文/王 藝

在互聯(lián)網(wǎng)大背景下，新媒體發(fā)展迅猛，受眾接收信息的方式更加多元，傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的危機(jī)。中央人民廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“央廣”）第一套頻率中國(guó)之聲，作為唯一一個(gè)覆蓋全國(guó)的、24小時(shí)直播的新聞?lì)l率，在新時(shí)代也面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對(duì)挑戰(zhàn)，近年來(lái)央廣中國(guó)之聲一直在努力探索創(chuàng)新之路，2018年兩會(huì)，中國(guó)之聲進(jìn)行了一系列探索，筆者作為參與者現(xiàn)將部分思考與感悟進(jìn)行分享，期望能為我國(guó)廣播電臺(tái)在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供些許借鑒。

國(guó)家新聞廣播的瓶頸

傳播渠道與傳播方式受限。隨著技術(shù)的發(fā)展，廣播這一信息接收方式單一、不可點(diǎn)播重播以及不可交互的傳播媒介，漸漸被冷落。在傳播方式多元化，“信息爆炸”的背景之下，已經(jīng)很少有人翹首期盼一期廣播節(jié)目。如今無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播渠道永遠(yuǎn)在線(xiàn)，傳統(tǒng)媒體如何在這一形勢(shì)下進(jìn)行有效的傳播？筆者以為，面臨諸多困境，首先要守住自己的調(diào)頻。央廣立足互聯(lián)網(wǎng)推出“央廣新聞”客戶(hù)端，并且聯(lián)合“蜻蜓FM”“酷FM”、微信公眾號(hào)直播等APP推出網(wǎng)絡(luò)直播，使聽(tīng)眾能夠隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播節(jié)目。

其次，線(xiàn)性是劣勢(shì)，也是優(yōu)勢(shì)?；谶@一點(diǎn)，兩會(huì)期間中國(guó)之聲把握時(shí)效性，推出30余場(chǎng)直播，包括中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議第十三屆全國(guó)委員會(huì)第一次會(huì)議開(kāi)閉幕式、第十三屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議開(kāi)閉幕式、三場(chǎng)宣誓儀式、六場(chǎng)人大專(zhuān)題記者會(huì)和十多場(chǎng)代表通道、委員通道、部長(zhǎng)通道直播等。同時(shí)，將近20天的時(shí)間，中國(guó)之聲播發(fā)連線(xiàn)報(bào)道超過(guò)2000條，錄音報(bào)道約1000條，開(kāi)設(shè)兩會(huì)專(zhuān)欄18個(gè)，兩會(huì)特別節(jié)目4個(gè)，超過(guò)500位代表委員通過(guò)中國(guó)之聲節(jié)目發(fā)聲。兩會(huì)最有時(shí)效性的內(nèi)容，中國(guó)之聲絕不失去聲音陣地，充分利用了線(xiàn)性傳播優(yōu)勢(shì)。兩會(huì)最重要的新聞現(xiàn)場(chǎng)，打開(kāi)中國(guó)之聲，永遠(yuǎn)在線(xiàn)。

時(shí)效性不再是獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。新媒體層出不窮，傳播方式不斷升級(jí)，時(shí)效性不再是廣播的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，提升報(bào)道深度成為發(fā)展新方向。除了追求時(shí)效性即傳播速度之外，中國(guó)之聲還努力在深度上下功夫，努力創(chuàng)作可以對(duì)抗時(shí)間，留存下來(lái)的廣播精品節(jié)目。今年兩會(huì)，中國(guó)之聲在音頻產(chǎn)品化方面進(jìn)行了諸多探索。

央廣經(jīng)典節(jié)目《新聞和報(bào)紙摘要》《全國(guó)新聞聯(lián)播》中的兩會(huì)主題報(bào)道《奮進(jìn)新時(shí)代》，是強(qiáng)化國(guó)家電臺(tái)聲音優(yōu)勢(shì)的一個(gè)范本。節(jié)目大量采用珍貴歷史原聲，包括毛澤東在第一屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議上的講話(huà)原聲、周恩來(lái)在中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議第一屆全體會(huì)議上的講話(huà)原聲、鄧小平在中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議第五屆全國(guó)委員會(huì)第一次會(huì)議上的講話(huà)原聲、葉劍英在第五屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議上的講話(huà)原聲等，16期節(jié)目撫今追昔，讓苦難輝煌的歷史與現(xiàn)實(shí)交相輝映，引發(fā)受眾、專(zhuān)家、同行的一致好評(píng)，稱(chēng)贊“節(jié)目讓聲音的魅力盡現(xiàn)”。

