摘 要：目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，頂級(jí)賽事版權(quán)不斷高漲的情況下，次級(jí)聯(lián)賽的中國(guó)大學(xué)生聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱：CUBA）在媒體資源的爭(zhēng)奪中處于更加不利的地位。今年又恰逢CUBA改制后的第一年，文章從聯(lián)賽本身、賽事制作、受眾心理三方面分析大學(xué)生對(duì)于聯(lián)賽的關(guān)注程度，探究如何提高CUBA的傳播效率和影響力，從而推動(dòng)CUBA聯(lián)賽向更專業(yè)化、科學(xué)化的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：CUBA聯(lián)賽；媒體環(huán)境；關(guān)注程度

1.CUBA賽事簡(jiǎn)介及演變

CUBA中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽始創(chuàng)于1996年，是中國(guó)體育史上第一個(gè)面向高校、面向社會(huì)的大學(xué)生專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽。每年賽制分為三個(gè)階段，基層選拔賽-分區(qū)比賽-全國(guó)賽。

2004年，一項(xiàng)面向于大學(xué)生和在注冊(cè)的青年運(yùn)動(dòng)員的全國(guó)大學(xué)生超級(jí)聯(lián)賽（CUBS）成立，此后大學(xué)生聯(lián)賽出現(xiàn)CUBA和CUBS并立的局面，2015年9月，大學(xué)生體育協(xié)會(huì)將CUBA于CUBS合并，并允許每個(gè)球隊(duì)可擁有兩名注冊(cè)的青年隊(duì)員。CUBA賽制也進(jìn)行了部分改制，將全國(guó)賽的球隊(duì)由16支增加到24支。2016年第十八屆CUBA賽事也是兩個(gè)聯(lián)賽合并后的第一屆比賽。

CUBA每年的基層預(yù)賽參賽隊(duì)伍已經(jīng)超過(guò)1200支，分區(qū)賽參賽隊(duì)伍超過(guò)100支。在中國(guó)籃球賽事里，影響力僅次于男籃職業(yè)聯(lián)賽CBA。

2.競(jìng)技體育的媒體環(huán)境分析

媒體資源在頂級(jí)賽事和次級(jí)賽事上分配不均。目前中國(guó)體育市場(chǎng)中，各個(gè)賽事版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)激烈，頂級(jí)賽事資源遭到高價(jià)哄搶，例如，NBA在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)賽事版權(quán)以5年5億的價(jià)格被騰訊獨(dú)家買斷，樂(lè)視以27億元的天價(jià)獲得了中超聯(lián)賽2016/2017年兩個(gè)賽季的新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)等。諸如四大門戶網(wǎng)站、以及樂(lè)視、阿里體育、PPTV等都在花費(fèi)巨資購(gòu)買賽事版權(quán)，而中國(guó)體育受眾仍未養(yǎng)成付費(fèi)看比賽的習(xí)慣，商業(yè)網(wǎng)站為了盈利，會(huì)大力開(kāi)發(fā)自身固有的高價(jià)賽事資源，這樣商業(yè)網(wǎng)站本身就會(huì)對(duì)賽事資源進(jìn)行一個(gè)初步篩選過(guò)程，例如像CUBA這樣競(jìng)技水平（相對(duì)于NBA＼CBA）較為低級(jí)的聯(lián)賽勢(shì)必會(huì)排到更為邊緣的位置。這樣就會(huì)造成各大頂級(jí)賽事（NBA、足球五大聯(lián)賽、中超等）更為專業(yè)和深度的開(kāi)發(fā)，而次級(jí)聯(lián)賽邊緣化，吸引不到媒體資源的關(guān)注。

2015年CUBA和樂(lè)視達(dá)成全媒體戰(zhàn)略合作關(guān)系，樂(lè)視網(wǎng)直播了第十八屆CUBA相關(guān)賽事，并將錄播視頻、比賽集錦和與一些賽事花絮添加到專題頁(yè)面。一年之后樂(lè)視陷入債務(wù)危機(jī)，CUBA和樂(lè)視解除合約，隨后和阿里體育簽下合約。從第十九屆CUBA聯(lián)賽開(kāi)始，阿里旗下的優(yōu)酷視頻承擔(dān)起賽事的直播工作。CUBA官網(wǎng)則會(huì)采用圖片和文字稿的形式報(bào)道最新的賽事動(dòng)態(tài)。

