呂玲

(福建工程學(xué)院 人文學(xué)院， 福建 福州 350118)

新聞價值是選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，“重要性、時新性、接近性、顯著性、趣味性”等是傳播者判斷新聞價值的五大要素，而受眾對新聞事實(shí)的“不知”、感興趣、關(guān)心或需要是構(gòu)成新聞價值的重要前提條件。數(shù)據(jù)新聞，是近年來興起的一種重要報道方式，是“基于數(shù)據(jù)信息的采集、分析和呈現(xiàn)的新聞工作方式”，[1]已經(jīng)被中西方媒體越來越多地應(yīng)用于新聞報道之中。優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品善于找出數(shù)據(jù)背后隱藏的價值，化繁為簡，用數(shù)據(jù)來盤活新聞，把宏觀、抽象的社會問題、現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為與普通受眾有關(guān)、且更簡潔易懂的內(nèi)容，建構(gòu)以受眾為中心的認(rèn)知互動體驗(yàn)，為受眾提供決策參考依據(jù)。這一過程也是對新聞價值的不斷提升。

全球數(shù)據(jù)新聞獎(data Journalism awards)，是國際上首個表彰數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域優(yōu)秀作品的專業(yè)獎項(xiàng)，2012年由全球編輯網(wǎng)設(shè)立，面向全球媒體機(jī)構(gòu)、非盈利性組織及自由職業(yè)者或個人開放，每年頒發(fā)一次，如今已成為該領(lǐng)域元老級獎項(xiàng)。截至目前，全球共計(jì)有59個數(shù)據(jù)新聞作品(個人或組織)從近3 000個參賽作品中脫穎而出，獲得最終的獎項(xiàng)。分析這些獲獎作品的共同特點(diǎn)，有助于我們對數(shù)據(jù)新聞的新聞價值和報道理念進(jìn)行更深層次的把握。

一、政治選題最受青睞，彰顯新聞事實(shí)的重要性和顯著性

好的選題是文章成功的一半。選題自身所體現(xiàn)的新聞價值對報道的成功具有重要意義。在全球數(shù)據(jù)新聞獎獲獎作品中，政治是最受青睞的選題。六屆獲獎作品的主題按照出現(xiàn)頻次從多到少來排列，依次是：政治(15個)、社會(9個)、經(jīng)濟(jì)(4個)、醫(yī)療(4個)、公共服務(wù)(3個)、戰(zhàn)爭與犯罪(3個)、環(huán)境(2個)、教育(2個)、藝術(shù)(2個)以及其他，如圖1。

圖1 六屆獲獎作品的主題分類Fig.1 Theme classification of the prize-winning works

新聞的顯著性和重要性，一般可以從兩個層面來解讀，一是新聞主體的知名度，二是新聞主題的沖突性。數(shù)據(jù)新聞獲獎作品中有關(guān)政治和政府官員的新聞高達(dá)15個，新聞主體較多集中在國際政要或者重要政府官員身上，在知名度方面滿足了顯著性的要求。在報道的內(nèi)容上，圍繞選舉和官員財(cái)產(chǎn)狀況等重大、敏感的話題展開，進(jìn)一步滿足了新聞主題的沖突性。具體來看，僅在2017年12個獲獎作品中，就有5個是與政治有關(guān)的話題，而涉及到選舉話題的就有3個作品。其中2個關(guān)注2016年美國大選的數(shù)據(jù)新聞作品，一篇獲得了“年度數(shù)據(jù)新聞APP”獎項(xiàng)，一篇獲得了“突發(fā)事件36小時內(nèi)最佳數(shù)據(jù)使用獎”，前者通過在2016年美國大選的實(shí)時報道中安排了1 100名記者，用前所未有的規(guī)模報道了選舉問題，并在一定程度上驗(yàn)證了選舉過程的嚴(yán)謹(jǐn)性；后者是美國國家公共電臺通過收集數(shù)據(jù)和事實(shí)，對美國大選中總統(tǒng)候選人特朗普和希拉里的第一次電視辯論的言論進(jìn)行事實(shí)核查，這也是“事實(shí)核查”類新聞首次榮獲全球數(shù)據(jù)新聞獎。據(jù)《柯林斯英語詞典》稱，“假新聞”一詞使用率自2016年以來增加了365%。近年來，借助計(jì)算機(jī)、人工智能技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，西方已經(jīng)形成了由主流媒體、獨(dú)立的事實(shí)核查機(jī)構(gòu)、社交媒體三方構(gòu)筑的事實(shí)核查機(jī)制。運(yùn)用代碼來創(chuàng)造新的方式核查新聞，呈現(xiàn)事實(shí)，這是大數(shù)據(jù)時代對虛假新聞進(jìn)行打擊的更科學(xué)、更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞健?/p>