今年新設(shè)立的《代表》節(jié)目，憑借深刻的思想內(nèi)涵和扎實(shí)的采訪，從2980名代表中選取10位，進(jìn)行深度訪談。山西代表賈樟柯，兩會(huì)期間更新的僅有的兩篇微博，都和錄制《代表》節(jié)目有關(guān)。貴州代表華茜節(jié)目播出后說(shuō)：“就是你們央廣能真正寫(xiě)出我要的心聲，感受到你們的用心?！?/p>

重構(gòu)聲音形象，讓音頻作品特征更清晰、品種更豐富、審美價(jià)值和思想價(jià)值更高，音頻專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)工作者任重而道遠(yuǎn)。

互動(dòng)性不足，亟需轉(zhuǎn)變交互方式?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的受眾，不喜歡被動(dòng)的信息接收，更喜歡參與到報(bào)道的過(guò)程中，表達(dá)自己的聲音。傳統(tǒng)新聞廣播媒體如何搭建這樣的交互平臺(tái)？如何與受眾進(jìn)行交流？考驗(yàn)著廣播的創(chuàng)新能力與魄力。

中國(guó)之聲《兩會(huì)晚高峰》是一個(gè)轉(zhuǎn)變交互方式的節(jié)目。此節(jié)目從3月2日晚7點(diǎn)首播，到3月20日結(jié)束。《兩會(huì)晚高峰》主要特點(diǎn)是，當(dāng)班編輯每天會(huì)在中國(guó)之聲各個(gè)平臺(tái)上發(fā)送當(dāng)天的節(jié)目預(yù)告，每個(gè)受眾都可以在各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行留言，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。節(jié)目開(kāi)始前，節(jié)目會(huì)編輯匯總當(dāng)天各個(gè)平臺(tái)的留言信息，極大地體現(xiàn)了公眾的互動(dòng)感。同時(shí)，節(jié)目也匯總?cè)_(tái)各頻率、新媒體重點(diǎn)報(bào)道和精華稿件，比如，經(jīng)濟(jì)之聲今天關(guān)注什么，鄉(xiāng)村之聲關(guān)注重點(diǎn)是什么，華夏之聲香港之聲、對(duì)臺(tái)廣播又在關(guān)注什么，央廣新聞公眾號(hào)今天的重點(diǎn)是什么。一期節(jié)目不僅關(guān)注了新聞本身，也匯總了受眾的互動(dòng)信息，同時(shí)關(guān)注全臺(tái)精華報(bào)道近10篇，極大體現(xiàn)了全媒體時(shí)代新聞的多元性和交互性。

互聯(lián)網(wǎng)影響下國(guó)家新聞廣播的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇

權(quán)威報(bào)道?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息泛濫，在海量的資訊中，選取采納最專(zhuān)業(yè)的、最權(quán)威的消息成為受眾的訴求。而這，正是中國(guó)之聲的優(yōu)勢(shì)所在。

第一，時(shí)政報(bào)道。時(shí)政報(bào)道是兩會(huì)新聞報(bào)道的重中之重。其中，習(xí)近平總書(shū)記的報(bào)道更是整個(gè)報(bào)道工作的核心。兩會(huì)期間，中國(guó)之聲策劃了12期《習(xí)近平兩會(huì)時(shí)刻》。聲音是廣播的獨(dú)特魅力，為了保證總書(shū)記的聲音能夠更加充分地讓百姓聽(tīng)到，通常前方的時(shí)政記者要帶兩個(gè)采訪機(jī)，一個(gè)插在調(diào)音臺(tái)上錄會(huì)議全程，另一個(gè)要放在手邊不停地回聽(tīng)。因?yàn)榭倳?shū)記會(huì)不時(shí)插話(huà)，而記者如果不能在第一時(shí)間記錄、整理這些內(nèi)容，并進(jìn)行寫(xiě)作，很可能喪失現(xiàn)場(chǎng)送審的機(jī)會(huì)，那么很多精彩的細(xì)節(jié)就無(wú)法被報(bào)道。而這些打斷、插話(huà)、現(xiàn)場(chǎng)交流所呈現(xiàn)熱烈親切的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，往往都是廣播報(bào)道的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)。

