文/吉米

萬寶龍是世界頂級書寫工具中的著名品牌，他們有一個非常成功的廣告宣傳口號：“萬寶龍——書寫的藝術(shù)”，使他們贏得了全世界的認(rèn)可。由于他們只生產(chǎn)高檔墨水筆，所以被認(rèn)為是至尊無上的高檔品牌。

從默默無聞到鼎鼎大名

大名鼎鼎的萬寶龍的前身是一家微不足道的小公司，1908年創(chuàng)立于漢堡。一位名叫克勞斯·約翰內(nèi)斯·瓦伯的企業(yè)家1888年在自由港開通后，搬到了漢希替克市。瓦伯在世界各地都有生意，當(dāng)時他正在尋找開發(fā)新產(chǎn)品的合作伙伴。有人把他介紹給一位技術(shù)工程師奧古斯特·艾伯斯坦和他的合作伙伴阿爾弗雷德·奈赫米亞斯。兩人在柏林從事生產(chǎn)紅與黑牌安全筆的生意，但由于缺少資金，他們不得不放棄已初具規(guī)模的公司。瓦伯和一位銀行家麥?zhǔn)俊じ咚篂樗麄兊墓咎峁┝私?jīng)濟支持，并以隱名合伙人身份收購漢堡辦公用品公司。

新公司搬進了一座名叫“工業(yè)宮殿”的多層工廠內(nèi)。一幅公司剛開張時的照片表明了公司當(dāng)時勞動力的情況：工頭艾伯斯坦帶領(lǐng)著11名機床操作工和10名女助手。那時公司的名字是辛普羅飛樂墨水筆公司，已經(jīng)在國外有了代理商，并開始生產(chǎn)類似今天所使用的這種從筆尖吸取墨水的墨水筆。

1909年，萬寶龍改良了墨水筆的技術(shù)，推出墨水筆型號萬寶龍。這名字后來注冊成為品牌名字，照亮了后世文儀用品的發(fā)展之路。萬寶龍是歐洲第一高峰“白朗峰”的法文名字，這品牌名字代表了品牌本身追求最高水準(zhǔn)的品質(zhì)和工藝。

從1909年至1914年奈赫米亞斯和艾伯斯坦兩人攜手努力使公司還清了債務(wù)，克服了重重困難，度過了公司可能倒閉的危險期，并將以后的工作移交給瓦伯，由他來尋找新的合作伙伴共同經(jīng)營公司，共度以后的幾十年。

公司在原來的基礎(chǔ)上研制出了新的產(chǎn)品：在墨水筆套內(nèi)裝上一個金屬夾。這樣，當(dāng)筆套蓋上時，它可以起到保護筆尖的作用。這種筆銷量不錯。

1910年，辛普羅書寫工具改名為“萬寶龍”。它被拼寫成兩部分：Mont和Blanc，兩個單詞中間夾有“山”形的標(biāo)志。

1913年，萬寶龍品牌創(chuàng)造了一個品牌標(biāo)志，狀似星星，實際上它是蓋上積雪的白朗峰的俯視圖。這標(biāo)志常見于產(chǎn)品上，成為國際精品中最著名的品牌之一沿用至今，而高尚的品牌精神也一樣堅持至今。既然對品質(zhì)有所要求，自然不會那么易于滿足。同年，筆套頂部的白色(由于一種單純的顏色不能受到版權(quán)保護)被修改為白色的星雪線(這種標(biāo)志可以得到版權(quán)保護)作為商標(biāo)沿用至今。