2017年中國有24篇作品參評全球數(shù)據(jù)新聞獎，最后只有《新京報》的作品《2016年外交部發(fā)言人被問最多的是哪些事》獲得了“公共選擇獎”提名。這篇作品圍繞的還是與政治有關(guān)的話題，即作為政治軟實(shí)力的“外交”，通過對中國外交部官網(wǎng)上公布的216場發(fā)布會涉及的1 755個問題，進(jìn)行篩選分類，用數(shù)據(jù)展示了中國外交的焦點(diǎn)，以及外交部的話語規(guī)則。[2]

一個有趣的現(xiàn)象是，作為較早就開始大量運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、可視化手段來進(jìn)行報道的競技體育新聞領(lǐng)域，圍繞一些國際賽事誕生了不少優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞作品，讓人津津樂道還有2016年里約奧運(yùn)會上，《衛(wèi)報》和《華盛頓郵報》推出的動態(tài)可視化數(shù)據(jù)報道。然而，這些作品都沒能在全球數(shù)據(jù)新聞獎中占據(jù)一席之地。細(xì)數(shù)59篇獲獎作品，只有《你適合哪種運(yùn)動?》一篇與大眾體育有關(guān)的作品。這個由BBC推出的專題榮獲了2015年度最佳新聞應(yīng)用大型編輯室獎項(xiàng)，從內(nèi)容屬性上看，這篇作品與傳統(tǒng)競技體育無關(guān)，而是更加符合公共服務(wù)方面的訴求。

二、挖掘數(shù)據(jù)的異常值，拓展新聞“時新性”的價值空間

傳統(tǒng)的新聞報道是對新近發(fā)生的事實(shí)的報道，在新聞價值判斷中，時新性越強(qiáng)，新聞的價值就越大。數(shù)據(jù)新聞通過對數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的分析和過濾，挖掘隱藏在數(shù)據(jù)背后的故事，挖掘數(shù)據(jù)的異常值，再參照事實(shí)，賦予靜態(tài)的甚至是不再新鮮的數(shù)據(jù)以現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)度，為新聞業(yè)提供了“創(chuàng)造新聞”的機(jī)會，從某種意義上說，也是對新聞“時新性”的有效拓展。

“異常性”讓新聞變得新鮮、新奇，成為新聞價值的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一。早在19世紀(jì)70年代，“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”這條不成文的新聞定義，便成為了美國商業(yè)報紙選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)。在新聞報道中，對新聞事實(shí)“異常性”的判斷，依賴于記者長期的新聞報道經(jīng)驗(yàn)和新聞敏感。數(shù)據(jù)新聞的“異常性”體現(xiàn)在數(shù)據(jù)本身隱藏的異常值上，只有借助一些數(shù)據(jù)處理技術(shù)，對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，才能更好地挖掘到龐大數(shù)據(jù)庫中的新聞價值。[3]

獲獎數(shù)據(jù)新聞作品中不少是通過挖掘數(shù)據(jù)的異常值，從而賦予選題重大的新聞價值。如2014年獲得“最佳單選題報道獎”的作品《移民檔案》，由歐洲六個國家的十位記者共同合作完成，他們從不同的開放數(shù)據(jù)源來整合數(shù)據(jù)，尋找數(shù)據(jù)之間的異常值和關(guān)聯(lián)性，嘗試建立一個完整的數(shù)據(jù)庫來記錄并揭開了飛往歐洲的移民在半路死亡的悲劇故事，同時也講述了這些事件對于歐盟各國移民政策的影響。2015年獲得年度最佳調(diào)查新聞(大型新聞編輯室)的作品《瑞士泄密》則是由多個媒體合作完成，超過170名記者通過法國的《世界報》拿到了60 000份泄露的文件，并對所有文件進(jìn)行了卓有成效的解構(gòu)分析，發(fā)掘出具有更深層次價值的新聞內(nèi)容，并建立數(shù)據(jù)庫，揭露了匯豐銀行如何從遍布世界各地的逃稅者和犯罪分子手中獲利的丑聞。

