文/錢學(xué)飛

以傳者為主體的“傳者中心”論是隨著西方政黨報(bào)刊和政府報(bào)刊的發(fā)展而出現(xiàn)的，這種關(guān)系論強(qiáng)調(diào)傳者的地位，認(rèn)為受眾是“受教育者”，是“學(xué)生”。傳播活動(dòng)從傳者的需要出發(fā)，十分強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾的引導(dǎo)和教育，較少考慮受眾的需要；傳播態(tài)度上容易居高臨下或盛氣凌人。

但是在這種傳播理念的指導(dǎo)下，傳播活動(dòng)會(huì)出現(xiàn)許多不利的因素。首先，媒介過分注重教育和引導(dǎo)，強(qiáng)調(diào)新聞的政治宣傳功能，這種對(duì)主觀傾向性的刻意追求必然造成對(duì)新聞客觀真實(shí)性的損害。其次，對(duì)受眾缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，媒介無視受眾的實(shí)際情況和現(xiàn)實(shí)需要，不考慮受眾的差異性，這種傳播自然很難得到受眾的認(rèn)可，傳播效果也大打折扣。

以受眾為主體的“受眾中心”論是在廉價(jià)報(bào)刊出現(xiàn)，政黨報(bào)刊不斷衰落的同時(shí)發(fā)展來的，廉價(jià)報(bào)刊最終發(fā)展成大眾商業(yè)報(bào)刊。這類報(bào)刊創(chuàng)辦的目的就是為了獲得商業(yè)利益，因此受眾的需求成為商業(yè)性報(bào)刊爭(zhēng)相關(guān)注的焦點(diǎn)，只有贏得了受眾的青睞，才能獲得經(jīng)濟(jì)效益。

這種傳播理念雖然從一定程度上擺脫了“傳者中心”論的一些缺點(diǎn)，但是隨著時(shí)間的發(fā)展，這種理念自身的缺點(diǎn)也不斷涌現(xiàn)。下面僅以網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞中的語言失范為例，看看時(shí)下仍然為大部分媒體所推崇的理念有哪些不足。

在探討網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言失范前，我們要搞清楚什么是新聞?wù)Z言，具體要求和特點(diǎn)又有哪些。首先，對(duì)于新聞?wù)Z言的定義，學(xué)界和業(yè)界目前也沒有達(dá)成一個(gè)統(tǒng)一的定義。中國人民大學(xué)教授藍(lán)鴻文著作的《新聞?wù)Z言分析》書中這樣解釋，新聞?wù)Z言是“通過新聞媒介，向人們報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)，傳播具有新聞價(jià)值的信息時(shí)所使用的語言”。

對(duì)于媒體而言，真實(shí)是新聞的生命。就是要對(duì)所報(bào)道的事件、人物、言語上都保持準(zhǔn)確無誤。那么新聞?wù)Z言的使用前提就必須要保證所傳遞的信息準(zhǔn)確、客觀。當(dāng)下，很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了追求實(shí)效性，較多使用“網(wǎng)傳”“網(wǎng)曝”“疑似”“好像”等含混不清的新聞?wù)Z言。新聞報(bào)道是面向社會(huì)大眾的，無需過多的考慮語言的廣泛接受性和社會(huì)影響力，對(duì)于一些低俗的、病變化的詞語，新聞?wù)Z言尤其不能使用，因?yàn)檫@些詞語會(huì)經(jīng)過大眾傳媒的廣泛傳播，最終造成社會(huì)風(fēng)氣的惡化。

在簡(jiǎn)單的了解了新聞?wù)Z言的定義和特點(diǎn)、規(guī)范之后，我們?cè)匍_看看網(wǎng)絡(luò)中娛樂新聞的語言使用情況。我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)中娛樂新聞的語言失范存在以下現(xiàn)象：

1．存疑性用語較多

所謂存疑性用語，主要是指在新聞?wù)Z言的使用中，過多的使用含混不清，不夠準(zhǔn)確的用語，如“盛傳”“未必”“好像”“有望”“似乎”等。這些詞語的使用，使得新聞的真實(shí)性大大折扣，大大降低了新聞價(jià)值。

