汪祥

摘要：綠色會(huì)展是綠色產(chǎn)業(yè)的試驗(yàn)田，對(duì)綠色會(huì)展概念的梳理、綠色會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)的構(gòu)建以及綠色會(huì)展評(píng)價(jià)方法的整合，對(duì)研究綠色會(huì)展具有相當(dāng)重要的意義。本文對(duì)綠色會(huì)展概念的整合，突出了綠色會(huì)展的可持續(xù)性發(fā)展的本質(zhì);對(duì)綠色會(huì)展評(píng)價(jià)方法的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)了投入—產(chǎn)出的重要性，追求資源效益最大化;對(duì)綠色會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建，結(jié)合了展會(huì)角度、展館角度以及可持續(xù)性角度，最終提出的綠色會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括四層內(nèi)容：展館設(shè)施設(shè)備、開發(fā)利用、運(yùn)營(yíng)管理和展會(huì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：綠色會(huì)展;綠色會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系;綠色會(huì)展評(píng)價(jià)方法

一、綠色會(huì)展概念

關(guān)于綠色會(huì)展的概念，目前學(xué)術(shù)界存在著分歧，他們從多個(gè)角度對(duì)綠色會(huì)展進(jìn)行了定義。國(guó)內(nèi)對(duì)綠色會(huì)展概念的界定有三種不同的觀點(diǎn)，分別為綠色會(huì)展、低碳會(huì)展和生態(tài)會(huì)展。國(guó)際上對(duì)綠色會(huì)展概念也沒有明確的界定，但是從可持續(xù)發(fā)展和利益相關(guān)者角度對(duì)綠色活動(dòng)進(jìn)行了說(shuō)明。

（一）綠色會(huì)展

孫明貴&張宏遠(yuǎn)（2006）所謂綠色會(huì)展，是指以循環(huán)經(jīng)濟(jì)的原則為指導(dǎo)，采取保護(hù)環(huán)境、合理開發(fā)與利用各種會(huì)展資源的方針，開發(fā)與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的會(huì)展，為人類提供包括適宜的環(huán)境質(zhì)量在內(nèi)的會(huì)展物質(zhì)文明與精神文明。綠色會(huì)展概念是指基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)理論，強(qiáng)調(diào)節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境，做到會(huì)展活動(dòng)開發(fā)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)會(huì)展可持續(xù)發(fā)展。

（二）低碳會(huì)展

劉智（2016）低碳會(huì)展是將碳中和理念融入節(jié)事活動(dòng)、會(huì)展活動(dòng)中，從而實(shí)現(xiàn)彌補(bǔ)會(huì)展活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的影響。低碳會(huì)展概念可以提煉為，從低碳經(jīng)濟(jì)理論出發(fā)，綠色會(huì)展需要低碳、環(huán)保，需要將低碳理念貫徹于會(huì)展活動(dòng)整個(gè)過(guò)程中，減少或彌補(bǔ)會(huì)展活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的影響，從而實(shí)現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

（三）生態(tài)會(huì)展

方忠（2009）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要追求經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一，會(huì)展業(yè)本身具備經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，通過(guò)會(huì)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。生態(tài)會(huì)展是指從產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的視角來(lái)理解綠色會(huì)展，認(rèn)為綠色會(huì)展需要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，該產(chǎn)業(yè)生態(tài)化不僅僅指會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展與生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)共生，還強(qiáng)調(diào)會(huì)展業(yè)內(nèi)部自身的生態(tài)系統(tǒng)，把會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)作一個(gè)完整的生態(tài)鏈來(lái)進(jìn)行管理，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一，從而實(shí)現(xiàn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、綠色會(huì)展評(píng)價(jià)方法

關(guān)于綠色會(huì)展的評(píng)價(jià)方法，目前主要有兩大類，一類是定量分析方法，例如環(huán)境投入—產(chǎn)出分析（環(huán)境I-O模型）、可計(jì)算均衡分析（CGE模型）和生態(tài)碳足跡;另一類是定性分析方法，例如三重底線、可持續(xù)發(fā)展和利益相關(guān)者。

生態(tài)碳足跡是指?jìng)€(gè)人、組織、活動(dòng)或產(chǎn)品直接或者間接導(dǎo)致的溫室氣體排放總量。會(huì)展業(yè)的碳足跡是指會(huì)展活動(dòng)過(guò)程中所產(chǎn)生的溫室氣體排放總量，包括展臺(tái)搭建、展品及人員運(yùn)輸、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾消費(fèi)等過(guò)程中直接或間接產(chǎn)生的溫室氣體。在活動(dòng)行業(yè)，碳足跡衡量通常是采用測(cè)量參與者的消費(fèi)所產(chǎn)生的溫室氣體排放量來(lái)衡量，主要包括餐飲、交通、住宿、能源、消費(fèi)品和服務(wù)等。