透過這些優(yōu)秀作品，我們清楚地意識到，對巨量、復(fù)雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘數(shù)據(jù)中隱藏的“異常值”，比以往的任何深度報道需要更多的團(tuán)隊(duì)合作力量。這不僅是一家媒體內(nèi)部數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)的努力，有時還需要跨越媒體、跨越組織，甚至是跨越國別之間的合作。相比之下，國內(nèi)媒體所打造的數(shù)據(jù)新聞作品，從選題到成稿基本都是由媒體內(nèi)部的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)來完成，很少有跨越媒介組織以及多家機(jī)構(gòu)聯(lián)動合作推出的作品，這樣也導(dǎo)致了國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞在報道內(nèi)容和報道形式上有些受到制約，如生活服務(wù)、休閑類的數(shù)據(jù)作品偏多，而具有重大意義、時空跨度大的作品較少。

三、充滿趣味性的交互式應(yīng)用，大大提升受眾的參與性

傳統(tǒng)新聞報道更加注重在顯著性和重要性兩大方面來考量新聞事實(shí)的報道價值，而不太重視趣味性這一新聞價值要素。隨著技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，數(shù)據(jù)新聞自身的呈現(xiàn)手段較為豐富，即使面對較硬的時政新聞，也能通過諸如信息圖表、動圖等可視化技巧，將復(fù)雜的新聞簡單化，增強(qiáng)新聞的趣味性和可讀性。而通過互動性設(shè)計(jì)、交互式應(yīng)用更是吸引受眾成為新聞故事中的一份子，增強(qiáng)了新聞報道與受眾個人之間的聯(lián)系，從而提升受眾主動參與的意識，同時受眾參與帶來的數(shù)據(jù)價值也改變了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的構(gòu)成模式。

交互式數(shù)據(jù)新聞是對傳統(tǒng)新聞報道方式的重要突破，其所蘊(yùn)含的貼近性和趣味性都讓受眾樂于參與其中。如2015年的獲獎作品《你最適合哪種運(yùn)動?》，是BBC以運(yùn)動學(xué)家的計(jì)算模型為基礎(chǔ)推出的一項(xiàng) 60 秒的測試類應(yīng)用，用戶通過測試，可以在回答完有關(guān)自身身體素質(zhì)的13個問題之后，得到一份自己專屬的報告，內(nèi)容涉及個人最適合和最不適合的三項(xiàng)運(yùn)動，并且還有詳細(xì)的分析解釋。這種輕松活潑的方式既為受眾提供了切實(shí)可行的服務(wù)，又為媒體提供了動態(tài)的數(shù)據(jù)庫。

獲獎作品中最令人震撼的交互式應(yīng)用作品要數(shù)《如果敘利亞內(nèi)戰(zhàn)發(fā)生在你的國家會怎樣？》。關(guān)于戰(zhàn)爭和難民的報道本不是一個新鮮話題，然而唯獨(dú)這則基于數(shù)據(jù)庫的交互式應(yīng)用報道卻讓遠(yuǎn)離戰(zhàn)火的人們對戰(zhàn)爭仿佛感同身受。在這篇作品中，受眾只需要在網(wǎng)站上輸入自己所在的國家，便可獲知如果同等規(guī)模的內(nèi)戰(zhàn)發(fā)生在自己的國家，將會帶來怎樣的危害。換算出來的結(jié)果涉及死亡人數(shù)、難民人數(shù)、缺乏安全用水人數(shù)等方面。直觀的數(shù)據(jù)警醒世人對戰(zhàn)爭的危害保持充分重視。

當(dāng)受眾個體與新聞之間的關(guān)聯(lián)度變強(qiáng)時，一篇優(yōu)秀新聞作品就更能直抵人心，充分發(fā)揮其社會影響力。近年來，國內(nèi)也有不少媒體推出了一些類似的交互式數(shù)據(jù)新聞作品。如2014年底，北京地鐵宣布漲價，告別2元時代，百度及時推出了極具實(shí)用價值的在線計(jì)算器，幫助市民計(jì)算“地鐵漲價，你的交通費(fèi)漲了多少”，成為數(shù)據(jù)新聞交互應(yīng)用傳播的范例；澎湃“美數(shù)課”欄目基于北京市公安局2014-2015年“一周治安播報”，推出交互式H5作品《北京治安地圖》，用戶通過輸入時間和地點(diǎn)，使可了解北京各區(qū)縣的治安情況；2017年財(cái)新“數(shù)字說”基于12306、中國城市建設(shè)統(tǒng)計(jì)年鑒兩大數(shù)據(jù)來源，推出了應(yīng)用《高鐵動車3-6小時能到的地方，你想去哪個？》。2017年十九大召開期間，從中央到地方，新聞媒體大膽創(chuàng)新，不少應(yīng)用H5的交互融合式報道刷爆朋友圈，在數(shù)據(jù)交互式應(yīng)用方面玩出了新花樣。然而從總量上來說，國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞作品大部分以靜態(tài)信息圖表來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容，交互式、動態(tài)化的數(shù)據(jù)新聞作品較少，受眾也很容易產(chǎn)生審美疲勞。

