徐炯權(quán)

隨著生活水平的提高，人們對(duì)養(yǎng)生保健尤為重視。為此，各類媒體也紛紛開辦養(yǎng)生保健類節(jié)目。而電視臺(tái)因?yàn)榫哂泄俜奖尘?，加上融聲、像、圖于一體，自然有著比其他媒體更廣泛的收視率。于是，各類電視養(yǎng)生節(jié)目如雨后春筍一般冒出來?？勺屓藗儧]想到的是，不少電視臺(tái)竟然和廣告公司合作，把一些廣告欄目包裝成養(yǎng)生節(jié)目，聘請(qǐng)一些沒有專業(yè)資質(zhì)的人上節(jié)目，以多種“專家”身份談養(yǎng)生，實(shí)則是為了幫商家推銷保健品，共同牟取非法利益。最近，中央電視臺(tái)等國內(nèi)多家媒體以及相關(guān)部門和單位披露了“百變神醫(yī)”劉洪濱（又稱“劉洪斌”）、李熾明、王志金和高振宗的真面目，再次引發(fā)人們對(duì)層出不窮的電視虛假養(yǎng)生節(jié)目的深切關(guān)注與深深的憂慮。

“神醫(yī)”熒屏聲稱“包治百病”

細(xì)心的電視觀眾不難發(fā)現(xiàn)，自2014年以來，一個(gè)叫劉洪濱的白發(fā)老太婆以“專家”名義頻頻在多家衛(wèi)視臺(tái)的“養(yǎng)生節(jié)目”中現(xiàn)身。

在一檔名為“苗醫(yī)健康匯”的節(jié)目中，自稱苗醫(yī)第五代傳人的劉洪濱指著大屏幕上一女患者有些恐怖的圖片說：“這位咳嗽患者在發(fā)展成咳喘病之前，臉胖得不正常，嘴也發(fā)紫，胸透片子顯示她的肺功能幾乎都喪失了，隨時(shí)都有一口氣上不來的危險(xiǎn)?！彪S后，她指著另一女患者的圖片說：“她的腿腫得很厲害，一按一個(gè)坑，而且皮膚繃得特別緊，說明她的腎功能是因?yàn)殚L期吃激素出了問題，到了這一步已經(jīng)很嚴(yán)重了，離肺心病也就不遠(yuǎn)了?！苯酉聛?，現(xiàn)場聽眾中一個(gè)老年婦女走到她面前說：“我這個(gè)老哮喘病有十多年了，老感覺胸口像壓著兩塊大石頭似的，憋得根本就不能躺下睡覺。怎么辦？”劉洪濱馬上拿出一瓶藥來對(duì)這個(gè)老年婦女說，只要買了這祖?zhèn)髅缢庍B續(xù)吃上幾個(gè)療程，保證以后就不會(huì)再咳了。主持人問苗藥為何這么有效，劉洪濱故弄玄虛道：這是非常有來歷的。明朝崇禎皇帝的老師患咳嗽病久治不愈，在諸多御醫(yī)束手無策之下，崇禎皇帝張貼皇榜，遍尋良醫(yī)良藥。一位自稱苗藥傳人的苗族大夫揭榜應(yīng)征，用一個(gè)獨(dú)特的苗藥熬成了膏，在帝師的前胸后背敷貼，不到半個(gè)時(shí)辰喘氣就順暢了，咔咔地往外吐黑痰。此后帝師的哮喘無論是三九寒冬，都不再復(fù)發(fā)了。崇禎皇帝大感苗醫(yī)苗藥的神奇，給這個(gè)方子命名為苗祖定喘方。

