秋微

我曾經(jīng)是一個失敗的創(chuàng)業(yè)者。

故事的開始是這樣的。作為一名音樂學(xué)院作曲系畢業(yè)，熱愛文藝、喜歡表達的“性情中人”，我青春初年的擇業(yè)選擇基本上都受“感受”支配，感受決定一切。

大學(xué)畢業(yè)之后第一份工作在“滾石唱片”。滾石當(dāng)時雄霸華語流行樂壇超過半壁江山，是受到兩岸三地文藝青年多年膜拜的超級品牌。

因為工作原因經(jīng)常要接觸藝人，且半數(shù)都是一線巨星，少不經(jīng)事，對世界的看待漸漸變得浮夸。

又因為我的確工作非常努力，又有與生俱來的小聰明，很快交游廣闊，業(yè)績喜人，公司上下人等對我都不差。時間久了難免恃寵而驕，做所有決定都很隨性。

工作才不過一年多，就有種“這個行業(yè)已做到頭”的自滿之感，決定暫別職場去美國游學(xué)。說是想學(xué)“藝人經(jīng)紀”，暢想著未來成為唱片業(yè)首屈一指的專業(yè)人士。

等到了美國，通過對經(jīng)紀專業(yè)粗略的了解，才發(fā)現(xiàn)美國演藝業(yè)的成熟程度遠遠超出我對“經(jīng)紀”的那點認知?；旧夏鞘菍儆诜煞懂牭膶W(xué)科，比我一時沖動的決定至少領(lǐng)先且完備了幾十年。

我沒能“衣錦還鄉(xiāng)”，有限的存款也快用完了，只能灰頭土臉回來重新找工作。

基于在滾石“企宣”的背景和經(jīng)驗，以及我自己的確在創(chuàng)意策劃上的熱情和天分，我很快找到一份新的工作，在當(dāng)時最大的4A廣告公司 Sattchi &Sattchi; 負責(zé)一些非常規(guī)投放的品牌。

在那年，幫哈根達斯冰淇淋做一個特別企劃，成了我創(chuàng)業(yè)和成為寫作人的契機。

哈根達斯剛進中國的時候走奢華路線，如果沒記錯的話，似乎當(dāng)時的廣告語主要是“哈根達斯，皇后的選擇”以及“哈根達斯是冰淇淋里的勞斯萊斯”。

本著曾經(jīng)在滾石多個成功企劃項目的經(jīng)驗，我對這個定義不太認同。首先那時候既沒有《羋月傳》也沒有《太子妃》這些熱播宮廷戲，大家跟“皇后”這個概念之間沒有什么特別的情感連接。

另外的一條更加拗口，那是1999 年，“勞斯萊斯”在國內(nèi)也不是一個世人皆知的品牌，用一個夾生飯去帶動另一個夾生飯顯然阻力重重。

因而我力排眾議，提出主攻當(dāng)時方興未艾的“小資”人群，把消費哈根達斯變成一種“生活態(tài)度”。具體的方法就是寫一本講“生活態(tài)度”的書，在推廣書的過程中，透過時尚雜志的文章和頻繁的線下活動，讓小資人群成為哈根達斯主要的擁躉。

公司和客戶方同意了這個非主流的推廣方式。接下來的問題是，這樣的一本軟性植入的書誰來寫？

在找了幾個作者都無法讓對方完全了解我的意圖后，我決定自己寫這本書，書中的圖片由當(dāng)年在滾石合作過的攝影師寧浩協(xié)助完成。

半年之后，我出版了人生第一本雜文集《懶得哭》。由于哈根達斯的贊助和包銷，這本書竟然真的在所謂的小資人群中形成了一定的口碑。以至于后來跟我成為親姐弟的劉同據(jù)說也是因為當(dāng)年看了《懶得哭》才一定要找我?guī)退牡谝槐緯鴮懶颉?/p>

哈根達斯對這個結(jié)果想必也是滿意的，因此把接下來的系列品牌活動也交給我操持。為了承辦哈根達斯的活動，我從Sattchi辭職，注冊了自己的公關(guān)公司。

