范吳瑕

綠草青青、田園阡陌，亭臺樓閣與小橋流水交相輝映。走進綿竹市孝德鎮(zhèn)年畫村，一排排青瓦、白墻的川西民居被一幅幅栩栩如生的年畫點綴著：趨吉辟邪的趙公鎮(zhèn)宅，抱著鯉魚的送福童子，嬌羞的仕女圖……在這里，你感覺到的是，人入年畫村，猶如畫中游，處處充滿了田園藝術(shù)氣息，畫坊里技藝高超的匠人師傅正構(gòu)思著手中的年畫如何著色，而在畫坊外的不遠處，“年畫+”的農(nóng)家樂、采摘園、郁金香園等產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，一幅文化產(chǎn)業(yè)畫卷已然呈現(xiàn)。

躍然墻上，讓年畫“活起來”

“這墻上畫的胖娃娃好逼真，太喜慶了。”4月8日一早，成都的市民王琴帶著家人來到年畫村，“早就想來看一看綿竹年畫啦”。

像王琴一樣，因為年畫來年畫村游玩的人為數(shù)不少。但在十多年前，年畫還只是停留在人們記憶里的“門神”。2008年，“5·12”特大地震讓綿竹年畫遭受重創(chuàng)，但“塞翁失馬，焉知非福”，在蘇州援建方的幫助下，綿竹年畫迎來了涅槃重生的機會。

“我們建起了年畫廣場、年畫街坊、年畫展示館等，把年畫推向市場，真正走出去?！痹?jīng)在年畫村當了24年村黨支部書記的徐世鵬說，震后重建不僅讓房屋煥然一新，也讓綿竹年畫這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵和外延不斷豐富。

看著這些變化，綿竹年畫南派第九代傳承人陳剛說：“地震后很擔心綿竹年畫就這樣毀了，但沒想到現(xiàn)在名氣更大了”。在自家的畫坊里，陳剛正在為年畫“三星高照”上色，“尤其是‘合村’后，有時候訂單多得能畫到晚上九十點鐘”。

陳剛口中的“合村”發(fā)生在2010年，為了更好地傳承綿竹年畫，原射箭臺村、大乘村和石墻村合并為年畫村，并于2011年成功創(chuàng)建“國家級AAAA景區(qū)”。

現(xiàn)在徐世鵬也有了一個新的身份：中國綿竹年畫村景區(qū)管委會副主任。他說：“鄉(xiāng)村變景區(qū)后，傳統(tǒng)年畫開始大規(guī)模上墻，從《仕女圖》《二十四孝圖》到《三星圖》，各式各樣，應(yīng)有盡有。”

漸漸地，這些隨處可見的年畫，開始被更多的人所熟知?！耙郧暗哪戤嬀褪恰T神’，現(xiàn)在年畫畫在墻上，一下子就‘活’了。”說起年畫上墻，村民羅開鳳很自豪。

在凸顯傳統(tǒng)文化的同時，綿竹年畫還與公益廣告相結(jié)合，“愛國、誠信、友善……”在川西民居的白墻上，一組組宣傳黨的十九大精神、社會主義核心價值觀、“三講三愛兩進步”的綿竹年畫用傳統(tǒng)的藝術(shù)方式，恰如其分地表現(xiàn)出來。徐世鵬說，好風(fēng)氣就是這樣慢慢形成的，年畫上墻，在扮靚鄉(xiāng)村的同時，還傳播著正能量，村民的幸福指數(shù)節(jié)節(jié)攀升。

傳統(tǒng)民居年畫上墻供圖/綿竹市孝德鎮(zhèn)人民政府

風(fēng)景這邊獨好——年畫村供圖/綿竹市孝德鎮(zhèn)人民政府

“約會”文化，用活“年畫+”

游客來了，怎么留得住、玩得好？建設(shè)集年畫文化體驗、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)觀光、特色鄉(xiāng)村休閑度假于一體的“一三產(chǎn)業(yè)互動”的新型農(nóng)村成為全村的共識。

在三彩畫坊，記者見到了更多刺繡和年畫相結(jié)合的文化產(chǎn)品，靠枕、衣服、刺繡畫……

“我們?nèi)忝枚己芟矚g傳統(tǒng)文化?！比忝弥械馁Z君說，2004年姐姐和妹妹相繼下崗后，她們決定創(chuàng)業(yè)成立三彩畫坊，沒想到這一做就是十多年，“在開發(fā)年畫產(chǎn)品的同時，還教村民畫年畫、學(xué)刺繡，如今的三彩畫坊不僅是德陽市農(nóng)民夜校示范基地，更是四川省婦女居家靈活就業(yè)示范基地。”