習(xí)近平總書(shū)記下團(tuán)三個(gè)小時(shí)的會(huì)議結(jié)束后，時(shí)政記者采訪機(jī)不能關(guān)，因?yàn)樾碌墓ぷ饔珠_(kāi)始了——記者要采訪代表們的反響和感受。今年兩會(huì)期間，這項(xiàng)工作通常也是一個(gè)人完成?！读?xí)近平兩會(huì)時(shí)刻》的12期都在中國(guó)之聲微博、微信上進(jìn)行二次傳播，確?？倳?shū)記的報(bào)道不缺位。

自媒體時(shí)代，人人都是記者，但人們更需要獨(dú)家的聲音。也正是人人都是記者，使得權(quán)威獨(dú)家的魅力更加凸顯，而這，正是國(guó)家電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。

第二，權(quán)威嘉賓。延續(xù)十七年的高端訪談節(jié)目《做客中央臺(tái)》，是中國(guó)之聲的兩會(huì)特別節(jié)目，邀請(qǐng)相關(guān)嘉賓對(duì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行分析解答。節(jié)目一如既往堅(jiān)持高起點(diǎn)，嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，請(qǐng)來(lái)了十幾位重量級(jí)嘉賓，包括交通部黨組書(shū)記楊傳堂、甘肅省委書(shū)記林鐸、科技部黨組書(shū)記副部長(zhǎng)王志剛、西藏自治區(qū)主席齊扎拉、海南省省長(zhǎng)沈曉明等，堅(jiān)持會(huì)高端政要，話(huà)國(guó)計(jì)民生。

央廣品質(zhì)的保證。第一，專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍。中國(guó)之聲有員工200多人，從頂層設(shè)計(jì)、策劃，到采訪、制作、播出，分工明確，權(quán)威專(zhuān)業(yè)，這一點(diǎn)正是聽(tīng)眾所追求和信任的，同時(shí)中國(guó)之聲擁有最專(zhuān)業(yè)的廣播新聞主持人，擁有良好的受眾基礎(chǔ)和忠實(shí)聽(tīng)眾。也正是這些條件保證了央廣兩會(huì)報(bào)道的品質(zhì)。央廣的王牌節(jié)目《新聞和報(bào)紙摘要》幾十年來(lái)致力于傳遞著黨和國(guó)家的聲音。今年兩會(huì)期間，該節(jié)目從3月6日早上開(kāi)始，每天都延時(shí)，最長(zhǎng)延時(shí)到100分鐘，最短也延時(shí)到40分鐘。十六天時(shí)間共延時(shí)395分鐘，相當(dāng)于多播出14天的報(bào)摘節(jié)目。

在兩會(huì)重要安全保障期，報(bào)摘突破常規(guī)，打破既定編排，十幾天時(shí)間始終如一，不管延時(shí)多少，確保播出安全。兩會(huì)期間，宣讀公報(bào)、簡(jiǎn)歷、名單等，是一項(xiàng)政治性極強(qiáng)的任務(wù)，作為國(guó)家電臺(tái)，必須做到權(quán)威、準(zhǔn)確，萬(wàn)無(wú)一失。讀名單，少不了有些生僻字，播音員遇到拿不準(zhǔn)的名字，一定經(jīng)過(guò)層層反復(fù)核實(shí)，甚至要聯(lián)系上當(dāng)事人本人進(jìn)行確認(rèn)，確保讀音準(zhǔn)確。兩會(huì)期間，無(wú)論是公報(bào)、名單、還是簡(jiǎn)歷，播音員毫無(wú)差錯(cuò)，完美完成播報(bào)。一絲不茍、精益求精、專(zhuān)注極致。這就是廣播新聞工作者的“工匠精神”。

