黃潔如

【摘 要】在日本娛樂(lè)圈，是把以電影、戲劇、落語(yǔ)、歌謠、音樂(lè)、舞蹈為職業(yè)而進(jìn)行生活的人統(tǒng)稱為藝人。而在這其中被稱為偶像這一人物占著一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)。通常在日本娛樂(lè)圈的偶像，他們的成長(zhǎng)過(guò)程是與粉絲同步進(jìn)行的。而且在市場(chǎng)上具有明確的人物設(shè)定，在歌曲，演戲甚至搞笑各個(gè)方面活躍著。與中國(guó)綜藝節(jié)目不同，日本的綜藝節(jié)目一向玩的很大，尺度之大很多時(shí)候讓人膛目結(jié)舌。但是這些們的偶像都是沒(méi)有任何偶像包袱在臺(tái)上展現(xiàn)著自己。中國(guó)市場(chǎng)的偶像文化還尚未成熟。與日本相比有很多不足，但是也是存在著自己的優(yōu)點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】偶像文化；市場(chǎng)效應(yīng)；粉絲力量

一、偶像的成長(zhǎng)以及粉絲的態(tài)度

日本的偶像文化的發(fā)展道路，有它自身獨(dú)特的軌道。20世紀(jì)5，60年代 的時(shí)候，在文化中心的是與大人持有不同價(jià)值觀的年輕人們。在那個(gè)時(shí)期發(fā)生了一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，很多人從遙不可及的明星形象逐漸向身上殘留著普通人氣息可以有機(jī)會(huì)近距離接觸到偶像轉(zhuǎn)變著。而在20世紀(jì)70年代開(kāi)始的20年間，在日本這種以偶像活動(dòng)著的藝人不斷擴(kuò)大，席卷了整個(gè)日本娛樂(lè)圈，刮起了一陣偶像文化和帶來(lái)了一種叫偶像產(chǎn)業(yè)的新市場(chǎng)。它們是通過(guò)獨(dú)立于媒體的偶像事務(wù)所進(jìn)行操作的，通過(guò)培養(yǎng)偶像來(lái)獲得利益。而講起中國(guó)偶像文化的發(fā)展，我卻無(wú)法準(zhǔn)確滴定義是從什么時(shí)候開(kāi)始，甚至我無(wú)法明確地定義中國(guó)偶像是什么？是歌手還是演員，還是說(shuō)微博上流量小擔(dān)當(dāng)就是偶像。那在我看來(lái)他們普遍需要提高自身實(shí)力，立好三觀，好好引導(dǎo)粉絲往正道上走，畢竟他們粉絲群體強(qiáng)大，對(duì)中國(guó)娛樂(lè)圈還是有很大的影響力。中國(guó)偶像發(fā)展在我看來(lái)可能可以追溯到21世紀(jì)初憑借偶像劇《流星花園》一炮而紅的F4，但是他們的定位卻又跟日本那種從小開(kāi)始培養(yǎng)的偶像截然不同，他們像是從半路冒出來(lái)的機(jī)緣巧合之下成為紅遍亞洲的男子偶像團(tuán)體。所以如果真的要說(shuō)中國(guó)現(xiàn)在以這種模式發(fā)展的偶像應(yīng)該就是TFBOYS和SNH48，相對(duì)來(lái)說(shuō)TFBOYS應(yīng)該是發(fā)展的更好。TFBOYS現(xiàn)在是被定義為少年人氣偶像組合，他們所在的公司現(xiàn)在也是朝著這個(gè)方向發(fā)展。從小培養(yǎng)起孩子，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)讓他們出道，但是這種模式不難看出還是套用著日本，韓國(guó)的路子。而另一個(gè)SNH48，是被定義為大型偶像女子團(tuán)體。從名字就可以看出是日本AKS制作的48系女子偶像團(tuán)體。那各種管理營(yíng)業(yè)模式當(dāng)然與AKS模式并無(wú)什么差異。

