宋杰

毗鄰上海迪士尼的上海海昌海洋公園將于2018年8月試營(yíng)業(yè)，9月末正式開(kāi)門迎客。海昌海洋公園方面預(yù)計(jì)，開(kāi)業(yè)第一個(gè)完整年度的游客量約為320萬(wàn)人次，進(jìn)入成熟期后可達(dá)年客流量500萬(wàn)～600萬(wàn)人次。

這家與上海迪士尼樂(lè)園僅相距25分鐘的海洋公園，是否會(huì)與迪士尼激烈競(jìng)爭(zhēng)？他們之間能否合作共贏？在公園同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)明顯的現(xiàn)狀下，海昌海洋公園未來(lái)又會(huì)如何發(fā)展？

上海浦東公園“雙引擎”

上海海昌海洋公園位于浦東新區(qū)臨港新城滴水湖畔，項(xiàng)目總用地面積約為29.7公頃，規(guī)劃總建筑面積約20.5萬(wàn)平方米，總投資金額約50億元。公園以海洋文化為主題，分為“五大主題區(qū)和一個(gè)海洋主題度假酒店”;主題區(qū)由6個(gè)展示場(chǎng)館、3個(gè)大型動(dòng)物互動(dòng)與表演場(chǎng)、兩個(gè)大型影院及10余項(xiàng)游樂(lè)設(shè)施設(shè)備組成。

不過(guò)，上海海昌海洋公園與迪士尼樂(lè)園僅相距約25分鐘車程，兩者是否會(huì)存在沖突或重復(fù)建設(shè)？他們能否互相合作？

民進(jìn)上海市委智庫(kù)特聘專家、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師施薔生在海昌海洋公園落戶上海前就參與了前期調(diào)研工作。他介紹，一個(gè)城市同時(shí)擁有迪士尼和海洋主題公園在世界上已有多個(gè)先例，如香港的迪士尼和海洋公園、美國(guó)奧蘭多的迪士尼和海洋世界?！昂Ｑ蠊珗@與迪士尼樂(lè)園在旅游功能定位上有明顯差異，兩者的旅游娛樂(lè)功能有互補(bǔ)性，完全可以分享旅游資源，共同培育周邊區(qū)域市場(chǎng)。雖然雙方存在一定的競(jìng)爭(zhēng)，但也能在互相競(jìng)爭(zhēng)、借鑒中提高管理水平，以及游客的舒適度和體驗(yàn)度。”

海昌海洋公園執(zhí)行董事兼執(zhí)行總裁高杰認(rèn)為，迪士尼對(duì)海昌更多的是一種激勵(lì)、鞭策的作用，“因?yàn)樯虾５鲜磕岬拇嬖?，上海海昌海洋公園將在自身的產(chǎn)品、服務(wù)上有更高要求?！焙２Ｑ蠊珗@上海項(xiàng)目董事長(zhǎng)王煒透露，海昌正在探討與包括迪士尼在內(nèi)的其他上海主題公園之間的合作。從上海打造國(guó)際旅游城市的角度來(lái)看，上海海昌海洋公園和上海迪士尼將會(huì)形成公園“雙引擎”，可以拉動(dòng)浦東整體的旅游發(fā)展。

知名親子旅行作者喵媽·孔同告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，多個(gè)巨無(wú)霸級(jí)的公園聚集、聯(lián)動(dòng)，對(duì)于一個(gè)城市旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)講有著倍量級(jí)的效應(yīng)。比如，美國(guó)奧蘭多就集結(jié)了6個(gè)迪士尼樂(lè)園、兩座環(huán)球影城、樂(lè)高樂(lè)園、海洋世界、NASA航天中心以及郵輪母港等諸多頗具旅游效應(yīng)的點(diǎn)，使一個(gè)本來(lái)并沒(méi)有太多歷史文化或是自然風(fēng)光的城市，成為聞名全球的旅游城市。

孔同認(rèn)為，和中國(guó)其他古跡諸多的北京、西安等城市相比，上海的歷史不長(zhǎng)，原有的旅游資源并不多，但在諸多巨無(wú)霸公園集結(jié)后，加上原有的陸家嘴高樓、郵輪母港等新型旅游特征，勢(shì)必延長(zhǎng)游客在上海的停留時(shí)間，也很可能成為“東方奧蘭多”。

助力臨港創(chuàng)建“國(guó)家海洋經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)”