第二，新聲豐富央廣聲音。2017年央廣兩會(huì)特別策劃《靜觀》從新手媽媽的角度，關(guān)注了兩會(huì)期間與“媽媽”相關(guān)的各類(lèi)新聞，如二孩、疫苗、學(xué)區(qū)房等。2018年兩會(huì)，中國(guó)之聲繼續(xù)推出《靜觀·拾微》，從細(xì)微處入手，如戶(hù)籍改革、個(gè)人信息泄露、養(yǎng)老、校外培訓(xùn)，等等，從普通人的生活折射民生的改善和國(guó)家的進(jìn)步。

第三，引入視頻直播。網(wǎng)絡(luò)直播目前已發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。作為傳統(tǒng)新聞廣播，作為全國(guó)最具影響力的新聞?lì)l率，中國(guó)之聲順應(yīng)時(shí)代潮流推出自己的移動(dòng)直播系列節(jié)目，將手機(jī)端作為新聞直播的分戰(zhàn)場(chǎng)，為用戶(hù)提供了更加真實(shí)、及時(shí)、多元的新聞報(bào)道。其中，夜間時(shí)段的《央廣演講臺(tái)》欄目也是今年兩會(huì)中國(guó)之聲的一個(gè)創(chuàng)新，其于每晚9點(diǎn)播出，是央廣打造的一個(gè)全新的展示、溝通平臺(tái)。《央廣演講臺(tái)》的15期節(jié)目，15位演講嘉賓的演講，不僅通過(guò)廣播直播，同時(shí)也通過(guò)視頻直播進(jìn)行傳播，展示了代表委員們的風(fēng)采。

新媒體產(chǎn)品提高報(bào)道趣味性與影響力

兩會(huì)報(bào)道是全國(guó)各大媒體集中亮相的大舞臺(tái)，也是媒體融合傳播成效集中檢驗(yàn)的競(jìng)技場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的媒體大戰(zhàn)，早已不限于形式。每當(dāng)有特別報(bào)道出現(xiàn)，就是各家媒體搶占新聞?dòng)绊懥Ω叩氐膽?zhàn)役。這場(chǎng)戰(zhàn)役不僅僅要拼內(nèi)容、拼時(shí)效，還要拼腦力、拼創(chuàng)意。央廣2018年兩會(huì)“主播朋友圈”再出新品——《央廣女主播王小藝跑兩會(huì)，一切聽(tīng)你的！》，延續(xù)2017年兩會(huì)“爆款”，今年相關(guān)的H5產(chǎn)品又有創(chuàng)新，利用時(shí)下最新的手勢(shì)識(shí)別技術(shù)，網(wǎng)友只需要發(fā)送自拍手勢(shì)選擇場(chǎng)景，就能和主播一起“跑兩會(huì)”。

中國(guó)之聲新媒體編輯精心設(shè)計(jì)了三個(gè)場(chǎng)景：一是在中央人民廣播電臺(tái)進(jìn)行廣播節(jié)目主持；二是在人民大會(huì)堂采訪代表、委員；三是街采市民關(guān)心的熱點(diǎn)話(huà)題。并在每個(gè)場(chǎng)景下，設(shè)計(jì)了若干分支，讓網(wǎng)友在充分互動(dòng)的同時(shí)，趣味“跑兩會(huì)”。這款H5產(chǎn)品將記者跑兩會(huì)進(jìn)行了淋漓盡致的展現(xiàn)，從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，其一共有近300個(gè)變量，并融入了目前最新的手勢(shì)識(shí)別和產(chǎn)品制作技術(shù)，最終成為一個(gè)點(diǎn)擊量百萬(wàn)級(jí)的作品，受到業(yè)界和用戶(hù)的肯定。同時(shí)，央廣新媒體還推出一款文字大片《天空飄來(lái)幾十個(gè)字兒，都是你的事兒！》，通過(guò)設(shè)置若干“興趣點(diǎn)”，讓受眾在“文字動(dòng)畫(huà)”中了解變化，感到驚喜，產(chǎn)生共鳴。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，國(guó)家新聞廣播可順應(yīng)新形勢(shì)，更大膽、更廣泛地投入互聯(lián)網(wǎng)新媒體大戰(zhàn)中，銳意創(chuàng)新，必將大有可為。