朱亞成，王子樸

(1.西藏民族大學(xué) 體育學(xué)院，陜西 咸陽 712082； 2.首都體育學(xué)院 期刊部，北京 100191)

2015年3月28日經(jīng)國務(wù)院授權(quán)，國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合頒布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》[1](以下簡稱《愿景與行動》)，其中在合作重點第5點民心相通中專門提到“積極開展體育交流活動，支持沿線國家申辦重大國際體育賽事”，這為本研究提供了政策來源和理論支撐。2017年2月3日“一帶一路”與體育文化傳播專項課題在京成立[2]，旨在促進國內(nèi)及“一帶一路”國家的體育文化交流，實現(xiàn)體育層面的民心相通。與此同時，體育賽事“整合了人口流動、信息交流、文化傳播的共同效應(yīng)，使得體育成為文化傳播的最佳載體之一”[3]?！耙粠б宦贰斌w育賽事有著體育、文化、經(jīng)濟和社會以及民生等多方面的功能和效益，對于“一帶一路”民心相通和貿(mào)易暢通等具有穿針引線、保駕護航的現(xiàn)實價值。2015年蘭州國際馬拉松組委會邀請“一帶一路”沿線20個國家和地區(qū)城市的馬拉松代表到蘭州共聚盛會，結(jié)成合作賽事聯(lián)盟，旨在共同將“蘭馬”打造成首個基于絲綢之路經(jīng)濟帶上“用跑步傳遞友誼，以體育連接世界”的體育賽事[4]。隨后，“一帶一路”體育賽事陸續(xù)開展，賽事舉辦頻率明顯加快，目前正在由中國境內(nèi)舉辦向“一帶一路”沿線國家和地區(qū)延伸(見表1)。

現(xiàn)如今，“一帶一路”體育賽事已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的積極關(guān)注和深入思考，王子樸、朱亞成[5]等人對“一帶一路”體育賽事現(xiàn)狀及發(fā)展方向進行了分析，指出“一帶一路”體育賽事存在深入融合不夠、總體數(shù)量有限、影響力有待提升等方面的不足，未來方向應(yīng)該緊扣“一帶一路”戰(zhàn)略、保持賽事優(yōu)良傳統(tǒng)、打造賽事常態(tài)化、注重產(chǎn)權(quán)保護以及賽事舉辦向沿線國家延伸等。王莉[6]指出“一帶一路”戰(zhàn)略背景下我國馬拉松賽事旅游發(fā)展迎來契機，主要表現(xiàn)在國家和政府的大力支持、明確的發(fā)展方向、沿線區(qū)域的自然資源優(yōu)勢和人口優(yōu)勢以及消費市場巨大等。今后應(yīng)加強“一帶一路”沿線區(qū)域的馬拉松賽事旅游合作、明確馬拉松賽事旅游的“一帶一路”戰(zhàn)略目標(biāo)、制定“一帶一路”區(qū)域化馬拉松賽事旅游發(fā)展專項規(guī)劃、健全馬拉松賽事旅游發(fā)展機制和豐富馬拉松賽事旅游的“一帶一路”產(chǎn)品體系等內(nèi)容。這些研究為本文提供了參考和思路，但是還略顯不足，突出表現(xiàn)在缺少具體賽事分析，相關(guān)數(shù)據(jù)和賽事有限。本研究較之前研究具有明顯進步和創(chuàng)新，研究數(shù)據(jù)和研究材料更為詳實，增加了“一帶一路”體育賽事發(fā)展機遇的探討和第14屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽和“一帶一路”馬拉松系列賽等案例，提出“一帶一路”體育賽事互通是未來的發(fā)展方向等。

表1 “一帶一路”體育賽事開展情況

注：以上資料來源新聞報道、網(wǎng)絡(luò)和視頻，賽事統(tǒng)計起始點為2015年3月28日“一帶一路”政策文件《愿景與行動》出臺之后，統(tǒng)計截止日期為2017年5月28日。

