（泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 泰州 225300）

這是一個(gè)多元傳播的時(shí)代，新興媒體不可遏止，“泥沙俱下”之勢(shì)正在持續(xù)刷新資訊傳播的速度。在這一背景下，“秒發(fā)秒傳”正在讓“昨日新聞”為之遜色，地市級(jí)黨報(bào)猶如一陣“棒喝”，彷徨之余紛紛沉思嬗變之策。

筆者2016年采寫的《我市公布首批11個(gè)“蝸牛獎(jiǎng)”事項(xiàng)》,在2017年捧得第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)，這是《泰州日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊20多年的重要突破，也是《泰州日?qǐng)?bào)》在多元傳播時(shí)代下創(chuàng)新新聞精品生產(chǎn)的又一重要收獲。

葉桂華，男，江蘇泰州人，現(xiàn)任《泰州日?qǐng)?bào)》特稿部副主任，已從事新聞工作20多年，多次獲獎(jiǎng)，其中《我市公布首批11個(gè)“蝸牛獎(jiǎng)”事項(xiàng)》榮獲第27屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了《泰州日?qǐng)?bào)》自創(chuàng)刊以來(lái)的重要突破。圖片由作者提供

有高度、有深度、有思想、有見(jiàn)解的新聞，永遠(yuǎn)是地市級(jí)黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在。近年來(lái)，《泰州日?qǐng)?bào)》黨委和編委會(huì)致力于產(chǎn)品品質(zhì)建設(shè)，以讀者為第一需求，以內(nèi)容為第一價(jià)值取向，努力培育精品，打造新聞品牌，持續(xù)強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力，不斷提升媒體影響力，現(xiàn)已成為地區(qū)最具權(quán)威性、最具影響力的主流媒體。

一、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)內(nèi)容，在“走心”策劃中增添厚度，以精品彰顯黨媒高度

指尖刷屏，資訊瞬息萬(wàn)變，而新聞生產(chǎn)內(nèi)容永遠(yuǎn)是“吸睛”的關(guān)鍵之招。近年來(lái)，《泰州日?qǐng)?bào)》在圍繞中心、服務(wù)大局過(guò)程中，切準(zhǔn)新聞宣傳的結(jié)合點(diǎn)、切入點(diǎn)和落腳點(diǎn)，通過(guò)更多“走心”的策劃，不斷增添產(chǎn)品內(nèi)容的厚度，也充分彰顯了黨報(bào)獨(dú)有的高度。

以政務(wù)新聞為例。政務(wù)新聞是地市級(jí)黨報(bào)宣傳報(bào)道的重點(diǎn)內(nèi)容，也是主流媒體權(quán)威性和影響力的集中體現(xiàn)，但連篇累牘、單調(diào)枯燥，過(guò)于程序化、模式化、材料化、說(shuō)教化，味同嚼蠟，是當(dāng)前政務(wù)新聞的“通病”。

“走心”，可以吸引眼球，可以直擊人心；“走心”的策劃，則可以讓政務(wù)新聞更好地“活”起來(lái)、“硬”起來(lái)。

筆者獲獎(jiǎng)的《我市公布首批11個(gè)“蝸牛獎(jiǎng)”事項(xiàng)》就是一篇政務(wù)新聞，源自一次政務(wù)活動(dòng)?！拔伵＊?jiǎng)”是一個(gè)帶有“戲謔”味道的特別獎(jiǎng)項(xiàng)，是泰州市委市政府針對(duì)“庸官懶政”和“為官不為”現(xiàn)象推出的創(chuàng)新之舉，開(kāi)創(chuàng)了負(fù)向激勵(lì)、倒逼干部作風(fēng)效能提升的先河。面對(duì)這樣一個(gè)特殊的選題，《泰州日?qǐng)?bào)》黨委和編委會(huì)高度重視，打破部門邊界，匯聚眾智、集聚眾力。為了讓策劃更“走心”，報(bào)社上下站在“第一讀者”的角度，廣泛搜集與“蝸牛獎(jiǎng)”相關(guān)的海量信息，并以“消息＋解讀＋具體事項(xiàng)”集成呈現(xiàn)模塊，全景式向讀者展現(xiàn)最原始、最有效的信息。

此次獲獎(jiǎng)的是消息模塊，是這組報(bào)道的核心部分。這篇消息著眼于讀者群體的最大公約數(shù)，精心取舍和布局素材，濃墨交代11個(gè)“蝸牛獎(jiǎng)”事項(xiàng)內(nèi)容、“獲獎(jiǎng)?wù)摺钡膽土P措施、“蝸牛獎(jiǎng)”產(chǎn)生過(guò)程，并由此引申開(kāi)去，著重展示“蝸牛獎(jiǎng)”帶來(lái)的深刻社會(huì)意義，更突出闡述了“設(shè)立‘蝸牛獎(jiǎng)’不是政治作秀”的重要觀點(diǎn)，讓讀者可言可信，打消社會(huì)上普遍存在的“作秀”疑慮。海量的信息，濃縮于1000字之內(nèi)，段落短小、結(jié)構(gòu)緊湊，讓讀者閱讀起來(lái)更加輕松、悅目。