2．傳統(tǒng)語言的變異

在正常的新聞報(bào)道中，從某處了解到的信息往往會(huì)使用“據(jù)某某稱”或者“從某某地方獲悉”等表達(dá)方式，但是在網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞中，這些基本都被置換成“透露”“曝”“被曝光”等。此外，網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞還出現(xiàn)了很多怪詞，基本上都是現(xiàn)代漢語中沒有的。有英漢合成詞，如“ HIGH曝 全 場(chǎng)” “ HIGH翻 天”“PK”；還有臆造詞，如“腦殘”“粉絲”“美眉”等。

由此可見，過分強(qiáng)調(diào)受者中心論，將會(huì)沖淡和削弱大眾傳播媒介所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。媒介作為社會(huì)公器有義務(wù)提升民眾的文化水平和道德素質(zhì)。然而廣泛和分散的受者群體，他們的需求既有合理的、高尚的，又有消極的、庸俗的。對(duì)于這些需求，媒介不分思想趨向的正確與否，不分需求的合理與否，統(tǒng)統(tǒng)支持，一概迎合，將會(huì)導(dǎo)致媒介的低俗化傾向和社會(huì)道德體系的混亂失衡。

但是，我認(rèn)為，媒體對(duì)受眾的獵奇心理和窺私欲所進(jìn)行的并不是“迎合”，而是用強(qiáng)硬的態(tài)度來“合”受眾的獵奇心理和窺私欲，這才是娛樂新聞?wù)Z言失范的根本。這其實(shí)就是媒體在“受眾中心”理念指導(dǎo)下更深一層的滑向喪失社會(huì)責(zé)任的深淵。

媒體對(duì)其“硬合”，即通過自己失范的語言帶動(dòng)受眾的獵奇心理和窺私欲，甚至是通過這種充滿色情、低俗而且存在質(zhì)疑的語言來吸引受眾，強(qiáng)硬的挖掘大眾心理中與生俱來的獵奇心理和窺私欲并將其擴(kuò)大化，使得大眾在這些娛樂新聞面前喪失自控力。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)平時(shí)不愛關(guān)注娛樂新聞的受眾，當(dāng)某日瀏覽新聞時(shí)突現(xiàn)發(fā)現(xiàn)這樣一則標(biāo)題的新聞“華仔30年前曾做變性手術(shù)，原是女兒身”，即使是再不關(guān)注娛樂新聞的人，這時(shí)肯定也被標(biāo)題給吸引，內(nèi)心的獵奇心理和窺私欲便被調(diào)動(dòng)起來；然而，如果標(biāo)題換成“30年前的手術(shù)成就了今天的劉德華”，我想兩者的點(diǎn)擊率肯定是不同的。

為了規(guī)避這種現(xiàn)象，改變現(xiàn)今媒體仍然崇尚的以“受眾為中心”的傳受關(guān)系，建立新的傳受關(guān)系理念十分必要。

新的理念必須使傳者和受者在新聞傳播活動(dòng)中的關(guān)系是平等的。媒介作為一種特殊的社會(huì)公器，不僅是一個(gè)公共信息的傳播載體，也是架起了一座官方與民間輿論場(chǎng)的橋梁。在為受眾提供新聞信息的同時(shí)，還是一個(gè)社會(huì)輿論的引導(dǎo)者。既要擔(dān)當(dāng)政治責(zé)任，還要擔(dān)當(dāng)?shù)赖仑?zé)任。現(xiàn)如今，傳者不再是居高臨下的教育者，傳者和受者是完全平等的朋友和伙伴。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，我們不能一味的迎合受眾，受眾想要什么，我們就去報(bào)什么。更不能過度追求曝光率而使用“標(biāo)題黨”來“硬合”受眾。媒介的社會(huì)價(jià)值決定了出發(fā)點(diǎn)不再完全是自身的利益，還要保證受眾的利益。媒介對(duì)受眾的引導(dǎo)，既不能一廂情愿，也不能居高臨下，而是在充分考慮受眾心理的前提下與受眾一起完成的引導(dǎo)行為。只有在這種理念的指導(dǎo)下，受眾的現(xiàn)實(shí)利益和長遠(yuǎn)利益才能得到統(tǒng)一，媒介的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益也從而得到實(shí)現(xiàn)。