四、強(qiáng)調(diào)“人”的價值，讓數(shù)據(jù)新聞作品更走心

新聞價值著眼的不僅是新聞事實(shí), 更主要是傳播者從受眾角度出發(fā)，判斷受眾可能從新聞中獲益的客觀效果。對受眾而言，新聞價值指新聞事實(shí)自身含有的滿足社會信息需要的要素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾對新聞價值的判斷可以通過點(diǎn)擊率、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)等多種反饋形式呈現(xiàn)出來。當(dāng)下不斷發(fā)展的大數(shù)據(jù)及算法技術(shù)則進(jìn)一步成為改進(jìn)新聞報道的有力助手，可以讓新聞傳播者更好地捕捉受眾喜聞樂見的新聞選題，并用可視化等更具有吸引力的方式呈現(xiàn)，新聞價值更傾向于以受眾為評價主體，更加強(qiáng)調(diào)“人”的價值，新聞作品也更走心。

數(shù)據(jù)代表著更為客觀的事實(shí)，是理性的，也是冷冰冰的，當(dāng)把數(shù)據(jù)呈現(xiàn)技術(shù)富有創(chuàng)意地應(yīng)用到新聞報道之中，就會產(chǎn)生人性的光輝。歷年數(shù)據(jù)新聞獎獲獎作品的報道對象，很多是社會中長期存在的現(xiàn)象或者是富有爭議性的問題，數(shù)據(jù)經(jīng)過可視化處理后，仿佛被賦予了生命和情感，有的警醒世人反思，有的對弱勢群體予以了關(guān)懷，有的劍指不合理的社會現(xiàn)象，有的又提供了有效的公共服務(wù)。2015年獲得數(shù)據(jù)新聞獎的“年度最佳新聞可視化”作品《二十世紀(jì)以來和傳染病的斗爭：疫苗的影響》就是通過數(shù)據(jù)來解決人們的爭議或者是改變刻板成見的典范。這是《華爾街日報》在是否支持孩子打疫苗爭論最為激烈的時候推出的一份可視化作品，作品用一張圖表把疫苗引進(jìn)前后的傳染病感染情況清晰地呈現(xiàn)出來。一條垂直于橫軸的黑線，作為1963年疫苗開始引進(jìn)的分水嶺，黑線左側(cè)密密麻麻的色塊代表美國各州從1930到1963年某種傳染病的病例數(shù)量，黑線右側(cè)稀疏的色塊暗示傳染病得到了很好控制?；邶嫶髷?shù)據(jù)的呈現(xiàn)手段，很醒目地為人們的決策提供了科學(xué)參考依據(jù)，讓人們看待疫苗之爭變得更加理性，避免因個別、特殊案例導(dǎo)致的不理性判斷和盲從。

“數(shù)據(jù)新聞” 的出發(fā)點(diǎn)以服務(wù)公眾利益為目的，所有數(shù)據(jù)的處理和呈現(xiàn)歸根結(jié)底是為了讓公眾理解我們身處的大數(shù)據(jù)時代中數(shù)據(jù)變遷的內(nèi)涵，了解宏觀數(shù)據(jù)如何影響每個人。[4]數(shù)據(jù)新聞的價值源于對混雜數(shù)據(jù)的清洗和二次加工，進(jìn)而挖掘隱藏的關(guān)系，從中發(fā)現(xiàn)與受眾密切相關(guān)的信息，這一過程本身不僅為媒體提供具有重要意義的數(shù)據(jù)資源，也進(jìn)一步滿足了受眾的新聞期待。