而在另一檔名為《蒙醫(yī)傳奇——蒙藥心腦方》的訪談節(jié)目中，劉洪濱又稱自己是蒙醫(yī)后人。她以救世主的口吻對(duì)觀眾說：“我今年80歲了，錢對(duì)我來說是身外之物，我每個(gè)月都有退休金，已經(jīng)夠花了。蒙藥心腦方的價(jià)格，因?yàn)榉阶永镞x的都是上好的蒙古野生藥材，所以價(jià)格非常高，許多老百姓都吃不起。為了讓老百姓都能用上蒙藥心腦方，我向國家提出申請(qǐng)，由國家出資成立專項(xiàng)補(bǔ)貼基金，同時(shí)我也把每年從藥廠分到的錢，一分不留全部捐到補(bǔ)貼基金當(dāng)中，使蒙藥心腦方的出廠價(jià)下降了80%，現(xiàn)在全國一個(gè)價(jià)，一丸只賣5毛錢，相信這樣的價(jià)格老百姓都能吃得起。我別無他求，唯一的愿望就是老百姓都能用上蒙藥心腦方，早日把病治好?！?/p>

三年多來，劉洪濱先后在7家衛(wèi)視臺(tái)以祖?zhèn)髅玑t(yī)傳人、北大專家、養(yǎng)生保健專家、御醫(yī)世家傳人兼風(fēng)濕病專家、祖?zhèn)骼现嗅t(yī)、蒙醫(yī)第五代傳人等身份推銷過苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙藥心腦方、助眠晚餐等9種藥品和保健品。她還自稱是中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳副會(huì)長、東方咳嗽研究院副院長、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)風(fēng)濕分會(huì)委員和某醫(yī)院退休老院長。在這些“養(yǎng)生節(jié)目”中，她常常語不驚人死不休。對(duì)于肺部已經(jīng)纖維化的病人，她說：“我用這個(gè)苗仙咳喘方給您的前胸后背敷上苗族鮮藥，馬上見效。從今往后再不用吃藥，也不用打針了?！睂?duì)于糖尿病患者，她“明確地告訴大家”，“從根本上治好糖尿病不是什么難事”。吃某藥一盒就可“再生胰島細(xì)胞，恢復(fù)胰島功能”，吃兩盒可以“擺脫各種糖尿病并發(fā)癥”，吃三盒可以完全“治好糖尿病，告別終身服藥”，甚至還可以“吃點(diǎn)水果、喝點(diǎn)小酒，過上正常人的生活”。對(duì)于拄拐上臺(tái)的風(fēng)濕骨病“患者”，她只是為該“患者”涂抹了某藥，這位“患者”當(dāng)時(shí)就可以站立行走了。

其實(shí)，經(jīng)常在電視養(yǎng)生節(jié)目中以“專家”現(xiàn)身的還有李熾明、王志金和高振宗，他們與劉洪濱一道被網(wǎng)友戲稱為“四大神醫(yī)”，目的都是誘導(dǎo)觀眾買假藥。

在一家電視臺(tái)的養(yǎng)生節(jié)目中，李熾明的頭銜是“原首都醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院院長”，號(hào)稱從醫(yī)四十年，擅長消脂瘦身，賣的藥是減肚子的“一子三葉茶”。他還聲稱自己可以治療男性前列腺疾病。換一家電視臺(tái)，他在養(yǎng)生節(jié)目中又成了“50年溶栓第一人”，甚至干脆升華成：“全身疾病都能好”。賣“裸藻”（一種號(hào)稱比冬蟲夏草的功效強(qiáng)幾十倍的神藥）時(shí)，是“中華醫(yī)學(xué)會(huì)主任委員、全國方劑學(xué)專家”。推銷“納豆細(xì)胞再生療法”時(shí)，他又成了創(chuàng)始人和“中醫(yī)藥科研委員會(huì)委員”。推廣“DCR代謝修復(fù)療法”（號(hào)稱不用胰島素，不吃降糖藥，就能調(diào)理糖尿?。r(shí)，他的頭銜已經(jīng)走向世界了：留美醫(yī)學(xué)博士、美國DCR醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室亞洲區(qū)執(zhí)事等等。

