崔斌箴

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，?qiáng)調(diào)做好對(duì)外宣傳工作，作出了一系列重要工作部署和重要論述，為做好和創(chuàng)新新時(shí)代對(duì)外宣傳工作指明了方向。以習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷霝橹笇?dǎo)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳工作，是新時(shí)代外宣工作者的崇高使命。

一、深刻把握習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胴S富內(nèi)涵，夯實(shí)創(chuàng)新外宣工作基礎(chǔ)

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出：“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。”這是習(xí)近平外宣思想的集中概括，蘊(yùn)含著許多富有創(chuàng)見(jiàn)的新理念、新要求。

一是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，增強(qiáng)對(duì)外話(huà)語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。在這次會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記系統(tǒng)地闡述了構(gòu)建對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)體系的任務(wù)、方法、策略、手段和責(zé)任主體。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要論述，既重視傳播能力建設(shè)，又重視話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)，科學(xué)闡述了對(duì)外宣傳的核心要求。

二是講好中國(guó)故事，增強(qiáng)對(duì)外宣傳的效果。習(xí)近平總書(shū)記指出，講好中國(guó)故事，就是要講好中國(guó)特色社會(huì)主義的故事，講好中國(guó)夢(mèng)的故事，講好中國(guó)人的故事，講好中國(guó)優(yōu)秀文化的故事，講好中國(guó)和平發(fā)展的故事。對(duì)于如何講好中國(guó)故事，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要組織各種精彩、精煉的故事載體，把中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)精神、中國(guó)力量寓于其中，使人想聽(tīng)愛(ài)聽(tīng)，聽(tīng)有所思，聽(tīng)有所得。習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷霃?qiáng)調(diào)用講故事的方式來(lái)對(duì)外宣傳中國(guó)，找準(zhǔn)了中西方在傳播接受方式上的一致性和共同點(diǎn)。

三是塑造中國(guó)良好形象，提高文化軟實(shí)力。塑造中國(guó)良好形象的前提是外宣工作者心中必須對(duì)國(guó)家形象有清晰準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷腙P(guān)于展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)的重要論述，為此提供了重要遵循。關(guān)于中國(guó)形象，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，當(dāng)代中國(guó)形象應(yīng)該是“文明大國(guó)形象”“東方大國(guó)形象”“負(fù)責(zé)任大國(guó)形象”和“社會(huì)主義大國(guó)形象”。四個(gè)“大國(guó)形象”的表述，從不同角度、不同方面出發(fā)高度概括了我國(guó)國(guó)家形象應(yīng)該包括的基本內(nèi)涵，在邏輯上相輔相成、互為支撐，在表達(dá)上言簡(jiǎn)意賅，特色鮮明，有助于廣大外宣工作者在實(shí)踐中廓清認(rèn)識(shí)，有所遵循。

二、內(nèi)容創(chuàng)新是新時(shí)代對(duì)外宣傳工作的重中之重

一是要立足原創(chuàng)，講好中國(guó)故事。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國(guó)際地位提升，中華文化影響力不斷擴(kuò)大，中國(guó)元素已經(jīng)成為當(dāng)今世界影視、文學(xué)、娛樂(lè)、時(shí)尚等的熱門(mén)題材，這為外宣選題提供了更為廣闊的天地。在內(nèi)容敘述方式上，應(yīng)以故事為驅(qū)動(dòng)，用見(jiàn)微知著式、富有感染力的敘事打動(dòng)受眾，使其認(rèn)同、接受?！秱ゴ笠惨腥硕倌曜x馬克思》《偉大也要有人懂——一起來(lái)讀毛澤東》等圖書(shū)，就是因其內(nèi)容富有感染力和故事性，成功輸出美國(guó)、荷蘭，進(jìn)入歐美出版主流市場(chǎng)，產(chǎn)生了積極顯著的國(guó)際影響。

二是要合作傳播，講好世界故事。以“借船出?！薄敖枳煺f(shuō)話(huà)”“借筒傳聲”為特色的合作傳播是推動(dòng)中華文化走出去的有效途徑，既可以共享、共贏，實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)作，也可以進(jìn)行內(nèi)容、技術(shù)優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)營(yíng)。黨的十九大期間，五洲傳播出版社與Discovery探索頻道及Meridian Line Films聯(lián)合制作了系列電視片《習(xí)近平治國(guó)方略：中國(guó)這五年》，覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家，累積觀眾達(dá)6億多，實(shí)現(xiàn)了影視合作傳播上新突破，開(kāi)啟了向世界介紹中國(guó)的新視角。

三是要放眼國(guó)際，講好當(dāng)代中國(guó)故事。中國(guó)5000年的悠久歷史、燦爛文化和改革開(kāi)放40年生動(dòng)實(shí)踐，都是對(duì)外宣傳獨(dú)特而豐富的寶貴資源，應(yīng)充分利用。中國(guó)出版集團(tuán)把傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代闡釋和中國(guó)道路的學(xué)術(shù)表達(dá)作為該集團(tuán)國(guó)際出版的最大的特色，《中國(guó)道路與新城鎮(zhèn)化》《推拿》等通過(guò)蘭登書(shū)屋、阿歇特等著名出版公司進(jìn)入了國(guó)際主流渠道。圍繞紀(jì)念改革開(kāi)放40周年，五洲傳播出版社正在制作中外合拍系列片《磅礴中國(guó)》，用體驗(yàn)式手法回顧中國(guó)改革開(kāi)放40年來(lái)的發(fā)展歷程，制作大型系列片《世界，你好》，展現(xiàn)改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)發(fā)展成果以及對(duì)世界的貢獻(xiàn)。這都是以國(guó)際視野努力講好當(dāng)代中國(guó)故事的積極探索。

