夏惠

摘 要：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)的開放，消費(fèi)的繁榮，在很大程度上改變了世界的社會(huì)結(jié)構(gòu)與生活文化。而設(shè)計(jì)作為文化的一部分，也隨著發(fā)生變化。在現(xiàn)有市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)條件下，設(shè)計(jì)更多的是考慮是怎樣贏得市場(chǎng)，因此以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)也層出不窮。以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)既帶來了一些無(wú)可辯駁的益處，同時(shí)也導(dǎo)致了不可避免的弊端。因此，我們要正確認(rèn)識(shí)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)的利與弊，以此促進(jìn)設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：利與弊；市場(chǎng)導(dǎo)向

1 以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

進(jìn)入21世紀(jì)，全球化速度減慢，各國(guó)的表現(xiàn)不盡相同，英國(guó)脫離歐盟組織，中國(guó)進(jìn)入中高速經(jīng)濟(jì)調(diào)整時(shí)期。但是不變的是各國(guó)依舊實(shí)行政策促進(jìn)各國(guó)的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)也在各國(guó)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要的角色。隨著經(jīng)濟(jì)的變化，設(shè)計(jì)導(dǎo)向也發(fā)生了變化，設(shè)計(jì)導(dǎo)向的嬗變，深刻地改變了人們生活的價(jià)值觀。以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)越來越多。

在當(dāng)代生活中，為設(shè)計(jì)買單的就是我們的消費(fèi)者。而賣家的最直接的目的就是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品利潤(rùn)。設(shè)計(jì)與市場(chǎng)有著必然的關(guān)聯(lián)，市場(chǎng)導(dǎo)向的設(shè)計(jì)需求大小在一定程度上反映了設(shè)計(jì)的好壞。設(shè)計(jì)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值，首先經(jīng)過設(shè)計(jì)作為商品進(jìn)入市場(chǎng)，接著進(jìn)入人們的生活中為人類服務(wù)。因此反過來我們?cè)谶M(jìn)行一項(xiàng)設(shè)計(jì)時(shí)，往往會(huì)做詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研來作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。大量產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)是滿足市場(chǎng)的需求，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)不是為了別出心裁，而是為了更好的促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。

2 以市場(chǎng)為導(dǎo)向設(shè)計(jì)的利與弊

2.1 以市場(chǎng)為導(dǎo)向設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)

以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)引起了學(xué)者和企業(yè)家的廣泛關(guān)注，一個(gè)重要的原因在于其將為企業(yè)帶來一定的利益。

首先，不可否認(rèn)的客觀事實(shí)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。市場(chǎng)機(jī)制具有非常驚人的供求關(guān)系調(diào)節(jié)功能。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng).史密斯所說的看不見的手的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的神奇功能。接下來就不得不提美國(guó)設(shè)計(jì)，美國(guó)的設(shè)計(jì)不同于歐洲的設(shè)計(jì)，美國(guó)的設(shè)計(jì)沒有多少學(xué)究味道，但是非常善于運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，善于將市場(chǎng)與設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，在美國(guó)的設(shè)計(jì)發(fā)展歷程中，有計(jì)劃廢止制度可以說是非常典型的以市場(chǎng)為導(dǎo)向的產(chǎn)物。有計(jì)劃廢止制度是通用汽車公司總裁斯隆和設(shè)計(jì)師厄爾提出的汽車設(shè)計(jì)新模式。他們主張?jiān)O(shè)計(jì)必須不斷地更換部分設(shè)計(jì)，從而造成一種制度，形成有計(jì)劃的樣式老化過程。通過在功能、款式、質(zhì)量上的廢止，創(chuàng)造出新款式和新功能代替舊產(chǎn)品。有計(jì)劃廢止目的是促進(jìn)消費(fèi)者追逐新樣式潮流實(shí)質(zhì)是一種市場(chǎng)促銷策略。有計(jì)劃廢止最開始是實(shí)行在汽車行業(yè)的，美國(guó)的汽車行業(yè)也因此加速的發(fā)展起來。一直到80年代美國(guó)汽車行業(yè)因?yàn)樽⒅仄淦囀綐拥陌l(fā)展，汽車的造型變化多端，也讓美國(guó)嘗到了甜頭，經(jīng)濟(jì)上在80年代成為世界的領(lǐng)導(dǎo)者。

其次，市場(chǎng)導(dǎo)向的機(jī)制決定了需要什么，不需要什么。為了符合市場(chǎng)需求，企業(yè)不得不提供不同的產(chǎn)品，利用各種各樣的廣告來促進(jìn)銷售，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)變得更加具體、廣泛。這種變化帶動(dòng)大生產(chǎn)進(jìn)程的加快同時(shí)直接的促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

