賀鈺婷

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分，隨之而來(lái)的盜版網(wǎng)絡(luò)視頻猖獗的問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重，并對(duì)購(gòu)得版權(quán)的正版平臺(tái)造成了巨大影響。本文分別對(duì)會(huì)員制下正版網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的定價(jià)以及盜版市場(chǎng)的供求進(jìn)行微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析，并以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象展開問(wèn)卷調(diào)查，試圖對(duì)正、盜版網(wǎng)絡(luò)視頻并存且相互影響的現(xiàn)象作出合理解釋。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)視頻 正版 盜版 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

一、會(huì)員制下正版網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)定價(jià)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

（一）現(xiàn)象簡(jiǎn)述

當(dāng)下國(guó)內(nèi)幾家占據(jù)市場(chǎng)份額較大的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視以及騰訊視頻，這四大網(wǎng)站的產(chǎn)品具有一定的差異性。本文將正版網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)看作一個(gè)僅由上述四大平臺(tái)作為供給方的寡頭壟斷市場(chǎng)。

（二）會(huì)員制下網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺(tái)的定價(jià)

橫向來(lái)看，四家視頻網(wǎng)站會(huì)員價(jià)格從單月來(lái)看沒(méi)有太大差別。由于價(jià)格黏性的存在，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站提價(jià)時(shí)，其他網(wǎng)站不會(huì)隨之提價(jià)，提價(jià)的網(wǎng)站就會(huì)損失一部分市場(chǎng)份額，提價(jià)帶來(lái)的額外收益不足以彌補(bǔ)該損失，總利潤(rùn)受損；而如果一個(gè)網(wǎng)站降價(jià)，其他網(wǎng)站會(huì)隨之降價(jià)，但廠商也要承擔(dān)降價(jià)帶來(lái)的損失。

縱向來(lái)看，以時(shí)間段來(lái)劃分會(huì)員收費(fèi)種類屬于微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的二級(jí)價(jià)格歧視，這種做法在某些情況下可使消費(fèi)者獲益。隨著會(huì)員期限的增加，其邊際每月會(huì)員費(fèi)是遞減的，這會(huì)吸引更多消費(fèi)者選擇進(jìn)行長(zhǎng)期消費(fèi)，視頻網(wǎng)站、消費(fèi)者的收益同時(shí)增加。

二、盜版市場(chǎng)供求分析

從市場(chǎng)界定的方面來(lái)看，盡管盜版與正版網(wǎng)絡(luò)視頻之間在質(zhì)量和服務(wù)上仍有差異，但隨著信息的進(jìn)步，這種差異正在愈發(fā)縮小。消費(fèi)者會(huì)根據(jù)其消費(fèi)意愿選擇正版和盜版之中的一種，因此可以認(rèn)為二者屬于同一市場(chǎng)。

從供給的角度來(lái)看，正版視頻網(wǎng)站有高額的成本投入，這會(huì)使正、盜版的廠商均獲得產(chǎn)出，而盜版廠商卻不需要為此支付費(fèi)用，成為免費(fèi)搭車者。這種不需要投入高額成本就可以獲取高額利潤(rùn)空間的做法吸引了大量的盜版產(chǎn)品供給者。

從需求的角度來(lái)看，由于目前我國(guó)居民消費(fèi)水平普遍未達(dá)到較高標(biāo)準(zhǔn)，很多消費(fèi)者不愿為正版視頻支付較高費(fèi)用，因此這些價(jià)格低廉、質(zhì)量相差無(wú)幾的盜版視頻作為其替代品面對(duì)的是一個(gè)需求量很大的市場(chǎng)。

擁有正版視頻版權(quán)的視頻網(wǎng)站處于寡頭壟斷地位。然而，雖然具有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)給視頻網(wǎng)站帶來(lái)了超額利潤(rùn)，但也造成了整個(gè)社會(huì)福利的無(wú)謂損失，而盜版視頻的傳播改變了這一均衡狀態(tài)。盜版視頻的存在使得原來(lái)沒(méi)有能力購(gòu)買或沒(méi)有購(gòu)買意愿的消費(fèi)者能夠消費(fèi)一定量的產(chǎn)品，從而在短期內(nèi)使得消費(fèi)者剩余增加、社會(huì)福利變好，然而長(zhǎng)期下去就可能會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。