1914年德國與法國之間爆發(fā)戰(zhàn)爭，“紅與黑”這一名字被改為“紅帽頂”。這一綽號來自于筆套上的紅頂。后來，為了避免不讓墨水筆顯得過分花哨，便換成了白色的筆套。這就需要為新筆再起個名字，有這樣一個傳說：一次，當(dāng)瓦伯和一位名叫卡爾·夏爾克的著名商人打牌時，給他看了這支還未取名的墨水筆。當(dāng)時，夏爾克先生驚奇地眨著夾鼻眼鏡上方的眼睛，脫口而出：“為什么不叫勃朗山，意指白色的山呢？總體來看，這多像是一座山呀！底座是黑色的，上邊是白色的。這是優(yōu)質(zhì)筆中的佼佼者?！?/p>

第一次世界大戰(zhàn)期間，這家商店改用德文名字：Full feder gesellschafi，并在筆尖生產(chǎn)上完全達到自給自足。金筆尖原來一直是從美國和英國進口的，本地生產(chǎn)的筆尖在國民和士兵中引起了強烈的愛國購買熱情，因為當(dāng)時向國外出口已不再那么容易了。

20世紀(jì)20至30年代期間，辛普羅公司向美國學(xué)習(xí)，特別是從派克筆公司獲益匪淺。他們展開了連續(xù)不斷的大規(guī)模、大范圍的廣告攻勢，其氣勢大大超過競爭對手。除了傳統(tǒng)的商店和媒介宣傳以外，萬寶龍筆的廣告在飛機上、汽車上以及貿(mào)易市場等地都隨處可見。

歐尼斯特·羅斯勒于1919年加入該公司，在以后的幾年里起到了舉足輕重的作用。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，公司得以重組并不斷發(fā)展壯大。

1924年，萬寶龍再推出另一款墨水筆經(jīng)典梅斯特斯迪，外形高貴大方，至今仍是不少收藏家的目標(biāo)。

在1929年到1930年的經(jīng)濟危機期間，羅斯勒決定：由于他的合伙人在經(jīng)濟方面表現(xiàn)得不夠精明，因此，他將公司的合作條款重新改寫，確定他自己為公司唯一的經(jīng)營負責(zé)人和決策者。他安裝了自動化機器，建立了工具車間，并將雇員擴大到500名左右。

萬寶龍商標(biāo)的使用擴大到文具夾、筆記本、墨水筆、鉛筆盒、擦字橡皮、便箋簿盒、相片冊、書寫紙張、墨水及其它附屬商品，構(gòu)成了今天我們所使用的文具系列產(chǎn)品。萬寶龍公司最早的專賣店早在1919年就開始營業(yè)了，直接銷售相關(guān)的產(chǎn)品。文具銷售商斯道夫哈思兄弟被接受為合作伙伴，并成為漢堡第一家專賣商店。隨著專賣方案的順利進行，其連鎖店遍及德國各地。

在1935年，萬寶龍更為梅斯特斯迪產(chǎn)品提供終生保養(yǎng)，由此觀之，萬寶龍對自己的產(chǎn)品信心十足。在二十年代末，萬寶龍已成為國際知名的高級墨水筆名牌，當(dāng)時行銷全球超過60個國家。品質(zhì)優(yōu)良自然吸引全世界高品位的人士，可是要再進一步令全球一般消費者也認(rèn)識萬寶龍，那么便要有好的宣傳伎倆配合才行。萬寶龍對此也深有同感。例如，萬寶龍是全球首家運用廣告飛機的企業(yè)，可知在飛機上印上品牌名字于天空上盤旋，對活于二十年代的人來說是一件新鮮事。跨過第二次世界大戰(zhàn)的難關(guān)，萬寶龍迅速重建在戰(zhàn)時遭受破壞的廠房，并繼續(xù)欣欣向榮的發(fā)展下去。

1945年納粹德國投降后，萬寶龍再也沒有能力為連鎖店提供足夠的庫存商品來維持它們的經(jīng)濟效益。此外，顧客還期望從專賣店和百貨商店中看到不同系列的品牌。萬寶龍在這種環(huán)境下還能維持，應(yīng)該歸功于其產(chǎn)品的高質(zhì)量。

