羅信杰

摘要：假如說(shuō)文化是一個(gè)民族的血脈，那么它不斷發(fā)展的源泉就是接地氣的群眾文化。和基層群眾文化工作形成良好的融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。因?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展，最終是人類在精神上的更高追求。筆者以佛山地區(qū)為例，就如何實(shí)現(xiàn)基層群眾文化工作同旅游的完美結(jié)合發(fā)展做一些簡(jiǎn)單闡述和歸納。

關(guān)鍵詞：基層；群眾文化；旅游

一、基層群眾文化與城鄉(xiāng)旅游的實(shí)踐

如今，基層群眾文和旅游業(yè)緊密相連、共同發(fā)展，良好的文化宣傳可以促進(jìn)旅游的高效發(fā)展，豐富的旅游可以加速文化的宣傳，兩者相輔相成，可以同步發(fā)展，這是當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)，因此，在開(kāi)展這方面的具體工作時(shí)，可以參照很多成功的案例創(chuàng)造具備自身特色的旅游文化產(chǎn)業(yè)。

（一）要突出地域文化與旅游的融合

因“陶藝之鄉(xiāng)”而出名的佛山，它素有“石灣瓦，甲天下”、“石灣陶，景德瓷”的美譽(yù)，因有著五千年的制陶歷史而家喻戶曉，被稱為“南國(guó)陶都”。南風(fēng)古灶，它是世界上當(dāng)前保存最完整、最古老的陶瓷柴燒龍窯，距今已有500多年歷史，還有著“陶瓷活化石”的美稱，還被吉尼斯世界紀(jì)錄大全記錄在冊(cè)。南風(fēng)古灶500多年窯火不絕，生氣勃勃，南風(fēng)古灶不但是體現(xiàn)佛山陶文化悠久歷史的代表作，而且還是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，集購(gòu)物、旅游、觀光、研討、參與、生產(chǎn)、習(xí)藝于一體。

從2012年開(kāi)始，佛山市就確立了當(dāng)?shù)氐某鞘邪l(fā)展目標(biāo)，具體實(shí)施時(shí)主要通過(guò)以下四個(gè)方面進(jìn)行：組團(tuán)中心提升、基礎(chǔ)交通建設(shè)、主要軸線和節(jié)點(diǎn)提升和城鄉(xiāng)環(huán)境整治，共計(jì)100多個(gè)項(xiàng)目，逐步高效地完善了城市綠化、亮化、美化、文化“四化”建設(shè)，城市總體形象和舒適度方面進(jìn)步迅速。近年來(lái)佛山市大力推進(jìn)城市升級(jí)、實(shí)現(xiàn)城市升值的重要典型成果有以下幾個(gè)：新城中歐中心和濱江景觀帶、金融高新區(qū)等景點(diǎn)，這些成果都是佛山城市面貌巨大變化的實(shí)際體現(xiàn)。

（二）利用文化推動(dòng)旅游多元化，利用旅游促進(jìn)文化宣傳

文化同旅游是緊密相連、不可分割的。文化需求是旅游的源泉?jiǎng)恿?，旅游過(guò)程也是對(duì)文化的體驗(yàn)，兩者相輔相成，互相促進(jìn)發(fā)展。所以，旅游產(chǎn)品具備了極強(qiáng)的文化內(nèi)涵就可以讓其具備更好的吸引力。不過(guò)，兩者的完美結(jié)合并不是旅游和文化的簡(jiǎn)單相加，而需要采取創(chuàng)新思維和模式實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合，逐步延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

因此，依照此種發(fā)展理念，把創(chuàng)新同當(dāng)?shù)匚幕Y源完美結(jié)合，采取創(chuàng)新方式激活旅游，逐步提升原有產(chǎn)品、服務(wù)的魅力，進(jìn)而適應(yīng)市場(chǎng)需求，從而可以十分恰當(dāng)?shù)卣故境霎?dāng)?shù)匚幕糜蔚镊攘?。因此可以看出?chuàng)新是文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心要素，因此，必須要堅(jiān)持以文化為主線，內(nèi)容和形式保持不變，堅(jiān)持創(chuàng)新。