1 “一帶一路”體育賽事發(fā)展迎來的機遇

1.1 相關(guān)政策和文件的出臺為“一帶一路”體育賽事發(fā)展提供政策紅利

政治和體育密不可分，體育是我國政治軟實力的重要表現(xiàn)形式[7-8]，二者息息相關(guān)、相輔相成。國家政策對體育發(fā)展的影響顯而易見[9-10]，體育政策的出臺能有力促進體育發(fā)展，使得體育發(fā)展有章可循?！对妇芭c行動》“民心相通”開宗明義指出“積極開展體育交流活動，支持沿線國家申辦重大國際體育賽事”[1]，這為“一帶一路”體育賽事發(fā)展提供了最有力的支撐。與此同時，2014年9月2日李克強總理部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費推動大眾健身，提出“取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批”，賽事審批權(quán)取消對體育賽事申辦和承辦都具有促進作用。同年10月20日《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》[11](以下簡稱國發(fā)〔2014〕46號文)，其中在豐富體育賽事活動中明確提出“推動專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國際性、區(qū)域性品牌賽事”。46號文+“一帶一路”，中國體育產(chǎn)業(yè)將內(nèi)外齊發(fā)，這為中國體育產(chǎn)業(yè)“走出去”創(chuàng)造了千載難逢的歷史機遇，也為體育賽事創(chuàng)新發(fā)展迎來了契機。在國發(fā)〔2014〕46號文的指導(dǎo)下，各省市積極制定和出臺本省(市)關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見，數(shù)10個省(市)在《實施意見》中都提到要積極利用“一帶一路”戰(zhàn)略來促進本省(市)的體育產(chǎn)業(yè)以及體育賽事發(fā)展(見表2)。這為“一帶一路”體育賽事開展提供了政策指導(dǎo)和明確要求，并在其他相關(guān)政策文件中也有類似的闡述(見表3)。隨著“一帶一路”和相關(guān)政策的深入融合，政策紅利將達到極大的釋放，有效促進“一帶一路”體育賽事的發(fā)展?！耙粠б宦贰闭吆拖嚓P(guān)文件的頒布和實施為“一帶一路”體育賽事發(fā)展提供可能，同時也為其發(fā)展創(chuàng)造了良好寬松的政策環(huán)境。

注：資料來源于全國部分省市《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》，統(tǒng)計時間為2017年5月28日。

1.2 “一帶一路”戰(zhàn)略的深入實施和扎實推進為“一帶一路”體育賽事發(fā)展開拓市場

“一帶一路”戰(zhàn)略，沿途連通中亞、東南亞、南亞、西亞和東非等65個國家，覆蓋約 44 億人口，經(jīng)濟總量約 21 萬億美元，分別占全球的 63%和 29%[12]。這表明“一帶一路”沿線國家和地區(qū)擁有廣闊的市場，市場潛力和發(fā)展空間巨大，投資機會和投資熱點眾多。2017年5月在中國北京召開了“一帶一路”國際合作高峰論壇，此論壇是“一帶一路”提出3年多來最高規(guī)格的論壇活動，旨在總結(jié)過去、規(guī)劃未來?！耙粠б宦贰眹H合作高峰論壇成果清單主要涵蓋政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通5大類，共76大項、270多項具體成果[13]。其中在第5條增強民生投入，深化民心相通中專門提及“資助100民難民運動員參加國際和區(qū)域賽事活動”。這無疑給了“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的難民運動員參加大型體育賽事的機會和可能，也為“一帶一路”體育賽事發(fā)展鋪平了道路?！耙粠б宦贰逼鸩接诨钴S的東亞經(jīng)濟圈，發(fā)展?jié)摿薮螅K端連接的歐洲賽事產(chǎn)業(yè)極為發(fā)達，沿線中間廣大腹地國家賽事需求較為旺盛，體育賽事產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備聯(lián)合、嵌入、合作發(fā)展的內(nèi)在潛力和外向平臺[14]。中國可以通過對接歐洲頂級賽事，提升體育賽事產(chǎn)業(yè)水平；也可以另辟新徑，通過重走和開發(fā)“一帶一路”城市大學(xué)生運動會、“一帶一路”馬拉松賽事、陸上絲綢之路汽車?yán)?、海上絲綢之路帆船賽等線路賽事，實現(xiàn)中國與“一帶一路”體育賽事群的串接[15]，全面推進“一帶一路”體育賽事的快速發(fā)展和升級轉(zhuǎn)型。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入實施和推進，將為“一帶一路”體育賽事開拓市場，使之走出國門。

