還能欣賞、購(gòu)買到與多項(xiàng)“非遺”相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品。這里的蜀錦、蜀繡、竹藝、漆器等皆為成都知名的非遺品牌，所售產(chǎn)品皆是這些品牌為杜甫草堂量身定制的“詩(shī)圣特供款”，大大延伸發(fā)揚(yáng)了杜甫草堂文化品牌。

時(shí)代在進(jìn)步，人們的見(jiàn)識(shí)不斷擴(kuò)大，審美需求也在不斷提升。我們應(yīng)該做有突破性和洞見(jiàn)力的文創(chuàng)，而不是人云亦云的文創(chuàng)；做精心雕琢的“品牌文創(chuàng)”，而不單純只是“物件文創(chuàng)”；做出具備精神附加值的深度文創(chuàng)，而不只是淺層附加值的消費(fèi)文創(chuàng)。只有這樣，文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展才會(huì)越來(lái)越具有活力。