（三明日?qǐng)?bào)社，福建 三明 365000）

伴隨著新媒體的迅速崛起，紙媒尤其是地市黨報(bào)，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，與新媒體融合，是轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路。近年來，作為山區(qū)地市黨報(bào)的福建《三明日?qǐng)?bào)》，努力擺脫了單一的紙媒傳播模式，大力發(fā)展新媒體，全力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型。

觀念轉(zhuǎn)型：以互聯(lián)網(wǎng)思維謀發(fā)展

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在媒體領(lǐng)域刮起的“變革風(fēng)暴”，地市黨報(bào)如何有效應(yīng)對(duì)、轉(zhuǎn)型發(fā)展？首先是觀念轉(zhuǎn)型。

長期以來，地市黨報(bào)在辦報(bào)過程中形成了一套固有的流程，習(xí)慣于單向式、灌輸式傳播，即“以生產(chǎn)者為中心”的新聞傳播模式，報(bào)紙刊登什么讀者就看什么。進(jìn)入新媒體時(shí)代，與立體化、多媒體、大眾參與式的新媒體傳播相比，平面化的紙媒表現(xiàn)形式呆板、傳播形式單一的劣勢愈發(fā)凸顯，面臨著讀者群日益老化、減少，經(jīng)營收入大幅下降的困境。如何破解生存與發(fā)展的難題，成為擺在地市黨報(bào)人面前的一個(gè)嚴(yán)峻課題。

“窮則變、變則通?！苯陙恚魅?qǐng)?bào)社黨組、編委會(huì)多次召開務(wù)虛會(huì)，組織采編人員開展媒體融合大討論，并通過邀請(qǐng)專家授課輔導(dǎo)、外出考察學(xué)習(xí)等形式，開闊視野、集思廣益、達(dá)成共識(shí)。大家深刻認(rèn)識(shí)到：《三明日?qǐng)?bào)》在當(dāng)前形勢下要實(shí)現(xiàn)變革圖存，就必須走媒體融合發(fā)展路子，勇于打破原有的思維定勢，形成適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新觀念新思維——互聯(lián)網(wǎng)思維，牢固樹立“用戶第一”意識(shí)，從過去的“以生產(chǎn)者為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙韵M(fèi)者為中心”，最終實(shí)現(xiàn)辦報(bào)思路、發(fā)展理念的徹底轉(zhuǎn)變。

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦報(bào)思路，讓報(bào)紙“改”出新面貌?！度魅?qǐng)?bào)》順應(yīng)時(shí)代要求，從讀者閱讀需求出發(fā)，進(jìn)行了改版嘗試，在增強(qiáng)報(bào)紙新聞性、可讀性上下力氣，力求各個(gè)版面均有重頭報(bào)道，將好看的新聞做深做透。要聞版精簡會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，在用稿導(dǎo)向上向深度報(bào)道、鮮活新聞傾斜，讓政務(wù)報(bào)道更深入、更生動(dòng)；?？嫱怀雒裆蜔狳c(diǎn)問題的引導(dǎo)報(bào)道，設(shè)置了“新聞關(guān)注”“新聞110”“這事幫您問了”等欄目，盡力滿足讀者對(duì)熱點(diǎn)新聞的需求，并為市民提供服務(wù)信息；開辟《三明網(wǎng)事》版，開設(shè)“微關(guān)注”“微警示”“微熱點(diǎn)”“隨手拍新聞”等專欄，增加微博、微信、論壇等互動(dòng)內(nèi)容，成為《三明日?qǐng)?bào)》改版的一大亮點(diǎn)。

樹立融合發(fā)展理念，打造自己的新媒體矩陣?！度魅?qǐng)?bào)》切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，加快媒體融合發(fā)展步伐，目前已初步建成三明網(wǎng)新媒體矩陣，旗下有網(wǎng)站、論壇、微博、微信、客戶端、今日頭條等6大主要新媒體信息發(fā)布和互動(dòng)平臺(tái)，多個(gè)發(fā)布終端日均閱讀數(shù)都達(dá)到1萬人以上，“聚焦三明”微信公眾號(hào)在全市微信公眾號(hào)影響力排行榜上名列前茅。三明日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)是三明市最早的本土新聞彩信手機(jī)報(bào)，最高時(shí)手機(jī)報(bào)訂戶近5萬戶，訂戶群體覆蓋全市城鄉(xiāng)。

