（秦皇島晚報(bào)，河北 秦皇島 066000）

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人習(xí)慣于通過(guò)電腦或手機(jī)來(lái)了解當(dāng)前的熱門事件，無(wú)論是身邊的，還是國(guó)內(nèi)國(guó)際的，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的沖擊。而作為地市級(jí)晚報(bào)一直以來(lái)的核心產(chǎn)品——時(shí)政新聞報(bào)道，更是面臨著極大的挑戰(zhàn)。怎樣在新媒體的快速發(fā)展與普及下保持自身特色，并將自身所具備的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，從而更好地為社會(huì)公眾提供優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)，成為地市級(jí)晚報(bào)一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。本文從挖掘背后新聞、形成自身品牌、增強(qiáng)讀者互動(dòng)、實(shí)現(xiàn)差異發(fā)展四方面，探討了新媒體背景下地市級(jí)晚報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略。

尋求突破，挖掘背后新聞

拼速度是傳統(tǒng)媒體的短板，傳統(tǒng)媒體無(wú)論怎樣緊追慢趕，精心烹制出來(lái)的菜肴端到讀者面前的時(shí)候，也早已變成了殘羹冷飯，因此，我們應(yīng)逐漸朝深度報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)變，摒棄以往的消息、動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道模式，對(duì)新聞背后隱藏的事件進(jìn)行深入挖掘，探討事件背后的故事，充分運(yùn)用紙媒在版面上所具備的優(yōu)勢(shì)，做足文章的“深度”報(bào)道。在大量信息和有限版面的制約下，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行相應(yīng)地選擇，有目的性地進(jìn)行報(bào)道，關(guān)注重點(diǎn)事件。對(duì)于神“十一”飛天、首艘航母入列，以及APEC會(huì)議等這類熱點(diǎn)新聞進(jìn)行著重報(bào)道，花大量的版面突出重點(diǎn)，特別是國(guó)際新聞，需在觀察評(píng)論的同時(shí)，努力跟進(jìn)，了解其中的具體情況，從而實(shí)現(xiàn)有效宣傳。例如，在對(duì)神“十一”飛天進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，《秦皇島晚報(bào)》拿出4個(gè)版面，精心設(shè)計(jì)了報(bào)眉和版式，對(duì)發(fā)射當(dāng)天的動(dòng)態(tài)消息進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，還詳細(xì)剖析發(fā)射幕后的新聞，以新聞背景及鏈接為基礎(chǔ)，探尋中國(guó)接下來(lái)的航天計(jì)劃，對(duì)全球航天事業(yè)當(dāng)前的情況做了簡(jiǎn)要的分析鏈接，并從時(shí)間和地域上進(jìn)行相應(yīng)地對(duì)比。這樣的報(bào)道方式，便于受眾更好地理解新聞，了解其中所蘊(yùn)含的價(jià)值，不僅對(duì)新聞主題起到了襯托作用，也能夠讓受眾對(duì)離自己日常生活甚遠(yuǎn)的航天類時(shí)政新聞?dòng)幸粋€(gè)更全面的認(rèn)識(shí)，從而提升其閱讀興趣。

報(bào)道形式多樣化，形成自身品牌

地市級(jí)晚報(bào)可以豐富平臺(tái)建設(shè)，以更多的渠道來(lái)拓展報(bào)道內(nèi)容，使稿源更為全面，并不斷優(yōu)化版面，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。比如，通過(guò)報(bào)業(yè)組織來(lái)進(jìn)行平臺(tái)的設(shè)立。如，中國(guó)晚報(bào)協(xié)會(huì)及地市報(bào)協(xié)會(huì)等，相關(guān)媒體在進(jìn)行協(xié)議的簽訂時(shí)，可運(yùn)用具備較高影響力及可讀性的稿件。如，秦皇島晚報(bào)社通過(guò)和縣區(qū)合作，一起設(shè)立了《縣區(qū)域新聞》、《社區(qū)新聞》作為時(shí)政新聞的一個(gè)補(bǔ)充，得到了廣大讀者的青睞。再如，與重大事件發(fā)生地的主流媒體進(jìn)行臨時(shí)合作，以約稿或者聯(lián)手采訪等方式，來(lái)得到獨(dú)家報(bào)道的機(jī)會(huì)。還可對(duì)新華社及其他渠道的稿件進(jìn)行全面的整合。對(duì)于國(guó)際新聞，通過(guò)對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》特稿進(jìn)行運(yùn)用，將其與新華社的稿件實(shí)施整合加工，從而使報(bào)道的內(nèi)容更為豐富，提升新聞的可讀性與吸引性。

以雜志化的形式進(jìn)行時(shí)政新聞的報(bào)道，也就是以劃分板塊的模式為基礎(chǔ)，將時(shí)政、科技、社會(huì)、財(cái)經(jīng)以及文化等板塊全面融合在一起，對(duì)當(dāng)前的時(shí)政新聞進(jìn)行整理與分析，將一個(gè)豐富全面的新聞板塊展現(xiàn)在讀者面前，從而吸引更多的讀者，提高讀者忠誠(chéng)度，使時(shí)政新聞能夠成為讀者每天必看的一項(xiàng)內(nèi)容。當(dāng)前，很多市場(chǎng)化報(bào)紙采取周末、周一開(kāi)設(shè)的模式，對(duì)于國(guó)際新聞的報(bào)道十分重視，這種新聞報(bào)道形式受到了讀者的廣泛歡迎。如，《新民晚報(bào)》推出的《新民環(huán)球》，《新聞晚報(bào)》推出的《國(guó)際周刊》，《信息時(shí)報(bào)》推出的《男人幫》，以及《現(xiàn)代快報(bào)》推出的《世界周刊》等等。

