文 華誼兄弟研究院

據(jù)國家旅游局發(fā)布《中國旅游發(fā)展報告（2016）》，中國目前已擁有全世界最大的國內(nèi)旅游消費市場，五年來國內(nèi)旅游收入由2.2萬億元增長到3.9萬億人民幣，增長了近1.8倍。而數(shù)據(jù)顯示，2017年“超級黃金周”期間，全國共接待國內(nèi)游客7.05億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入5836億元，按可比口徑前七天與2016年同比計算，分別增長11.9%和13.9%；旅游經(jīng)濟再創(chuàng)新高，中國旅游業(yè)持續(xù)引領(lǐng)全球最大消費市場。我們以“主題公園”“游樂園”“影視旅游”“影視城”“影視游”等為關(guān)鍵詞，提取了微博上消費者們近半年來，對主題公園旅游，以及更為細(xì)分的以影視主題為賣點的實景旅游項目的看法，以期為未來的發(fā)展提供借鑒。

我國游樂園與影視主題旅游分開發(fā)展

現(xiàn)代意義的主題公園作為一種新興的旅游業(yè)發(fā)展形態(tài)，出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代的美國。由沃爾特·迪士尼在美國南部加利福尼亞州創(chuàng)建的迪士尼樂園，是世界上第一個具有現(xiàn)代意義的主題公園，它摒棄了單一的機械游樂場性質(zhì)，通過創(chuàng)造公園的主題，使游客身臨其境，在主線的貫穿下形成連貫而豐富的游園經(jīng)歷。而影視旅游的真正開端被公認(rèn)為始于1963年好萊塢的環(huán)球影城主題公園的建成。在那里，人們可以參觀電影的制作，解開特技鏡頭之謎，回顧經(jīng)典影片中的精彩片段。相較于迪士尼樂園，環(huán)球影城更加以好萊塢影視產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)本身作為對游客的吸引點，成為影視旅游的正式開端。

而在我國，主題公園項目和影視行業(yè)整體起步較晚，處于分開發(fā)展的趨勢。我國大型主題公園項目，萌芽于20世紀(jì)80年代，一般都是引進國外的游樂設(shè)施，如摩天輪、過山車、旋轉(zhuǎn)飛機等，給游客們提供前所未有的刺激游玩體驗，是較為傳統(tǒng)的游樂園模式。而中國影視主題的實景旅游項目的發(fā)展則始于1987年央視無錫影視城的建成。

無錫影視基地是中國第一個影視基地，作為《西游記》《唐明皇》《三國演義》等熱播電視劇的拍攝地，大量游客紛紛前來影視基地游覽，原本為影視創(chuàng)作而設(shè)計的場景成為一種新興的旅游形態(tài)，開始了發(fā)展。目前通過“主題公園”“游樂園”“影視旅游”“影視城”“影視游”等關(guān)鍵詞搜索的微博討論，聲量前十位的項目中，除了上海迪士尼以外，并沒有其他以影視IP為主題的游樂園旅游項目。

無錫影視基地

由于迪士尼樂園“影視IP+游樂設(shè)施+文化體驗”的綜合屬性以及其成熟的發(fā)展運營模式，在本次提取到的數(shù)據(jù)中，關(guān)于上海迪士尼樂園的討論聲量遠(yuǎn)超過其他主題游樂園及影視旅游項目，因此與其相關(guān)的數(shù)據(jù)未被納入傳統(tǒng)游樂園游玩和影視旅游方面的討論中。

影視主題旅游處于發(fā)展中，缺乏經(jīng)典IP及區(qū)位較遠(yuǎn)或成當(dāng)下主要問題。我們發(fā)現(xiàn)，在微博上主動分享游樂園旅游體驗的用戶，大多會同時表達自身前往游樂園游玩的動機，而在影視旅游的用戶中，關(guān)于旅游動機的表達只占很少的部分。

數(shù)據(jù)顯示：傳統(tǒng)游樂園游玩，多以陪同朋友、孩子為出發(fā)點；相比之下的影視城游玩，則多為家庭旅游時順路的觀光景點。這意味著目前在社交媒體中展現(xiàn)的影視旅游多為被動經(jīng)歷，尚未形成游客的主觀旅游意愿。同樣，當(dāng)游客以親子游、朋友出游作為旅行動機時，影視旅游也并沒有成為消費者的主動選擇。

究其原因，大致是由于國內(nèi)現(xiàn)有的影視旅游項目多為過往影視拍攝基地對外開放演變而成，一方面本身數(shù)量上，與游樂園的建設(shè)并不在一個量級上，而與經(jīng)典電影、電視劇IP相關(guān)的影視拍攝基地數(shù)目更加缺乏；另一方面，由于拍攝基地對建設(shè)面積的使用需求，其選址上多處于距離主流消費者的生活圈有一定距離的“偏遠(yuǎn)地區(qū)”，因此當(dāng)人們在策劃親子游或朋友出游聚會之時，距離較近的游樂園成了更為主流的選擇。