3.CUBA聯(lián)賽關(guān)注度影響因素分析

3.1賽事項(xiàng)目

比賽項(xiàng)目大體上分為欣賞性賽事和參與性賽事，F(xiàn)I賽車是典型的欣賞型賽事，它極大的滿足了受眾追求刺激的欲望，而馬拉松賽事欣賞功能較弱，但它可以帶動(dòng)普通大眾的參與感，這也是為什么目前全國(guó)會(huì)出現(xiàn)“路跑熱”。就籃球項(xiàng)目而言，既有欣賞性要素，又有參與性元素。就高水平的NBA而言，更突出欣賞性，對(duì)于大學(xué)生的CUBA來(lái)說(shuō)，欣賞性減弱，但是CUBA的參賽者是高校的在讀大學(xué)生，對(duì)于帶動(dòng)周圍的大學(xué)生參與籃球比賽上有自身的優(yōu)勢(shì)。

3.2比賽的精彩程度

越是激烈的賽事，受關(guān)注程度越高，收看的人數(shù)也就越多，其直播節(jié)目的播放量也就越高。表1顯示2008-09賽季CUBA的全隊(duì)技術(shù)統(tǒng)計(jì)和CBA的對(duì)比，從中可以看出，在得分和命中率上CUBA都處于明顯下風(fēng)，說(shuō)明隊(duì)員的技戰(zhàn)術(shù)水平較低，助攻上大幅落后，失誤上又明顯多于CBA，這說(shuō)明全隊(duì)配合不熟練，比賽不流暢，觀賞性上打了折扣。唯一的籃板數(shù)量上多于CBA，一種可能是大學(xué)生隊(duì)員拼搶積極，還有一個(gè)因素是命中率較低的情況下，搶籃板的幾率大造成的。

3.3比賽時(shí)間因素

調(diào)查中有40%的大學(xué)生將播出時(shí)間是否合適排在第二位。CUBA的分區(qū)賽和全國(guó)賽都是賽會(huì)制比賽，賽程比較密集，考慮到場(chǎng)館的因素，比賽將會(huì)采取全天制，在某個(gè)場(chǎng)館上午開(kāi)始比賽一直要打到晚上九點(diǎn)左右。在這個(gè)比賽期間，大多數(shù)比賽場(chǎng)次都不是處在晚上的黃金時(shí)段。職業(yè)聯(lián)賽一般都在本地時(shí)間的黃金時(shí)段進(jìn)行，如國(guó)內(nèi)聯(lián)賽的CBA，固定在晚上七點(diǎn)半開(kāi)始，這個(gè)時(shí)段正處于黃金時(shí)段，有利于提高關(guān)注和收視。

對(duì)此，CUBA在堅(jiān)持賽會(huì)制比賽的模式下，可增加比賽場(chǎng)館，將關(guān)鍵場(chǎng)次的比賽安排在黃金時(shí)段舉行?；蛘逤UBA可效仿NCAA，實(shí)行大聯(lián)盟制比賽，一個(gè)大聯(lián)盟區(qū)域內(nèi)的球隊(duì)采用主客場(chǎng)的循環(huán)制比賽，這樣可以將比賽戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，將比賽安排到黃金時(shí)段。

3.4明星作用

這是一個(gè)追星的時(shí)代，各項(xiàng)體育賽事的明星牢牢的吸引著人們的目光，明星效應(yīng)也直接影響著賽事直播的收視率。同一賽事，有明星參與的比賽，其收視率一般遠(yuǎn)高于沒(méi)有明星的比賽。

在籃球比賽中更是如此，NBA更是球星的舞臺(tái)，是收視率的保障。姚明所在的火箭隊(duì)的比賽收視率可以超過(guò)美國(guó)的王牌娛樂(lè)節(jié)目，而2008-09賽季，姚明受傷未能出戰(zhàn)，火箭隊(duì)的收視率下降了將近30%。

參考文獻(xiàn)

[1]白永峰.體育賽事直播節(jié)目收視率的影響因素研究[D].上海體育學(xué)院，2010.

[2]周穎.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)體育節(jié)目的創(chuàng)新研究[D].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，2015.

[3]劉剛.對(duì)CUBA與NCAA籃球聯(lián)賽文化層面的比較研究[D].華中師范大學(xué)，2015.

[4]趙崇樂(lè).中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（CUBA）發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].東北師范大學(xué)，2005.

作者簡(jiǎn)介

靳瑞昆（1993.03—），男，漢族，河北邢臺(tái)人，碩士研究生，研究方向：體育公共關(guān)系傳播，單位：北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

（作者單位：北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）