所以總的來(lái)說(shuō)在這種成長(zhǎng)軌道之下，日本偶像是把偶像作為一種職業(yè)，中國(guó)偶像卻有點(diǎn)像戲子，順便一提韓國(guó)偶像是像產(chǎn)品一樣。

究其原因大概是日本偶像一開(kāi)始大都是走養(yǎng)成路線。比如杰尼斯偶像能夠一直是日本偶像圈中的常青樹(shù)的原因，肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是這些偶像的臉。而是多年陪伴的情感。杰尼斯里面的組合一般都能存在十年或者更長(zhǎng)時(shí)間。戳中人心的是飯和偶像之間互相陪伴互相成長(zhǎng)或者是一步步看著他們長(zhǎng)大的味道。就算不是一路相隨的老飯，但是也可以通過(guò)大量的舊番舊資源去尋找他們的成長(zhǎng)軌跡。作為一個(gè)杰尼斯飯的本人，就是通過(guò)這種方式來(lái)認(rèn)識(shí)了少年時(shí)代的他們。懷著一種我不了解你的少年，但我會(huì)陪你走過(guò)你的中年，老年的心情，來(lái)喜歡著他們。從這些舊番我們可以發(fā)現(xiàn)從幾歲或者十幾歲的小豆丁到三十而立，或者是從挑食還愛(ài)撒嬌的小孩子模樣變成會(huì)為了節(jié)目效果笑著咽下不喜歡的食物。又或者是從固執(zhí)大爺脾氣到不會(huì)再拒絕節(jié)目企劃，也有從不懂得變通驕傲偏執(zhí)的少年意氣到變得放下光芒卻依舊有著自我堅(jiān)持的大人。在這樣的模式下她們的變化我們都能看見(jiàn)，在不知不中他們就陪伴了我們這么久，成為生活的一部分。但其實(shí)他們跟我們的距離就像平行線，雖然不可能有交集。但作為飯的我們能在身后追逐著你們卻已經(jīng)足夠了。

中國(guó)偶像中有實(shí)力顏值高的，但是總體是顏值高于實(shí)力。再加上中國(guó)人多，注意力轉(zhuǎn)移特別快。很多粉絲都沒(méi)有定性。所以幾乎就是看誰(shuí)爆點(diǎn)多。如果誰(shuí)的人設(shè)賣(mài)的過(guò)火了崩了，就全民皆罵。所以說(shuō)中國(guó)粉絲圈需要強(qiáng)大良好的心理素質(zhì)以及準(zhǔn)確的判斷能力。

總結(jié)來(lái)說(shuō)日系j家偶像的特點(diǎn)就是少年感，治愈系和長(zhǎng)壽。日本偶像重親和，中國(guó)偶像相對(duì)來(lái)說(shuō)比較看重顏值。日本偶像更注重團(tuán)體，相反中國(guó)偶像更看重個(gè)人。所以通常來(lái)首日本偶像團(tuán)粉比較會(huì)更多，中國(guó)偶像這邊就是唯粉更多。雖然這樣粉絲購(gòu)買(mǎi)力會(huì)增強(qiáng)，但是會(huì)造成飯圈不和諧容易撕逼。職業(yè)是需要認(rèn)真對(duì)待的，所以日本偶像長(zhǎng)久的多，犧牲也懂，利益一般。而戲子是以消費(fèi)自己來(lái)獲得利益，幺蛾子多，是非多，戲精多，你永遠(yuǎn)不知道第二天躺在微博熱搜的會(huì)是誰(shuí)，但是利益多。日本偶像追求綜藝演戲音樂(lè)主持全面開(kāi)花，中國(guó)偶像紅了都去演戲拍廣告撈金了。

中國(guó)其實(shí)還是比較缺乏偶像土壤的，因?yàn)樵谖覀兊母拍罾锩婊緵](méi)有養(yǎng)成喝偶像，只有演員和歌手。但是現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行，粉絲對(duì)自己的偶像總是寬容的。