表3 近年來有關(guān)“一帶一路”體育賽事政策及相關(guān)內(nèi)容

注：資料來源于中華人民共和國政府官網(wǎng)和國家體育總局官網(wǎng)，統(tǒng)計時間為2017年5月28日。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)增長顯著和體育競賽的大力發(fā)展為“一帶一路”體育賽事發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)

根據(jù)國家體育總局、國家統(tǒng)計局[16]聯(lián)合發(fā)布的《2015年國家體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長數(shù)據(jù)的公告》顯示：國家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1.7萬億元,增加值為5 494億元,占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重由2014年的0.64%增長到0.8%。由此可見，中國體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值增長顯著。由表4可知，2015年體育競賽表演活動總產(chǎn)出為149.5億元、增加值為52.6億元，總產(chǎn)出為0.9%、增加值為1%。這說明中國體育競賽表演活動增值顯著，增長空間和發(fā)展?jié)摿薮?。我國體育競賽近年來發(fā)展迅速[17]，增長勢頭良好。諸如城市馬拉松賽事和路跑賽事等。近些年，中國先后舉辦2010年廣州亞運會、2014年南京青奧會和2015年國際田徑世錦賽以及即將舉辦2020年北京冬奧會，這一方面說明了中國體育競賽取得的巨大成績，同時也反映出中國具備舉辦大型體育賽事的強大實力和雄厚基礎(chǔ)。此外，全民健身深入人心[18]，群眾參與體育賽事積極性、主動性明顯增強，社會資本不斷涌入體育賽事以及體育贊助來源逐漸增多等。這些都為“一帶一路”體育賽事發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)和保障。

表4 2015年中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值統(tǒng)計

注：統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源于《2015年國家體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長數(shù)據(jù)的公告》，若總量與分量合計尾數(shù)不等，是因數(shù)值修約所致，未做機械調(diào)整。

2 “一帶一路”體育賽事發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

根據(jù)國際國內(nèi)背景和“一帶一路”體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀分析其賽事發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 “一帶一路”體育賽事在沿線國家和地區(qū)面臨諸多風(fēng)險和壓力

中國人民大學(xué)“一帶一路”研究項目負責(zé)人王義桅教授[19]指出，“一帶一路”面臨政治風(fēng)險、安全風(fēng)險、經(jīng)濟風(fēng)險、法律風(fēng)險和道德風(fēng)險等多重挑戰(zhàn)。在民心相通之體育領(lǐng)域同樣如此?，F(xiàn)如今，“一帶一路”戰(zhàn)略已經(jīng)取得重大進展，但多集中在經(jīng)濟和貿(mào)易領(lǐng)域，在民心相通方面尤其是體育交流和體育賽事方面進展緩慢。造成了“一帶一路”體育賽事僅在鄰國俄羅斯和東亞的馬來西亞等國家和地區(qū)舉辦，而其他沿線國家和地區(qū)卻沒有舉辦“一帶一路”體育賽事。而事實上“一帶一路”體育賽事基本上是由中國舉辦，邀請沿線國家和地區(qū)參賽，以此達到增加友誼、增進感情的目的，為民心相通鋪路搭橋?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略在實施過程中遇到諸多阻礙和挑戰(zhàn)，從中國與沿線國家關(guān)系治理層面說[20]，主要有戰(zhàn)略利益的互構(gòu)及認同、沿線國家政治與社會安全形勢復(fù)雜、中國與沿線國家的雙邊問題、中國文化范式吸引力有待加強、大國干擾等；從國際與國內(nèi)來看[21]，有國際風(fēng)險和國內(nèi)風(fēng)險；從傳統(tǒng)安全挑戰(zhàn)與非傳統(tǒng)安全挑戰(zhàn)來看[22]，傳統(tǒng)安全因素有大國政治博弈、領(lǐng)土和島嶼爭端以及區(qū)域內(nèi)個別國家政局動蕩等，非傳統(tǒng)安全因素有非義、海盜以及跨國有組織犯罪等。這給“一帶一路”體育賽事在沿線國家和地區(qū)的舉辦帶來風(fēng)險和挑戰(zhàn)，同時也加大了舉辦“一帶一路”體育賽事的難度和成本。由于政治歷史、競技體育以及風(fēng)土人情和民俗習(xí)慣等存在差異，再加上缺乏相應(yīng)的了解和溝通，沿線國家和地區(qū)會誤以為“一帶一路”體育賽事是“外來勢力”和文化價值輸出，故對“一帶一路”體育賽事抱有敵對心理和持有觀望態(tài)度，甚至是置之不理、漠不關(guān)心，從而阻礙“一帶一路”體育賽事互通實現(xiàn)。

