王呂立

摘 要：近幾年新媒體的飛速發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)產(chǎn)生著巨大的影響和沖擊。本文立足新媒體的內(nèi)涵和特點，介紹了以手機電視廣播、網(wǎng)絡(luò)電視廣播和數(shù)字電視廣播為主的新媒體表現(xiàn)形式的發(fā)展現(xiàn)狀，并對當前廣播電視的發(fā)展趨勢進行了展望。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體；發(fā)展

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.08.189

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展、時代的進步，我國已經(jīng)進入了新媒體時代。特別是在21世紀以來，新媒體得到了前所未有的發(fā)展。在此背景下，所有的傳統(tǒng)媒體形式都受到了巨大的沖擊，同時也迎來了新的機遇。廣播電視也不例外。如何在新媒體時代，發(fā)展廣播電視，值得我們仔細思考。

1 新媒體的內(nèi)涵

"新媒體（New Media）"一詞從上世紀60年代末就開始在美國流行并迅速擴展至全世界。新媒體之所以稱之為“新”，是對傳統(tǒng)媒體來相對而言的。傳統(tǒng)媒體主要分為四種類型：報紙、電視、廣播與雜志，而新媒體則是一種現(xiàn)代化的“萬物皆媒”的傳媒環(huán)境，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具備新特征：（1）多樣的媒體表現(xiàn)形式，這主要是依賴于數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和普及；（2）交互性與即時性并存；（3）海量性與共享性，這與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計算機存儲技術(shù)的發(fā)展密不可分；（4）個性化與社群化共存。

新媒體是在計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)等信息技術(shù)不斷發(fā)展中創(chuàng)造出的媒體新形態(tài)的統(tǒng)稱，覆蓋了所有數(shù)字時代產(chǎn)生的媒體形式，比如：移動端煤體、數(shù)字報刊和電視，以及網(wǎng)絡(luò)媒體等。

2 新媒體時代廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體時代，隨著多種媒體載體形式的出現(xiàn)，產(chǎn)生了新的廣播媒體，如：手機電視廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等。這三種形式，對傳統(tǒng)廣播電視帶來了巨大的沖擊和影響，但也帶來了巨大的機遇。

2.1 手機電視廣播現(xiàn)狀

隨著通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為當今世界最主要的多媒體載體之一。手機電視廣播也遇到了發(fā)展的新機遇。但是因為手機廣播電視本身存在的問題，導(dǎo)致手機電視廣播發(fā)展并不如預(yù)想中的順利。這主要是因為手機電視內(nèi)容匱乏，且同質(zhì)化太嚴重。很多電視臺與通信運營商合作推出了“手機電視”，但因為內(nèi)容與電視內(nèi)容基本一樣，只是換了一個終端進行播放，因此吸引力不大。另外，這種“手機電視”主要的盈利模式也比較單一，主要依靠于運營商分享用戶定制費和數(shù)據(jù)流量費，在當今多媒體如此豐富的時代，這種內(nèi)容匱乏、形式單一的廣播電視，注定要遇到極大的挑戰(zhàn)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展現(xiàn)狀

目前網(wǎng)絡(luò)電視對現(xiàn)有的廣播電視形成了很大的沖擊。典型的網(wǎng)絡(luò)電視形式主要有三種形式：一是類似傳統(tǒng)的廣播電視，以轉(zhuǎn)播為主，實現(xiàn)在線收看全球電視臺實時播出的電視節(jié)目；二是儲存式的，為便于用戶隨時點播觀看電視臺中自己最喜歡的節(jié)目內(nèi)容，將這些節(jié)目儲存起來。第三種就是隨著多個視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，其自主制作的電視節(jié)目。這一類極大的滿足了觀眾不同個的需求，實現(xiàn)了真正意義上的“互動”。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)的影響力不斷加深，網(wǎng)絡(luò)電視將迎來更加光明的明天，如何將傳統(tǒng)的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)合，是廣播電視工作者面臨的新挑戰(zhàn)。

