（秦皇島晚報，河北 秦皇島 066000）

隨著新媒體時代的到來，越來越多的人習(xí)慣于通過電腦或手機(jī)來了解當(dāng)前的熱門事件，無論是身邊的，還是國內(nèi)國際的，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的沖擊。而作為地市級晚報一直以來的核心產(chǎn)品——時政新聞報道，更是面臨著極大的挑戰(zhàn)。怎樣在新媒體的快速發(fā)展與普及下保持自身特色，并將自身所具備的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而更好地為社會公眾提供優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)，成為地市級晚報一個亟待解決的問題。本文從挖掘背后新聞、形成自身品牌、增強(qiáng)讀者互動、實(shí)現(xiàn)差異發(fā)展四方面，探討了新媒體背景下地市級晚報時政新聞報道的創(chuàng)新策略。

尋求突破，挖掘背后新聞

拼速度是傳統(tǒng)媒體的短板，傳統(tǒng)媒體無論怎樣緊追慢趕，精心烹制出來的菜肴端到讀者面前的時候，也早已變成了殘羹冷飯，因此，我們應(yīng)逐漸朝深度報道進(jìn)行轉(zhuǎn)變，摒棄以往的消息、動態(tài)新聞報道模式，對新聞背后隱藏的事件進(jìn)行深入挖掘，探討事件背后的故事，充分運(yùn)用紙媒在版面上所具備的優(yōu)勢，做足文章的“深度”報道。在大量信息和有限版面的制約下，對時政新聞進(jìn)行相應(yīng)地選擇，有目的性地進(jìn)行報道，關(guān)注重點(diǎn)事件。對于神“十一”飛天、首艘航母入列，以及APEC會議等這類熱點(diǎn)新聞進(jìn)行著重報道，花大量的版面突出重點(diǎn)，特別是國際新聞，需在觀察評論的同時，努力跟進(jìn)，了解其中的具體情況，從而實(shí)現(xiàn)有效宣傳。例如，在對神“十一”飛天進(jìn)行報道的過程中，《秦皇島晚報》拿出4個版面，精心設(shè)計了報眉和版式，對發(fā)射當(dāng)天的動態(tài)消息進(jìn)行報道。同時，還詳細(xì)剖析發(fā)射幕后的新聞，以新聞背景及鏈接為基礎(chǔ)，探尋中國接下來的航天計劃，對全球航天事業(yè)當(dāng)前的情況做了簡要的分析鏈接，并從時間和地域上進(jìn)行相應(yīng)地對比。這樣的報道方式，便于受眾更好地理解新聞，了解其中所蘊(yùn)含的價值，不僅對新聞主題起到了襯托作用，也能夠讓受眾對離自己日常生活甚遠(yuǎn)的航天類時政新聞有一個更全面的認(rèn)識，從而提升其閱讀興趣。

報道形式多樣化，形成自身品牌

地市級晚報可以豐富平臺建設(shè)，以更多的渠道來拓展報道內(nèi)容，使稿源更為全面，并不斷優(yōu)化版面，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。比如，通過報業(yè)組織來進(jìn)行平臺的設(shè)立。如，中國晚報協(xié)會及地市報協(xié)會等，相關(guān)媒體在進(jìn)行協(xié)議的簽訂時，可運(yùn)用具備較高影響力及可讀性的稿件。如，秦皇島晚報社通過和縣區(qū)合作，一起設(shè)立了《縣區(qū)域新聞》、《社區(qū)新聞》作為時政新聞的一個補(bǔ)充，得到了廣大讀者的青睞。再如，與重大事件發(fā)生地的主流媒體進(jìn)行臨時合作，以約稿或者聯(lián)手采訪等方式，來得到獨(dú)家報道的機(jī)會。還可對新華社及其他渠道的稿件進(jìn)行全面的整合。對于國際新聞，通過對《中國日報》特稿進(jìn)行運(yùn)用，將其與新華社的稿件實(shí)施整合加工，從而使報道的內(nèi)容更為豐富，提升新聞的可讀性與吸引性。

以雜志化的形式進(jìn)行時政新聞的報道，也就是以劃分板塊的模式為基礎(chǔ)，將時政、科技、社會、財經(jīng)以及文化等板塊全面融合在一起，對當(dāng)前的時政新聞進(jìn)行整理與分析，將一個豐富全面的新聞板塊展現(xiàn)在讀者面前，從而吸引更多的讀者，提高讀者忠誠度，使時政新聞能夠成為讀者每天必看的一項(xiàng)內(nèi)容。當(dāng)前，很多市場化報紙采取周末、周一開設(shè)的模式，對于國際新聞的報道十分重視，這種新聞報道形式受到了讀者的廣泛歡迎。如，《新民晚報》推出的《新民環(huán)球》，《新聞晚報》推出的《國際周刊》，《信息時報》推出的《男人幫》，以及《現(xiàn)代快報》推出的《世界周刊》等等。

