文_當(dāng)代貴州全媒體記者 / 呂躍

農(nóng)村電商在銷售本地特色產(chǎn)品基礎(chǔ)上，應(yīng)將物流、人才流、信息流、資金流聚集在縣城周邊，形成電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)、包裝倉儲(chǔ)物流相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商品配套供應(yīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同集群發(fā)展的縣域電商。

電子商務(wù)是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，是綜合性的營(yíng)銷渠道和品牌塑造平臺(tái)。貴州重視農(nóng)村電商發(fā)展，專門召開了全省電子商務(wù)發(fā)展大會(huì)，把“三農(nóng)”領(lǐng)域作為發(fā)展電子商務(wù)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

2月7日，省政府印發(fā)的《貴州省實(shí)施“萬企融合”大行動(dòng)打好“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”攻堅(jiān)戰(zhàn)方案》明確提出，推進(jìn)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)化。積極培育農(nóng)村電商主體，提升新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電商應(yīng)用能力，破解“小農(nóng)戶與大市場(chǎng)”對(duì)接難題。

顧客在烏當(dāng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園掃描二維碼了解農(nóng)特產(chǎn)品。（貴州圖片庫供圖）

農(nóng)貨上網(wǎng)拓市場(chǎng)

今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、銅仁市萬山區(qū)萬山鎮(zhèn)農(nóng)村淘寶服務(wù)站負(fù)責(zé)人華茜關(guān)于農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)的展示引人關(guān)注。如何通過電商將“黔貨”帶出山，讓鄉(xiāng)親富起來？這是華茜一直關(guān)注的話題。

2015年，銅仁市深化與阿里巴巴集團(tuán)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)戰(zhàn)略對(duì)接合作，成為最早落地農(nóng)村淘寶村點(diǎn)的地區(qū)。有多年網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的華茜，同年4月加入農(nóng)村淘寶，成為銅仁市萬山區(qū)萬山鎮(zhèn)農(nóng)村淘寶合伙人。

現(xiàn)在，銅仁市電子商務(wù)政策支持體系、完善物流配送、在線支付、信用服務(wù)等發(fā)展支撐體系日益完善。銅仁也因此成為阿里巴巴全國(guó)第一個(gè)“農(nóng)村淘寶”市級(jí)試點(diǎn)。乘著農(nóng)村淘寶的東風(fēng)，幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，華茜累計(jì)代買價(jià)值約200余萬元的貨物，成為“明星合伙人”，每月銷量居銅仁市第一。

“既然網(wǎng)貨能下鄉(xiāng)，農(nóng)貨當(dāng)然也能上網(wǎng)?！鞭r(nóng)村淘寶服務(wù)站運(yùn)營(yíng)4個(gè)月后，華茜成立了華茜土特產(chǎn)有限責(zé)任公司，申請(qǐng)商標(biāo)“黔鄉(xiāng)百味”。萬山土蜂蜜、野生葛根粉、手工米粉、紅薯片、侗鄉(xiāng)米酒……在“農(nóng)村淘寶”平臺(tái)上，華茜的黔鄉(xiāng)百味土特產(chǎn)商城開始陸續(xù)推出家鄉(xiāng)土特產(chǎn)。

意識(shí)到商機(jī)的華茜迅速籌備貨源與十幾家當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)商戶及各大快遞公司簽訂合同，不但把“黔貨”賣到了全國(guó)各地，還讓當(dāng)?shù)氐睦习傩铡百嵙艘还P”?！半娚虒?duì)‘黔貨出山’有很大的幫助?！比A茜表示，生意最好的時(shí)候一天內(nèi)成功賣出3000斤米酒，合計(jì)1000余件，這些來自貴州山區(qū)的土特產(chǎn)，最遠(yuǎn)的賣到了遼寧丹東。

強(qiáng)主體樹品牌

農(nóng)村電子商務(wù)要發(fā)展，離不開專業(yè)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)企業(yè)參與。

“貴州農(nóng)村電商的未來，要從政策層面大力扶持貴農(nóng)網(wǎng)、淘黔寶、農(nóng)經(jīng)網(wǎng)等本土電商企業(yè)和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)?！辟F州大學(xué)管理學(xué)院教授、貴州物流電商創(chuàng)客孵化中心首席導(dǎo)師王茂春說。

省供銷社電子商務(wù)辦公室副主任、貴農(nóng)網(wǎng)董事長(zhǎng)蓋家杰認(rèn)為，在貴州，供銷社1.7萬余個(gè)遍布鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村的網(wǎng)點(diǎn)，就像是散落在貴州土地上的“珍珠”，貴農(nóng)網(wǎng)就是一根能夠?qū)ⅰ罢渲椤贝伞绊?xiàng)鏈”的“繩子”，是省供銷社在新時(shí)代里運(yùn)用電商手段服務(wù)“三農(nóng)”的具體實(shí)踐，是將貴州農(nóng)村和國(guó)內(nèi)龐大消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)接起來的平臺(tái)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額366262億元，比上年增長(zhǎng)10.2%；全國(guó)網(wǎng)上零售額71751億元，比上年增長(zhǎng)32.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重約為19.6%。如果貴州農(nóng)村電商能夠在農(nóng)產(chǎn)品上行方面取得突破，將有很大的空間。