最后，從設(shè)計(jì)的實(shí)用性來說，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)更具有靈活性的特點(diǎn)。這種靈活性一般體現(xiàn)在市場(chǎng)促銷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面。他們根據(jù)客戶的要求從事工業(yè)產(chǎn)品、包裝、企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)形象等方面的設(shè)計(jì)，形成了活躍的設(shè)計(jì)市場(chǎng)活動(dòng)。索尼公司提出“創(chuàng)造市場(chǎng)”口號(hào)，索尼公司的產(chǎn)品根據(jù)各個(gè)國(guó)家人群不同喜好、不同習(xí)慣以及特殊文化來進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，因此索尼公司產(chǎn)品能夠在世界范圍內(nèi)得到一致好評(píng)。具有靈活性的設(shè)計(jì)才能更好滿足市場(chǎng)需求。

從多方面的視角來看，以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)一把“雙刃劍”，作用也是雙重的，企業(yè)在享受設(shè)計(jì)給他們帶來豐厚的利潤(rùn)的同時(shí)，但是也受到環(huán)保主義的抨擊。

2.2 以市場(chǎng)為導(dǎo)向設(shè)計(jì)的弊端

以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)引起了非理性消費(fèi)，增加了家庭負(fù)擔(dān)，同時(shí)也加劇了社會(huì)階層的對(duì)立。企業(yè)紛紛通過捆綁大眾媒體，一方面用廣告來誘導(dǎo)消費(fèi)者，同時(shí)借助“設(shè)計(jì)”的概念炒作，強(qiáng)行將商品兜售給消費(fèi)者，社會(huì)陷入了以市場(chǎng)為導(dǎo)向“消費(fèi)黑洞”。受到年輕人極大追捧的蘋果手機(jī)就是最能說明這個(gè)弊端的，蘋果手機(jī)2-3年就會(huì)更新，設(shè)計(jì)者在款式上在進(jìn)行創(chuàng)新并且在功能上進(jìn)行改善，使消費(fèi)者追求更新的款式擁有更多的功能，手機(jī)并沒有壞掉，消費(fèi)者卻非理性購(gòu)買最新款式的蘋果手機(jī)。這在社會(huì)上形成了不理性的消費(fèi)觀也嚴(yán)重的增加了個(gè)人的支付負(fù)擔(dān)?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)也在紛紛效仿蘋果公司的做法，結(jié)果以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)透支了家庭的經(jīng)濟(jì)能力，增加了家庭的生活負(fù)擔(dān)，非但沒有得到快樂，而且還陷入了消費(fèi)怪圈。

以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)中，加劇了社會(huì)階層的對(duì)立。有些商品被賦予了“高貴”、“典雅”、“精美”的特征，企業(yè)通過各種宣傳，鼓勵(lì)人們要擁有這樣的產(chǎn)品才能夠擁有更高品質(zhì)的生活，而“樸素”、“簡(jiǎn)約”“實(shí)用”、與這些被人制造的高品質(zhì)的生活就形成了鮮明的對(duì)比。而這些產(chǎn)品也在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的壓力下，成為了低俗不受青睞的產(chǎn)品，這種人造的消費(fèi)階級(jí)，在無(wú)形中加劇了社會(huì)的矛盾，同時(shí)也不利于社會(huì)的和諧。

以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)造成了環(huán)境破壞和資源浪費(fèi)。消費(fèi)市場(chǎng)通過多種手段來挑逗消費(fèi)者的欲望，他們誤導(dǎo)個(gè)體需求，使需求呈現(xiàn)多樣化，這樣做的直接后果就是帶來了工業(yè)的發(fā)展在一定程度上對(duì)環(huán)境產(chǎn)生不良影響。1967年維克多.巴巴納克在書中《為真實(shí)世界的設(shè)計(jì)》中提出，設(shè)計(jì)要應(yīng)該考慮到地球資源問題。他的理論當(dāng)時(shí)在美國(guó)引起了很大的爭(zhēng)議，但是從歷史的長(zhǎng)河中來看，他的理論是具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的。對(duì)資源的浪費(fèi)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向設(shè)計(jì)的最大弊端。不可再生資源被過渡的開發(fā)和利用，生態(tài)系統(tǒng)遭到了破壞。人類生存環(huán)境質(zhì)量明顯下降，影響人類的身體健康和生產(chǎn)活動(dòng)，這些影響都體現(xiàn)在我們生活的方方面面。

3 總結(jié)

以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)與可持續(xù)關(guān)系密切，市場(chǎng)導(dǎo)向的設(shè)計(jì)既有利又有弊，作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)該肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)需求，環(huán)保設(shè)計(jì)和綠色設(shè)計(jì)。同時(shí)更多的應(yīng)該關(guān)注到民族文化的內(nèi)涵，將文化在設(shè)計(jì)中得以體現(xiàn)，不單單是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，讓設(shè)計(jì)更加的個(gè)性化，更應(yīng)體現(xiàn)民族特色?？傊覀儜?yīng)該辯證的看到以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)的利與弊，理性的消費(fèi)方式與可持續(xù)的設(shè)計(jì)之間形成良性的互動(dòng)在保持優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，也要關(guān)注到弊端，讓設(shè)計(jì)更加的人性化，更加的可持續(xù)，讓設(shè)計(jì)更好的為生活服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：云南財(cái)經(jīng)大學(xué)）