而王志金則是一個(gè)連名字都在變化的“專家”。在電視養(yǎng)生節(jié)目中賣安第斯瑪咖片的時(shí)候，他是“中醫(yī)養(yǎng)生專家”，賣冠心病類藥物的時(shí)候，他又是“中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)專家”。他的頭銜厲害了：中醫(yī)世家第六代傳人、解放軍465醫(yī)院少校軍醫(yī)……他主推的是“波爾特細(xì)胞用糖療法”，號(hào)稱治療糖尿病有奇效。他還擅長治療關(guān)節(jié)炎、腎虛、腦血栓。賣藥時(shí)“百病不纏身”的口號(hào)再一次出現(xiàn)。

而高振宗是在電視養(yǎng)生節(jié)目中又一個(gè)名字會(huì)變化的專家。他是“壯陽補(bǔ)腎專家”高振忠：也是“京城名醫(yī)”高振宗……作為“京城名醫(yī)”，他完美地詮釋了什么叫做“技多不壓身”。他會(huì)看手紋，是全國著名手診專家；會(huì)看高血壓，還會(huì)看眼病，名號(hào)變成了“中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院教授”，腦中風(fēng)、心血管疾病、脾病、肝病、男性病……沒有他搞不定的疾病。

這些“神醫(yī)”在不同的電視臺(tái)，換不同的身份和名字，用不同的專家頭銜向觀眾推銷不同“治病”功能的“藥品”。他們侃侃而談，演技爐火純青，簡直就是“老戲骨”。

盡管這些藥在不斷被查處，但網(wǎng)絡(luò)上仍然能找到他們的廣告視頻，淘寶上甚至還有同款“藥品”在售賣……

起底假專家團(tuán)隊(duì)的斂財(cái)騙局

劉洪濱、李熾明、王志金和高振宗等“百變神醫(yī)”的真實(shí)身份是什么？他們?cè)陔娨曁摷兖B(yǎng)生節(jié)目中的不遺佘力表演又為了什么？

針對(duì)人們的質(zhì)疑，2017年6月21日，曾被劉洪濱自稱為北京大學(xué)、吉林省人民醫(yī)院、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京地壇醫(yī)院專家昀這些單位均發(fā)表聲明說，劉洪濱所說純屬子虛烏有，北京市中醫(yī)藥管理局表示查無此人。國家新聞出版廣電總局6月23日通報(bào)，一些電視臺(tái)播出的“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方” “時(shí)尚與健康消脂瘦身湯”等40條廣告，存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布、時(shí)長超時(shí)等嚴(yán)重違規(guī)行為，要求立即停播。國家中醫(yī)藥管理局也在6月24日回應(yīng)說，電視養(yǎng)生節(jié)目中的劉洪濱不具有中醫(yī)醫(yī)師資格，未在中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)任職，也不是所宣稱的“苗醫(yī)傳人”，而且查詢不到有東方咳嗽研究院和中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)。她的真實(shí)身份被曝光后，突然消失得無影無蹤。

而與李熾明合作過的一名電視虛假養(yǎng)生節(jié)目導(dǎo)演表示，李熾明確實(shí)是醫(yī)務(wù)人員，他還有全科醫(yī)學(xué)（中醫(yī)類）副高級(jí)職稱證明。北京某報(bào)記者就此電話采訪李熾明時(shí)，他告訴記者，自己現(xiàn)在就在北京，確實(shí)是退休醫(yī)生，但拒絕透露退休前就職的醫(yī)院名稱、職務(wù)，只稱自己“曾經(jīng)是一家醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)”。李熾明稱，自己之所以接拍了那么多廣告片，并不是為了補(bǔ)貼家用，而是想完成他“作為一名醫(yī)者的工作”。他稱自己是問心無愧的， “是為了讓更多的人了解疾病、預(yù)防疾病，在宣傳普及這些疾病的知識(shí)的同時(shí)，順便宣傳一下藥品”。

