文/曹 陽(yáng) 謝希語(yǔ) 吳 丹

2018全國(guó)兩會(huì)是全面貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神的一次重要會(huì)議。新華社緊緊圍繞大會(huì)主題和議程，共播發(fā)各種形式稿件3.2萬(wàn)余條。其中，對(duì)內(nèi)報(bào)道牢牢占據(jù)各報(bào)刊網(wǎng)站重要版面頁(yè)面，單篇稿件最高被2172家媒體刊播；對(duì)外報(bào)道被全球數(shù)千家媒體廣泛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引，外文文字報(bào)道采用率刷新全國(guó)兩會(huì)報(bào)道采用紀(jì)錄；新媒體報(bào)道應(yīng)用多項(xiàng)前沿技術(shù)，推出10組瀏覽量過(guò)億的融媒體產(chǎn)品。系列報(bào)道勾勒出新風(fēng)拂面、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的兩會(huì)畫卷，充分彰顯了國(guó)家通訊社輿論引導(dǎo)主力軍主陣地主渠道作用。

牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，精心做好習(xí)近平總書記重要活動(dòng)報(bào)道

2018全國(guó)兩會(huì)期間，新華社持續(xù)推出產(chǎn)生“鎮(zhèn)版之勢(shì)”“刷屏之效”的扛鼎之作，全方位展現(xiàn)習(xí)近平總書記國(guó)家的掌舵者、人民的領(lǐng)路人形象。會(huì)前精心制作《答卷》《習(xí)近平代表的兩會(huì)故事》等融媒體產(chǎn)品，全網(wǎng)瀏覽量均過(guò)億次。圍繞習(xí)近平總書記參加代表團(tuán)審議和政協(xié)委員聯(lián)組討論6場(chǎng)重要活動(dòng)及時(shí)充分采寫消息、反響、評(píng)論、側(cè)記等全媒體稿件，確保總書記重要活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)有評(píng)論、場(chǎng)場(chǎng)有反響，被《人民日?qǐng)?bào)》等各大媒體重要版面廣泛采用，人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站和客戶端首頁(yè)首屏置頂展示，其中《奮進(jìn)在新時(shí)代的浩蕩春風(fēng)里——習(xí)近平總書記同出席2018年全國(guó)兩會(huì)人大代表、政協(xié)委員共商國(guó)是紀(jì)實(shí)》等重點(diǎn)報(bào)道采用量達(dá)到860家。圍繞習(xí)近平總書記全票當(dāng)選國(guó)家主席、中央軍委主席，推出《人民的信賴 鄭重的誓言——記習(xí)近平當(dāng)選國(guó)家主席、中央軍委主席并進(jìn)行憲法宣誓》《新華社評(píng)論員：無(wú)愧于新時(shí)代的精彩答卷》《全黨全軍全國(guó)人民的共同意愿——社會(huì)各界熱烈擁護(hù)習(xí)近平當(dāng)選國(guó)家主席、中央軍委主席》等重點(diǎn)稿件，媒體采用量均超過(guò)600家，充分體現(xiàn)黨心所向、民心所盼、眾望所歸。圍繞習(xí)近平總書記在人大閉幕會(huì)上的重要講話，播發(fā)《新華社評(píng)論員：弘揚(yáng)偉大民族精神 凝聚強(qiáng)大精神動(dòng)力》《中國(guó)航向新征程》等中英文深度稿件，并徹夜奮戰(zhàn)、及時(shí)準(zhǔn)確完成講話全文英文翻譯重要政治任務(wù)。對(duì)外突出塑造習(xí)近平總書記世界級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人形象，策劃推出長(zhǎng)篇英文特稿《習(xí)近平主席的五年答卷》《連任國(guó)家主席——習(xí)近平引領(lǐng)中國(guó)走向強(qiáng)盛》等，被《洛杉磯時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》《每日電訊報(bào)》等10多家海外主流媒體全文整版采用，海外媒體高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為“新華社作為官方通訊社，在報(bào)道本國(guó)國(guó)家主席時(shí)，用好了話語(yǔ)權(quán)”。全面梳理習(xí)近平總書記重要論述，提煉金句、深入解讀，“辛識(shí)平”“學(xué)習(xí)進(jìn)行時(shí)”“習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間”“新華社記者說(shuō)”“習(xí)近平的足跡”等品牌專欄推出《兩會(huì)，激揚(yáng)新時(shí)代的奮斗旋律》《立“新”除“弊” 習(xí)近平縱論新型政黨制度》《和習(xí)近平代表面對(duì)面，平常的事兒，老外這樣看……》等原創(chuàng)報(bào)道，生動(dòng)展現(xiàn)總書記與代表委員共商國(guó)是的熱烈氛圍，被千余家傳統(tǒng)媒體和新媒體廣泛轉(zhuǎn)載。同時(shí)，制作推出《誓言》《歷史選擇了習(xí)近平》《國(guó)家主席是如何選舉產(chǎn)生的》等融媒體產(chǎn)品，最高瀏覽量達(dá)2.3億。推出《號(hào)外！習(xí)近平全票當(dāng)選國(guó)家主席中央軍委主席》《祝賀習(xí)主席！我給主席發(fā)賀電，聽(tīng)聽(tīng)怎么說(shuō)》《習(xí)主席憲法宣誓，一起來(lái)聽(tīng)?。ǜ降洳貓D片）》。圍繞習(xí)主席閉幕會(huì)上講話進(jìn)行直播和滾動(dòng)報(bào)道，第一時(shí)間推出客戶端開(kāi)機(jī)頁(yè)《幸福，都是奮斗出來(lái)的》、短視頻《春暖新時(shí)代》等，網(wǎng)上網(wǎng)下同頻共振，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心，唱響新時(shí)代最強(qiáng)音。