二、偶像與粉絲之間的關(guān)系

在這里我還是想先講一下我比較了解的杰尼斯公司。在日本有很多偶像，為了讓自己的藝能活動(dòng)能夠順利進(jìn)行，很多活動(dòng)都是由所屬操作公司進(jìn)行。這其中的杰尼斯事務(wù)所，是一所持續(xù)了五十年優(yōu)良業(yè)績(jī)的事務(wù)所，直到現(xiàn)在業(yè)績(jī)也在不斷增長(zhǎng)。對(duì)日本娛樂(lè)圈有著重大影響。杰尼斯事務(wù)所的成功在于它縝密的市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃和實(shí)施這些計(jì)劃的系統(tǒng)化的管理能力以及優(yōu)先的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。20世紀(jì)70年代前后，杰尼斯事務(wù)所通過(guò)粉絲安定的支持獲得的商業(yè)模式以及與媒體聯(lián)合的這種擴(kuò)大的商業(yè)組合，針對(duì)粉絲而不斷有新的偶像產(chǎn)生，將這種模式進(jìn)行品牌戰(zhàn)略化，這樣長(zhǎng)期以往就會(huì)形成一種人才循環(huán)系統(tǒng)和人才保護(hù)制度，由此就確認(rèn)杰尼斯式的商業(yè)模型，也給日本的偶像產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了決定性的影響。但是在2009年時(shí)發(fā)生過(guò)杰尼斯的手機(jī)被粉絲竊取的事件但其實(shí)到現(xiàn)在為止杰尼斯也還是常年被這種過(guò)激粉絲的行為所困擾。這種粉絲通常被稱為“私生飯”。韓國(guó)私生飯最為猖狂，中國(guó)也不乏這種私生飯的存在。私生飯是藝人明星的粉絲里行為極端、作風(fēng)瘋狂的一種粉。他們?yōu)闈M足自己的私欲喜歡跟蹤、偷窺、偷拍明星的日常以及未公開(kāi)的行程和工作，騷擾自己喜歡的明星，影響他們以及他們家人的生活。

粉絲魚(yú)偶像之前的互動(dòng)，還是先拿我最熟悉的杰尼斯事務(wù)所為例。

1、直接互動(dòng)

（1）演唱會(huì)

在杰尼斯的演唱會(huì)中，大部分的粉絲都會(huì)進(jìn)行應(yīng)援，跟著音樂(lè)拍子進(jìn)行呼喊，一起跳歌曲的舞蹈，統(tǒng)一手燈顏色。這種一對(duì)多的關(guān)系的優(yōu)點(diǎn)，偶像自身可以從這些表演中獲得快樂(lè)，而粉絲們又能收獲感動(dòng)和共同回憶。

（2）粉絲福利

所謂的粉絲福利就是偶像在演唱會(huì)上向粉絲招手活著比小樹(shù)杈姿勢(shì)等等行為。這種行為優(yōu)點(diǎn)是可以進(jìn)一步加深與粉絲之間的關(guān)系。因?yàn)樵诮苣崴沟难莩獣?huì)上，粉絲通常會(huì)舉著應(yīng)援扇進(jìn)行觀看，這個(gè)扇子上面一般貼著你想讓你偶像對(duì)你做的事情。比如請(qǐng)叫我名字等等。扇子一般分為團(tuán)扇和個(gè)人扇，所以在偶像看到有自己臉的扇子的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)你是他的粉絲，你們的關(guān)系就會(huì)進(jìn)一步加深。甚至于偶像有可能會(huì)記住來(lái)了好多次舉著自己臉的扇子的粉絲。這時(shí)候可能就會(huì)給出特別的粉絲福利，比如真的叫出了你的名字等等。但是這種行為也會(huì)有壞處這樣容易引起其它粉絲的嫉妒。在網(wǎng)絡(luò)上估計(jì)那個(gè)粉絲或者說(shuō)給偶像的表演造成了妨礙使他不能完全集中等等。所以有些演唱會(huì)扇子會(huì)被禁止。

2、間接互動(dòng)

