文 王幸芳

淘寶發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)商“造物力”指南》顯示，中國(guó)的創(chuàng)新生態(tài)正在進(jìn)入一種“以人為本”時(shí)代，買手、達(dá)人、紅人、匠人和創(chuàng)客將個(gè)人的價(jià)值不斷賦能到商品上，用獨(dú)特的想法、優(yōu)質(zhì)的非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，重構(gòu)著商業(yè)力量和商業(yè)價(jià)值。

不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新與生活的關(guān)系前所未有的緊密，也將為新一輪生活方式的升級(jí)貢獻(xiàn)上巨大能量。

竹傘復(fù)興，見(jiàn)傘猶見(jiàn)城

經(jīng)由一把傘的借還，許仙和白娘子的緣分自此一發(fā)不可收拾；經(jīng)由一把油紙傘的象征，戴望舒雨巷的寂寥與向往表現(xiàn)得淋漓盡致；經(jīng)由一把西湖綢傘，都錦生曾讓杭州的文化特色遠(yuǎn)極多國(guó)。

對(duì)李游而言，一把傘同樣有著無(wú)限的可能，“傘不止是傘，也是一種文化的符號(hào)?！痹谶^(guò)去的5年里，他和他的團(tuán)隊(duì)只做了一件事情——制作竹語(yǔ)傘?！拔覀兿胱寕鹘y(tǒng)的西湖綢傘工藝通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新改良，攜帶著杭州這座城市的文化基因，既回到消費(fèi)者的日常生活之中，也能成為城市具有代表性的旅游和文化名片?！钡@份情懷并沒(méi)有那么容易，尤其在西湖綢傘從手工藝品到非遺文化的沒(méi)落背景里，在西湖綢傘匠人開始面臨后繼無(wú)人的趨勢(shì)下，尋求傳統(tǒng)工藝與消費(fèi)市場(chǎng)的平衡是一次如履薄冰的試水。

↑杭城系列傘

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩年的工藝的調(diào)研和設(shè)計(jì)，嚴(yán)苛遵守6道特殊工藝、18道工序的竹語(yǔ)傘問(wèn)世?！拔覀冇霉I(yè)設(shè)計(jì)的手段將老的工藝和現(xiàn)代化生產(chǎn)巧妙地融合在竹傘上?！崩钣谓忉屨f(shuō)，“有繼承，也有創(chuàng)新。我們對(duì)于竹材前道的工序，藥水的浸泡等處理制作均保留了古法。而在傘骨的制作原理上采用了現(xiàn)代化加工技術(shù)，從結(jié)構(gòu)上解決了油紙傘重、攜帶不方便生產(chǎn)工藝繁復(fù)等成本問(wèn)題?！?/p>

2013年，竹語(yǔ)傘一攬國(guó)際iF工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品大獎(jiǎng)、國(guó)際紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。對(duì)此，李游充滿信心，“竹語(yǔ)傘最大的亮點(diǎn)在于，它重新詮釋了傳統(tǒng)與工業(yè)生產(chǎn)的關(guān)系，在環(huán)保材料、綠色設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化等方面做出了新的探索?！?在傘面的設(shè)計(jì)上，竹語(yǔ)傘引用了西湖十景、杭州的歷史故事，并與漫畫家合作繪制的清河坊、風(fēng)物志等杭州獨(dú)特元素。2016年竹語(yǔ)推出的許仙白娘子和西子錢塘的系列情侶傘在消費(fèi)者中大獲好評(píng)。清醒的李游沒(méi)有停止探索步伐，在他看來(lái)，“傘作為一種文化載體，文化元素，都可以應(yīng)用到現(xiàn)代的工業(yè)設(shè)計(jì)中?！奔瓤梢院蜕?、四大神獸等傳統(tǒng)文化合作，也可以和星座、動(dòng)漫、影視文化、微表情等流行文化嫁接契合?！拔覀儾粌H是做一把傘，而是要用文創(chuàng)產(chǎn)品去輻射多元文化，只有將文化做出產(chǎn)業(yè)，才會(huì)有持續(xù)的生命力。”與互聯(lián)網(wǎng)游俠古劍情緣3合作推出的限定傘，讓李游見(jiàn)證了1秒鐘2000把的銷售奇跡；與電影繡春刀發(fā)起的合作，推出的龍泉?jiǎng)阍谝粋€(gè)月的眾籌時(shí)間里，就創(chuàng)造了103萬(wàn)的銷售額。

竹傘是一次傳統(tǒng)文化的復(fù)興，也是對(duì)消費(fèi)升級(jí)下差異化產(chǎn)品的時(shí)代擁抱。而這背后，設(shè)計(jì)無(wú)疑是能攪活起這盤水的關(guān)鍵?！霸O(shè)計(jì)，除了創(chuàng)新、文化的溯源外，還要以用戶為中心”。為此，李游還和杭州的“M.Y.Lab”木藝實(shí)驗(yàn)室合作，開設(shè)了線下制傘的體驗(yàn)活動(dòng)。用戶負(fù)責(zé)傘把手的制作，制作結(jié)束后可以刻上自己獨(dú)一無(wú)二的印記。目前，已有1000名體驗(yàn)者參與其中。李游很看好體驗(yàn)活動(dòng)的前景，認(rèn)為這像是潤(rùn)雨細(xì)無(wú)聲的過(guò)程?！巴ㄟ^(guò)直觀的體驗(yàn)，傳導(dǎo)年輕人對(duì)于精湛傳統(tǒng)工藝的理解?！?/p>

