黃岫

摘 要 隨著數(shù)字化時(shí)代的到來和不斷深入，網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)上的應(yīng)用越來越廣泛，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體如何做出應(yīng)對(duì)，它將會(huì)有怎樣的發(fā)展前景？文章在簡(jiǎn)要分析數(shù)字化時(shí)代下傳統(tǒng)媒體所面臨的發(fā)展機(jī)遇的基礎(chǔ)上，展望了傳統(tǒng)媒體未來的數(shù)字化發(fā)展前景，希望傳統(tǒng)媒體深刻地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前這一發(fā)展形勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)出的挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，這樣才能在數(shù)字化時(shí)代得以繼續(xù)生存和發(fā)展。

關(guān)鍵詞 數(shù)字化時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展前景

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）208-0029-02

近年來，以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代通信技術(shù)發(fā)展迅猛，對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了非常重大的影響。數(shù)字化時(shí)代的到來，縮小了世界人民之間的距離，信息傳播速度變得飛快，信息的實(shí)時(shí)性、準(zhǔn)確性、交互性變得極強(qiáng)。默多克在首屆世界媒體峰會(huì)上說道，我們身處信息革命的浪潮之中，既使我們興奮不已，又讓我們誠(chéng)惶誠(chéng)恐。數(shù)字革命徹底顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，在世界各地形成了物質(zhì)社會(huì)財(cái)富的新來源。其中，惶恐的是，傳統(tǒng)的“新”“舊”媒體概念在逐漸淡化和模糊，數(shù)字化時(shí)代正推動(dòng)著新舊媒體合二為一。面對(duì)如此現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體到底該何去何從，是隨著時(shí)代發(fā)展的浪潮銷聲匿跡，還是迎合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)迎難而上？

1 數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但是，眾所周知，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代在對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行巨大沖擊的同時(shí)，也為其帶來了發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體只有抓住以下機(jī)遇，才可以繼續(xù)生存和發(fā)展。

其一，產(chǎn)品的數(shù)字化創(chuàng)新。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，其在新媒體中的應(yīng)用越來越廣泛，并逐漸對(duì)傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)生了一定程度的影響。借助新技術(shù)，傳統(tǒng)媒體中所呈現(xiàn)的內(nèi)容被重新演繹和闡釋，為傳統(tǒng)媒體的用戶帶來了前所未有的體驗(yàn)。由此可見，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該懼怕新媒體的到來，而是可以借助新媒體技術(shù)來加固和武裝自己，將傳統(tǒng)媒體和新技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在應(yīng)用到新媒體技術(shù)中。

其二。新聞采訪技能的融合。新媒體時(shí)代的到來，很多的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員產(chǎn)生了失業(yè)的惶恐，認(rèn)為數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)容不下傳統(tǒng)媒體人員。實(shí)際上并非如此，以往負(fù)責(zé)文字報(bào)道的記者，現(xiàn)在可以轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨暸_(tái)和網(wǎng)站的攝影記者，在新媒體中發(fā)揮自身文字報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，可以同時(shí)發(fā)回文字稿件、靜態(tài)圖片和錄音錄像，學(xué)會(huì)通過多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)同一個(gè)新聞內(nèi)容。

其三，商業(yè)模式的創(chuàng)新。新媒體的發(fā)展是多種形式的，未來的商業(yè)模式需要多種媒體的共同傳播，包括傳統(tǒng)媒體，這樣才能夠充分地體現(xiàn)這種新的商業(yè)模式強(qiáng)大的滲透力和影響力。

2 數(shù)字化時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景

2.1 新媒體的不足和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體得益于先進(jìn)的現(xiàn)代化技術(shù)，取得了非常顯著的發(fā)展。但是，由于發(fā)展太過迅猛，還存在很大的不足之處。其一，寬帶資源不足，導(dǎo)致電話線路傳送信號(hào)的速度非常緩慢，用戶的體驗(yàn)及不愉快。其二，信息來源渠道匱乏，新媒體在發(fā)展之初，主要是致力于為用戶提供服務(wù)，但是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也越來越注重自身所提供的內(nèi)容。然而，它沒有專門的信息采編人員，也沒有組建信息采發(fā)組織機(jī)構(gòu)，它只是負(fù)責(zé)整合和整理信息，這使得新媒體在發(fā)展過程中極具劣勢(shì)。