線上線下聯(lián)動，增強(qiáng)媒體與讀者互動

新媒體時代，讀者不再只是信息的消費(fèi)者及使用者，同時也是參與者。地市級晚報應(yīng)對該特點(diǎn)進(jìn)行充分運(yùn)用，以線上線下相結(jié)合的方式來進(jìn)行各項(xiàng)活動的組織與開展，和讀者之間進(jìn)行充分的交流與互動，使雙方的聯(lián)系更為緊密。《秦皇島晚報》從2010年開始，每年春節(jié)前都會邀請本市知名書法家，現(xiàn)場書寫一副副大紅春聯(lián)，把真誠的祝福送到讀者手中?；顒游吮姸嘧x者的參與，有的讀者自己買來大紅燙金紙，有的讀者早早來到現(xiàn)場尋找自己喜愛的書法家，還有的熱心讀者事先抄錄了很多春聯(lián)，供大家挑選。每年的送春聯(lián)活動現(xiàn)場，場面都異?；鸨胀ㄊ忻駡D個吉祥喜慶，書法愛好者為了一飽眼福。這項(xiàng)活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了九年，現(xiàn)已成為《秦皇島晚報》的一個固定品牌。

開展有獎?wù)魑幕顒油瑯涌梢赃_(dá)到此效果，晚報作為一個連接橋梁，使主辦單位和讀者之間進(jìn)行充分溝通與交流。這種有獎?wù)魑幕顒硬坏梢詾闊嵝墓娴钠髽I(yè)提供實(shí)施公益的機(jī)會，與此同時，還可以為喜愛文學(xué)創(chuàng)作的讀者提供一個展示自身才能的平臺。秦皇島晚報社與市婦聯(lián)聯(lián)合推出的“好家風(fēng)”故事評選，與龍騰長客公司合作推出的“建黨95周年詩詞原創(chuàng)誦讀”活動，吸引了眾多讀者的參與，收到來稿數(shù)百篇。我們邀請業(yè)內(nèi)專家對來稿進(jìn)行評選，并為讀者頒發(fā)證書，獲獎作品在報紙和網(wǎng)站上進(jìn)行展示，吸引了更多讀者的關(guān)注，提高了互動氛圍與宣傳效果。這種線上線下聯(lián)動的模式，擴(kuò)大了地市級晚報受眾群體，可以和時政新聞報道實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

加強(qiáng)新媒體平臺建設(shè)，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展

在加強(qiáng)新聞宣傳的過程中，地市級晚報還需實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，強(qiáng)化對各種新技術(shù)、新媒體的運(yùn)用，以微博、微信以及客戶端等平臺為基礎(chǔ)，擴(kuò)大受眾范圍。如，重慶日報官方微博的粉絲量達(dá)到了580多萬個，《重慶晚報》的微博粉絲量達(dá)到了630多萬個，客戶端下載量達(dá)到了1萬次左右。這些新平臺能夠?qū)θ襟w資源進(jìn)行更全面的整合與歸納，使得采編效率更高，受眾更廣。因此，地市級晚報都應(yīng)該不斷強(qiáng)化新媒體平臺建設(shè)，具體可以從以下幾個方面著手：

第一，基于大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)和云計算得到了廣泛的應(yīng)用，為新聞的創(chuàng)新生產(chǎn)提供了技術(shù)與空間。在新媒體背景下，地市級晚報需對這兩種技術(shù)進(jìn)行全面了解與運(yùn)用，對媒體內(nèi)容在制作、存儲以及分發(fā)等步驟上進(jìn)行不斷優(yōu)化與調(diào)整，提升數(shù)據(jù)處理能力，從而為時政新聞的傳播奠定有力基礎(chǔ)。

第二，基于移動互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破。當(dāng)前，客戶端在移動互聯(lián)網(wǎng)的訪問人數(shù)中占了很大的比重，很多新聞報刊開發(fā)了自有的移動客戶端。對此，地市級晚報需不斷適應(yīng)新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)，對手機(jī)網(wǎng)站、移動APP等進(jìn)行全面的開發(fā)與應(yīng)用，推動時政新聞的廣泛傳播。

第三，通過微博、微信等渠道拓寬傳播路徑。新媒體背景下，地市級晚報需對社交類應(yīng)用和技術(shù)給予大力重視，并進(jìn)行有效運(yùn)用，使社交平臺可以和時政新聞傳播之間實(shí)現(xiàn)有效對接，吸引更多讀者的關(guān)注，提高用戶忠誠度。以微博、微信等商業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，建立專門的法人賬號，提高受眾密度，從而擴(kuò)大時政新聞的傳播范圍。