記者問他在電視養(yǎng)生節(jié)目中為何冠以多種不同的頭銜，他說：“這確實(shí)是有些夸大了，我確實(shí)曾經(jīng)是一家醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)，但是藥廠、后期制作要安什么頭銜，這些我都不知道，他們是把我當(dāng)作演員看待了?！?/p>

經(jīng)過江蘇省鹽城市工商局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高振宗的確是北京中醫(yī)藥大學(xué)附屬護(hù)國寺醫(yī)院主任醫(yī)師，但2007年就退休了。而另一個(gè)身份“中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院教授”，卻查無此人。對(duì)此，鹽城市工商局停發(fā)廣告，并認(rèn)為高振宗虛構(gòu)身份，已經(jīng)涉嫌構(gòu)成廣告法所指的虛假廣告。

而王志金的身份至今仍然是一個(gè)謎。

不過，“神醫(yī)”在電視養(yǎng)生節(jié)目中推銷的“藥品”最終還是被查了。

仔細(xì)分析，這些假專家之所以膽大包天在電視養(yǎng)生節(jié)目中把自己包裝成“百變神醫(yī)”，目的只有一個(gè)——幫商家向觀眾推銷產(chǎn)品，共同牟利。媒體披露，劉洪濱背后的廣告公司在短短兩個(gè)月時(shí)間銷售金額就達(dá)到了669萬多元，而她的“祖?zhèn)髅胤健币操u出了200萬元。據(jù)有關(guān)電視臺(tái)及與電視臺(tái)合作的廣告?zhèn)髅焦就嘎叮B(yǎng)生類節(jié)目有科普和廣告之分。為了蒙騙觀眾，廣告?zhèn)髅焦靖娨暸_(tái)共同策劃，將廣告節(jié)目包裝成科普養(yǎng)生節(jié)目播出。節(jié)目中的所謂專家，都是由廣告?zhèn)髅焦菊遗R時(shí)演員扮演。包裝一個(gè)“專家”只需要幾千元，而節(jié)目或者廣告的本子，只需要一天或者半天就由編導(dǎo)完成，內(nèi)容主要是參考科普養(yǎng)生節(jié)目或找一些相關(guān)資料進(jìn)行堆砌。

北京某報(bào)記者以一名保健品廠商身份致電某省一廣告?zhèn)髅焦矩?fù)責(zé)人，對(duì)方稱他們公司成立19年了，和很多電視臺(tái)有過合作關(guān)系。為使“養(yǎng)生節(jié)目”能夠給廠商推銷“藥品”起到更好的宣傳效果，他們一般都會(huì)花錢清“專家”到節(jié)目現(xiàn)場進(jìn)行健康知識(shí)講座。節(jié)目錄制過程中，導(dǎo)演還會(huì)讓“專家”與臺(tái)下聽講座的“患者”進(jìn)行互動(dòng)，心知肚明地說些違心的話。包裝“專家”也是有學(xué)問的，首先要形象氣質(zhì)好，然后就是配上合適的“頭銜”和“履歷”，這樣別人才能相信。該廣告?zhèn)髅焦矩?fù)責(zé)人還介紹了一家影視制作公司。該影視制作公司負(fù)責(zé)人說，他們可承接廣播電視節(jié)目錄制，像養(yǎng)生訪淡專題片，10分鐘大約需要3.7萬元（包括3個(gè)機(jī)位、后期制作和30秒左右特效、配音等）。此外，他們還可以根據(jù)客戶需求尋找合適的“專家”，“專家”要有鏡頭感，能講出東西來。價(jià)格1000元到5000元不等。

老年養(yǎng)生保健須謹(jǐn)慎

虛假養(yǎng)生節(jié)目和偽專家之所以在熒屏大行其道，騙取觀眾錢財(cái)，除了監(jiān)管不嚴(yán)，還有人口老齡化、醫(yī)療資源分布不均等多種原因。

