王剛 唐華華 劉智龍

摘 要：時(shí)代在發(fā)展，技術(shù)在更新，我們已經(jīng)邁入到一個(gè)全新的創(chuàng)意時(shí)代。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，數(shù)字媒體是其中重要的部分，因?yàn)閿?shù)字媒體的不斷發(fā)展也促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文就圍繞數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位這一主題，重點(diǎn)從在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中數(shù)字媒體的地位分析、在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中數(shù)字媒體的積極作用，這兩個(gè)層面給予深入地論述，旨在引起更多的人對(duì)數(shù)字媒體給予重視。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；數(shù)字媒體；地位；作用

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。就當(dāng)前而言，文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要的地位。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，由于得到數(shù)字媒體的鼎立支撐而得到了空前的發(fā)展。那么數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位又如何？筆者從幾個(gè)方面給予闡述。

1.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中數(shù)字媒體的地位分析

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體是數(shù)字媒體。

由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，這種技術(shù)性的革新對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起到了極大的支撐作用。當(dāng)前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在傳播的速度上非?？?，就文件和圖片以及視頻和音頻全部能夠通過網(wǎng)絡(luò)融合傳播實(shí)施傳播。文化產(chǎn)業(yè)中的眾多作品都是依托數(shù)字媒體，從某種角度而言，沒有數(shù)字媒體就沒有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極發(fā)展，從這一點(diǎn)而言，數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有不可忽視的作用。

1.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的手段為數(shù)字多媒體

由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，也帶動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。正因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)有數(shù)字媒體技術(shù)的鼎立支持，才能夠如魚得水一般講聲音、文字和圖像有機(jī)地融合在一起，與此同時(shí)還能夠?qū)⒎N種不同的媒介聯(lián)系在一起。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之所以能夠如此迅猛，主要是依賴于數(shù)字媒體技術(shù)這一強(qiáng)大的生命力。

1.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)竟?fàn)幜σ揽繑?shù)字媒體

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，要積極提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，其兩個(gè)重要的途徑，一個(gè)是成本低下。其二是存在著差異性。我們就如何積極有效提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力而言，其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是產(chǎn)品的差異性，恰好數(shù)字媒體技術(shù)能夠從技術(shù)角度積極地為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供支撐。最為明顯的是一些影像之類的文化創(chuàng)意，在方面數(shù)字媒體技術(shù)可以對(duì)其進(jìn)行獨(dú)特地制作以及傳播[1]。

2.在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中數(shù)字媒體的積極作用

2.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，數(shù)字媒體為其提供動(dòng)力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中數(shù)字媒體為其提供動(dòng)力。這一積極作用尤其在影視制作方面體現(xiàn)得最明顯。因?yàn)榉e極應(yīng)用媒體技術(shù)，可以對(duì)影視中畫面質(zhì)量進(jìn)行積極有效地改善，與此同時(shí)在影視制作的方法和方式上發(fā)生了極大的改變，繼而對(duì)影視制作產(chǎn)業(yè)如何跟上時(shí)代的步伐進(jìn)行改革發(fā)展帶來生機(jī)。在影視音頻和影視圖像的制作中數(shù)字媒體積極為其提供了全新的創(chuàng)新的方法方式，促使影視作品制作中，對(duì)后期的制作更加看重。

2.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，數(shù)字媒體為其提供新方向

文物不可能永恒不變，為了適應(yīng)社會(huì)的變革必然要不斷地變革，進(jìn)而獲得發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亦然如此。那么文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、知識(shí)爆炸的時(shí)代里如何繼續(xù)不斷發(fā)展前行？而數(shù)字媒體則為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積極提供一種新方向。就目前而言，最明顯的是廣告產(chǎn)業(yè)。就廣告而言，所依賴的主要媒體為電視盒報(bào)紙等傳媒，當(dāng)數(shù)字媒體出現(xiàn)之后完全改變了這種模式。就當(dāng)前的廣告而言，在設(shè)計(jì)和制作上國(guó)家多元化，這對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展提供了良好的發(fā)展方向[2]。

2.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)變革中，數(shù)字媒體提供了支持

由于數(shù)字媒體具有強(qiáng)大的技術(shù)的支持，當(dāng)數(shù)字媒體進(jìn)入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中后，所發(fā)揮的積極作用不可忽視。比如數(shù)字媒體技術(shù)在游戲和動(dòng)漫這一類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，所發(fā)揮出的作用最為明顯。加上在傳播途徑中，動(dòng)漫等產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)的積極傳播，在付出很少的成本下繼而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.4數(shù)字媒體技術(shù)積極地能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入靈感和提供實(shí)踐基礎(chǔ)

在現(xiàn)實(shí)中，數(shù)字媒體技術(shù)運(yùn)用的地方廣泛，比如會(huì)議，奧運(yùn)會(huì)，以及世博會(huì)上，都運(yùn)用到了數(shù)字技術(shù)，給參與人員帶來了全新的體驗(yàn)。當(dāng)前加之?dāng)?shù)字媒體的全面普及，在傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)上大顯身手，積極為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入靈感。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，是數(shù)字媒體為其積極提供了實(shí)踐發(fā)展的基礎(chǔ)。就當(dāng)前而言早已脫離了紙上談兵的階段。此外，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展還積極地推動(dòng)了數(shù)字出版，在閱讀上為人們帶來了一種全新的一種閱讀體驗(yàn)和感受，在時(shí)間上為讀者節(jié)省了大量的時(shí)間。讀者可以只要借助于手機(jī)登媒介，就可以對(duì)其閱讀。當(dāng)前這種電子媒介特別受到人們的青睞。這種變化，對(duì)傳統(tǒng)的出版業(yè)構(gòu)成了很大的影響，數(shù)字化的出版業(yè)將迎來一個(gè)美麗的未來。數(shù)字媒體技術(shù)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了最大的支持[3]。

3.結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代中，數(shù)字媒體的發(fā)展給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展希望。因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中數(shù)字媒體為其提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)變革提供了支持，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供方向，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入靈感，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供實(shí)踐基礎(chǔ)。這就證明了數(shù)字媒體技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所處的位置非常重要。

參考文獻(xiàn)

[1]趙逸.淺談數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展[J].美術(shù)大觀，2016（05）：139.

[2]陳娜.數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位和作用[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2016（08）：40-41.

[3]張秋月.淺談數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位及作用[J].科技傳播，2009（03）：37-38.

作者簡(jiǎn)介

王剛、唐華華、劉智龍，成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院14級(jí)數(shù)字媒體技術(shù)班。

（作者單位：成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院）