線上線下聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)媒體與讀者互動(dòng)

新媒體時(shí)代，讀者不再只是信息的消費(fèi)者及使用者，同時(shí)也是參與者。地市級(jí)晚報(bào)應(yīng)對(duì)該特點(diǎn)進(jìn)行充分運(yùn)用，以線上線下相結(jié)合的方式來(lái)進(jìn)行各項(xiàng)活動(dòng)的組織與開(kāi)展，和讀者之間進(jìn)行充分的交流與互動(dòng)，使雙方的聯(lián)系更為緊密?！肚鼗蕧u晚報(bào)》從2010年開(kāi)始，每年春節(jié)前都會(huì)邀請(qǐng)本市知名書(shū)法家，現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)一副副大紅春聯(lián)，把真誠(chéng)的祝福送到讀者手中。活動(dòng)吸引了眾多讀者的參與，有的讀者自己買來(lái)大紅燙金紙，有的讀者早早來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)尋找自己喜愛(ài)的書(shū)法家，還有的熱心讀者事先抄錄了很多春聯(lián)，供大家挑選。每年的送春聯(lián)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，場(chǎng)面都異?；鸨胀ㄊ忻駡D個(gè)吉祥喜慶，書(shū)法愛(ài)好者為了一飽眼福。這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦了九年，現(xiàn)已成為《秦皇島晚報(bào)》的一個(gè)固定品牌。

開(kāi)展有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)同樣可以達(dá)到此效果，晚報(bào)作為一個(gè)連接橋梁，使主辦單位和讀者之間進(jìn)行充分溝通與交流。這種有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)不但可以為熱心公益的企業(yè)提供實(shí)施公益的機(jī)會(huì)，與此同時(shí)，還可以為喜愛(ài)文學(xué)創(chuàng)作的讀者提供一個(gè)展示自身才能的平臺(tái)。秦皇島晚報(bào)社與市婦聯(lián)聯(lián)合推出的“好家風(fēng)”故事評(píng)選，與龍騰長(zhǎng)客公司合作推出的“建黨95周年詩(shī)詞原創(chuàng)誦讀”活動(dòng)，吸引了眾多讀者的參與，收到來(lái)稿數(shù)百篇。我們邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家對(duì)來(lái)稿進(jìn)行評(píng)選，并為讀者頒發(fā)證書(shū)，獲獎(jiǎng)作品在報(bào)紙和網(wǎng)站上進(jìn)行展示，吸引了更多讀者的關(guān)注，提高了互動(dòng)氛圍與宣傳效果。這種線上線下聯(lián)動(dòng)的模式，擴(kuò)大了地市級(jí)晚報(bào)受眾群體，可以和時(shí)政新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

加強(qiáng)新媒體平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展

在加強(qiáng)新聞宣傳的過(guò)程中，地市級(jí)晚報(bào)還需實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，強(qiáng)化對(duì)各種新技術(shù)、新媒體的運(yùn)用，以微博、微信以及客戶端等平臺(tái)為基礎(chǔ)，擴(kuò)大受眾范圍。如，重慶日?qǐng)?bào)官方微博的粉絲量達(dá)到了580多萬(wàn)個(gè)，《重慶晚報(bào)》的微博粉絲量達(dá)到了630多萬(wàn)個(gè)，客戶端下載量達(dá)到了1萬(wàn)次左右。這些新平臺(tái)能夠?qū)θ襟w資源進(jìn)行更全面的整合與歸納，使得采編效率更高，受眾更廣。因此，地市級(jí)晚報(bào)都應(yīng)該不斷強(qiáng)化新媒體平臺(tái)建設(shè)，具體可以從以下幾個(gè)方面著手：

第一，基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算得到了廣泛的應(yīng)用，為新聞的創(chuàng)新生產(chǎn)提供了技術(shù)與空間。在新媒體背景下，地市級(jí)晚報(bào)需對(duì)這兩種技術(shù)進(jìn)行全面了解與運(yùn)用，對(duì)媒體內(nèi)容在制作、存儲(chǔ)以及分發(fā)等步驟上進(jìn)行不斷優(yōu)化與調(diào)整，提升數(shù)據(jù)處理能力，從而為時(shí)政新聞的傳播奠定有力基礎(chǔ)。

第二，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。當(dāng)前，客戶端在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的訪問(wèn)人數(shù)中占了很大的比重，很多新聞報(bào)刊開(kāi)發(fā)了自有的移動(dòng)客戶端。對(duì)此，地市級(jí)晚報(bào)需不斷適應(yīng)新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)，對(duì)手機(jī)網(wǎng)站、移動(dòng)APP等進(jìn)行全面的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，推動(dòng)時(shí)政新聞的廣泛傳播。

第三，通過(guò)微博、微信等渠道拓寬傳播路徑。新媒體背景下，地市級(jí)晚報(bào)需對(duì)社交類應(yīng)用和技術(shù)給予大力重視，并進(jìn)行有效運(yùn)用，使社交平臺(tái)可以和時(shí)政新聞傳播之間實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，吸引更多讀者的關(guān)注，提高用戶忠誠(chéng)度。以微博、微信等商業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，建立專門的法人賬號(hào)，提高受眾密度，從而擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播范圍。