機(jī)制轉(zhuǎn)型：推進(jìn)媒體融合良性運(yùn)行

地市黨報(bào)能否向新型主流媒體成功轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵在于建立起適應(yīng)媒體融合發(fā)展的良性運(yùn)行機(jī)制。

機(jī)制活則全局活。三明日?qǐng)?bào)社為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求，著力在機(jī)制轉(zhuǎn)型上下功夫，努力改變“報(bào)、網(wǎng)、微、端”分立單干的狀況，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體“一體化發(fā)展”機(jī)制。

采編一體機(jī)制。三明日?qǐng)?bào)社努力優(yōu)化采編流程，采用統(tǒng)一的供稿平臺(tái)，建立“策、采、編、審、發(fā)”網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)中心、手機(jī)報(bào)編輯部等新媒體采編人員獲得較高權(quán)限，能夠提取“要聞部”“專副刊部”等相關(guān)部室上傳的稿件，第一時(shí)間獲取相關(guān)新聞信息，并根據(jù)各新媒體平臺(tái)的需要進(jìn)行編輯、整合和推送，形成“新媒體先發(fā)求快、紙媒后發(fā)求深”的工作模式。目前，報(bào)社正在爭取有關(guān)部門立項(xiàng)扶持，著力打造全媒體“中央廚房”，努力構(gòu)建“一次采集、多元生成、多平臺(tái)發(fā)布”的工作格局。

輪崗培訓(xùn)機(jī)制。全媒體時(shí)代對(duì)記者編輯提出了更高的要求，既要具備較高的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)，又要掌握信息采集、圖文轉(zhuǎn)換、音視頻制作等多種技能。為此，報(bào)社加強(qiáng)全員培訓(xùn)，大力推行輪崗培訓(xùn)機(jī)制，安排報(bào)紙采編人員輪流到新媒體崗位學(xué)習(xí)鍛煉，推進(jìn)編輯記者全媒體化，致力于培育一支傳統(tǒng)媒體和新興媒體共有的融合型人才隊(duì)伍。迄今，三明日?qǐng)?bào)社已有多名記者編輯成功轉(zhuǎn)型為新媒體人才。

激勵(lì)融合機(jī)制。推進(jìn)媒體融合發(fā)展，需要建立與之相適應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制。三明日?qǐng)?bào)社探索形成了《三明日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)激勵(lì)辦法》《三明日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)原創(chuàng)作品稿費(fèi)發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)》《三明網(wǎng)量化績效考核制度》等，根據(jù)網(wǎng)上點(diǎn)擊量對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，將采編人員薪酬與相關(guān)考核指標(biāo)掛勾，激勵(lì)和調(diào)動(dòng)記者編輯參與全媒體生產(chǎn)的積極性。

傳播方式轉(zhuǎn)型：用“好聲音”搶占輿論陣地

地市黨報(bào)要想做大做強(qiáng)，就必須改變?cè)瓉淼摹蔼?dú)唱”式傳播方式，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多平臺(tái)發(fā)布”的“大合唱”，用黨報(bào)的“好聲音”占領(lǐng)新聞輿論陣地。

發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢，唱出“好聲音”。地市黨報(bào)是權(quán)威信息發(fā)布的媒體，具有內(nèi)容生產(chǎn)、采編人才、品牌和公信力優(yōu)勢，如果將這些優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，就能形成強(qiáng)大的新聞傳播力。為此，《三明日?qǐng)?bào)》把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)等方面的優(yōu)勢，并把這個(gè)優(yōu)勢延伸和拓展到新媒體上來，不斷推出符合人們閱讀習(xí)慣的新聞產(chǎn)品，以內(nèi)容優(yōu)勢吸引受眾的關(guān)注。