三、正、盜版市場(chǎng)的相互影響分析

（一）供給的角度

正版視頻的成本高昂，而盜版視頻只要有渠道獲得產(chǎn)品，成本相比之下是很低的。因此，雖然獲取、傳播盜版視頻的行為是違法的，但因正版市場(chǎng)中高額成本的存在，不法分子為了尋求利潤(rùn)，還是會(huì)提供大量盜版視頻的市場(chǎng)供給。而若盜版產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，必然使正版產(chǎn)品的價(jià)格受到影響，從而使廠商的利潤(rùn)受到影響，部分廠商則有可能被擠出市場(chǎng)。

（二）需求的角度

消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道觀看視頻時(shí)，需在選擇盜版還是正版之間作出決策。而一個(gè)理性的消費(fèi)者作出的消費(fèi)決策一定是以追求自身利益最大化為原則的。盜版網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)主要是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)在于其質(zhì)量可能較差，并且在尋找的過(guò)程中會(huì)耗費(fèi)一定的時(shí)間成本；正版網(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)勢(shì)在于其質(zhì)量有保證，選擇正版也是消費(fèi)者版權(quán)保護(hù)意識(shí)的體現(xiàn)，而其劣勢(shì)則是消費(fèi)者觀看付費(fèi)正版視頻需辦理會(huì)員，價(jià)格較高。

因此，消費(fèi)者需要綜合地分析正版、盜版網(wǎng)絡(luò)視頻的利弊，作出理性的選擇。為了了解目前消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道觀看視頻的情況，本文針對(duì)大學(xué)生展開問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)對(duì)收回的135份有效問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，得到了如下結(jié)論。

第一，質(zhì)量方面。經(jīng)調(diào)查，大學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看視頻時(shí)，最在意的是畫面的清晰度，其次是畫面的流暢度。而如果盜版視頻是通過(guò)送審樣片泄露等方式獲得的，消費(fèi)者的觀影體驗(yàn)基本與觀看正版視頻一致。當(dāng)質(zhì)量基本相當(dāng)，而盜版產(chǎn)品的價(jià)格有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，消費(fèi)者將更傾向于選擇盜版產(chǎn)品。但如果盜版視頻是用攝像機(jī)盜錄等方式得到的，其畫面清晰度和流暢性就沒(méi)有保證，消費(fèi)者將更傾向于選擇正版視頻。

第二，價(jià)格與時(shí)間成本方面。調(diào)查結(jié)果顯示，近一半的大學(xué)生選擇了至多愿意為想要觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻花費(fèi)5～10分鐘進(jìn)行搜索，而選擇“高于60分鐘，不計(jì)較時(shí)間成本”的大學(xué)生也占據(jù)了7%。這說(shuō)明大學(xué)生消費(fèi)能力較弱，他們?cè)敢庖曰ㄙM(fèi)一定的時(shí)間成本為代價(jià)去規(guī)避付費(fèi)。

而當(dāng)被問(wèn)到對(duì)于國(guó)家管制盜版網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的看法時(shí)，高達(dá)70%的被調(diào)查的大學(xué)生表示，應(yīng)增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，鼓勵(lì)正版消費(fèi)。然而結(jié)合前文的觀點(diǎn)，在進(jìn)行有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻的消費(fèi)時(shí)，大學(xué)生卻不愿意為正版產(chǎn)品付費(fèi)，而是通過(guò)其他渠道搜索所需產(chǎn)品。由此觀之，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)是出于最利己的角度考慮的。

四、總結(jié)與建議

調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示，當(dāng)今大學(xué)生多具有一定的版權(quán)意識(shí)，但當(dāng)權(quán)衡了正、盜版視頻各方面的差異后，出于自身利益最大化而不考慮選擇盜版而為社會(huì)帶來(lái)負(fù)的外部性時(shí)，他們也許更傾向于選擇盜版視頻。

對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視度低而導(dǎo)致盜版猖獗一直是我國(guó)的社會(huì)性問(wèn)題。雖然政府近年來(lái)的整治取得了一定的成效，但若要杜絕盜版仍任重道遠(yuǎn)。就我國(guó)目前的市場(chǎng)狀況而言，杜絕盜版暫時(shí)難以達(dá)成，講求實(shí)際的目標(biāo)是盡可能降低盜版視頻造成的負(fù)外部性，大力扶持正版產(chǎn)品，并不斷推動(dòng)社會(huì)版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，在追求效率的同時(shí)逐步完成網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的優(yōu)化。

（作者單位為北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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