二、群眾文化和城鄉(xiāng)旅游同步發(fā)展的思考

目前，任何一個(gè)職能部門(mén)都有屬于自己的管轄范圍，因此要想跨部門(mén)完成融合發(fā)展是十分艱巨和困難的，然而，倘若各部門(mén)之間如果部門(mén)之間溝通協(xié)商合作順利，將會(huì)實(shí)現(xiàn)令人意想不到的效果，只有加強(qiáng)了交流和溝通，合作才能取得更好的效果，實(shí)現(xiàn)共贏。因此，在開(kāi)展群眾文化和城鄉(xiāng)旅游同步發(fā)展的過(guò)程中，一定需要做好很多的相關(guān)工作，加強(qiáng)合作，特別是需要關(guān)注下面幾點(diǎn)。

（一）要始終堅(jiān)持政府的主導(dǎo)地位

政府主導(dǎo)地位主要表現(xiàn)在“高”字上，高標(biāo)準(zhǔn)的定位，規(guī)劃，質(zhì)量和管理。高明區(qū)于2017年頒發(fā)了相關(guān)城市發(fā)展文件，并在文件提出了城市發(fā)展的八項(xiàng)計(jì)劃任務(wù)，要求創(chuàng)建更為科學(xué)的新型城市，要求城市實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)和文化同步發(fā)展，硬件和軟件兩手都要抓，兩手都要硬，實(shí)現(xiàn)旅游和文化的完美結(jié)合，創(chuàng)建旅游發(fā)展新面貌，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)社會(huì)和旅游事業(yè)同步發(fā)展的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)旅游模式的創(chuàng)新化，逐步提升旅游和文化的完美結(jié)合，今年以來(lái)，高明區(qū)成立了全域旅游和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)工作小組，幫助旅游地區(qū)發(fā)展文化宣傳，從而構(gòu)建更為優(yōu)質(zhì)的旅游資源，在政府扶持下，構(gòu)建招商平臺(tái)，吸引企業(yè)進(jìn)行相關(guān)投資，引入文化旅游的優(yōu)質(zhì)資源，將旅游作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)資源，不斷促進(jìn)旅游業(yè)的快速高效發(fā)展，從而使得政府引領(lǐng)作用最大化發(fā)揮。此外政府還需要加強(qiáng)主導(dǎo)作用，需要整合各方資源，不斷推動(dòng)文化旅游的快速發(fā)展。

（二）保障先進(jìn)文化的宣傳，著力面向市場(chǎng)

群眾文化同旅游業(yè)的融合發(fā)展，要堅(jiān)持宣傳社會(huì)主義先進(jìn)文化，切記出現(xiàn)急功近利的炒作行為，不利于傳統(tǒng)文化的發(fā)展，最終更容易使旅游資源的品質(zhì)降低。但是這并不意味著旅游行業(yè)的發(fā)展不需要面向市場(chǎng)。一定需要結(jié)合市場(chǎng)需求，拓寬旅游項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。尤其是針對(duì)不同的消費(fèi)群體，推出更為多元化的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

以美的鷺湖森林度假區(qū)為例，它就開(kāi)發(fā)出了“鷺湖旱雪溫泉暢玩節(jié)”，主要包含鷺湖探索王國(guó)、鷺湖半山溫泉以及美的鷺湖嶺南花園酒店三大項(xiàng)目，形式更為豐富多彩，共計(jì)吸引13.6萬(wàn)人進(jìn)入了園區(qū)，客流量超過(guò)20萬(wàn)人次。這樣的例子還十分多，此類例子就可以表明如果群眾文化同旅游業(yè)進(jìn)行了完美的結(jié)合，兩者將一起共同獲得極佳的發(fā)展。