以前村民聊天總問“今天打牌贏了多少”，現(xiàn)在一見面村民都在談“今年賺了多少”，依托綿竹年畫，年畫街坊內(nèi)的12家年畫企業(yè)開始了一場與文化的“約會”，村民也成了直接受益人。

“家里的變化大得很?！睍r常在三彩畫坊接活的村民李桃感觸頗深，剛開始不懂年畫，在老師的培訓(xùn)下，她逐漸掌握年畫技巧，如今在家就能賺錢，“一年大概能增收7000元”。

據(jù)了解，李桃參加的年畫技能培訓(xùn)已在年畫村開展了三期，擴大了農(nóng)民增收途徑，2016年全村實現(xiàn)人均可支配收入17100元。目前年畫村有260余人從事年畫相關(guān)產(chǎn)業(yè)，相繼開發(fā)刺繡年畫、陶版年畫、金絲年畫等200多種年畫產(chǎn)品，年銷售收入達1200萬元。

讓李桃高興的還不止年畫收入，自家那13畝草莓采摘園的收成更加喜人?！皬?017年12月底到現(xiàn)在，已經(jīng)賣了二三十萬元。”李桃笑得合不攏嘴。

年畫村群眾的眼光不僅僅在年畫，而是借助年畫尋找更大的商機。郁金香展、桃花節(jié)、燈光節(jié)等紛紛融入年畫元素，吸引了大量游客?！按謇镉写笮∞r(nóng)家樂50余家，還帶動鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展?！毙焓砾i說，2017年景區(qū)接待游客70.38萬人次，實現(xiàn)旅游收入3899.77萬元。

在這里，年畫藝術(shù)不僅做成了特色產(chǎn)業(yè)，更朝著“年畫+旅游”“年畫+餐飲”“年畫+花卉”“年畫+種植養(yǎng)殖”等多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)的方向發(fā)展。

讓文化創(chuàng)意延續(xù)年畫生命力

在年畫村村民議事廳里，一場為綿竹年畫未來發(fā)展出謀劃策的會議正在進行，“正準備籌建年畫村旅游專業(yè)合作社，將年畫村的年畫產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、花卉產(chǎn)業(yè)、餐飲產(chǎn)業(yè)等資源整合在一起，做大做強?！毙⒌骆?zhèn)黨委書記李啟東講述著年畫村的最新動態(tài)。

綿竹年畫雖然迎來了快速發(fā)展期，可是熱鬧的背后卻面臨后勁不足的窘境。

“不是所有人都喜歡年畫，尤其是年輕人?！辟Z君說，文化產(chǎn)業(yè)聽起來很悅耳，其實發(fā)展還是比較吃力，年畫這樣的文化產(chǎn)業(yè)比較小眾，接受的人群窄，即便擁有技藝精湛的匠人，年畫產(chǎn)業(yè)仍然還有很長的路要走。

問題出在哪里？賈君反復(fù)思考：渠道窄、創(chuàng)新力弱?！澳戤媱?chuàng)新力還不足以讓更多的人接受，銷售渠道也相對單一?！辟Z君的思考與孝德鎮(zhèn)政府的規(guī)劃不謀而合。

“在年畫創(chuàng)作中融入一些90后的元素，創(chuàng)作一批萌臉畫?！辟Z君說綿竹年畫要對話年輕群體，要有現(xiàn)代思維，用創(chuàng)意去延續(xù)綿竹年畫的生命。

這種創(chuàng)意在80后創(chuàng)業(yè)者李羽佳的“友一佳”私房店里被最大程度地發(fā)揮，古色古香的裝修配上極具地方文化的年畫，文化氛圍十足。喝著咖啡，在石頭上體驗一把綿竹年畫的制作，也格外有情調(diào)。

“我還想將年畫元素融入到咖啡拉花中，讓每一位來這里的人都能喝到一杯‘年畫咖啡’?！崩钣鸺言谀X海中勾勒著年畫的新藍圖。

如何改變年畫在人們心目中的刻板印象，拉近與普通人的距離，也是景區(qū)管委會正在思考的問題，“我們正在籌備啟動‘讓年畫動起來’項目，通過3D的方式，全方位展示綿竹年畫，進一步提升綿竹年畫的價值。”徐世鵬的心里已經(jīng)有了打算。