2.2 “一帶一路”體育賽事沿線國家和地區(qū)辦賽意愿和參與意識不強

在統(tǒng)計的26場“一帶一路”體育賽事中，除了正在籌辦的2018年“一帶一路”城市大學(xué)生運動會在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)舉行，其他的包括今年8月在新疆舉辦的2017中國·新疆“一帶一路”首屆自駕車運動會的25場體育賽事，其舉辦國家和地區(qū)都集中在中國。目前為止，僅有俄羅斯舉辦過一屆“一帶一路”體育賽事(第二屆中俄“一帶一路”國際游釣邀請賽)。體育賽事舉辦國一家獨大不是好的征兆，長久下去，只會孤立沿線國家和地區(qū)，降低沿線國家和地區(qū)辦賽和參賽的積極性、主動性。“一帶一路”不是中國一家唱獨角戲，而是沿線國家和地區(qū)共同譜寫的樂章。與此同時，“一帶一路”體育賽事整體規(guī)模有限，加之體育贊助和扶持力度不足，賽事宣傳、賽事服務(wù)和賽事影響力有待加強，所以鮮有“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的運動員參賽。還有一部分原因是“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的運動員來中國參賽面臨多種困境，首先是簽證問題，簽證問題是影響沿線國家和地區(qū)運動員來中國參賽的主要原因，辦理簽證需要一定的手續(xù)和周期；其次，體育賽事多為單項體育賽事，賽事的涉及人群和受眾面有限，沒有吸引更多的境外運動員來中國參賽；再次，經(jīng)費問題，國外運動員來中國參賽會產(chǎn)生差旅費和勞務(wù)費且費用不菲，少則幾十萬，多則千萬，這對于一個普通的運動員而言無法承受，中國境內(nèi)的舉辦方也沒有足夠的實力解決境外運動的經(jīng)費問題；最后，賽事獎金過低。除了國際馬拉松和戶外運動挑戰(zhàn)賽之外，其他的類似足球、乒乓球、越野賽等獎金過少，無法吸引更多的國外運動員參賽。這些都是影響和制約“一帶一路”體育賽事健康發(fā)展的現(xiàn)實因素。

2.3 多數(shù)體育賽事只是冠以“一帶一路”名稱，并沒有實質(zhì)性內(nèi)容和成效

體育賽事與“一帶一路”戰(zhàn)略深入融合不夠，這是“一帶一路”體育賽事發(fā)展的另一困境和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)有體育賽事大多數(shù)在名稱上冠以“一帶一路”字眼，只是簡簡單單的嫁接，并沒有從根本上從深層次去挖掘體育賽事與“一帶一路”戰(zhàn)略之間的內(nèi)在邏輯關(guān)系，在賽事活動上還是回歸原有的套路，沒有真正領(lǐng)會“一帶一路”戰(zhàn)略的主旨思想和內(nèi)涵。這是“一帶一路”體育賽事的挑戰(zhàn)之一，脫離“一帶一路”宗旨和理念，其賽事只是鏡中花、水中月，并沒有實質(zhì)性內(nèi)容，也不可能以此為契機帶來諸如經(jīng)貿(mào)合作、文化交流等隱性價值和外在效益。譬如，2017年在中國韓城舉辦的2017“一帶一路”國際燈光節(jié)春節(jié)越野賽。雖然在賽事名稱上添加了“一帶一路”，但本質(zhì)上只是一場普普通通由本市50多家單位以及越野愛好者參與的體育賽事。這與傳統(tǒng)的越野賽相同，只是在賽事名稱上有所不同。再如，2017年5月在廣東廣州舉辦的2017南粵古驛道“天翼高清杯”定向大賽，大有掛羊頭賣狗肉之嫌。僅僅只是賽地選址在保留古驛道、古村落特色站點的基礎(chǔ)上，加入“一帶一路”、海上絲綢之路古水道、古碼頭、古城區(qū)等元素，其他與一般定向比賽無異，參賽隊伍也沒有邀請“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的運動員和裁判員，與其宗旨和理念背道而馳。