（三）結(jié)合旅游度假區(qū)盡可能的延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條

在大力推進(jìn)旅游同文化的同步發(fā)展的同時(shí)，要逐步將兩者向更高端的方向發(fā)展，推動(dòng)文化和旅游業(yè)各個(gè)層次的有機(jī)結(jié)合，形成一個(gè)更為豐富的產(chǎn)業(yè)鏈，具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)就是一個(gè)兩者完美結(jié)合的典型，它具備極佳的旅游資源環(huán)境，同時(shí)還擁有完善的服務(wù)設(shè)施，并且休閑方式還十分豐富多彩，因此，積極創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)意義深遠(yuǎn)，這對(duì)于延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈起著十分巨大的帶動(dòng)作用。尤其是在文創(chuàng)項(xiàng)目上，兩者更易結(jié)合，更易出成果。

在發(fā)展途徑上，需要采取多樣化的發(fā)展形式進(jìn)行文化的宣傳，計(jì)劃圍繞佛山嶺南文化，活化展示佛山的醒獅、龍舟等特色文化藝術(shù)，積極吸引游客參與體驗(yàn)和享受。采取合適的表演方式，將佛山地區(qū)賽龍舟等民俗文化開(kāi)發(fā)成旅游文化產(chǎn)品。

（四）要注重專業(yè)人才的培養(yǎng)

人才是各行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。要想實(shí)現(xiàn)文化與旅游的高度結(jié)合，一定要依托于當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，這不但依賴于很多傳統(tǒng)文化人才，還依賴于很多專業(yè)性的管理人員和研究學(xué)者，只有具備了上述人力資源，一個(gè)地區(qū)才能更好的將當(dāng)?shù)氐奶厣幕吐糜芜M(jìn)行完美結(jié)合。

所以，一定要重點(diǎn)栽培當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化人才，尤其是具備特色技藝的文化傳承人，鼓勵(lì)和扶持人民群眾進(jìn)行創(chuàng)作，吸引更多的人進(jìn)行文化創(chuàng)作，讓他們發(fā)揮主觀能動(dòng)性，不斷開(kāi)發(fā)文化資源，實(shí)施并健全人盡其才、才盡其用的薪酬考核制度和管理制度，依靠文化和旅游項(xiàng)目，吸引更多優(yōu)秀的科研工作者和管理者，讓這些人才扎根下來(lái)，發(fā)揮他們的作用，從而為文化和旅游業(yè)完美融合打下堅(jiān)定的根基，這樣兩者的共同發(fā)展才會(huì)更會(huì)契合。

三、利用旅游之勢(shì)推動(dòng)群眾文化的發(fā)展

（一）形成旅游群眾文化的發(fā)展模式

這種旅游群眾文化發(fā)展模式需要各方力量支持。

首先就是政府引導(dǎo)力量。政府部門(mén)需要把旅游文化劃歸到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體規(guī)劃，并將其作為地區(qū)發(fā)展的重點(diǎn)進(jìn)行加強(qiáng)管理，同時(shí)還需要加大人力和財(cái)力的投入，積極實(shí)踐。

其次就是市場(chǎng)主導(dǎo)力量。依據(jù)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，面向市場(chǎng)需求，堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目，將文化和旅游完美結(jié)合到一起，同時(shí)還需要依照市場(chǎng)不斷改變。

最后就是社會(huì)參與的力量。每個(gè)行業(yè)都需要為旅游行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，結(jié)合各個(gè)項(xiàng)目特點(diǎn)，積極參與旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是文化行業(yè)相關(guān)學(xué)科的專家或?qū)W者，更需要他們的積極參加，利用他們工作環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)發(fā)保護(hù)文化，為旅游文化提供基礎(chǔ)技術(shù)支撐，從而全面推動(dòng)旅游文化的健康發(fā)展。

