胡波

摘 要：隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不可避免的面臨著轉(zhuǎn)型問題。媒體的融合發(fā)展，是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。在進(jìn)行媒體變革的同時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)深入思考媒體融合過程中的優(yōu)勢(shì)及缺點(diǎn)，堅(jiān)定的發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，借力新興媒體優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)兩者融合，打造媒體發(fā)展的新形式。

關(guān)鍵詞：媒體融合；傳統(tǒng)媒體；新興媒體

1 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。中宣部部長劉奇葆同志四月在人民日?qǐng)?bào)上發(fā)表題為《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章。第18屆三中全會(huì)提出“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體整合發(fā)展”的指重要舉措。因此，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，占領(lǐng)宣傳思想主陣地、如何加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力和水平、如何在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭中占有一席之地，已經(jīng)成為目前傳統(tǒng)媒體面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。我們應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展的新情況，新問題，新趨勢(shì)，著力打造新型主流媒體，這是一項(xiàng)具有重要戰(zhàn)略意義的課題。

2 媒體融合的概念

媒體融合發(fā)展，從字面上來講，“融”就是媒體的內(nèi)容，渠道，平臺(tái)，技術(shù)，經(jīng)營，市場(chǎng)的共融互通。“合”就是媒體人才，資本，資源等要素的有效整合?！鞍l(fā)展”就是媒體要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益優(yōu)先。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一。

媒體融合，從狹義上講，就是將不同形態(tài)的媒介融合在一起，形成一種新的媒介形態(tài)。融合是手段，發(fā)展才是目的。而從廣義上講，媒體融合應(yīng)當(dāng)是適應(yīng)我國媒體發(fā)展的融合，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深入融合。我們要適應(yīng)媒體融合發(fā)展的觀念，新媒體并不是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)分支或者結(jié)構(gòu)，而是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的另一個(gè)主體是一個(gè)全新的媒體主平臺(tái)。還要改革體制機(jī)制，將媒體融合落實(shí)到產(chǎn)品和服務(wù)，改革體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)組織架構(gòu)一體化。

3 廣播電視在媒體融合過程中存在的問題及解決方式

3.1 思想問題

傳統(tǒng)媒體面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大沖擊，往往存在僥幸心理。傳統(tǒng)思維的慣性大，往往著重于收視率，發(fā)行量，而忽略了網(wǎng)站訪客等其他內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。許多傳統(tǒng)媒體擔(dān)心打破原有格局，認(rèn)為融合發(fā)展多此一舉，依然沉浸在如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的慣性思維中；還有一些媒體，為了融合，急功近利，往往不達(dá)成效。

思想決定思路，思想決定出路，必須要有打破舊格局的勇氣，不破而不立。要有大膽探索、銳意改革的創(chuàng)新意識(shí)。處理好片面性，融合和全面性融合之間的關(guān)系，在觀念，體制機(jī)制等方面進(jìn)行全面的融合?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾對(duì)信息的需求往往不僅僅處在接收階段，更多的是發(fā)布分享和社交的需求。因此，我們應(yīng)當(dāng)按照互聯(lián)網(wǎng)思維、公司化運(yùn)作的機(jī)制構(gòu)建一個(gè)全新的運(yùn)作平臺(tái)，逐步帶動(dòng)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，真正的突破現(xiàn)存的媒體格局，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

3.2 體制機(jī)制問題

在現(xiàn)有體制的束縛下，傳統(tǒng)媒體生存空間被嚴(yán)重?cái)D壓，發(fā)展舉步維艱，其生存面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，媒體必須擺脫現(xiàn)有的體制束縛，打破原有的傳統(tǒng)格局，打造具有較強(qiáng)實(shí)力的新型媒體集團(tuán)。同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，也要適當(dāng)改革。通過深度融合，提升工作效率。加大資金投入，以促進(jìn)媒體融合工作的快速發(fā)展。

3.3 價(jià)值觀問題

媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路布滿荊棘，為推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，我們必須要樹立正確的價(jià)值觀念。媒體融合毫無疑問，首先是一項(xiàng)政治性任務(wù)?？梢钥闯墒巧鐣?huì)效益，這就要求所有媒體必須投入大量精力做好這項(xiàng)工作；而媒體融合，對(duì)于媒體自身來說是必需取得的實(shí)實(shí)在在的效益，可以看成是經(jīng)濟(jì)效益。因此，媒體融合必須實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。我們應(yīng)當(dāng)將政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持等性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，毫不動(dòng)搖地堅(jiān)持以正面宣傳為主，不斷鞏固壯大主流思想的輿論陣地。同時(shí)，還要遵從科學(xué)的方法論，敢于自我挑戰(zhàn)，才能擺脫現(xiàn)有形式，推動(dòng)媒體融合和實(shí)踐。學(xué)會(huì)用聯(lián)系的觀點(diǎn)認(rèn)識(shí)問題，正確面對(duì)傳統(tǒng)媒體的弊端，明確應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持什么，應(yīng)當(dāng)放棄什么，以發(fā)展的思路解決問題。只要憑借正確的價(jià)值觀和科學(xué)的方法論，媒體的融合發(fā)展，一定會(huì)越來越順暢。