2.4 “一帶一路”體育賽事辦賽歷史較短，影響力有限

截至目前，“一帶一路”體育賽事辦賽歷史將近2年，況且各地并沒有連續(xù)舉辦多場“一帶一路”體育賽事，現(xiàn)有賽事之間也沒有形成聯(lián)盟，各自為戰(zhàn)。賽事數(shù)量上整體而言相對較少，賽事舉辦頻次低，沒有形成賽事整體觀念，出現(xiàn)了諸多弊端。由于主要都是地方政府和地方體育局舉辦，對體育賽事的知識產(chǎn)權(quán)意識不夠，賽事品牌也沒有建立，賽事無形資產(chǎn)也缺少開發(fā)經(jīng)驗。“一帶一路”體育賽事大多借助的以往舉辦體育賽事的經(jīng)驗，沒有將“一帶一路”戰(zhàn)略的內(nèi)涵吃透，沒有將體育賽事與“一帶一路”無縫對接。所以造成了現(xiàn)在舉辦的“一帶一路”體育賽事與之前的賽事差別不大，沒有形成自己獨特的賽事風(fēng)格和賽事文化，更沒有對賽事的無形資產(chǎn)諸如賽事紀(jì)念品、賽事特許商品、賽事名稱和標(biāo)識、賽事專利等進行開發(fā)。此外，相關(guān)體育賽事經(jīng)營人才稀缺也是造成體育賽事在知識產(chǎn)權(quán)和賽事無形資產(chǎn)開發(fā)方面考慮不周的原因?！耙粠б宦贰斌w育賽事，舉辦方在體育贊助和賽事營銷方面無法與成熟的大型體育賽事相比，在辦賽經(jīng)驗和辦賽能力方面都有不足，所以只能選擇成本較低和安全系數(shù)較小的單一體育賽事，諸如乒乓球比賽、足球友誼賽、越野賽和自行車比賽等，從而造成賽事吸引力不強和賽事影響力不足。

3 “一帶一路”體育賽事發(fā)展的個案分析

采用案例分析，選取第14屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽和“一帶一路”馬拉松系列賽首站深圳寶安進行個案分析。通過分析在“一帶一路”背景下第14屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽和“一帶一路”馬拉松系列賽的成功經(jīng)驗，為“一帶一路”體育賽事未來發(fā)展提供參考和思路。

3.1 第14屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽——高度契合“一帶一路”戰(zhàn)略

3.1.1 在賽事理念上高度契合“一帶一路”戰(zhàn)略思路，賦予環(huán)湖賽新的定義

第14屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽(以下簡稱環(huán)湖賽)與以往有明顯的不同，在賽事理念上高度契合國家“一帶一路”宗旨。這也是本屆環(huán)湖賽的一大特色和亮點。環(huán)湖賽得到了青海、甘肅、寧夏政府的大力支持和全國人民的高度關(guān)注。賽事理念與“一帶一路”戰(zhàn)略相契合，讓環(huán)湖賽賦予了新的定義和內(nèi)涵，既有絲綢之路的優(yōu)良傳統(tǒng)，又有與時俱進的時代氣息。在《第十四屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽開幕式工作方案》[23](寧政辦〔2015〕86號)也提到“以環(huán)湖賽開幕式為平臺，展示全市各民族豐富的群眾文化體育生活”。體育賽事高度契合“一帶一路”戰(zhàn)略，不僅有助于體育賽事自身的創(chuàng)新發(fā)展，也有利于賦予體育賽事新的內(nèi)涵和意義。今后“一帶一路”體育賽事的舉辦也可以學(xué)習(xí)和借鑒環(huán)湖賽的辦賽理念。