充分發(fā)揮權(quán)威優(yōu)勢(shì)，各種形式報(bào)道全程領(lǐng)跑

2018全國(guó)兩會(huì)議程重大、內(nèi)容重要、節(jié)奏緊湊，程序報(bào)道項(xiàng)目多、任務(wù)重、要求高。新華社全景式記錄大會(huì)各項(xiàng)議程，第一時(shí)間連通會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，聚焦熱點(diǎn)問(wèn)題、回應(yīng)百姓關(guān)切，當(dāng)好權(quán)威發(fā)布總出口，成為海內(nèi)外媒體報(bào)道兩會(huì)的獨(dú)家權(quán)威信源。精心組織大會(huì)開(kāi)閉幕、審議報(bào)告、修改憲法、審議監(jiān)察法、國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革、國(guó)家機(jī)構(gòu)和政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)人選舉、憲法宣誓等重要活動(dòng)報(bào)道，消息通稿最高被2172家媒體采用，單張照片最高被536家媒體采用。扎實(shí)做好大會(huì)重要文件、決議、法律的受權(quán)發(fā)布和中英文摘編，在中外媒體同臺(tái)競(jìng)技中積極搶占“第一落點(diǎn)”，重要活動(dòng)、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)報(bào)道時(shí)效全程領(lǐng)跑。其中，習(xí)近平主席在第十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議閉幕會(huì)上重要講話英文消息領(lǐng)先時(shí)效第二的外國(guó)通訊社近一個(gè)小時(shí)，有關(guān)報(bào)道被三大外通社全面援引。整合全社線路終端平臺(tái)資源，圍繞各場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)、記者會(huì)、“部長(zhǎng)通道”“代表通道”“委員通道”等，順利完成35場(chǎng)視頻高清直播、40場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播、43場(chǎng)客戶端“現(xiàn)場(chǎng)新聞”直播，8場(chǎng)海外社交媒體平臺(tái)直播，全網(wǎng)總瀏覽量超過(guò)1.5億，實(shí)現(xiàn)所有場(chǎng)次全覆蓋。首次與移動(dòng)電臺(tái)喜馬拉雅FM合作，打造“新華社帶你聽(tīng)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聲”欄目，進(jìn)行3場(chǎng)音頻直播，累計(jì)收聽(tīng)率達(dá)到650萬(wàn)次。