三、平臺(tái)創(chuàng)新是新時(shí)代對(duì)外宣傳工作的關(guān)鍵

一是要建立海外機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際本土化運(yùn)作。對(duì)外機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)特點(diǎn)，尋找當(dāng)?shù)睾献骰锇?。地域布局上?yīng)以發(fā)展中國(guó)家為基礎(chǔ)，以發(fā)達(dá)國(guó)家、周邊國(guó)家和地區(qū)為重點(diǎn)，建立覆蓋廣泛、重點(diǎn)突出、層次分明的走出去新格局。目前，包括人民文學(xué)出版社、中譯出版社、大百科全書(shū)出版社、五洲傳播出版社、外文社等多家出版社已通過(guò)與海外伙伴聯(lián)合成立國(guó)際編輯部等形式進(jìn)行了開(kāi)拓市場(chǎng)的有益嘗試。

二是要利用國(guó)際展臺(tái)，大力推動(dòng)文化走出去。要用好法國(guó)戛納電視節(jié)、國(guó)際艾美獎(jiǎng)、法蘭克福書(shū)展、倫敦書(shū)展等國(guó)際節(jié)展，充分借助這些資源與信息高度密集、影響和輻射力強(qiáng)大的綜合平臺(tái)，推動(dòng)文化走出去。在此基礎(chǔ)上，還要努力打造自有的交流平臺(tái)，如排名世界第二、參展規(guī)模上僅次于法蘭克福書(shū)展的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，進(jìn)一步發(fā)揮了國(guó)際書(shū)展資源，卓有成效地推動(dòng)中華文化走出去。

三是要?jiǎng)?chuàng)新翻譯平臺(tái)，搭建走出去直通道。通過(guò)創(chuàng)新翻譯平臺(tái)，既可以提高翻譯水平，又可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。2017年11月，《習(xí)近平談治國(guó)理政》第二卷國(guó)際合作翻譯出版簽約儀式舉辦，意大利、波蘭、烏克蘭等16個(gè)國(guó)家的知名出版機(jī)構(gòu)同外文出版社共同簽署了《習(xí)近平談治國(guó)理政》第二卷國(guó)際合作翻譯出版?zhèn)渫?，為?chuàng)新翻譯平臺(tái)做出積極探索。

四、融媒體創(chuàng)新是新時(shí)代對(duì)外宣傳工作的有效路徑

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。新時(shí)代，對(duì)外宣傳工作應(yīng)積極進(jìn)行融媒體理念創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新和隊(duì)伍創(chuàng)新。

一是要?jiǎng)?chuàng)新外宣融媒體理念，應(yīng)擁有“互聯(lián)網(wǎng)思維”和“融合思維”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，外宣工作理念應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，突破傳統(tǒng)媒體的思維框架，擁有并善用互聯(lián)網(wǎng)介質(zhì)來(lái)思考問(wèn)題。同時(shí)，外宣工作理念還應(yīng)具備“融合思維”，要善于對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行有序有效整合并發(fā)生融合“化學(xué)反應(yīng)”，使外宣融媒體發(fā)揮出“1+1>2”的整合效應(yīng)。

二是要?jiǎng)?chuàng)新外宣新媒體技術(shù)，應(yīng)積極開(kāi)發(fā)融媒體平臺(tái)。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒體新技術(shù)迅猛發(fā)展，五洲傳播出版社利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極創(chuàng)新對(duì)外宣傳形式與內(nèi)容，打造了thats多文版數(shù)字內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)，其中阿拉伯語(yǔ)平臺(tái)已具有重大突破，在埃及第三大電信運(yùn)營(yíng)商ET定制的阿語(yǔ)APP上正式上線(xiàn)，目前用戶(hù)已超過(guò)10萬(wàn)。2017年11月，在沙迦書(shū)展舉行的thats books阿語(yǔ)平臺(tái)阿聯(lián)酋首發(fā)取得較大成功，探索出“中國(guó)文化+中國(guó)制造走出去”新模式。借力新技術(shù)進(jìn)行的融媒體平臺(tái)創(chuàng)新，有效增強(qiáng)了對(duì)外宣傳工作的影響力。

三是要?jiǎng)?chuàng)新外宣融媒體，應(yīng)培養(yǎng)過(guò)硬人才隊(duì)伍。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的現(xiàn)實(shí)要求下，應(yīng)把隊(duì)伍建設(shè)放在重要位置，培養(yǎng)造就具備融媒體思維的“全媒記者”“全媒編輯”等融媒體外宣人才。為適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，五洲傳播出版社組建成立了網(wǎng)絡(luò)融媒體中心，致力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的融媒體外宣人才隊(duì)伍，積極建設(shè)專(zhuān)業(yè)化、智庫(kù)化網(wǎng)站，進(jìn)一步開(kāi)拓融媒體、數(shù)字化國(guó)際傳播發(fā)行渠道。

（作者單位：五洲傳播出版社）

（責(zé)任編輯：趙瑞熙）