五、注重提前挖掘、收集數(shù)據(jù)，延伸突發(fā)新聞報道的廣度和深度

提起數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)收集、過濾、整理，很多人就會自然聯(lián)想到耗時、耗力等特征。數(shù)據(jù)顯示，2012年首屆數(shù)據(jù)新聞獎參賽作品的設(shè)計(jì)和執(zhí)行平均耗時約160天。[5]西方媒體善于深度挖掘有意義的數(shù)據(jù)，不少數(shù)據(jù)新聞更是記者憑借新聞敏感和以往的報道經(jīng)驗(yàn)，在新聞事件發(fā)生之前，就已經(jīng)開始關(guān)注，并著手報道了。

2016年的獲獎作品《脫軌美鐵列車：死亡曲線上的飛馳》便是記者通過提前的數(shù)據(jù)監(jiān)測，在事故發(fā)生后對事故原因迅速做出最有深度解讀的經(jīng)典之作。這篇作品出自半島電視臺美國頻道，獲得全球數(shù)據(jù)新聞獎首個“年度最佳突發(fā)新聞數(shù)據(jù)獎(36小時之內(nèi))”。作品報道的是一列美國鐵路公司火車在費(fèi)城外一處急轉(zhuǎn)彎道路發(fā)生脫軌事故，造成5人死亡，200多人受傷的突發(fā)新聞。半島電視臺美國頻道沒有被動地等待官方的調(diào)查結(jié)果，而是在次日率先揭示了列車脫軌的原因在于超速行駛。這家媒體之所以行動如此之快，是因?yàn)樗麄冊谑掳l(fā)一年前就開始追蹤美鐵列車行駛數(shù)據(jù)，并有意識地進(jìn)行了數(shù)據(jù)儲備。當(dāng)事故車這個特例出現(xiàn)時，快速定位到脫軌列車的行駛軌跡，并調(diào)出數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)果顯示這趟列車通過該路段時，超過了限速的兩倍之多。一個看似突發(fā)的事故，似乎冥冥之中又是注定會發(fā)生的。將事先關(guān)注的數(shù)據(jù)應(yīng)用于突發(fā)事件報道中，可以深度還原新聞事實(shí)，更加全面地呈現(xiàn)新聞事件發(fā)生的原因、產(chǎn)生的影響等，使得新聞價值在廣度和深度上有了更高的表現(xiàn)力。

當(dāng)然，數(shù)據(jù)新聞的制作畢竟是一個耗費(fèi)時間且需要花心思的工作，對于突發(fā)事件而言，時效性又是最突出的特點(diǎn)，被動應(yīng)戰(zhàn)很難給數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)精心打磨作品預(yù)留充分的時間，也很難賦予突發(fā)新聞更深度的解讀。新聞媒體只有超越時間和空間的限制，發(fā)揮對新聞的洞察力，提前挖掘、關(guān)注具有一定意義的數(shù)據(jù)，培養(yǎng)在突發(fā)新聞以及預(yù)測性報道中主動應(yīng)用數(shù)據(jù)的意識，所報道的內(nèi)容才能從表層事實(shí)向深層事實(shí)轉(zhuǎn)變，才能不斷延伸新聞的廣度和深度，賦予新聞更高層次的新聞價值，從而大大提升媒體對社會問題的解讀程度。

六、結(jié)論

數(shù)據(jù)新聞極大豐富了新聞報道的內(nèi)容，改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)方式和呈現(xiàn)方式，也拓展了傳統(tǒng)新聞價值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。已經(jīng)頒發(fā)的六屆全球數(shù)據(jù)新聞獎，共有411個作品獲得提名，59個作品(或個人、組織)獲得最終的獎項(xiàng)。從地域分布來看，美國是最大贏家，共獲得173次提名，23個作品獲獎。其次是英國，63次提名，7個作品獲獎。中國一共獲得4次提名。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在美國和歐洲，數(shù)據(jù)新聞報道呈現(xiàn)出常態(tài)化的趨勢，每年誕生的數(shù)據(jù)新聞精品數(shù)量也多。中國數(shù)據(jù)新聞的起步階段，在時間上幾乎與西方國家同步，但是在數(shù)據(jù)新聞報道理念、報道方式以及數(shù)據(jù)解讀能力上還是與西方媒體存在不小的差距。所謂他山之石，可以攻玉，研讀全球優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞作品蘊(yùn)含的新聞價值和報道理念，希望能為我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展和優(yōu)化帶來一些啟示。

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