李錚

摘 要 圖形是一種視覺語言，是設(shè)計作品中的視覺中心。同構(gòu)創(chuàng)意圖形是作為主要的圖形樣式，被平面設(shè)計師廣泛運用。本文從不同類型的同構(gòu)圖形的特點談起，并結(jié)合平面作品運用進行具體的分析。由此體現(xiàn)出同構(gòu)圖形是平面廣告的核心。同時同構(gòu)圖形促進著平面廣告行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 同構(gòu) 創(chuàng)意圖形 平面廣告 想象力

中圖分類號：J524.1文獻標識碼：A

1同構(gòu)圖形是平面廣告的重要表現(xiàn)形式

所謂同構(gòu)圖形指的是兩個或兩個以上的的圖形組合在一起，共同構(gòu)成一個新的圖形。新的圖形是在原來基礎(chǔ)上的升華。在視覺中，它給人強烈的視覺沖擊力。同構(gòu)圖形是能夠直觀傳達信息、交流思想的特殊語言方式。還可以有效保證視覺信息充分準確的傳播，同時顧及受眾者的理解和接納程度。同構(gòu)圖形創(chuàng)意的大膽和巧妙直接影響到信息傳播的有效程度。創(chuàng)意是平面廣告的的發(fā)展所在，正是這一點使得同構(gòu)圖形在平面廣告有著不可或缺的作用。同構(gòu)圖形的形成都是一種革新的設(shè)計。由此來看，同構(gòu)圖形是平面廣告的重要表現(xiàn)形式。

2不同類型的同構(gòu)圖形在平面廣告設(shè)計中的運用

同構(gòu)圖形的類型可分為幾大類，分別是整體形的同構(gòu)、局部替換同構(gòu)、填充同構(gòu)、偶得形的同構(gòu)。不同類型同構(gòu)圖形的特點及其產(chǎn)生的藝術(shù)效果差異巨大，使得在平面廣告當中它們所運用的方式還是有一定的區(qū)別。以下我們逐一分析。

2.1整體形的同構(gòu)在平面廣告中的運用

整體形同構(gòu)就是將在盡可能保證本體的整體形的情況下與其他物體進行同構(gòu)，這種整體形的同構(gòu)，使新圖形的完整性更好。整體形同構(gòu)運用于平面作品當中，人們可以被同構(gòu)圖形吸引，而平面作品中的文字和排版只是起到輔助作用。這也體現(xiàn)出同構(gòu)圖形的重要性。我們要充分合理的運用同構(gòu)圖形。讓平面領(lǐng)域更加的豐富多彩。

2.2局部替換同構(gòu)在平面廣告中的運用

局部替換同構(gòu)就是將本體的一部分與其他物體進行同構(gòu)，不但保留了原物體的形狀特征，還將新的元素融入進來，使整體豐富和諧，值得觀者思考。如下圖（圖1）是“善心善言善行”系列公益海報，榮獲大廣賽北京賽區(qū)三等獎。此系列平面作品分別將“善”與“心”“言”“行”進行重構(gòu)。這是對于傳統(tǒng)文字進行大膽的重構(gòu)。將文字筆畫進行拆解組合，這種方法增強了文字的設(shè)計感和生動性。設(shè)計過程中，在文字的結(jié)構(gòu)不進行大的變化下，筆畫的取舍和重構(gòu)合的位置非?？季浚@也是本設(shè)計最難的地方。稍有不慎就會出現(xiàn)神拼硬湊的感覺。在組成新的圖形后，將原本的兩個字用黑和紅兩種顏色進行區(qū)分，使組合后的新圖形具有明確的辨識度。在該系列作品的廣告語將“心”“言”“行”放大和更換顏色，使單張的主題能加明確，給予觀者更好的閱讀性，增強對作品內(nèi)容的理解。選用羊皮紙的材質(zhì)作為背景，運用“描紅格”的樣式將組合后的新圖形置入其中，使系列海報的視覺效果更有層次感，具有較強的注目性。局部替換同構(gòu)圖形在平面作品當中起著至關(guān)作用的作用。在產(chǎn)品宣傳過程中，它可以充分將產(chǎn)品與創(chuàng)意點充分的融合，在不丟失產(chǎn)品屬性的同時，生動地潤色了產(chǎn)品的特點。局部替換同構(gòu)的兩個圖形應(yīng)該具有相似性，這樣避免了新圖形地突兀。與整體形同構(gòu)相比，它具有保留原圖形的特征，是一種更為生動的融合。其難度也相對較大。