（二）結(jié)合旅游，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新群眾文化資源

文化必須要依賴于特定的實(shí)物，而群眾文化也是如此，它也需要依賴于特定的群眾文化資源。旅游是一種對(duì)風(fēng)景所發(fā)出的美好信號(hào)進(jìn)行精神層面上的反饋行為，旅游是對(duì)美好事物的直接體現(xiàn)，而文化就可以依托在這些實(shí)物載體身上，從而讓人們對(duì)旅游的興趣更大，最終實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏。因此文化可以依托于一定的實(shí)物載體進(jìn)行發(fā)展，應(yīng)當(dāng)借助旅游良好發(fā)展勢(shì)頭，處理好之前受到忽略的民間文化資源的開(kāi)發(fā)、保護(hù)工作。

此外，政府、企業(yè)和文化工作者均需要借助旅游良好發(fā)展之勢(shì)，搞好民間文化藝術(shù)的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新工作，從而使得民間藝術(shù)獲得大力發(fā)展，必要時(shí)可以采取法律法規(guī)對(duì)文化進(jìn)行強(qiáng)有力的保護(hù)。

（三）結(jié)合旅游，展開(kāi)多樣化的群眾文化活動(dòng)

群眾文化就是要群眾參與，樂(lè)在其中。群眾文化活動(dòng)如何配合旅游業(yè)開(kāi)展多樣化旅游活動(dòng)，同時(shí)這些活動(dòng)還需要具備一定的地方特色，比如可以在旅游景點(diǎn)舉辦文化藝術(shù)表演，可以在景點(diǎn)開(kāi)展文化小游戲及電影播放，多讓群眾參與到這些旅游活動(dòng)中去，這樣的話不僅提升了旅游的亮點(diǎn)，還提高了文化旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入，此外，采取這種方式還可以讓游客在游玩的同時(shí)，感受到當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，并且還能讓當(dāng)?shù)厝藢?duì)自己的文化感到十足的自信，文化自信自豪感獲得大幅提升。由此可見(jiàn)，讓群眾參與到文化旅游中來(lái)這件事意義重大，不僅可以提升旅游產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還能夠提升文化宣傳力度。

（四）設(shè)計(jì)更多更具文化性旅游紀(jì)念品

人們出門(mén)在外多多少少都會(huì)買些旅游紀(jì)念品，其目的不盡相同有的是為了紀(jì)念、珍藏，有的是為了送禮，還有一些是為了炫耀。中國(guó)當(dāng)下的很多旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品都比較相似，大部分都是物質(zhì)產(chǎn)品，然而能夠充分展示出旅游地文化精神層面的紀(jì)念品比較稀缺。

所以，可以在紀(jì)念品上進(jìn)行創(chuàng)新，添加上多樣化的文化因素，從而不斷的宣傳群眾文化，同時(shí)還可以帶動(dòng)旅游業(yè)的快速發(fā)展。然而很多的旅游地區(qū)往往都忽視了文化這一重要因素，他們應(yīng)該結(jié)合旅游景區(qū)特色文化進(jìn)行旅游產(chǎn)品包裝，從而讓游客物質(zhì)精神上都獲得巨大的滿足。

四、結(jié)語(yǔ)

要實(shí)現(xiàn)群眾文化與城鄉(xiāng)旅游的一體化發(fā)展，必須做到首先要尊重城鄉(xiāng)旅游的文化屬性，還要依托文化的發(fā)展來(lái)增強(qiáng)地方旅游的影響力；其次利用旅游業(yè)推動(dòng)文化宣傳，同時(shí)相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)也會(huì)給旅游業(yè)帶來(lái)更佳的發(fā)展機(jī)遇，兩者互相促進(jìn)，互相發(fā)展，最終使得旅游與文化的完美融合，使得兩者都發(fā)展的更為美好。從本質(zhì)上說(shuō)，這也是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的創(chuàng)新改變之舉，只有順應(yīng)了這種趨勢(shì)，社會(huì)才能進(jìn)步，文化旅游才能取得雙贏。