解構(gòu)創(chuàng)意，引領(lǐng)潮酷生活

凌晨12點(diǎn)左右，左小龍?jiān)陔娔X屏幕前，最后檢查了一遍文章，然后點(diǎn)擊保存并發(fā)送。2015年7月，自從創(chuàng)辦“差評(píng)”自媒體后，這就是左小龍生活的日常。那個(gè)時(shí)候的他只有這么個(gè)念頭，“用一些幽默吐槽的方式讓年輕人能更深刻地了解科技互聯(lián)網(wǎng)圈的新鮮事”。有趣、犀利，內(nèi)容豐富、幽默易懂，差評(píng)在短短時(shí)間內(nèi)就積累了幾百萬(wàn)粉絲。2016年3月，“差評(píng)”試水內(nèi)容電商“黑市”。左小龍自我定義，“我們賣的不只是貨，而是科技美學(xué)的鑒賞力。”

說(shuō)起來(lái)，內(nèi)容電商反而是一件水到渠成的事情。左小龍回憶，“每周六我們會(huì)推薦一些國(guó)外的智能硬件。在我們介紹這些內(nèi)容的同時(shí)，一個(gè)神奇的事發(fā)生了，他們會(huì)經(jīng)常在后臺(tái)留言要求我們說(shuō)，既然這個(gè)東西這么好玩，為什么你們不賣？或者至少給一個(gè)購(gòu)買鏈接。”

↑2017年淘寶造物節(jié)“差評(píng)”“黑市”展位

噴一下就能滴水不進(jìn)的鞋面防水噴霧、吸一口就能解酒助眠的棒棒、可隨身攜帶的口袋打印機(jī)、讓吉他小白用一場(chǎng)游戲的時(shí)間就能學(xué)會(huì)彈唱的智能吉他……在“黑市”販賣的，都是可以在細(xì)微處改善生活的“輕科技”產(chǎn)品，不過(guò)分追求濃重的科技感，但必須具備十足的創(chuàng)意感。開業(yè)不到半年，“黑市”的月流水就達(dá)到了40多萬(wàn)元。

不過(guò)，彎路也是有的?！耙婚_始我們會(huì)推一些在新媒體上很受關(guān)注的科技產(chǎn)品，比如3000多元的電動(dòng)滑板，但后來(lái)才發(fā)現(xiàn)90后的讀者群消費(fèi)力比較有限，客單價(jià)兩三百的單品比較好賣?！薄昂谑小钡奶詫毜赀\(yùn)營(yíng)暮雪說(shuō)。這段試錯(cuò)后，“黑市”選品的定位開始立足于面向青年群體，“希望成為新青年生活指南，選擇真正實(shí)用的科技感產(chǎn)品來(lái)達(dá)到改善生活質(zhì)量的目的。”

“‘差評(píng)’背后的用意，是希望助推行業(yè)往更好的方向發(fā)展，正如我們的口號(hào)‘Debug the world’，‘Debug’在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域是程序除錯(cuò)的意思，我們希望通過(guò)發(fā)聲指出錯(cuò)誤來(lái)使世界變得更美好。不將就、不妥協(xié)是我們對(duì)生活的態(tài)度。而這也是我們?cè)凇谑小x品的態(tài)度。”負(fù)責(zé)品牌和市場(chǎng)推廣的經(jīng)理莫潤(rùn)或說(shuō)。在“黑市”推薦的物品中，讓他印象最深刻的的是鞋面防水噴霧SupBro。具體的用法是，給鞋子噴上一圈，鞋面上就不會(huì)沾上泥水、番茄醬等污漬。這款產(chǎn)品最早是他們?cè)趪?guó)外眾籌網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)的，當(dāng)時(shí)在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有類似的產(chǎn)品。但一引進(jìn)來(lái)，三四天就賣了五千多份。不過(guò)，現(xiàn)在去看，淘寶上類似產(chǎn)品已經(jīng)遍地都是了。“只有抓住用戶生活中需要的東西，才會(huì)在市場(chǎng)激起水花?！?017年底，黑市的月流水實(shí)現(xiàn)400多萬(wàn)。下一步的“黑市”，將從推薦走向自主設(shè)計(jì)和研發(fā)小而有科技感的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師陽(yáng)光說(shuō)，“設(shè)計(jì)的意義無(wú)處不在，但核心一定是與普通生活相關(guān)，緊密貼近生活需求的。就如我們2017年參展ADM主打的口號(hào)一樣，科技改變生活。我們希望將輕科技帶到生活中，打破大家認(rèn)為的‘科技與生活很遙遠(yuǎn)’的刻板印象。”