緊扣大會(huì)主題主線，濃墨重彩推出精品力作

新華社緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神這條主線，會(huì)前、會(huì)中播發(fā)《擔(dān)當(dāng)新使命 書寫新篇章》《奮進(jìn)新時(shí)代，再創(chuàng)新輝煌》等系列社評(píng)和《新征程，向著偉大夢(mèng)想前進(jìn)——從黨的十九大到2018年全國(guó)兩會(huì)》等13篇“兩會(huì)特別報(bào)道”稿件，展示十八大以來(lái)從“站起來(lái)”“富起來(lái)”到“強(qiáng)起來(lái)”的歷史性成就、歷史性變革，平均被超過(guò)300家媒體采用。緊扣政府工作報(bào)告、憲法修正案、換屆選舉、黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革、制定監(jiān)察法等重要議題，全面、準(zhǔn)確、深入地進(jìn)行解讀，集中播發(fā)系列反響、特寫、專訪、評(píng)論、網(wǎng)評(píng)、署名文章等，《為了人民重托——記政府工作報(bào)告起草》《奮力開(kāi)啟新時(shí)代偉大征程——新一屆國(guó)家機(jī)構(gòu)和全國(guó)政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)人員產(chǎn)生紀(jì)實(shí)》《加快建設(shè)人民滿意的服務(wù)型政府——寫在國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案通過(guò)之際》《又踏層峰望眼開(kāi)——〈中共中央關(guān)于深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革的決定〉和〈深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案〉誕生記》等稿件占據(jù)各大媒體重要版面頁(yè)面。特別是圍繞憲法修正案，精心策劃播發(fā)各種形式稿件500多篇，推出《為中華民族偉大復(fù)興提供根本法治保障——〈中華人民共和國(guó)憲法修正案〉誕生記》《歷史性的莊嚴(yán)時(shí)刻——記十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議表決通過(guò)憲法修正案》等重點(diǎn)稿件，最高被1266家媒體采用，同時(shí)組織《黨的主張和人民意志的高度統(tǒng)一——代表委員和干部群眾熱議憲法修正案通過(guò)》《護(hù)航新時(shí)代 修憲正當(dāng)時(shí)——國(guó)際社會(huì)關(guān)注全國(guó)人大通過(guò)憲法修正案》等反響稿件，有力發(fā)揮舉旗定向、凝聚共識(shí)作用，全面引領(lǐng)海內(nèi)外輿論場(chǎng)。充分講述基層代表委員履職故事、反映年輕一代心聲，播發(fā)《艱苦奮斗，書寫新時(shí)代的光輝偉業(yè)——來(lái)自兩會(huì)代表委員的共同心聲》《“90后”全國(guó)人大代表程桔：小丫回村當(dāng)書記》等一批有厚度、有溫度、接地氣的稿件。深入會(huì)場(chǎng)采“鮮菱筍”、抓“活魚蝦”，抓住老百姓最急最憂最盼的問(wèn)題加強(qiáng)報(bào)道，播發(fā)《誰(shuí)來(lái)創(chuàng)新？動(dòng)力何來(lái)？》等稿件，反映大會(huì)民主、團(tuán)結(jié)、求實(shí)、奮進(jìn)的熱烈氣氛。

堅(jiān)持內(nèi)外并重理念，在國(guó)際輿論場(chǎng)實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力的新突破

新華社牢牢抓住境內(nèi)外輿論再次聚焦中國(guó)的有利契機(jī)，通過(guò)中、英、法、西、俄、阿、葡、韓、日、德等10種語(yǔ)言，推出一大批對(duì)外報(bào)道精品，讓中國(guó)聲音產(chǎn)生世界回響。結(jié)合改革開(kāi)放40周年重要節(jié)點(diǎn)，反映十九大后中國(guó)改革發(fā)展新氣象的新鮮經(jīng)驗(yàn)，首次打造“英文新華全媒頭條”，播發(fā)《中國(guó)的發(fā)展與世界共享繁榮》《中國(guó)國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革揭開(kāi)大幕》等稿件，相關(guān)報(bào)道被CNN等外媒長(zhǎng)篇轉(zhuǎn)載。主動(dòng)加強(qiáng)議題設(shè)置，運(yùn)用境外受眾易接受易理解的方式，生動(dòng)講述中國(guó)特色社會(huì)主義民主政治故事，播發(fā)《中國(guó)式民主是怎樣創(chuàng)造國(guó)家繁榮的》等，凸顯我政治制度特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。針對(duì)西方所謂“中國(guó)崩潰論”“中國(guó)威脅論”等，播發(fā)英文評(píng)論《中國(guó)的機(jī)遇屬于世界》《西方應(yīng)適應(yīng)中國(guó)的崛起》等一批深度稿件，以鮮明立場(chǎng)和豐富事例，有效澄清錯(cuò)誤言論、回應(yīng)國(guó)際關(guān)切。海外社交媒體賬號(hào)集群播發(fā)全國(guó)兩會(huì)相關(guān)稿件1500余條，總瀏覽量超過(guò)1.8億次，總互動(dòng)量近2500萬(wàn)次，帶動(dòng)總粉絲量增長(zhǎng)635萬(wàn)。推出《“洋記者”看中國(guó)經(jīng)濟(jì)加減法》《“百米通道”折射中國(guó)民主新風(fēng)》等短視頻報(bào)道，以洋面孔宣介我國(guó)發(fā)展成就、發(fā)展理念，海內(nèi)外總瀏覽量超過(guò)1000萬(wàn)次。新華網(wǎng)全面聚合展示兩會(huì)多語(yǔ)種報(bào)道內(nèi)容，海外落地覆蓋歐美、亞太、中東、拉美和非洲等地區(qū)。新華社英文客戶端推出“Two Sessions”（兩會(huì)時(shí)刻）專欄，向世界講述中國(guó)人大故事、政協(xié)故事。CNC推出北京、華盛頓、柏林三地直播連線報(bào)道，邀請(qǐng)外籍主播、海外專家學(xué)者深度合作，海外網(wǎng)友積極稱贊中國(guó)理念推動(dòng)全球合作共贏。各小語(yǔ)種線路根據(jù)各自特點(diǎn)，組織了針對(duì)本地區(qū)國(guó)家的相關(guān)稿件，取得較好落地效果。

創(chuàng)新內(nèi)容方法手段，同一主題多元化呈現(xiàn)、全媒體傳播、互動(dòng)式表達(dá)