“貴州產(chǎn)品弱勢(shì)在品牌，生態(tài)環(huán)境好、農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)是我們的優(yōu)勢(shì)，我們要改變外界對(duì)貴州品牌印象停留在‘老干媽’和‘茅臺(tái)酒’的現(xiàn)狀。”作為電商行業(yè)的實(shí)操者，貴陽供銷集團(tuán)電子商務(wù)有限責(zé)任公司執(zhí)行總裁唐南對(duì)省內(nèi)品牌發(fā)展感受深刻。

電子商務(wù)發(fā)展到今天，流量為王的時(shí)代已經(jīng)過去，阿里巴巴、京東等大型電商企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向線下發(fā)力，貴州要做好農(nóng)村電商，要筑牢線下基礎(chǔ)，依托農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，按照“一縣一品”打造“縣域品牌”，通過電商渠道把品牌形象樹立起來，讓外界都知道貴州有好產(chǎn)品。

“品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的顯著特征和重要標(biāo)志，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，抓好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個(gè)重要內(nèi)容，也是農(nóng)村電商突圍的一個(gè)方向?！辟F州電商發(fā)展研究人士楊敢表示，在具體實(shí)踐中，要加強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)宣傳，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)，鼓勵(lì)符合條件的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)積極申報(bào)名牌產(chǎn)品。此外，對(duì)品牌的培育和保護(hù)納入法制化軌道，通過打擊假冒偽劣品牌和虛假廣告等違法行為，為品牌農(nóng)產(chǎn)品的生存和發(fā)展創(chuàng)造良好的秩序和環(huán)境。

創(chuàng)新管理機(jī)制

貴州農(nóng)村電商要在全國(guó)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，運(yùn)營(yíng)人才是關(guān)鍵。據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商存在200萬左右的人才缺口。

針對(duì)我省農(nóng)村電商缺乏專業(yè)人才的局面，王茂春建議：“政校企”三方攜手，政府出臺(tái)政策引導(dǎo)，高校積極參與響應(yīng)。借鑒“千企幫千村，企業(yè)結(jié)對(duì)幫扶貧困村”精準(zhǔn)扶貧的成功經(jīng)驗(yàn)，在貴州大學(xué)、貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)等開設(shè)有電子商務(wù)、商務(wù)管理等專業(yè)的高校，探索高校（院系）與縣區(qū)“結(jié)成對(duì)子”，負(fù)責(zé)人才培育和人才輸送，既解決高校畢業(yè)生就業(yè)難題，同時(shí)也解決我省農(nóng)村電商人才短缺的難題，可謂一舉兩得。

高校與縣域相結(jié)合，貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)已經(jīng)探索性地走出了第一步。貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)信息學(xué)院副院長(zhǎng)趙麗告訴記者，按照學(xué)校黨委“黨建搭臺(tái)，專業(yè)唱戲，電商扶貧”的思路，學(xué)校與臺(tái)江縣結(jié)對(duì)幫扶，組織學(xué)校電子商務(wù)、旅游、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)教師和學(xué)生到臺(tái)江進(jìn)行精細(xì)化扶貧工作，幫助臺(tái)江縣進(jìn)行電商發(fā)展規(guī)劃、網(wǎng)商培育、人才培養(yǎng)和品牌建設(shè)等工作。

此外，縣級(jí)主管部門可試點(diǎn)與本縣職校聯(lián)合開設(shè)電子商務(wù)專業(yè)，這也是銅仁市印江自治縣正在做的事情。“在縣級(jí)職業(yè)學(xué)校培養(yǎng)電商專業(yè)人才，更能以實(shí)際需求為導(dǎo)向，精準(zhǔn)培訓(xùn)本地短缺人才，此外，實(shí)現(xiàn)本地就業(yè)消化，縣級(jí)職業(yè)學(xué)校的生源大多數(shù)是本地人，更了解農(nóng)村市場(chǎng)情況，更能在本地扎根發(fā)展。”印江工業(yè)和商務(wù)局局長(zhǎng)任廷文說。

1月12日，省商務(wù)廳公示2017年省級(jí)電子商務(wù)示范基地?cái)M確定名單，凱里農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)園、雷山縣農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等14家電子商務(wù)基地入選。王茂春認(rèn)為，在進(jìn)行“電子商務(wù)示范基地”等評(píng)選時(shí)，除了以網(wǎng)店開設(shè)數(shù)量和網(wǎng)上交易額數(shù)據(jù)為依據(jù)，還要對(duì)品牌建設(shè)效果、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)、物流基礎(chǔ)設(shè)施體系完善和電商人才培養(yǎng)等方面綜合評(píng)價(jià)。

除此之外，要積極利用電商平臺(tái)加強(qiáng)農(nóng)村服務(wù)供給能力。從農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)看，服務(wù)消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市地區(qū)，最重要的原因就是農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)供給不足。農(nóng)村電商的一個(gè)重要內(nèi)容，就是要推動(dòng)農(nóng)村各類服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化，如電費(fèi)繳納、網(wǎng)上繳費(fèi)等，不僅解決農(nóng)民實(shí)際需求，而且能營(yíng)造出活躍的互聯(lián)網(wǎng)氛圍，有利于推進(jìn)農(nóng)村電商向前發(fā)展。