其實(shí)，在劉洪濱等“四大名醫(yī)”之前，類似找演員飾演專家賣“藥”的現(xiàn)象在電視臺(tái)并不鮮見，甚至可以用“比比皆是”來形容。但往往打擊風(fēng)頭一過又卷土重來。事實(shí)上劉洪濱等也早已被一些地方職能部門查處過，但這種查處力度明顯過小，而且只是局限于一個(gè)行政區(qū)內(nèi)。進(jìn)入另一個(gè)省市，他們?nèi)匀辉谕其N的道路上順風(fēng)順?biāo)?。信息壁壘的存在，監(jiān)管壁壘的自我隔絕，還有“以罰代刑”的處罰手段，都為電視虛假養(yǎng)生節(jié)目及偽專家們逍遙法外打開了方便之門。

此外我們不難發(fā)現(xiàn)，“神醫(yī)”們?cè)凇梆B(yǎng)生節(jié)目”中代言的虛假廣告產(chǎn)品適用對(duì)象，主要目標(biāo)受眾是中老年群體。曾有媒體做過調(diào)查，目前中老年人以看電視為主要休閑方式，45. 6%的中老年人獲取信息的方式是電視媒體。從電視廣告中可以看出，劉洪濱等“四大神醫(yī)”所吹噓的治療適應(yīng)癥都是圍繞關(guān)節(jié)炎、心腦血管疾病、糖尿病等中老年人常見慢性病。此外，電視臺(tái)本身帶著公信與權(quán)威，中老年人也是從最初的半信半疑，經(jīng)過“專家”的狂轟濫炸，到最后深信不疑。

湖南社科院副巡視員、法學(xué)社會(huì)學(xué)教授方向新認(rèn)為，中老年人之所以迷戀“名醫(yī)”與“秘方”，也是出于一種無奈的選擇。目前我國60歲以上人口達(dá)2.22億，占總?cè)丝诘?6. 15%。預(yù)計(jì)2025年60歲以上人口將達(dá)3億。在人口老齡化程度日益嚴(yán)峻的同時(shí)，中老年人普遍呈現(xiàn)出體質(zhì)差、疾病多、診治難等特點(diǎn)。隨著生活水平的提高，更多的中老年患者希望尋求名醫(yī)問診，尋找更有效的治療方案。然而，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源集中在大醫(yī)院，也面臨著掛號(hào)難、病床少、缺人陪護(hù)等問題。于是老年人選擇通過電視健康講座、養(yǎng)生咨洵來自診，進(jìn)而掏錢消費(fèi)，無疑為虛假養(yǎng)生節(jié)目和“神醫(yī)”提供了生存空間。

方向新表示，要想讓虛假養(yǎng)生節(jié)目沒有生存土壤、“神醫(yī)”沒有表演空間，除了中老年人本身擦亮眼睛加強(qiáng)防范之外，作為公眾傳播平臺(tái)的電視臺(tái)要進(jìn)一步加強(qiáng)媒體的責(zé)任感與道德意識(shí)，嚴(yán)格依法依規(guī)進(jìn)行廣告宣傳；廣電、工商、衛(wèi)生等政府有關(guān)職能部門要加強(qiáng)對(duì)電視媒體制作和播出養(yǎng)生節(jié)目、藥品保健品廣告節(jié)目的嚴(yán)格監(jiān)管與審核，對(duì)涉嫌虛假宣傳、詐騙錢財(cái)者，應(yīng)依法以詐騙罪追究刑事責(zé)任，而不是簡單的“以罰代刑”。同時(shí)，各級(jí)政府要按照國家全面深化改革的總體布局與要求，加快醫(yī)療衛(wèi)生體制改革力度，想方?jīng)]法讓更多優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下基層，不斷加大鄉(xiāng)村、社區(qū)等基層公共服務(wù)投入，加大衛(wèi)生防疫措施，提升醫(yī)療救治水平，實(shí)現(xiàn)居民老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)。