萬寶龍遭受戰(zhàn)爭帶來的損失幸好不算大。他們一直被允許更新生產(chǎn)墨水筆的零件，條件是不能影響戰(zhàn)爭。在此期間，不斷有新的更新零件問世。到戰(zhàn)爭結(jié)束時，庫存的零件使萬寶龍迅速恢復(fù)了生產(chǎn)。

到了50年代中期，萬寶龍開發(fā)了140多個系列的精品，達到了他們視之為完美的程度。這些產(chǎn)品得到了公眾的認(rèn)可，至今仍在生產(chǎn)銷售。經(jīng)典的黑色萬寶龍149型已成為文化的標(biāo)志，面對科技和時代的考驗，它還能屹立不倒。

1963年美國總統(tǒng)肯尼迪將萬寶龍大班筆遞給德國總理阿登納，一解其未帶書寫工具的窘境，順利簽署科隆城市之書

1976年，繼承了父親的領(lǐng)導(dǎo)地位的朱根·羅斯勒博士意識到只有建立一個新工廠和向企業(yè)注入大量資金，企業(yè)才能發(fā)展。同時，他也發(fā)現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)始人家族內(nèi)部沒有勝任的繼承人。因此，他物色了接班人阿爾弗雷德·登喜路。登喜路和萬寶龍已有多年商業(yè)來往，羅斯勒認(rèn)為他的公司有合適的資金來源，應(yīng)該和他合作，這樣企業(yè)才能發(fā)展。兩家公司都清楚地認(rèn)識到：擁有高品位的商標(biāo)、高的水準(zhǔn)和一些有鑒賞力的顧客是十分重要的。阿爾弗雷德·登喜路想要擴大其書寫工具部門和得到適合的生產(chǎn)設(shè)備，而萬寶龍為了保住其40%-80%豪華筆的市場占有率，也需要擴大發(fā)展，他們也需要阿爾弗雷德·登喜路。合并始于1977年，登喜路控制了大部分股份，并于1985年開始正式主管工作。

踏入90年代以后，品牌發(fā)展?jié)u趨多元化，一方面繼續(xù)強調(diào)品牌的優(yōu)良傳統(tǒng)，繼梅斯特斯迪后于2000年推出波希米亞人系列。

在整個20世紀(jì)80年代至90年代期間，萬寶龍商標(biāo)依舊保持著獨特的風(fēng)格，借助于靈活的市場推銷活動，銷售持續(xù)呈上升趨勢。開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，在世界各地建立萬寶龍時尚高檔產(chǎn)品專賣連鎖店，這些都是遠見卓識的尼斯特·羅斯勒在戰(zhàn)爭時期夢寐以求的?，F(xiàn)在萬寶龍是由著名名牌公司組成的溫德姆力士利集團成員之一，它可以和卡地亞、阿爾費雷德·登喜路、卡爾·拉杰弗爾德等以高消費市場為目標(biāo)的名牌大公司齊頭并進，并將產(chǎn)品定位于世界高級豪華筆之列，邁進21世紀(jì)。

2003年，再推出另一新系列Star Walke；另一方面又推出皮袋、公事包、腕表，以至珠寶首飾，甚至于2001年推出香水系列。發(fā)展至今，可說是一個成功商家的必需品也可全由萬寶龍包辦。

自此，在世界高級筆行列，萬寶龍是最至尊無上的。對于所有標(biāo)著“萬寶龍”的筆來說，豪華和高級是唯一的追求。它從不降尊于普通，它所追求的是奢華與尊榮，是永久的品質(zhì)保證。每支萬寶龍筆套頂部都鑲嵌了一顆顯眼的白星徽號，這種清晰的白色星雪線作為身份的象征，從一個個筆桿中探出頭來，在世界各地領(lǐng)盡風(fēng)騷。

