莫海鵬

摘要：南海位于中國大陸的南方，是中國近海中水最深，面積最大的海區(qū)。它擁有著豐富的熱帶海洋生物，旅游資源眾多，是中國最重要的熱帶生態(tài)系統(tǒng)分布區(qū)。隨著旅游業(yè)的炙手可熱，南海旅游也悄然興起。然而因為種種因素，當前南海旅游業(yè)發(fā)展并不樂觀，我們需要探討行之有效的營銷模式來加快南海旅游業(yè)的發(fā)展。同時，由于地理位置的限制，南海的物流發(fā)展也受到阻礙，在新時代各種產(chǎn)業(yè)相互交融的背景下，旅游業(yè)和物流業(yè)也息息相關，進入了旅游物流業(yè)的新模式。

關鍵詞：南海;旅游業(yè);物流業(yè)

從上個世紀70年代以來，東南亞的一些國家就經(jīng)常對我國南海附近的島嶼進行強制占有，目的就是掠奪南海豐富的海洋資源。就像之前的釣魚島一樣，南海自古以來就是中國領土，毋庸置疑，我國也堅決捍衛(wèi)領土主權，但是中國公民可能對南海的領土歸屬感并不強，所以我們致力于發(fā)展南海旅游業(yè)和物流業(yè)，不僅僅是為了促進經(jīng)濟發(fā)展，也是為了增強公民對南海的了解，提高歸屬感，鞏固愛國情懷。

一、南海旅游業(yè)發(fā)展

（一）南海旅游資源簡介

南海屬于太平洋西部海域，是中國三大邊緣海之一。東與太平洋相連，西與印度洋相通。它有著豐富的自然資源，其中海洋魚類就有1500多種，有很多都具有很高的經(jīng)濟和觀賞價值。包括大黃魚，帶魚，紅魚，海曼，金槍魚等等。南海的西南中沙群島盛產(chǎn)海龜，從80年代開始，我國已經(jīng)把海龜列為重點保護的海洋動物，其中更是有一些珍稀的品種，比如玳瑁。除此之外還有海參，海貝，海鳥等海洋生物，有的營養(yǎng)價值與燕窩，魚翅齊名。南海是典型的熱帶海洋性季風氣候，雨量充沛，所以植物資源也很豐厚。比如羊角樹，椰子樹，桉樹等等。此外還具有豐富的礦產(chǎn)資源，比如石油，天然氣，可燃冰等。尤其是可燃冰作為21世紀的新能源，極具發(fā)展?jié)摿?，可能會成為未來的主導能源。除了這些自然資源外，南海散布著大小不一的200多個島嶼，風景也很秀麗。

（二）南海旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著物質生活的極大豐富，近年來旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，南海旅游雖然漸漸進入公眾視線，但并未做到大量普及。新媒體和互聯(lián)網(wǎng)逐漸替代了舊的媒介。大家獲取新聞的方式也悄悄發(fā)生了改變。而南海旅游的相關信息在網(wǎng)上也很少能夠看到，之前可燃冰在網(wǎng)絡上紅極一時，為南海吸引了一些公眾視線?？纱蠖鄶?shù)公民聯(lián)想到南海只有宣示主權和各國的侵占問題，并沒有往旅游這方面考慮。可見南海旅游目前并沒有大量普及，很多游客都不知道這里的旅游資源非常豐富。即便有的游客瀏覽到南海的相關旅游信息，產(chǎn)生旅游動機，也因為成本較高，沒有專業(yè)的旅行團隊，沒有相關的安全保障等等一系列問題望而卻步。所以說南海旅游業(yè)現(xiàn)狀并不樂觀。

（三）南海旅游業(yè)營銷模式

做好宣傳工作。人們產(chǎn)生旅游動機往往只是因為一篇文章或者一首歌。樹立一個獨樹一幟的旅游形象是第一步。所以大量的宣傳顯得尤為重要，我們可以聯(lián)合一些公眾號，微博大v每日推薦一些南海的旅游資源和風景照片，還可以運用報紙，雜志，廣播等多種多樣的形式來宣傳品牌。此外，還可以通過一些高端會議，比如旅游愛好者交流會，旅游產(chǎn)品推介會等形式來向廣大游客推薦南海的優(yōu)勢與特色。讓游客心中先產(chǎn)生第一印象，從而激發(fā)旅游動機，對南海的歷史文化也可以做一些介紹，增強游客對南海的了解，激發(fā)他們的興趣和好奇心。