2.3 數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，隨著信息技術(shù)和通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字電視已經(jīng)取代了模擬電視，成為廣播電視行業(yè)的主流。

數(shù)字電視系統(tǒng)是一種新型的電視媒體系統(tǒng)，同時具備數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化特點。數(shù)字電視技術(shù)的出現(xiàn)使得電視節(jié)目實現(xiàn)了采集、編輯、制作以及傳輸播出等全過程的數(shù)字化目標。同時采用數(shù)字信號傳輸電視圖像和伴音等功能信號，其信號傳輸?shù)男矢摺㈦娨暜嬅娓忧逦?/p>

目前由國家廣電總局、國家發(fā)改委和不少省市地方部門建設(shè)的數(shù)字電視網(wǎng)，基于現(xiàn)有的數(shù)字電視技術(shù)，已經(jīng)基本實現(xiàn)了超清電視畫面、穩(wěn)定的信號傳輸以及電視節(jié)目種類繁多的構(gòu)想。

3 未來趨勢

在我國雖然廣播電視已經(jīng)發(fā)展了很多年，一直都是傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)軍者，但多年形成的完善的管理制度及運行體系，接受新的媒體技術(shù)速度較慢，創(chuàng)新能力受限，已經(jīng)受到新的媒體形式的巨大沖擊。新的媒體形式——多元化、立體化，傳播模式——全面、快速，新的信息獲取方式——實時、便捷等特點，是新的媒體形式相比于傳統(tǒng)廣播電視的明顯的優(yōu)勢，在今天中國信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，越來越多的原來的傳統(tǒng)廣播電視的忠實觀眾奔向了以移動端電視和網(wǎng)絡(luò)電視等為代表的新媒體形式的懷抱。這種現(xiàn)象也是隨著技術(shù)不斷的發(fā)展，必然出現(xiàn)的現(xiàn)象。其不僅會影響到廣播電視媒體的營銷效益，如果廣播電視媒體不痛定思痛，依然故步自封，不遠的將來，廣播電視無法生存也并非危言聳聽。

要打破這個僵局，必須實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視形式與新的廣播形式的融合和創(chuàng)新，并在傳統(tǒng)廣播電視的基礎(chǔ)上，不斷更新媒體形態(tài)。

首先明確新媒體與傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上相同，都是傳播信息的不同方式。不同之處在于，新媒體是基于計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)所產(chǎn)生的新的媒體表現(xiàn)形式和信息傳播方式，通過這些新技術(shù)，新媒體可以在更短的時間內(nèi)，傳播更多的信息到更加廣泛的范圍，更好的滿足人們的新需求。推動新老媒體形式的融合與創(chuàng)新，既是傳統(tǒng)媒體的新的發(fā)展方向，也是新媒體新的發(fā)展機遇，是新型主流媒體打造的基礎(chǔ)階段。廣播電視新媒體的建設(shè)，歸根結(jié)底就是將新技術(shù)比如：大數(shù)據(jù)、云計算等，逐步應(yīng)用于傳統(tǒng)的廣播電視中，提升節(jié)目質(zhì)量，促進廣播電視傳播方式的多樣化。

另外，隨著各種信息技術(shù)、通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體形態(tài)必定將不斷出現(xiàn)，以滿足人們的需求。如何利用傳統(tǒng)廣播電視的優(yōu)勢，不斷更新新媒體的形態(tài)，也是未來廣播電視發(fā)展的一個趨勢。

4 總結(jié)

2016年11月25日，中宣部、財政部、國家新聞出版廣電總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快推進全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合發(fā)展的意見》，為廣播電視新媒體的建設(shè)指引了一個全新的方向。在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的廣播電視面臨新媒體的猛烈沖擊。如何保證其傳統(tǒng)地位，就必須“改變”：合理利用新技術(shù)，創(chuàng)新形式，建設(shè)全新媒體體系。這是所有廣播電視工作者都必須面對的生存問題，任重而道遠！

參考文獻：

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