董元元，馮瑤，李方明，李田

摘要：多媒體技術(shù)是一項信息技術(shù)，目前已廣泛應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域。將多媒體技術(shù)應(yīng)用于氣象影視中，可以增加氣象影視節(jié)目的表現(xiàn)力和視覺效果。本文主要介紹氣象影視中多媒技術(shù)的應(yīng)用，探討多媒體對氣象影視節(jié)目的影響。

關(guān)鍵詞：氣象影視；多媒體；技術(shù)；應(yīng)用

中圖分類號： G220.7：P49 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A DOI編號： 10.14025/j.cnki.jlny.2018.04.042

氣象影視廣告節(jié)目主要是在節(jié)目播報過程中將氣象信息融入到廣告中，使廣告更加有表現(xiàn)力，以吸引受眾的注意力。多媒體技術(shù)能通過計算機(jī)技術(shù)對氣象影視中的音頻、視頻等進(jìn)行處理，通過建立綜合鏈接使氣象影視節(jié)目的表現(xiàn)效果更深入。

1 氣象影視廣告的主要形式

1.1 純贊助廣告形式

純贊助廣告形式受到的約束力相對較小，是由廣告商直接制作廣告內(nèi)容，然后由電視臺穿插到氣象影視的播放中，形成廣告帶。純贊助廣告可以把廣告內(nèi)容與氣象影視節(jié)目進(jìn)行完美融合，使廣告與節(jié)目起到相互襯托的作用，使節(jié)目效果達(dá)到最佳。如果在天氣預(yù)報畫面，出現(xiàn)影視廣告的內(nèi)容，效果也是非常好的，廣告可以用主持人代言，以發(fā)揮出節(jié)目與廣告融合的效果。

1.2 片頭標(biāo)版

片頭標(biāo)版主要分為時間標(biāo)版和空間標(biāo)版兩種，如果在片頭鑲嵌廣告商logo的內(nèi)容，需要把握好尺寸，利用科技進(jìn)行合理布局，利用多媒體使logo效果合理。

1.3 字幕題花

字幕題花式氣象影視主要是主持人在播報天氣情況時在屏幕下方出現(xiàn)的字幕塊。這種字幕塊形式簡單，面積占用小，內(nèi)容容易設(shè)計，如果利用多媒體進(jìn)行字幕的設(shè)計和處理可以使字幕的效果良好。

1.4 片尾標(biāo)版

片尾標(biāo)版和背景標(biāo)版設(shè)計相似，是利用電腦和多媒體技術(shù)來提高視覺效果，使片尾的字幕播出效果達(dá)到最佳。

1.5 背景標(biāo)版

背景標(biāo)版可以利用定時長進(jìn)行氣象影視廣告的播放，是氣象影視廣告的主要組成部分。背景標(biāo)版形式相對固定，主要是利用音頻或音樂來作為氣象影視預(yù)報的配音。背景標(biāo)版的氣象影視廣告除了背景畫面還需要填加氣象信息和冠名企業(yè)和冠名產(chǎn)品。冠名設(shè)計體現(xiàn)的是多媒體特征。

2 氣象影視廣告中的多媒體的應(yīng)用

2.1 表現(xiàn)形式的應(yīng)用

將多媒體技術(shù)應(yīng)用于氣象影視廣告中可以增加廣告的新鮮感和吸引力，氣象影視廣告在傳播時不只是傳統(tǒng)播報形式，需要利用多媒體技術(shù)將各種元素融合，以形成一種全新的播報形式。首先，是對字幕和圖形的加工和處理，利用多媒體技術(shù)將二維圖形或三維圖形進(jìn)行處理后應(yīng)用到氣象影視廣告中，以增加廣告的色彩。同時，多媒體技術(shù)也越來越多的應(yīng)用于字幕設(shè)計中，多彩字幕可以讓觀眾更加直觀地得到氣象信息。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，在氣象影視中對字幕的應(yīng)用已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)方式，使字幕越來越有魅力，越來越能吸引受眾的目光。其次，是對圖形和字幕進(jìn)行疊加的表現(xiàn)形式的處理。疊加主要是在視頻背景下，利用多媒體技術(shù)使字幕等發(fā)生變換，使圖形和字幕的表現(xiàn)更加復(fù)雜和有感染力。字幕和圖形的疊加使氣象影視廣告的表現(xiàn)更加多樣化，圖形與視頻的合成與剪輯增加了氣象影視廣告效果和色彩，能提升氣象影視廣告的視覺沖擊，能吸引受眾注意力。在疊加的基礎(chǔ)上視頻的素材和字幕可以相互融合，使廣告表現(xiàn)更加復(fù)雜化，對疊加的視頻進(jìn)行處理后可以使素材充分融合，這種整合和渲染可以加強(qiáng)廣告藝術(shù)效果，提升氣象影視廣告的魅力。