開發(fā)旅游商品。旅游紀念品往往是一個地區(qū)品牌形象的代表，游客到一個地區(qū)去旅游，經(jīng)常需要購買一些旅游紀念品，免稅商品來留下一些記憶。所以旅游商品的塑造顯得尤為重要，可以設計開發(fā)一些具有南海特色的旅游商品，把屬于南海獨特的魚類，植物類等自然資源印刷在一些小的工藝品上供游客選擇，還有一些當?shù)氐奶厣椈蛘吆ｕr制品都可以作為旅游商品開發(fā)的重要指標。

創(chuàng)新旅游項目。我們可以為南海旅游設計一個主題，它屬于熱帶海區(qū)，海水特別透明，還有很多種珊瑚。可以開發(fā)郵輪旅游模式，游客可以在郵輪上進行觀光拍照，欣賞海底的各種生物。此外還可以具開發(fā)潛水模式，像馬爾代夫一樣。潛水是一種令人身心放松的方法，市場需求也十分旺盛，我們只要購進相應的器材設備，并做好安全方面的檢查，便可開展?jié)撍糜雾椖?。讓游客潛入南海水底近距離的觀察黃魚，鱔魚等熱帶海洋生物。但這需要提前準備好潛水服，氧氣瓶，護目鏡等等。最重要的是一定要注意安全檢測，請業(yè)的潛水指導，保證游客的安全。還可以增進休閑打漁及探險項目。游客可以組團前往體驗于打漁人的樂趣，這屬于一種娛樂型的休閑項目，在未來可以進行探索發(fā)展。

二、南海物流業(yè)發(fā)展

近些年來，物流業(yè)也蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代物流業(yè)逐漸興起，它屬于一種生產(chǎn)型的服務業(yè)，也是國家重點扶持行業(yè)。現(xiàn)代物流業(yè)融合了信息，運輸?shù)榷喾N產(chǎn)業(yè)，涉及的領域十分廣泛。隨之而來的就是物流業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的依賴越來越高。而南海位于中國的南方，雖然有著豐富的自然資源。但并未得到很好的開采利用。南海也并沒有受到很好的管轄治理，經(jīng)濟發(fā)展并不是很快，這在一定程度上就會限制物流業(yè)的發(fā)展。而且南海的基礎設施建設也并不完善，再加上地理位置的限制，這直接影響了其物流業(yè)的發(fā)展。

想要促進南海物流業(yè)的發(fā)展，特別是適應現(xiàn)代物流業(yè)的節(jié)奏。只能從基礎做起，國家應該出臺相應政策對南海進行保護和有效的治理，幫助其更快的進行經(jīng)濟發(fā)展和基礎設施建設。這些地基打好之后再專注于發(fā)展物流業(yè)。

三、旅游物流新模式

（一）旅游業(yè)和物流業(yè)的結合

隨著時代的發(fā)展，旅游業(yè)和物流業(yè)也飛速發(fā)展著，二者的融合與交叉也日趨明顯?，F(xiàn)代物流的理念不斷更新，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的物流概念，這就催生了新的旅游物流模式。在當下市場競爭日益激烈，開發(fā)一種新型模式未嘗不是一個好辦法。物流最傳統(tǒng)的概念是物品在空間上的移動，我們可以把旅游物流理解為旅游產(chǎn)品的流動，說到底就是企業(yè)利潤的流動。

（二）旅游物流業(yè)發(fā)展的重要性和優(yōu)勢

物流是社會經(jīng)濟的很重要部分，它直接刺激著生產(chǎn)與消費。將它與旅游業(yè)相結合，流通的效率也會提高，旅游產(chǎn)品直接刺激旅游業(yè)能更好的發(fā)展。它可以優(yōu)化旅游的產(chǎn)業(yè)結構，發(fā)展現(xiàn)代旅游物流業(yè)能夠提高流通的效率。同時也降低了旅游成本，發(fā)展旅游經(jīng)濟，這是一個良性的循環(huán)。整體來說，提高了旅游業(yè)的競爭力。

對于南海而言，它有著豐富的自然資源和觀賞價值，但需要資金去進行基礎設施建設。物流基礎設施的建設和完善，就會對南海的旅游可行性做了進一步的保障，從而帶動當?shù)氐穆糜伟l(fā)展。同時旅游資源和物流相結合，將旅游經(jīng)濟無限擴大，增強區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，物流流通環(huán)節(jié)暢通無阻也能夠提高旅游的質量。經(jīng)濟，旅游業(yè)，物流業(yè)三者同時齊頭并進，共同發(fā)展。這是一個良性循環(huán)，也是三贏的局面。

四、結束語

南海是我國珍貴的領土，保護并合理開采旅游資源，大力發(fā)展旅游業(yè)和物流業(yè)，并通過它們的結合加快經(jīng)濟的發(fā)展，是我們努力的方向。

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