黃良平

在體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)進(jìn)步的過(guò)程中，體育無(wú)形資產(chǎn)以一種新的財(cái)富形式得到了社會(huì)公眾越來(lái)越廣泛且深入的關(guān)注。對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)不僅可以實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的增殖，還能有效助推體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，在對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，要以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理念為引導(dǎo)，更好地釋放其價(jià)值，從而促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)健康、有序且持久的發(fā)展。在這方面，體育場(chǎng)館因其擁有大量的無(wú)形資產(chǎn)，所以可以用來(lái)做專業(yè)投資（世界上很多知名體育場(chǎng)館都和知名世界級(jí)賽事相契合，彼此之間相得益彰。如法蘭西體育場(chǎng)、貝爾西體育館和溫布爾登網(wