特約記者 王小娟 本刊記者 左志新 沈金萍

在媒體融合的大背景下，2018全國兩會(huì)報(bào)道成為各大媒體的競技場(chǎng)和新媒體融合成果的“練兵場(chǎng)”。中央媒體和地方媒體各顯神通，紛紛拿出各自的“撒手锏”。從“中央廚房”革新內(nèi)容生產(chǎn)，到“媒體大腦”試水新聞制作，再到大小屏互動(dòng)移動(dòng)化播出顛覆傳播模式，各家媒體不斷創(chuàng)新，推出形態(tài)各異、精彩紛呈的新聞報(bào)道，新聞表達(dá)也逐漸向民間語態(tài)轉(zhuǎn)變。這一切都體現(xiàn)出新舊媒體之間從“相加”到“相融”帶來的新變化，更預(yù)示著全國兩會(huì)報(bào)道進(jìn)入了全新的時(shí)代。

生產(chǎn)相融引發(fā)模式之變——“中央廚房”漸成全國兩會(huì)媒體報(bào)道的標(biāo)配

2018全國兩會(huì)報(bào)道不斷被融媒產(chǎn)品刷屏，《人民日?qǐng)?bào)》國家形象系列宣傳片《中國一分鐘》一經(jīng)推出，就突破了過億的點(diǎn)擊量。除了新媒體“一招鮮”不斷出彩，《人民日?qǐng)?bào)》的“中央廚房”更是全媒體矩陣報(bào)道兩會(huì)；中央電視臺(tái)充分利用電視媒介技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)了“中央廚房”，“三微一端”全力配合進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道；浙江廣播電視集團(tuán)啟用“中央廚房”全景式報(bào)道，集團(tuán)旗下電視、廣播、新媒體等完成一次采集，多次生成，多次分發(fā)；江蘇廣播電視總臺(tái)搭建了“直通北京”演播室，通過“荔枝云”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全臺(tái)電視、廣播、新媒體等多平臺(tái)融合生產(chǎn)和發(fā)布；重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)啟動(dòng)“中央廚房”24小時(shí)全媒體報(bào)道全國兩會(huì)；四川廣播電視臺(tái)“中央廚房”通過融媒體傳播模式，在《四川新聞》《四川觀察》等大屏小屏上持續(xù)報(bào)道全國兩會(huì)；安徽廣播電視臺(tái)充分整合電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體和平臺(tái)資源，打造全國兩會(huì)宣傳報(bào)道的小型“中央廚房”，以 “海豚視界”為新媒體主陣地，實(shí)現(xiàn)一次采集、多形態(tài)編輯、多平臺(tái)分發(fā)新聞產(chǎn)品；山東廣播電視臺(tái)、河南廣播電視臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)等省級(jí)媒體在北京搭建了微型“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端”同步發(fā)力。由此可見，“中央廚房”成為各大媒體全國兩會(huì)報(bào)道的標(biāo)配，這也體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方式上的深度融合。

自從2015年《人民日?qǐng)?bào)》在全國兩會(huì)搭建“中央廚房”開始，“中央廚房”逐漸成為參與兩會(huì)報(bào)道媒體的普遍選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國已經(jīng)有50多家媒體建立了“中央廚房”，通過融合指揮部和生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)媒體融合生產(chǎn)和全平臺(tái)的分發(fā)。這一全新的內(nèi)容生產(chǎn)模式改變了傳統(tǒng)媒體原有的單向的線性生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)“策、采、編、發(fā)”的全鏈條再造，不僅大大提升了新聞生產(chǎn)效率，也促進(jìn)了兩會(huì)新聞報(bào)道的有效傳播。

內(nèi)容融合引領(lǐng)產(chǎn)品之變——直播化移動(dòng)化產(chǎn)品化成為新趨勢(shì)

內(nèi)容創(chuàng)新是全國兩會(huì)新聞報(bào)道中的關(guān)鍵，決定著新聞傳播的成敗。在2018全國兩會(huì)報(bào)道中，微視頻、H5、圖表、直播、VR等新形態(tài)逐漸崛起，直播化、移動(dòng)化和產(chǎn)品化成為今年兩會(huì)新聞報(bào)道新趨勢(shì)。

移動(dòng)直播與微視頻成為2018全國兩會(huì)報(bào)道的主角。各大中央主流媒體紛紛開啟視頻直播，爭相布局短視頻產(chǎn)品。人民網(wǎng)推出大型全景式視頻直播欄目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》和《兩會(huì)夜歸人》，及時(shí)傳遞兩會(huì)最新資訊，展現(xiàn)兩會(huì)記者的見聞和思考；中央電視臺(tái)以《新聞聯(lián)播》頭條工程和時(shí)政微視頻為重點(diǎn)，在眾多新聞報(bào)道中突圍發(fā)力；騰訊新聞更是聯(lián)手全國30多家權(quán)威媒體打造的兩會(huì)跨媒體直播報(bào)道聯(lián)盟。除了網(wǎng)絡(luò)直播，現(xiàn)場(chǎng)短視頻和創(chuàng)意微視頻也逐漸走熱。《人民日?qǐng)?bào)》推出《中國很贊》，借助手指舞和明星參與，發(fā)起“中國很贊”眾籌MV活動(dòng)，在微博、快手、抖音等新媒體平臺(tái)上形成熱點(diǎn)話題，順應(yīng)了融媒體時(shí)代新聞移動(dòng)化傳播的趨勢(shì)，成為2018全國兩會(huì)期間“現(xiàn)象級(jí)”作品。

新聞產(chǎn)品化是2018全國兩會(huì)新聞報(bào)道的顯著特征。《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)等為代表的主流媒體融合動(dòng)畫、脫口秀、H5、紀(jì)錄片等手段，推出多款創(chuàng)意十足的新聞產(chǎn)品。比如，中央電視臺(tái)圍繞習(xí)近平總書記兩會(huì)日程及“下團(tuán)組”足跡策劃的“1分鐘系列”時(shí)政動(dòng)漫微視頻；人民網(wǎng)推出《Rap動(dòng)畫唱兩會(huì)，帶你唱響新時(shí)代！》；《人民日?qǐng)?bào)》推出了《政府工作報(bào)告怎么讀？人民日?qǐng)?bào)為你建了一座城！》，用兩分鐘形象展示五年來我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的歷史性成就；新華網(wǎng)創(chuàng)意短視頻《躍然紙上看報(bào)告》綜合運(yùn)用3D立體畫、折紙動(dòng)畫等表現(xiàn)手法對(duì)《政府工作報(bào)告》進(jìn)行了3D可視化呈現(xiàn)；騰訊新聞推出的動(dòng)畫短視頻《350秒速覽最高檢工作報(bào)告！干貨都在這里了》，以MG動(dòng)畫形式對(duì)報(bào)告進(jìn)行圖解，并包裝成H5，將二維碼印在《最高檢工作報(bào)告》上進(jìn)行宣傳推廣；中央電視臺(tái)推出的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)欄目《央視快評(píng)》、《人民日?qǐng)?bào)》的《當(dāng)檢察法遇上孫悟空》等新聞產(chǎn)品創(chuàng)意十足，各具特色，引得網(wǎng)友們爭相轉(zhuǎn)載評(píng)論。全國兩會(huì)新聞報(bào)道的產(chǎn)品化、移動(dòng)化促進(jìn)了新聞產(chǎn)品的裂變式傳播，讓時(shí)政新聞更加入心。