策劃，可以讓新聞采寫更具方向性、精準(zhǔn)性；而“走心”的策劃，可以讓新聞更能抓人，更具“吸睛效應(yīng)”。一直以來(lái)，《泰州日?qǐng)?bào)》精心組織市委市政府重要會(huì)議和重大活動(dòng)報(bào)道，不僅第一時(shí)間報(bào)好會(huì)議消息和活動(dòng)消息，還要充分了解會(huì)議和活動(dòng)舉行的背景，深入解讀社會(huì)輿論關(guān)注的重點(diǎn)，真正報(bào)出厚度、深度、高度。與此同時(shí)，精心設(shè)計(jì)一批專題專欄，持續(xù)推出一批重大主題宣傳，做到有聲有色有氣勢(shì)、出新出彩出精品，常年保持新聞宣傳的濃厚氛圍。此外，還組織記者深入基層、深入一線，開(kāi)展蹲點(diǎn)式、調(diào)研式采訪，生動(dòng)反映基層人民群眾投身改革發(fā)展的火熱實(shí)踐。

二、創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，在融合發(fā)展中再造流程，以精品提升主流媒體引導(dǎo)力

2016年4月14日，《我市公布首批11個(gè)“蝸牛獎(jiǎng)”事項(xiàng)》在《泰州日?qǐng)?bào)》上發(fā)表，與此同時(shí)，集團(tuán)全媒體矩陣還分別以多端化、可視化形式，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種網(wǎng)民樂(lè)于接受的表達(dá)方式對(duì)外發(fā)布，當(dāng)天僅“微泰州”閱讀量就達(dá)7萬(wàn)＋，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，引發(fā)一時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)傳播，進(jìn)一步拓展和擴(kuò)大了這篇消息報(bào)道的社會(huì)影響。

傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合是大勢(shì)所趨。融合發(fā)展，可以切實(shí)提高精品力作的傳播力，大大提升主流輿論的引導(dǎo)力、影響力和公信力。

不可否認(rèn)，在眾“聲”喧嘩的輿論生態(tài)中，傳統(tǒng)媒體的聲音受到干擾，傳統(tǒng)媒體的影響力明顯弱化，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。但如果我們還沿用傳統(tǒng)的思維辦傳統(tǒng)媒體，注定沒(méi)有出路，必須順勢(shì)而為，加快新聞產(chǎn)品生產(chǎn)方式的流程再造，在媒體融合發(fā)展中培育精品，搶占輿論宣傳的制高點(diǎn)。

近年來(lái)，泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)變運(yùn)行機(jī)制，建立集團(tuán)融媒體工作平臺(tái)，打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的邊界和阻隔。2016年初，集團(tuán)出臺(tái)《加快融合發(fā)展推進(jìn)二次創(chuàng)業(yè)實(shí)施意見(jiàn)》，組建新媒體中心，構(gòu)建以“泰州發(fā)布”“微泰州”“又是微泰州”為主體的錯(cuò)位發(fā)展、相互配合、分時(shí)推送的微信矩陣。在此基礎(chǔ)上，按照“中央廚房”的要求建立集團(tuán)融媒體工作平臺(tái)，對(duì)策、采、編、制、發(fā)流程進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整、完善和再造，破除新媒體與傳統(tǒng)媒體各自為戰(zhàn)的“壁壘”，在新聞熱點(diǎn)發(fā)掘、選題確定、組織策劃、任務(wù)分發(fā)、內(nèi)容采集等過(guò)程中發(fā)揮指揮、溝通、協(xié)調(diào)作用，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的融合發(fā)展，初步探索了一條傳統(tǒng)媒體與新媒體從“相加”到“相融”的新路徑，構(gòu)建起了“兩報(bào)一網(wǎng)一個(gè)微信矩陣”深度融合的新型主流媒體。

2016年是江蘇泰州成立地級(jí)市20周年，發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人，但在快速發(fā)展的當(dāng)口，不少民眾中冒出一些“雜音”，他們戴著有色眼鏡看人看事，只樂(lè)于當(dāng)評(píng)論員。而一些新興媒體也附和發(fā)聲，讓這些“雜音”不斷放大。針對(duì)這些“雜音”，《泰州日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論文章《我們泰州必須往前沖》。這篇評(píng)論充分運(yùn)用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)與事實(shí)，以真相呈現(xiàn)，呼吁“絕不能讓這些雜音有市場(chǎng)、成風(fēng)氣”。這篇有思想、高質(zhì)量的文章在《泰州日?qǐng)?bào)》發(fā)表后，在黨媒讀者中引起強(qiáng)烈反響。與此同時(shí)，《泰州日?qǐng)?bào)》主流微信公眾號(hào)“微泰州”“泰州發(fā)布”也同步發(fā)布，引發(fā)網(wǎng)民的熱烈討論。思想是內(nèi)容的靈魂，傳統(tǒng)黨媒與新興媒體的互動(dòng)，放大了這篇評(píng)論文章的傳播效應(yīng)，也牢牢掌握了輿論空間的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。