這本書的這一階段性的結(jié)果給了我兩個錯覺：1、原來寫書是很容易的；2、原來創(chuàng)業(yè)是很容易的。

接下來，我用了之后的十幾年才逐漸發(fā)現(xiàn)，原來這真的是錯覺。

我的公司主要做高端消費品公關(guān)，核心競爭力有兩個：一個是在滾石期間累積的藝人關(guān)系。那個時代，要找港臺藝人來內(nèi)地參與活動沒有現(xiàn)在那么多渠道，因此這個“人脈資源”在短期之內(nèi)確實顯得十分有效。另一個競爭力是創(chuàng)意企劃。

然而創(chuàng)意這件事的評估標準就沒那么具象了。并且，個性是把雙刃劍，我的優(yōu)點和短板是同一個，用好聽的話說叫作“跨界”“復(fù)合型人才”，用不好聽的話說就是目標不明確，定位不精準。

讓今天的我給十幾年前的自己提點什么建議的話，我會非常嚴肅地對她說：就你當(dāng)時這種個性，真的不適合創(chuàng)業(yè)。

是啊，我的個性中幾乎具備了阻礙創(chuàng)業(yè)的全部特征：清高、敏感、特立獨行、過分注重感受。這些元素放在一個藝術(shù)家身上，弄得好了，全都加分；這些元素放在一個創(chuàng)業(yè)者身上，不僅是自己的不幸，更是合作人的不幸。道理非常簡單，清高的人打骨子里輕視錢財，一個輕視錢財?shù)娜诉€做什么生意？

再來，敏感。敏感是最不利于團隊合作的個性特色。

不久前看了一篇喬布斯生前的演講，題目就是《A級人才的自尊心不需要你呵護》。于我的理解即是：“凡事就事論事，在達成結(jié)果的前提下，個性要在團隊中最大限度地有鈍性。把‘我放到最小?！?/p>

喬布斯是著名的禪修大師，非常懂得如何讓“空性”在產(chǎn)品研發(fā)和團隊管理中起到最積極作用。而我豐沛的感受和過于鮮明的愛憎，成為創(chuàng)業(yè)的最大阻礙。

從1999年我開始經(jīng)營一個公司，撐了13年，公司沒有發(fā)展，沒有擴大，甚多年以來也沒有什么具體的規(guī)劃，惟一的特點是，我的員工都像我的親人，幾個人在這兒“很快樂”。

一度我還相當(dāng)以此為傲。人總是很習(xí)慣給自己找借口，用借口原諒自己的短板。比如我們常常聽到軟弱的人說自己“善良”，那些喜歡把自己的意志強加于人的口號從來都是“我這是為你好”。我給自己的借口也很冠冕，自詡“有情懷，沒貪圖”。

那時的我恰恰忘了創(chuàng)業(yè)中另一個重要內(nèi)容：一個創(chuàng)業(yè)的人有義務(wù)讓你團隊的人過得更好，跟你共同進步。

在創(chuàng)業(yè)同時，我還必須要拿出一部分時間主持，一部分時間寫作，結(jié)果就是三件我喜歡的事，都因為不夠?qū)Ｗ⒍茨苓_到我內(nèi)心預(yù)期的目標。這是一個工作量極大，非常辛苦，常年把自己累得半死，然而事倍功半的過程。

與此同時，“公關(guān)公司”這個行業(yè)由于門檻低，技術(shù)含量不明顯，開始進入靠壓低成本打價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)中。

終于，我在對這個行業(yè)完全失去興趣的時候，破釜沉舟，結(jié)束了公司經(jīng)營，以賭一把的心情用了近一年時間專心寫作。就在第二年，我的長篇小說《莫失莫忘》創(chuàng)造了20萬的銷量，超過之前10本書銷量的總和。

在那個時候我才想明白一件事：當(dāng)一個人在一個領(lǐng)域有所建樹，再去做其他領(lǐng)域的嘗試時，叫作“跨界”，而一個人同時在幾個領(lǐng)域忙活，那就叫瞎忙。

媒體結(jié)構(gòu)和供需關(guān)系在這幾年發(fā)生著巨變。我對我自己最大的感謝是這么多年以來，一直堅持兩件事：一、不斷自省；二、不斷學(xué)習(xí)。不久的將來，我又將會回到“創(chuàng)業(yè)”的行業(yè)中——在調(diào)整心態(tài)，總結(jié)教訓(xùn)之后。

一個人要做好一件事，有一半要善用自己的強項和優(yōu)點，另外一半是如何認清自己的短板，有計劃地自我完善。我的一位摯友對我說過一句話：“作為一個律師，對我來說一切沒有結(jié)果的事都是敗訴。”