（1）媒體

這里的媒體指的是通過(guò)電視，廣播，雜志等大眾媒體進(jìn)行大眾宣傳。電視的話，粉絲會(huì)死守有自家偶像出現(xiàn)的畫(huà)面，廣播的話，聽(tīng)著他們的相關(guān)消息或者他們的個(gè)人廣播，雜志的話閱讀和購(gòu)買(mǎi)有登載著他們相關(guān)報(bào)道的，粉絲們一般也通過(guò)這些渠道來(lái)獲取信息。

（2）音樂(lè)CD/影像DVD

在日本粉絲們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)這些CD和DVD可以獲得比上面所說(shuō)的媒體渠道來(lái)的更加詳細(xì)的情報(bào)。

（3）粉絲俱樂(lè)部/會(huì)員制網(wǎng)站

粉絲俱樂(lè)部和會(huì)員制網(wǎng)站是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和郵件以及會(huì)報(bào)等形式向粉絲們發(fā)送偶像情報(bào)。先在Jonnys Fmaily Club進(jìn)行入會(huì)，這個(gè)俱樂(lè)部并沒(méi)有在海外開(kāi)設(shè)。再在Jonnys Web這個(gè)收費(fèi)網(wǎng)站上獲得偶像的相關(guān)情報(bào)。并且擁有抽取演唱會(huì)的優(yōu)先權(quán)，通過(guò)郵件和專門(mén)的會(huì)報(bào)還會(huì)比一般人早一步知道偶像的情報(bào)。

而在中國(guó)粉絲與偶像的互動(dòng)就沒(méi)有這么多渠道，也沒(méi)有這么系統(tǒng)化。在我看來(lái)中國(guó)偶像與粉絲互動(dòng)最多的平臺(tái)是微博，其次是粉絲接機(jī)，粉絲追著偶像的行程跑。這樣的形式其實(shí)對(duì)偶像和粉絲雙方來(lái)說(shuō)都很累。因?yàn)橹袊?guó)偶像與粉絲互動(dòng)的渠道過(guò)少，微博就成了各家粉絲必爭(zhēng)之地。大家都卯足了勁給粉絲刷話題打榜，所以中國(guó)當(dāng)紅的偶像小生們通常也會(huì)被冠上流量小生這樣的稱號(hào)。中國(guó)偶像并沒(méi)有像日本一樣基本的偶像明星都有自己專屬的粉絲俱樂(lè)部，所以粉絲管理也比較困難。也不注重CD和DVD，演唱會(huì)時(shí)候周邊等等也很少。當(dāng)然這和中國(guó)的市場(chǎng)也有關(guān)，但是在我看來(lái)這些都是很棒的營(yíng)銷手段可以進(jìn)行借鑒。

通過(guò)這些對(duì)比可以知道偶像在中國(guó)的前景并不死那么樂(lè)觀。原因有以下：

1、大環(huán)境下國(guó)內(nèi)是沒(méi)有偶像這個(gè)專門(mén)概念的。

2、公司運(yùn)營(yíng)方式極度不系統(tǒng)成熟。宣傳不到位，然后迫使粉絲們只能在微博上打一些沒(méi)有意義的榜和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)話題，這些行為可能短期時(shí)間內(nèi)可以增加你偶像的流量，但是長(zhǎng)此以往是沒(méi)有太多好處的。

3、國(guó)內(nèi)如今的偶像大多都是模仿國(guó)外的模式，拿現(xiàn)如今最火的TFboys來(lái)說(shuō)沒(méi)有平衡好組合成員之間的差異，更加沒(méi)有拿捏好與粉絲之間的關(guān)系。

所以在現(xiàn)階段的國(guó)內(nèi)娛樂(lè)行業(yè)，傳統(tǒng)造偶像團(tuán)體的模式是難以為繼的。在這個(gè)偶像與粉絲距離前所未有扁平的時(shí)代，粉絲正在撬動(dòng)著整個(gè)造星工業(yè)。所以要努力尋找到一套適合現(xiàn)如今中國(guó)模式下的造星體系，需要保證團(tuán)體能像永動(dòng)機(jī)一樣不斷曝光，又能經(jīng)歷得起更新?lián)Q代。

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