2.3填充同構(gòu)在平面廣告中的運用

填充同構(gòu)就是以一個物體的輪廓為基底，填充另一個圖形。有一填充同構(gòu)作品將牛頓放在蘋果當中，牛頓是通過蘋果發(fā)現(xiàn)萬有引力定律，在人們的認知里，蘋果與牛頓有著意義上的聯(lián)系。填充圖形和被填充圖形的造型和意義具有相關(guān)聯(lián)系。如圖（圖2）是杜蕾斯系列平面作品。英語中“Thin”代表薄的，將無數(shù)個“Thin”單詞與杜蕾斯避孕套的外形進行填充同構(gòu)。在設(shè)計過程中，杜蕾斯的輪廓沒有具體的邊線，而是控制好“Thin”的大小和排列的疏密變化，這層意義上也體現(xiàn)了杜蕾斯的薄。設(shè)計中稍有偏差就會出現(xiàn)混亂的圖形，整體的把握是至關(guān)重要的。這樣就形成了第一張海報。第二張運用實空間填充“Thin”虛空間顯示出避孕套的外形。海報背景選擇的是杜蕾斯的標準色，使主題更加鮮明，易于辨別。然后將品牌logo和廣告語為“杜列斯Air空氣套 薄到無感覺”豎排在海報當中，與杜蕾斯形狀相呼應(yīng)。這種填充同構(gòu)將產(chǎn)品抽象化，雖然沒有實物的材質(zhì)和肌理，但是通過外形和色彩也可以準確無誤的獲取產(chǎn)品的信息。這種設(shè)計的趣味性和靈活性是其他同構(gòu)圖形不能比擬的。填充同構(gòu)不但要把握好形的同構(gòu)，而且還要把握好意的同構(gòu)。形與意的結(jié)合才是設(shè)計的魅力所在。

2.4偶得形的同構(gòu)在平面廣告中的運用

偶得形同構(gòu)具有一定的隨機性，其更需要更好的創(chuàng)意想法和特殊的圖片處理方法。然而這樣得出的平面作品，更加引人思考，具有更為隱形的設(shè)計。比如天空中自然形成的云，它有著完全的隨機性，有時候會發(fā)現(xiàn)云的形狀像動物、像“心”形。這種“隱藏”的處理方法，在視覺傳達方面中需要觀者細細的欣賞和分析。這是一種“慢”的傳播，慢而深遠，更具有意義。這種“慢”的傳播會在人們印象中停留的更為深刻，遠比只求視覺沖擊力的海報效果強。這是一種平面作品進階的方法。

3同構(gòu)圖形在平面廣告中的作用

廣告的創(chuàng)意通過圖形體現(xiàn)，同構(gòu)圖形大大控制住了這一點，利用不同的物體組合，使圖形產(chǎn)生不同的效果。圖形語言打破了語言的障礙，雖然你可能看不懂語言，但是可以通過圖形來感知到產(chǎn)品的內(nèi)容。這一種特性，可以增大廣告宣傳的范圍。同構(gòu)圖形也是宣傳產(chǎn)品特性的手法，通過對海報宣傳的產(chǎn)品與其特點進行融合，凸顯出品牌調(diào)性和產(chǎn)品的特點，這是一種產(chǎn)品力的表達方式。

廣告可以直接的刺激消費。站在消費者的角度看，消費者具有獵奇心理，對于新鮮的事物，進一步的了解和信息的獲取是非?？释摹Ｐ畔⒌拇碳官徺I力增大，從而商家產(chǎn)生效益。正是這一點，同構(gòu)圖形有著獨特的優(yōu)勢，它的圖形組合的創(chuàng)新具有多樣性，使得廣告更好的傳播。

廣告可以體現(xiàn)出平面作品的水平和國民素質(zhì)。廣告在日常的生活中與人們息息相關(guān)，人們每天會接收到非常多的廣告信息，好的廣告是對產(chǎn)品的升華，和美的體現(xiàn)。這也能間接的體現(xiàn)出國民素質(zhì)的水平。

4結(jié)語

通過對上述幾種類型的同構(gòu)圖形分析和創(chuàng)作，我們深入的學習同構(gòu)圖形，掌握設(shè)計規(guī)律，提高了設(shè)計能力。我們對產(chǎn)品有著敏銳的觀察力，這樣我們更容易把控海報的設(shè)計。

同構(gòu)圖形在平面行業(yè)有著重要的地位，同構(gòu)圖形的作品源源不斷的輸出于平面行業(yè)，數(shù)的堆積也會形成質(zhì)的飛越，推動著平面行業(yè)的發(fā)展和進步。隨著社會的發(fā)展，同構(gòu)圖形還會有更高的發(fā)展空間。

基金項目：本論文是2018年度北京聯(lián)合大學“啟明星”大學生科技創(chuàng)新項目中的成果。

參考文獻

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[2] 林家陽.圖形創(chuàng)意[M].哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，1991.