技術(shù)融合主導(dǎo)制作之變——人工智能顛覆傳統(tǒng)新聞制作

新技術(shù)是媒體融合的助推器，也為多樣化的報(bào)道方式提供了可能。在2018全國兩會(huì)報(bào)道中，各大媒體充分利用新技術(shù)手段，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等形式開啟全方位融媒體報(bào)道。新華社啟用“媒體大腦”，僅用5秒就生產(chǎn)出第一條兩會(huì)MGC視頻新聞，它能迅速掃描上億個(gè)網(wǎng)頁，綜合計(jì)算分析輿情，成為全國兩會(huì)報(bào)道的“機(jī)器人專家”。除了“媒體大腦”，新華網(wǎng)還使用Star生物傳感智能機(jī)器人，以一套科學(xué)“讀心術(shù)”描繪出觀眾在聽政府工作報(bào)告時(shí)“情緒曲線”；光明網(wǎng)的“鋼鐵俠”單人可穿戴設(shè)備，僅需一名記者就可實(shí)現(xiàn)搖臂軌道多機(jī)位直播；人民網(wǎng)的稿庫傳圖系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)圖片的上傳、儲(chǔ)存和管理；人民網(wǎng)的機(jī)器人“汪仔”在強(qiáng)國論壇兩會(huì)訪談節(jié)目中首次出鏡；山東廣播電視臺(tái)聯(lián)合浪潮集團(tuán)策劃推出《機(jī)器人“小閃電”的大數(shù)據(jù)時(shí)間》，實(shí)現(xiàn)人工智能分析和機(jī)器人新聞播報(bào)。人工智能、VR等新技術(shù)的廣泛使用，大大提高了兩會(huì)報(bào)道的新聞生產(chǎn)和傳播效率。

據(jù)了解，早在2014年，谷歌眼鏡開啟了全國兩會(huì)人工智能報(bào)道神器的先河。從自拍桿到微信搖一搖，從VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）視頻到鋼鐵俠，從機(jī)器人到媒體大腦，基于新技術(shù)革命的兩會(huì)融媒體報(bào)道迅速迭代。值得一提的是，2018年，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）首次在2018全國兩會(huì)報(bào)道中應(yīng)用。新華社“小新”使用AR功能掃描二代身份證國徽?qǐng)D案，圖文并茂的政府工作報(bào)告即刻呈現(xiàn)在眼前；河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)攜手騰訊打造“AR讀報(bào)”，用戶只要掃描《河南日?qǐng)?bào)》新聞圖片，就會(huì)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外的互動(dòng)。人工智能和VR、AR等新技術(shù)與全國兩會(huì)報(bào)道彈性碰撞，使得智能時(shí)代新聞生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)生巨大的變革，為受眾營造出沉浸式的視聽體驗(yàn)。

渠道相融促成傳播之變——內(nèi)外協(xié)同多屏互動(dòng)全平臺(tái)發(fā)力

融合報(bào)道已成為廣電媒體2018全國兩會(huì)報(bào)道的主流，各大媒體在傳播渠道上體現(xiàn)出內(nèi)外協(xié)同、多屏互動(dòng)、全平臺(tái)發(fā)力的特點(diǎn)。多家媒體內(nèi)外協(xié)同，調(diào)動(dòng)全臺(tái)資源進(jìn)行全國兩會(huì)報(bào)道。中央電視臺(tái)整合臺(tái)網(wǎng)資源以及“兩微一端”打造兩會(huì)融媒體報(bào)道矩陣，多個(gè)智能終端同步推出以“新時(shí)代的春天里”為主題的兩會(huì)報(bào)道專區(qū)?！皟蓵?huì)微表情”“新時(shí)代”“V觀兩會(huì)”等主題報(bào)道，總瀏覽量突破1億次；湖北廣播電視臺(tái)推出“央媒矩陣”“省媒矩陣”“市州矩陣”，與中央電視臺(tái)、湖南、陜西、河南等省級(jí)媒體和地市媒體聯(lián)手開展多平臺(tái)分發(fā)、多屏傳播的兩會(huì)報(bào)道；浙江、江蘇、山東、廣東、河南等省級(jí)廣播電視臺(tái)均在北京設(shè)立了融媒體中心，實(shí)現(xiàn)對(duì)全國兩會(huì)的全平臺(tái)融媒體報(bào)道。各大媒體推出的客戶端成為兩會(huì)報(bào)道的主力。央視影音、人民視頻客戶端、芒果TV、騰訊APP、閃電新聞、看看新聞等一大批移動(dòng)客戶端為今年兩會(huì)報(bào)道提供了方便快捷的移動(dòng)化傳播渠道。

在媒體之間的關(guān)系上，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間開始出現(xiàn)跨媒體、跨體制、跨平臺(tái)的融合傳播。比如網(wǎng)易新聞與北京青年報(bào)的合作，騰訊與30多家傳統(tǒng)媒體合作等，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手取得較好的傳播效果。新媒體平臺(tái)之間的門戶也逐漸被打破，今年兩會(huì)期間，“新浪新聞”正式入駐微信公眾號(hào)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間已經(jīng)形成“你中有我、我中有你”深度融合的局面。