在2018全國(guó)兩會(huì)這場(chǎng)“新聞大戰(zhàn)”中，新華社加大融合創(chuàng)新力度，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和先進(jìn)技術(shù)有機(jī)融合、宏大主題與流行元素巧妙結(jié)合、議題設(shè)置與受眾關(guān)切高度契合，推出一批領(lǐng)風(fēng)氣之先、可互動(dòng)可分享可體驗(yàn)的創(chuàng)意報(bào)道和產(chǎn)品，全網(wǎng)總瀏覽量超40億次?！靶氯A視點(diǎn)”微博賬號(hào)#兩會(huì)2018#話題閱讀量達(dá)13億次，連續(xù)在新浪微博熱門話題榜居于前列，首次推出融媒體欄目“部委直通車”，微博總閱讀量超過(guò)4000萬(wàn)次。創(chuàng)新推出兩會(huì)公益短視頻《在一起》《更懂你》《我?jiàn)^斗》，瀏覽量突破2億次。聚焦代表委員履職盡責(zé)場(chǎng)景，精心制作拼版圖片《民族大團(tuán)結(jié) 奮進(jìn)新時(shí)代》、交互產(chǎn)品《最炫民族聲》、短視頻《總書記，您好！我是卓嘎》《石榴花開(kāi)》等，展現(xiàn)“民有所呼、會(huì)有所應(yīng)”的生動(dòng)畫面。持續(xù)探索運(yùn)用前沿技術(shù)手段提升傳播效果，在全球媒體中首次將MGC（機(jī)器生成內(nèi)容）技術(shù)應(yīng)用到兩會(huì)報(bào)道，利用“媒體大腦”平臺(tái)智能分析和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，首次建成包含全部人大代表的人臉識(shí)別庫(kù)，首次大范圍為兩會(huì)記者配備智能語(yǔ)音轉(zhuǎn)換系統(tǒng)，首次在兩會(huì)報(bào)道中使用人工智能技術(shù)進(jìn)行版權(quán)追查，推出6期視頻新聞產(chǎn)品，總閱讀量超過(guò)1200萬(wàn)次，總覆蓋量超過(guò)1億人次，“采蜜”語(yǔ)音轉(zhuǎn)換工具幫助記者節(jié)約了562小時(shí)的錄音轉(zhuǎn)寫時(shí)間，“飛識(shí)”人臉識(shí)別系統(tǒng)錄入2970名代表委員面部信息。此外，首次將情感交互技術(shù)應(yīng)用于時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域，推出國(guó)內(nèi)首條生理傳感新聞（SGC）《“更懂你”是什么感覺(jué)，答案在這里》；在國(guó)內(nèi)媒體中首次采用“三維立體書”技術(shù)，推出《躍然紙上看報(bào)告》等融媒體產(chǎn)品，全網(wǎng)總訪問(wèn)量達(dá)1.05億次；首次使用端內(nèi)原生“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)報(bào)道兩會(huì)，《掃一掃你的身份證，有驚喜！》等，帶給用戶隨時(shí)隨地、身臨其境觀看大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。業(yè)界學(xué)界廣泛好評(píng)，認(rèn)為新華社正在成為新聞報(bào)道領(lǐng)域前沿科技應(yīng)用的領(lǐng)跑者。

社辦報(bào)刊突出特色，形成強(qiáng)大報(bào)道合聲合力

《新華每日電訊》在頭版等重要版面突出展示習(xí)近平總書記重要活動(dòng)重要講話報(bào)道，采用“融媒專版”整合展示重點(diǎn)新媒體報(bào)道，營(yíng)造隆重?zé)崃业姆諊?。《參考消息》廣泛搜集展示海外媒體的客觀報(bào)道與正面反應(yīng)，自主策劃“世界之變與強(qiáng)國(guó)之道”等專題報(bào)道，受到代表委員好評(píng)?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》重點(diǎn)策劃“改革系列”“兩會(huì)時(shí)評(píng)”“會(huì)上會(huì)下看國(guó)企”等原創(chuàng)性專題?！锻芸芳和瞥觥缎滤枷胝找袊?guó)》《強(qiáng)國(guó)時(shí)代》等系列特別報(bào)道，系統(tǒng)解讀習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的深刻內(nèi)涵?！栋朐抡劇吠瞥觥敖怀鲂聲r(shí)代的民生新答卷”等專題稿件，形成規(guī)模效應(yīng)。《中國(guó)證券報(bào)》《上海證券報(bào)》圍繞資本市場(chǎng)改革發(fā)展、金融體制改革、國(guó)企改革、宏觀經(jīng)濟(jì)及調(diào)控等主題，挖掘大量獨(dú)家新聞，推出系列原創(chuàng)稿件。