親身體驗影視作品中的經(jīng)典場景是主要需求

根據(jù)用戶在微博中發(fā)布的文字和照片內(nèi)容，我們對游客們在游玩時的主要關(guān)注點進行了總結(jié)。其中，在影視城的旅行觀光方面，游客主要關(guān)注影視經(jīng)典場景、文化感覺與拍照效果，而在游樂園游玩時，則主要關(guān)注同行人心情、拍照效果和游樂設(shè)施。由于是作為“順路游玩”的景點，游客們對于影視城中正在進行的拍攝劇目和表演節(jié)目等內(nèi)容關(guān)注較少而由于影視城獨特的影視劇場景再現(xiàn)的功能，游客們在游覽中對于那些熟悉的“經(jīng)典場景”的關(guān)注，仍顯著地高于其他。

通過綜合游客的主要旅行體驗，并借鑒國外影視旅游發(fā)展中的經(jīng)驗進行分析，較于傳統(tǒng)的游樂園，影視旅游項目在滿足游客對于景點的日常期待的基礎(chǔ)上，還可以為游客們帶來能使其增長視野、觸景生情、沉浸體驗的豐富體驗——通過融入劇情背后的文化背景，對影視劇中的經(jīng)典場景加以還原，使他們身臨其境，增加了游客的“代入”式體驗；利用影視文化氛圍營造整體的感覺，并通過嘗試增加“角色扮演”等環(huán)節(jié)，幫助游客沉浸其中，從而補充更多的在傳統(tǒng)游樂園中獲取不了的游客體驗。

然而，在我國當(dāng)前影視旅游中，由于部分景點存在著欠缺影視IP的文化內(nèi)涵補充、景點附帶產(chǎn)品形式單一，可供游客參與體驗的項目仍較為有限等不足，影視旅游景點無法通過更深層、獨特的“沉浸”式體驗，充分發(fā)揮自身區(qū)位優(yōu)勢以滿足游客的內(nèi)在需求，而這也造成游客在游玩過程中主要關(guān)注點，更多地停留“景點打卡”，僅有約7%的游客有充分“沉浸體驗”。

在國內(nèi)影視城排名中，鎮(zhèn)北堡西部影視城作為《大話西游》《紅高粱》《新龍門客棧》等近百部著名影視作品拍攝地，并依靠其作為“《大話西游》拍攝地”的這一優(yōu)勢，擁有了遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他影視城的用戶聲量。

鎮(zhèn)北堡西部影視城位于銀川市城區(qū)西北郊區(qū)空曠的荒野上，距離市區(qū)35公里，有兩座明清時代的邊防城堡遺址。1961年，尚在農(nóng)場勞改的張賢亮發(fā)現(xiàn)了它，并在20世紀(jì)80年代初期將它介紹給了影視界。迄今為止，這里已拍攝了獲得國際國內(nèi)大獎的《牧馬人》《紅高粱》《黃河謠》《黃河絕戀》《老人與狗》以及著名影視片《大話西游》《新龍門客?！贰赌嫠贰丢毿惺绦l(wèi)》《大敦煌》《火舞黃沙》《喬家大院》《老柿子樹》等近百部影視劇。而在其諸多的景點項目中，《大話西游》作為75后、80后、90后等幾代人的經(jīng)典回憶，吸引力最為強大，孫悟空喊出經(jīng)典對白“愛你一萬年”的那個城墻，早已成為游客們爭相合影留念、“喊話”的著名景點。而在為游客們展示那些經(jīng)典的銀幕記憶以外，鎮(zhèn)北堡依舊片約不斷，作為中國西部題材和古代題材的電影電視最佳外景拍攝基地，持續(xù)激發(fā)著影視人的藝術(shù)創(chuàng)造力。

整體來說，目前中國的影視旅游仍處于發(fā)展階段，影視城景點多為家人出游時順路進行的游玩項目。但隨著當(dāng)下中國影視業(yè)的蓬勃發(fā)展，加之影視IP本身對于消費者的強大吸引力，在未來，將有越來越多的優(yōu)質(zhì)IP通過探索更多元化開發(fā)途徑，為影視旅游的蓬勃發(fā)展而助力，并最終讓人們的旅游計劃可以圍繞著經(jīng)典影視主題而開展。而在影視旅游的項目開發(fā)方面，也可以通過學(xué)習(xí)借鑒海外的發(fā)展經(jīng)驗，在讓游客沉浸于經(jīng)典場景之中的同時，將影視城項目與其它游樂園類型相結(jié)合，通過綜合的發(fā)展，以達到多層次地滿足消費者的體驗需求的目的。