今年9月底，北戴河阿卡小鎮(zhèn)聚集了全國(guó)100多家房地產(chǎn)自媒體人。

據(jù)悉，這場(chǎng)名為“中國(guó)房地產(chǎn)新媒體品牌峰會(huì)暨地產(chǎn)自媒聯(lián)盟5周年老友記”的活動(dòng)費(fèi)用由一家在深交所上市的河北房企買單。雖然這些自媒體人都沒(méi)有記者證，但這個(gè)自稱擁有600萬(wàn)粉絲的聯(lián)盟在中國(guó)地產(chǎn)界有著不可小覷的能量。而對(duì)于贊助商而言，至少短時(shí)間內(nèi)，這100多家自媒體不會(huì)寫他家的負(fù)面報(bào)道了。

可以說(shuō)，這家房企通過(guò)贊助活動(dòng)交了一筆不小的“保護(hù)費(fèi)”。而在自媒體界，房地產(chǎn)是最容易進(jìn)行敲詐的行業(yè)之一。因?yàn)榉康禺a(chǎn)項(xiàng)目的貨值高，營(yíng)銷費(fèi)用也比一般企業(yè)充足，所以民營(yíng)房企就成了自媒體人眼中的“肥肉”。

為什么只是民營(yíng)房企？在房企工作的幾位負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，國(guó)企有政府撐腰，誰(shuí)去寫負(fù)面報(bào)道自然風(fēng)險(xiǎn)不小。民企尤其是已上市或擬上市的民營(yíng)房企，對(duì)于負(fù)面報(bào)道是脆弱的，所以哪里有負(fù)面新聞就要去哪里滅火。如此循環(huán)下，近年來(lái)大家對(duì)于自媒體的投放有大半因素是出于“交保護(hù)費(fèi)”，花錢消災(zāi)就是最快的處理方式。

“高負(fù)債”是自媒體經(jīng)常報(bào)道房企的一個(gè)字眼，另外，房企正常的人事變動(dòng)也在自媒體的表述中成了“高層地震”“管理層換血”等。

在房企負(fù)責(zé)品牌工作的仇先生感慨，“但讀者就是喜歡這類文章，給了自媒體妄加揣測(cè)和評(píng)論的底氣?！?/p>

令人擔(dān)心的是，現(xiàn)在的自媒體還組團(tuán)敲詐、配合勒索。有時(shí)企業(yè)給了一個(gè)自媒體封口費(fèi)，這家還會(huì)放出消息，余下的自媒體如鯊魚聞到了血腥味蜂擁而至。

（摘自《新民周刊》）