3.1.2 在賽事路線上與古老絲綢之路一脈相承，打造具有絲路特色的體育賽事

本屆環(huán)湖賽在青海、甘肅、寧夏三省(區(qū))舉行比賽，比賽共計13天，分13個賽段，全程總距離2 987公里，途徑7個市、3個州、15個縣(見表5)。本屆環(huán)湖賽減少了平路和繞圈賽，增加了山地賽段比賽，大大提升了賽事觀賞性和大眾參與度。青海、甘肅、寧夏都是絲路之路上的主要干線，有著豐富的賽事資源，自然景觀具有明顯的地域特色。本屆環(huán)湖賽比賽路線串聯(lián)西部千年美景，蘊含“一帶一路”發(fā)展軌跡。在今后體育賽事的舉辦和路線設(shè)計中，可以結(jié)合地域特色，將賽事路線與古絲綢之路的線段緊密結(jié)合起來。

3.2 “一帶一路”馬拉松系列賽——開啟體育外交新模式

“一帶一路”馬拉松系列賽是中國田徑協(xié)會和智美體育共同推出的首個中國馬拉松國際賽事，旨在響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略，增強中國體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的國際影響力，借助“民心相通”的體育賽事平臺使“一帶一路”理念深入各國民眾心中，充分發(fā)揮體育在“一帶一路”這一戰(zhàn)略行動中的重要作用[24]。系列賽將陸續(xù)登陸馬來西亞、越南、馬爾代夫等沿線國家。2016年12月4日“一帶一路”馬拉松系列賽首站在深圳寶安開跑具有重要的現(xiàn)實和戰(zhàn)略意義。

表5 第14屆環(huán)海湖賽程安排

注：資料來源于第14屆環(huán)青海湖國際公路自行車賽官網(wǎng)。

3.2.1 打響了“一帶一路”馬拉松系列賽第一槍，開啟了“一帶一路”+馬拉松賽事的新紀(jì)元

深圳寶安國際馬拉松賽事打響了“一帶一路”馬拉松系列賽第一槍，有助于全面提升中國馬拉松的國際形象，有利于馬拉松賽事“走出去”?！耙粠б宦贰瘪R拉松系列賽無疑豐富了馬拉松賽事的辦賽模式，是對馬拉松賽事創(chuàng)新發(fā)展的有益嘗試，同時也擴大了中國馬拉松賽事在國際馬拉松賽事中的影響力。此外，“一帶一路”馬拉松系列賽吸引了眾多海外優(yōu)秀的馬拉松運動愛好者和專業(yè)運動員，促進了中國路跑產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展。通過舉辦“一帶一路”馬拉松系列賽，將比賽場地設(shè)在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，有助于中國同沿線國家和地區(qū)之間的體育文化交流和體育賽事交流，是中國體育賽事走出去的嘗試，也是中國體育對外發(fā)展的創(chuàng)新，開啟了中國體育外交新模式?！耙粠б宦贰瘪R拉松賽事對于今后“一帶一路”體育賽事的舉辦和選址具有參考借鑒價值。

3.2.2 為深圳寶安和“一帶一路”沿線國家在文化、體育、經(jīng)貿(mào)交流方面搭建了良好平臺

通過舉辦馬拉松賽事，組織跑友參加相關(guān)比賽，為中國馬拉松運動員和“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的馬拉松運動員提供了交流和學(xué)習(xí)的舞臺。通過平臺的搭建，傳播了“一帶一路”戰(zhàn)略的理念，對傳播深圳寶安的城市形象和城市品牌，吸引“一帶一路”國家和地區(qū)來深圳寶安進行經(jīng)濟和投資提供了方便。除此之外，通過舉辦大型賽事為“一帶一路”沿線國家在文化、體育、經(jīng)貿(mào)交流創(chuàng)建了良好平臺，有助于民心相通和貿(mào)易暢通的順利實施。這對于今后舉辦“一帶一路”體育賽事和擴大賽事影響力和綜合效益具有示范作用。