3.4 轉(zhuǎn)型問題

目前，很多傳統(tǒng)媒體和新興媒體往往還停留在為用戶提供新聞信息產(chǎn)品的起步階段，固守傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，可以滿足的用戶的需求十分有限，這就在一定程度上造成了用戶的流失。我們應(yīng)當(dāng)以用戶至上的理念創(chuàng)新產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭中進(jìn)入以用戶為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)有機(jī)競(jìng)爭階段，根據(jù)用戶的需求設(shè)計(jì)和開發(fā)人性化的平臺(tái)，打破思維定勢(shì)，圍繞用戶開展創(chuàng)新服務(wù)，爭取取得實(shí)質(zhì)性的長期發(fā)展。還應(yīng)當(dāng)通過不斷的創(chuàng)新和跨界思維來全方位拓展新媒體業(yè)務(wù)，按照傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的需求進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，通過打造自有的多終端社區(qū)平臺(tái)來聚焦人氣，吸引用戶的目光，為實(shí)現(xiàn)用戶需求提供重要的保證。

3.5 人才問題

傳統(tǒng)媒體中大多為采編人員，他們對(duì)數(shù)字媒體的運(yùn)作并不了解。媒體融合需要大量的技術(shù)人才作為新媒體的技術(shù)支撐。人才問題直接影響到新型技術(shù)和新產(chǎn)品的開發(fā)以及運(yùn)用，影響到新聞的生產(chǎn)和傳播效率。技術(shù)人才，掌握著先進(jìn)生產(chǎn)力工具，傳統(tǒng)媒體，如果在行業(yè)和組織內(nèi)部，不能形成尊重，引領(lǐng)技術(shù)進(jìn)步人才的氛圍，不夠重視技術(shù)人員，其中和只能算是表面的融合。

新媒體的融合發(fā)展，不僅要形成媒體資源，生產(chǎn)設(shè)備的有效整合，更重要的是人才隊(duì)伍、管理體制、組織結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一配合，共享融通。只有做到了組織架構(gòu)上的真正融合，才能實(shí)現(xiàn)，從內(nèi)容資源到人力資源的共融互通。

3.6 盈利問題

媒體融合，不僅限于渠道的內(nèi)容的創(chuàng)新，在盈利模式上，也應(yīng)走創(chuàng)新的道路。如果媒體的融合發(fā)展，沒有經(jīng)濟(jì)效益作為支撐，那這樣的融合發(fā)展就不具備持久性?，F(xiàn)階段，電腦手機(jī)網(wǎng)絡(luò)大量普及，人們獲取信息的渠道越來越多，人們對(duì)信息的需求也越來越高，傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸減退。我們應(yīng)當(dāng)及時(shí)探索新媒體的研發(fā)和營銷模式，找到具有成長性和可持續(xù)發(fā)展的盈利模式。媒體的天職是內(nèi)容至上，但同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)依靠廣告獲取利潤，還可以找到與互聯(lián)網(wǎng)融入的端口，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營，為內(nèi)容生產(chǎn)，找到目標(biāo)用戶，維持在讀生產(chǎn)。

未來注定是定制信息的天下，我們應(yīng)當(dāng)從市場(chǎng)本身出發(fā)，讓用戶以最為便捷的方式獲取新聞，以最高效率找到對(duì)自己有價(jià)值的信息，從而擴(kuò)大影響力，增加盈利。

4 總結(jié)

新形勢(shì)下推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化的陣地，同時(shí)也是發(fā)展現(xiàn)代新聞傳播體系的重大戰(zhàn)略部署。在面對(duì)媒體相互融合的過程中存在的一些問題時(shí)，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，取其精華，去其糟粕，積極參與全媒體的整合中，使新型媒體煥發(fā)出更為長遠(yuǎn)的生機(jī)和活力，從而進(jìn)一步推進(jìn)我國新聞傳播事業(yè)的不斷發(fā)展，維護(hù)、建設(shè)中國特色社會(huì)主義事業(yè)。

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