三重底線是英國(guó)學(xué)者約翰·埃爾金頓（John Elkington）于1997 年提出來(lái)的，即經(jīng)濟(jì)底線、環(huán)境底線和社會(huì)底線。企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益時(shí)需要兼顧環(huán)境效益和社會(huì)效益，這樣企業(yè)才可以獲得永久的經(jīng)濟(jì)效益。在會(huì)展或者活動(dòng)行業(yè)，三重底線在一定基礎(chǔ)上與利益相關(guān)者理論具有相似之處，甚至是建立在利益相關(guān)者理論之上，會(huì)展或者活動(dòng)需要滿足不同利益群體的經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)利益與環(huán)境利益。

三、綠色會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

關(guān)于綠色會(huì)展指標(biāo)體系，目前國(guó)內(nèi)外都沒有公認(rèn)的統(tǒng)一指標(biāo)體系，國(guó)際上比較成熟的綠色評(píng)價(jià)指標(biāo)體系針對(duì)的對(duì)象是會(huì)議或者活動(dòng)，而對(duì)于展會(huì)來(lái)說(shuō)，目前還沒有權(quán)威的綠色會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在國(guó)內(nèi)，僅有的幾篇關(guān)于綠色會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系也存在著一定的分歧，它們分別從低碳會(huì)展、生態(tài)會(huì)展和可持續(xù)會(huì)展的角度提出了相應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。栢豪（2015）提出的低碳會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是從展會(huì)與展館兩個(gè)角度對(duì)綠色指標(biāo)進(jìn)行了分析，而江金波（2010）提出的生態(tài)會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是從展館角度以及蔡禮彬（2016）提出的可持續(xù)會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是從展會(huì)角度，各個(gè)角度各有各的獨(dú)特性和合理之處，但是綠色會(huì)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的建立不僅僅需要考慮展會(huì)本身，還需要考慮展館、展會(huì)利益相關(guān)者、周邊生態(tài)環(huán)境等方面。

四、結(jié)論與展望

在綠色會(huì)展的定義方面，國(guó)內(nèi)存在綠色會(huì)展、生態(tài)會(huì)展和低碳會(huì)展三種不同的理解，但其本質(zhì)都認(rèn)同可持續(xù)發(fā)展原則，強(qiáng)調(diào)對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。國(guó)際上從可持續(xù)發(fā)展與利益相關(guān)者角度對(duì)其進(jìn)行了定義。因此本文提出綠色會(huì)展是指基于會(huì)展相關(guān)者的利益需求，在舉辦展會(huì)過(guò)程中需要同等重視展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與環(huán)境效益，從而實(shí)現(xiàn)展會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

在綠色會(huì)展評(píng)價(jià)方法上，定量分析方法包括環(huán)境投入—產(chǎn)出分析和生態(tài)碳足跡，定性分析方法包括三重底線、可持續(xù)發(fā)展。這些評(píng)價(jià)方法有一個(gè)共同點(diǎn)就是投入—產(chǎn)出效應(yīng)最大化，以一定資源的投入，實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)最大化，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)資源利用最優(yōu)，展會(huì)項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展。因此，在研究綠色會(huì)展評(píng)價(jià)方法上，需要考慮投入—產(chǎn)出分析的環(huán)境與經(jīng)濟(jì)效益之間的轉(zhuǎn)換問(wèn)題，生態(tài)碳足跡分析的碳源及碳排放問(wèn)題，三重底線的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境與社會(huì)的協(xié)調(diào)問(wèn)題，以及可持續(xù)發(fā)展的可持續(xù)性問(wèn)題。

在綠色會(huì)展的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建上，需要將展會(huì)可持續(xù)與展館可持續(xù)結(jié)合起來(lái)。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括四個(gè)方面，分別為展館設(shè)施設(shè)備、開發(fā)利用、運(yùn)營(yíng)管理和展會(huì)價(jià)值。各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重不同，在具體評(píng)估時(shí)應(yīng)根據(jù)相應(yīng)權(quán)重進(jìn)行加權(quán)。

目前對(duì)綠色會(huì)展的研究主要停留在概念和考核指標(biāo)構(gòu)建層面，而對(duì)考核指標(biāo)具體運(yùn)用于綠色會(huì)展實(shí)踐中研究較少，以及對(duì)綠色展會(huì)價(jià)值探討方面，如何開展綠色會(huì)展等方面的研究也相對(duì)較少，今后這些將會(huì)是對(duì)綠色會(huì)展研究的新方向。

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