4 “一帶一路”體育賽事發(fā)展的未來方向

“一帶一路”上的體育不再是一城一池的單一比賽。未來“一帶一路”體育賽事發(fā)展方向為賽事互通，即在沿線國家舉辦相關(guān)賽事，邀請沿線國家運動代表隊，實現(xiàn)“一帶一路”沿線國家體育賽事的互通有無。例如“一帶一路”馬拉松系列賽和2018年“一帶一路”城市大學(xué)生運動會的積極籌備等等，都在表明體育賽事互通是沿線國家和地區(qū)人心所向、民心所指。結(jié)合目前已經(jīng)舉辦的23場賽事和尚未舉辦的3場賽事，分析其發(fā)展方向如下。

4.1 打破體育賽事只在本土承辦的局面，使各種賽事落戶沿線國家

“一帶一路”體育賽事發(fā)展兩年以來，體育賽事舉辦地主要集中在中國境內(nèi)，舉辦城市主要為“一帶一路”重點省份。體育賽事舉辦權(quán)過于集中和壟斷，并不利于“一帶一路”體育賽事的健康可持續(xù)發(fā)展?！耙粠б宦贰币浴伴_放、合作、包容、共贏”為理念，講究資源共享，而不是一家獨大。今后賽事的舉辦要打破本土意識和主場觀念，體育賽事舉辦國家和地區(qū)應(yīng)該平衡分布。首先，對中國來說，“一帶一路”建設(shè)中的節(jié)點城市應(yīng)該積極主動申辦和承辦體育賽事；對沿線國家和地區(qū)來講，應(yīng)該主動參與“一帶一路”體育賽事的舉辦和籌備，中國應(yīng)該給予支持和幫助。如今，“一帶一路”馬拉松系列賽率先打破本土壟斷局面，今后比賽將在馬拉西亞、新加坡等沿線國家舉辦。這是今后“一帶一路”體育賽事發(fā)展的主要方向。

4.2 創(chuàng)立“一帶一路”體育賽事友好發(fā)展國際聯(lián)盟

現(xiàn)如今，“一帶一路”體育賽事尚未成立體育賽事友好發(fā)展國際聯(lián)盟，沿線國家和地區(qū)舉辦體育賽事也是各自為戰(zhàn)，缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和規(guī)劃。創(chuàng)立“一帶一路”體育賽事友好發(fā)展國際聯(lián)盟是實現(xiàn)“一帶一路”體育賽事互通的重要途徑。在其他領(lǐng)域，已經(jīng)成立了類似的機構(gòu)和聯(lián)盟，如2016年成立的“一帶一路”青少年和平友好發(fā)展國際聯(lián)盟，旨在促進“一帶一路”沿線國家青少年在教育、文化、科技、藝術(shù)、體育、經(jīng)濟等領(lǐng)域的廣泛交流與合作。實踐證明：“一帶一路”青少年和平友好發(fā)展國際聯(lián)盟為沿線國家和地區(qū)青少年交流與溝通起到重要作用，搭建了良好的平臺。成立“一帶一路”體育賽事友好發(fā)展國際聯(lián)盟，可以吸引和邀請有意愿和有條件的國家和地區(qū)積極參加。同時聯(lián)盟的成立也可以規(guī)范和引導(dǎo)“一帶一路”體育賽事的承辦和舉辦，也可以為沿線國家和地區(qū)申辦體育賽事提供必要的資金和政策支持，真正實現(xiàn)“一帶一路”體育賽事互通。

4.3 提高“一帶一路”體育賽事辦賽規(guī)格和水平

未來“一帶一路”體育賽事應(yīng)該緊扣“一帶一路”宗旨和思想，傳承“絲路”精神。今后要努力避免參賽人員主要為本土運動員的尷尬局面，廣泛邀請“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的運動員和代表隊以及普通運動愛好者，尤其是距離中國較遠的獨聯(lián)體和中東歐國家。在賽事組織和賽事安排上要優(yōu)先考慮沿線國家運動員的參賽難問題，主動尋求各種途徑為運動員參賽提供方便，從而真正吸引國外運動員來中國參賽。未來“一帶一路”體育賽事發(fā)展要努力提高辦賽規(guī)格和辦賽水平，首先，聯(lián)合辦賽，集中多個省市或者多個國家的力量集中辦事；其次，可以學(xué)習(xí)和借鑒歷史上“友好運動會”的賽事活動內(nèi)容，增設(shè)體育項目，辦綜合型體育賽事；再次，注重賽事營銷，聘請專業(yè)的體育賽事公司對體育賽事進行包裝，邀請專業(yè)的體育賽事管理和賽事運作人才，提高體育賽事的服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量。