向藝術(shù)巨匠致敬

天馬行空、色彩斑斕、跨越常規(guī)、氣宇軒昂。萬寶龍以奧地利國寶級藝術(shù)大師佛登斯列·亨德華沙的創(chuàng)作風(fēng)格為靈感，創(chuàng)制限量100支的佛登斯列·亨德華沙墨水筆，向這位一代藝術(shù)鬼才致敬。萬寶龍佛登斯列·亨德華沙墨水筆以黃金鑄制，六邊形筆桿微微扭曲，與大師作品的流動形態(tài)呼應(yīng)；筆桿及筆帽飾以藍漆、啞金圖案、彩色寶石以及亨德華沙常用的螺旋線條，鮮艷奪目；限量100支的數(shù)目為紀(jì)念大師名字所含“百水”之意；如此別樹一幟的藝術(shù)佳作，誠為收藏家夢寐以求的名品。

1928年，佛登斯列·亨德華沙于維也納出生，原名佛列·史托華沙，他以豐富大膽、無視常規(guī)的線條形態(tài)及色彩，表達性好自然的人生態(tài)度，后來更改名為佛登斯列·亨德華沙。他對枯燥乏味的現(xiàn)代建筑大肆鞭撻，并設(shè)計色彩盎然、鋪滿植物的樓房呈現(xiàn)人與自然諧和融合之境界；他追求創(chuàng)意思維，其作品反映出那無邊的想象與童真。他卒于2000年，萬寶龍?zhí)貏e創(chuàng)制佛登斯列·亨德華沙限量系列以表紀(jì)念。

氣魄不凡的黃金墨水筆設(shè)計，展現(xiàn)亨德華沙的瑰麗風(fēng)格及駕馭動感線條形態(tài)的功力：筆桿及筆帽的條子及螺絲紋是其作品的創(chuàng)作母題，與亮澤/啞光金屬質(zhì)感及彩藍漆料悅目對比；筆帽頂邊鑲嵌瑪瑙、孔雀石、青金石、綠松石、紅玉髓、珍珠貝母及珊瑚，色彩斗麗爭妍，與筆帽頂?shù)娜f寶龍星形標(biāo)志互相輝映；筆夾的螺旋造型與筆桿裝飾呼應(yīng)；18K金筆嘴造工精致，刻上大師設(shè)計的流線形樓房外墻形態(tài)，彰顯大師的建筑藝術(shù)成就。

“世間萬物的存在，皆是為了令人開心歡喜”是亨德華沙的金句。萬寶龍佛登斯列·亨德華沙墨水筆亮麗誕生，完美詮釋了大師對色彩和藝術(shù)形態(tài)的深刻而獨特的理解。

2008年3月，萬寶龍佛登斯列·亨德華沙限量系列于萬寶龍精品店獨家發(fā)售。

萬寶龍的筆尖分類

萬寶龍鋼筆根據(jù)筆尖粗細由細到粗分為“EF、F、M、OM、OB、OBB、B、BB”八個型號。寫英文最好選M或B型的筆，簽名時則選筆劃較粗的OB或OBB比較合適。此外還有S（special）筆尖是專門為左手寫字的人準(zhǔn)備的。據(jù)萬寶龍工作人員介紹，大陸市場最常見的筆尖是“F、M、B”等較適合東方人書寫習(xí)慣的型號。

“EF”與“F”型號的筆尖適于書寫較纖細的字體，圓頭型筆頭使你無論用哪種手形都可以寫得很舒服。

“M”型號的筆尖粗細適中，彈性較好，較適合日常書寫。

“OM”型號的筆尖可與“M”型號替換使用，其斜筆尖適于配合個人書寫偏好。

“B”型號筆尖適于書寫粗體字。

“BB”型號筆尖適于書寫特別粗的字體。

“OB”型號的筆尖可與“B”型號替換使用，其斜筆尖適于配合個人書寫偏好。

“OBB”型號的筆尖可與“BB”型號替換使用，其斜筆尖適于配合個人書寫偏好。