2.2 制作技術(shù)上的應(yīng)用

多媒體技術(shù)在氣象影視廣告中的技術(shù)應(yīng)用，主要是利用數(shù)字化和虛擬技術(shù)來拓展氣象影視廣告的發(fā)展空間，在提升氣象影視廣告水平的基礎(chǔ)上延伸媒體技術(shù)應(yīng)用。多媒體技術(shù)的數(shù)字技術(shù)包括音頻技術(shù)和視頻技術(shù)，通過一定處理可以將音頻和視頻信息進(jìn)行傳輸，使信息質(zhì)量得到提高，再通過電視平臺進(jìn)行傳播，可以保證氣象影視信息傳播的及時性。氣象影視信息在傳播時速度和質(zhì)量受多媒體數(shù)字技術(shù)影響很大，多媒體技術(shù)可以使氣象影視廣告的清晰度加深，同時可以對氣象信息進(jìn)行處理和制作，在收集完整氣象信息的同時保證氣象影視信息的傳播和轉(zhuǎn)化速度的提升。多媒體技術(shù)在氣象影視信息中的應(yīng)用還表現(xiàn)為非線性編輯手段的應(yīng)用。非線性編輯手段主要是利用數(shù)字技術(shù)對時間進(jìn)行線性編輯，在編輯基礎(chǔ)上計算機(jī)可以很好的完成工作，在很短的時間內(nèi)對信息資源進(jìn)行使用。非線性編輯主要是打破了傳統(tǒng)時間順序，通過對場景和特效的選擇使氣象影視突破了時間和空間限制，在節(jié)約人力和物力基礎(chǔ)上實現(xiàn)氣象影視廣告畫面的完美銜接。虛擬技術(shù)也是多媒體技術(shù)在氣象影視廣告中應(yīng)用的一項常用技術(shù)，虛擬技術(shù)主要應(yīng)用于氣象影視廣告的制作上，使氣象影視廣告出現(xiàn)三維效果和電腦特技效果。通過虛擬技術(shù)，氣象影視節(jié)目可以使觀眾根據(jù)區(qū)域選擇需要的區(qū)域天氣情況，根據(jù)需求選擇需要的天氣指標(biāo)。而且氣象影視信息在發(fā)布時可以根據(jù)觀眾要求進(jìn)行不同風(fēng)格的制作，使氣象影視信息更加多樣化和豐富。

2.3 整體節(jié)目上的應(yīng)用

在氣象影視節(jié)目中人們更關(guān)注的是節(jié)目的整體效果，多媒體技術(shù)可以幫助氣象影視節(jié)目完成整體效果的提升。在氣象影視節(jié)目播出過程中，一般需要把氣象信息、出行信息和農(nóng)業(yè)信息等相關(guān)信息進(jìn)行連帶展示，普通廣告技術(shù)是不能做到連帶展示的。應(yīng)用多媒體技術(shù)后，可以將信息進(jìn)行收集和整理、歸納，在尋求信息之間聯(lián)系的基礎(chǔ)上把信息的節(jié)點放到一起，以增加節(jié)目播出的整體性。

3 結(jié)語

總之，多媒體在信息時代的各領(lǐng)域都得到廣泛應(yīng)用，氣象影視節(jié)目可以讓氣象影視節(jié)目得到更完美的展示。多媒體在實現(xiàn)氣象影視廣告及時性的基礎(chǔ)上，也獲得到了更大的發(fā)展平臺。

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作者簡介：董元元，本科學(xué)歷，工程師，研究方向：氣象影視編輯制作。