4.4 保持“一帶一路”體育賽事常態(tài)化

保持“一帶一路”體育賽事常態(tài)化是未來體育賽事發(fā)展的又一趨勢和方向，常態(tài)化辦賽就是舉辦體育賽事要有穩(wěn)定的周期和比賽項目，這就需要對體育賽事有一個整體的規(guī)劃和安排。但實際情況是“一帶一路”體育賽事主要在中國境內(nèi)舉辦，“一帶一路”沿線國家和地區(qū)還沒有大范圍舉辦，僅有少數(shù)國家舉辦過體育賽事。因此，在沿線國家和地區(qū)開展體育賽事試點工作和培育體育賽事基地十分必要。一方面可以推廣“一帶一路”體育賽事的宗旨和理念，另一方面也可以為沿線國家和地區(qū)提供幫助和經(jīng)驗?？梢圆扇　耙粐毁悺?、“一域一賽”、“多國一賽”、“一國多賽”等模式。在此基礎(chǔ)之上，要著力打造不拘一格的異國風(fēng)情賽事和絲路品牌賽事。

4.5 發(fā)揮新型媒體宣傳效應(yīng)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+賽事”平臺

重視新型媒體對“一帶一路”體育賽事的宣傳和傳播[25-26]，應(yīng)該積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博、QQ以及其他新型媒體對“一帶一路”體育賽事的宣傳效應(yīng)，要加大對“一帶一路”體育賽事宗旨和理念的相關(guān)報道，營造聲勢并為體育賽事舉辦提供方便。加大體育賽事營銷力度[27-28]，發(fā)揮非政府組織和海外華僑以及體育協(xié)會對“一帶一路”體育賽事的體育贊助和宣傳。積極招商引資，為“一帶一路”體育賽事提供資金和贊助，有助于擴大體育賽事規(guī)模和規(guī)格。“一帶一路”體育賽事要著力打造“互聯(lián)網(wǎng)+賽事”平臺，串聯(lián)線上、線下，實現(xiàn)沿線國家和地區(qū)賽事資源共享，擴大體育賽事的知名度和影響力。與此同時，還要注重“一帶一路”體育賽事知識產(chǎn)權(quán)的保護，重視賽事版權(quán)價值的開發(fā)，注重“一帶一路”體育賽事其他無形資產(chǎn)的開發(fā)和利用。充分利用“一帶一路”體育賽事友好發(fā)展國際聯(lián)盟或者其他大型體育賽事公司，挖掘體育賽事無形資產(chǎn)，打造“一帶一路”體育賽事專屬品牌和特許產(chǎn)品。

5 結(jié)語

大力發(fā)展“一帶一路”體育賽事具有一定的現(xiàn)實價值和重大意義，一方面可以作為“一帶一路”民心相通的突破口和切入點，進一步擴大體育的對外交流與合作，另一方面有助于鞏固夯實“一帶一路”戰(zhàn)略成果和打造“一帶一路”特色賽事品牌。“一帶一路”體育賽事屬于新鮮事物，于體育賽事本身是體育賽事創(chuàng)新發(fā)展的一種有效嘗試，于“一帶一路”是體育層面民心相通的重要方式。由于“一帶一路”戰(zhàn)略剛剛起步，今后研究中應(yīng)該持續(xù)關(guān)注“一帶一路”體育賽事的最新發(fā)展動態(tài)，加強對“一帶一路”戰(zhàn)略的解讀和研究，努力尋找“一帶一路”與體育賽事之間的契合點，促進二者有效融合、深入銜接，發(fā)揮“一帶一路”體育賽事的應(yīng)有魅力和最大功效。

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