施薔生接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)透露，此前規(guī)劃上海海新城（現(xiàn)“臨港新城”）時(shí)，已經(jīng)將旅游業(yè)作為其支柱產(chǎn)業(yè)之一。“位于臨港的海昌海洋公園項(xiàng)目建成及投入運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著上海浦東臨港的旅游業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，也預(yù)示著上海作為目的地旅游城市的興起?！?/p>

浦東新區(qū)區(qū)委常委、臨港管委會(huì)黨組書記、常務(wù)副主任陳杰告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，臨港積極打造以產(chǎn)城深度融合、生態(tài)美麗宜居、海洋文化繁榮為內(nèi)涵的“濱海未來(lái)城”。在推進(jìn)實(shí)施“兩區(qū)、兩城”藍(lán)圖過(guò)程中，產(chǎn)城融合是貫穿臨港地區(qū)發(fā)展的主線，臨港地區(qū)需要引進(jìn)一大批優(yōu)質(zhì)的城市功能性項(xiàng)目，更好地集聚人氣、帶動(dòng)城市配套建設(shè)，加快臨港地區(qū)整體發(fā)展。

“海昌海洋公園的建成即將開(kāi)啟臨港地區(qū)旅游資源集聚和城市功能提升新篇章，管委會(huì)將繼續(xù)當(dāng)好‘店小二，一如既往全力做好各方面服務(wù)和綜合保障。”陳杰說(shuō)，隨著海洋文化主題旅游資源在臨港的集聚，將進(jìn)一步放大臨港地區(qū)自身特色優(yōu)勢(shì)，在海洋科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展方面發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，助力臨港創(chuàng)建“國(guó)家海洋經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展示范區(qū)”。

陳杰透露， 2020年臨港還將建成“上海天文館”，連同已經(jīng)建成的“中國(guó)上海航海博物館”和將開(kāi)建的“冰雪之星”樂(lè)園、“帆船帆板訓(xùn)練基地”中心等，共同構(gòu)成臨港“兩館兩園一中心”的文化旅游體系?！斑@為提升臨港地區(qū)城市品質(zhì)，對(duì)接聯(lián)動(dòng)迪士尼，打響‘上海文化品牌、打造浦東‘先進(jìn)文化新高地，提供了堅(jiān)實(shí)的支撐?！?h3>加大輕資產(chǎn)模式布局，構(gòu)建海洋文化IP

在布局上海項(xiàng)目之外，海昌海洋公園也在探索輕資產(chǎn)模式。

3月26日，海昌海洋公園控股有限公司（02255.HK）公布2017年年度業(yè)績(jī)。年報(bào)顯示，2017年，該公司公園運(yùn)營(yíng)收入增加13.2%至16.172億元，凈利潤(rùn)2.915億元增加33.8%。

上海和三亞項(xiàng)目即將開(kāi)業(yè)，海昌海洋公園也提出要換個(gè)玩法，優(yōu)化并深挖存量項(xiàng)目?jī)r(jià)值、強(qiáng)化輕資產(chǎn)輸出模式并發(fā)展自有IP內(nèi)容成為新方向。

高杰介紹，海昌海洋公園正在加大輕資產(chǎn)模式布局，聚焦于既有項(xiàng)目的深度運(yùn)營(yíng)和輕資產(chǎn)管理輸出，通過(guò)商業(yè)模式的改變來(lái)尋求新的增長(zhǎng)空間。公司在全國(guó)范圍內(nèi)成功落地管理輸出項(xiàng)目29個(gè)，累計(jì)合同金額達(dá)3.3億元人民幣，未來(lái)預(yù)計(jì)每年在品牌輸出方面的合同額還將有40%以上的增長(zhǎng)。

此外，海昌海洋公園與大型房地產(chǎn)商、建筑承包商的合作日益密切。去年，海昌海洋公園強(qiáng)化了與碧桂園的合作，提出未來(lái)雙方共同在全國(guó)合適的城市范圍內(nèi)開(kāi)發(fā)及獲取優(yōu)質(zhì)旅游休閑項(xiàng)目（包括不限于海洋主題公園）及其配套商業(yè)、酒店和住宅。

此外，海昌海洋公園執(zhí)行董事兼行政總裁王旭光透露，海昌將加速內(nèi)容創(chuàng)新，加快自主IP的推廣落地。