唱響主旋律，傳遞正能量。黨報(bào)姓黨，弘揚(yáng)主旋律，就是要奏響時(shí)代最強(qiáng)音，宣傳黨和政府的主張，體現(xiàn)人民的意志和要求?！度魅?qǐng)?bào)》長期以來緊扣黨委政府各個(gè)時(shí)期的中心工作，加強(qiáng)新聞采編策劃，做好重大主題報(bào)道，特別是三明文明城建設(shè)、集體林權(quán)制度改革、公立醫(yī)院改革、農(nóng)村金融改革、精準(zhǔn)扶貧等重要新聞報(bào)道，在省內(nèi)外引起了很大的反響，為三明改革發(fā)展提供了強(qiáng)大的輿論支持。同時(shí)，注重發(fā)揮黨報(bào)的服務(wù)功能，聚焦民生領(lǐng)域的熱點(diǎn)難點(diǎn)，做好議題設(shè)置，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，推出了“關(guān)注高利率投資”“記者調(diào)查新型電信網(wǎng)絡(luò)詐騙”“當(dāng)河流有了河長”“關(guān)注小區(qū)‘大塊頭’垃圾”等系列專題報(bào)道，積極回應(yīng)市民關(guān)切，督促問題整改，為群眾排憂解難。此外，還開設(shè)“讀者朋友，也許您不知道”“網(wǎng)羅·民生”“網(wǎng)問報(bào)答”等專欄，為群眾提供幫助性服務(wù)，解決一些實(shí)際問題。

踐行“走轉(zhuǎn)改”，講好三明故事。堅(jiān)持不懈改進(jìn)文風(fēng)，是《三明日?qǐng)?bào)》改變傳播方式的重要一環(huán)。報(bào)社多次組織大型“走基層轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)”活動(dòng)，社領(lǐng)導(dǎo)身先士卒，記者編輯進(jìn)企業(yè)、入社區(qū)、到農(nóng)村、訪農(nóng)戶，采寫了一大批有分量、有深度、有溫度的報(bào)道，生動(dòng)講述三明改革與發(fā)展進(jìn)程中的“民間故事”。2017年春節(jié)期間，三明日?qǐng)?bào)社記者編輯分赴各地與基層群眾共度除夕，用真情實(shí)感記錄百姓生活，涌現(xiàn)了《有一種年味叫思念》《幸福臨門》《“暖年”，義工在路上》《明溪一家人13年首次春節(jié)大團(tuán)圓》《9年了，奧運(yùn)冠軍鄧薇第一次回家過年》等一批感動(dòng)人心、溫暖人心的好作品，受到讀者廣泛好評(píng)。

用好新媒體，多渠道發(fā)聲。三明日?qǐng)?bào)社努力打通傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘，構(gòu)建多媒體聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)的采編模式，實(shí)現(xiàn)黨媒多渠道有效發(fā)聲。尤其對(duì)重大事件和突發(fā)事件的報(bào)道更是如此，紙媒與新媒體相互借力、分工協(xié)作，利用新媒體平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威部門公布的信息，更有深度、更加詳盡的后續(xù)報(bào)道在報(bào)紙上刊發(fā)，力求“先聲奪人”，擠壓謠言空間，把好輿論導(dǎo)向。2016年，泰寧發(fā)生“5·8”大型泥石流災(zāi)害，《三明日?qǐng)?bào)》展開報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，迅速、準(zhǔn)確、全面、深入報(bào)道這一災(zāi)害事件，先后刊發(fā)了《中國華電集團(tuán)泰寧池潭水電廠擴(kuò)建工程工地發(fā)生泥石流災(zāi)害》《一切為了生命的尊嚴(yán)》《搶出一條生命通道》等百余篇（幅）圖文報(bào)道，這些報(bào)道體現(xiàn)了以人為本、生命至上，突出社會(huì)關(guān)愛、人間溫情，有效引導(dǎo)了社會(huì)輿論。