職能融合帶來身份之變——記者從新聞報(bào)道者到采集員

記者作為全國兩會(huì)報(bào)道的主力軍，其身份在媒體融合時(shí)代已經(jīng)開始逐漸發(fā)生變化。據(jù)了解，2018年有3000多名中外記者報(bào)名采訪全國兩會(huì)，這些記者的只能已經(jīng)由原來的新聞報(bào)道者，變身為信息采集員?！豆饷魅?qǐng)?bào)》的“鋼鐵俠”集新聞信息采集、發(fā)布于一體，僅需一名記者便可實(shí)現(xiàn)普通視頻、全景、VR同步錄制與直播；新華社的“媒體大腦”，可以在幾分鐘內(nèi)將采集到的視音頻信息生成不同形式的新聞報(bào)道。原來新聞?dòng)洸删幉ヒ惑w化的職能已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變，“記者”這個(gè)崗位作為一個(gè)基礎(chǔ)的信息和素材采集崗位，已然轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w“采集員”的角色。“融媒體記者”將成為今后的常態(tài)，做一名全媒體的信息采集員將成為未來記者努力的方向。

交互融合引導(dǎo)語態(tài)之變——從官方話語到民間話語

繼開通“部長通道”之后，2018全國兩會(huì)歷史上首次開啟“代表通道”和“委員通道”，體現(xiàn)出全國兩會(huì)的開放自信和對(duì)民意的尊重。以前新聞媒體報(bào)道多從政治角度出發(fā)，以官方話語進(jìn)行新聞表達(dá)，如今媒體對(duì)用戶的關(guān)注使得新聞?wù)Z態(tài)開始從官方話語向民間話語轉(zhuǎn)變。《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)等官方媒體也開始以用戶為中心，改變語態(tài)，創(chuàng)新表達(dá)，各種時(shí)髦“潮語言”運(yùn)用自如，網(wǎng)絡(luò)語言更是信手拈來。在傳播方式上，讓用戶參與到新聞報(bào)道中?！度嗣袢?qǐng)?bào)》推出“融兩會(huì)”專版，讀者可以隨時(shí)隨地掃碼觀看全國兩會(huì)報(bào)道；“央視新聞”客戶端把全國兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)分解成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小視頻，方便用戶移動(dòng)觀看和評(píng)論互動(dòng)；新浪新聞在全國兩會(huì)期間推出“明日頭條”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)和前瞻性的新聞推送；騰訊新聞客戶端推出的《習(xí)主席點(diǎn)兵我練兵》H5互動(dòng)練兵小游戲，引爆了網(wǎng)友參與的熱情，2018全國兩會(huì)期間全網(wǎng)總計(jì)參與數(shù)超1.7億次；借助社交平臺(tái)互動(dòng)傳播，全國兩會(huì)報(bào)道形成了“用戶—報(bào)道—傳播”的閉環(huán)，這種可體驗(yàn)、可轉(zhuǎn)發(fā)、可參與的兩會(huì)報(bào)道，極大拉近了兩會(huì)與普通百姓的距離，使得全國兩會(huì)嚴(yán)肅報(bào)道話題也受到越來越多網(wǎng)民和普通百姓的歡迎。

由此可見，媒體融合徹底改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代兩會(huì)新聞報(bào)道我播你看的單向傳播格局，用戶參與、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為新特征。在2018全國兩會(huì)報(bào)道中，新聞生產(chǎn)方式、內(nèi)容產(chǎn)品、傳播渠道和新聞?wù)Z態(tài)等方面都有很大的變革和創(chuàng)新，使得兩會(huì)報(bào)道的到達(dá)率、閱讀率、點(diǎn)贊率和轉(zhuǎn)發(fā)率不斷提升。兩會(huì)報(bào)道向來是新聞創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，未來，由全國兩會(huì)融媒體報(bào)道引發(fā)的媒體新聞生產(chǎn)變革將很快到來。