然而，新媒體的不足之處正是傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢(shì)。其一，優(yōu)質(zhì)豐富穩(wěn)定的信息資源。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)培養(yǎng)了龐大的信息采集網(wǎng)，擁有專業(yè)的信息收集人員，資源來源非常廣泛且穩(wěn)定。其二，品牌優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，在市場(chǎng)上打造了著名的品牌，客戶信賴度和滿意度極高，仍具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體尺有所長(zhǎng)、寸有所短，二者相互互補(bǔ)，新媒體在發(fā)展的過程中不應(yīng)該忽視發(fā)展和繼承傳統(tǒng)媒體若干年來積聚的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，也不應(yīng)該妄自菲薄，而是充分地認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)所在，與新媒體互相學(xué)習(xí)和融合，這才是數(shù)字化時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

2.2 傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化發(fā)展前景

事實(shí)上，面對(duì)數(shù)字化時(shí)代的到來，隨著有一些傳統(tǒng)落后的電視媒體勢(shì)微，我國(guó)已經(jīng)有很多的傳統(tǒng)媒體企業(yè)開始向新媒體行業(yè)進(jìn)軍了，主要方式有以下幾種：

其一，鞏固品牌。發(fā)展歷史悠久的媒體機(jī)構(gòu)在觀眾心目中樹立的良好品牌形象是很難改變的，而新媒體由于傳播速度飛快，信息紛繁復(fù)雜，存在的大量虛假信息導(dǎo)致在受眾心目中的形象一直難以樹立。基于此，傳統(tǒng)媒體利用自身長(zhǎng)期積累的可靠信息資源和用戶對(duì)品牌的信賴度，不斷根據(jù)時(shí)代的發(fā)展對(duì)自身的傳統(tǒng)節(jié)目和表現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新和改版，加大宣傳力度，用新穎的表達(dá)方式來提高收視率，樹立更加良好的品牌形象和觀眾口碑，為更多傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了參考的典例。

其二，與新媒體聯(lián)手，努力靠近觀眾。大眾傳媒想要在市場(chǎng)上立足，想要取得更大的收視率，就必須密切注意觀眾的審美變化，貼近大眾，從觀眾的需求出發(fā)，提升品牌的觀眾忠誠(chéng)度。一些電視節(jié)目可以從新的角度出發(fā)來貼近觀眾的口味，如：播出觀眾喜聞樂見的節(jié)目、邀請(qǐng)正能量明星、電視直播等，與此同時(shí)可以創(chuàng)建自己電視節(jié)目的貼吧、微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)等，讓觀眾通過這些渠道與節(jié)目制作方進(jìn)行網(wǎng)上交流和互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的存在感，認(rèn)真參考觀眾的建議，虛心聽取觀眾提出的意見，及時(shí)地獲取觀眾的反饋，讓觀眾也可以體驗(yàn)到當(dāng)導(dǎo)演的感覺。

其三，提高傳統(tǒng)媒體的可選擇性。在以往的傳播過程中，觀眾只是內(nèi)容的接受者，電視臺(tái)提供什么內(nèi)容，觀眾便只能觀看什么節(jié)目，接收信息的方式很被動(dòng)和消極，只有在接受和不接受之間做出選擇。然而，新媒體時(shí)代的到來，數(shù)字化電視逐漸進(jìn)入千家萬戶中，傳統(tǒng)媒體電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，觀眾可以自由選擇觀看哪個(gè)節(jié)目，在電視上也同樣可以體驗(yàn)電腦的感覺。

3 結(jié)論

總之，面對(duì)來勢(shì)洶洶的數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該以開放的心態(tài)面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對(duì)新媒體，取其精華去其糟粕，不斷改進(jìn)自身的不足之處，利用自身具有優(yōu)勢(shì)和權(quán)威的內(nèi)容，借助新媒體技術(shù)和觀念進(jìn)行傳播，加快信息的傳播速度，使得傳播的信息更加貼合觀眾，提高收視率。在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不可避免、不容忽視，但是實(shí)踐證明，二者只有相互融合起來，才可以取得共同的進(jìn)步，才能在未來贏得更加廣闊的發(fā)展空間，也才能為人們帶來更多的方便，促進(jìn)我國(guó)媒體事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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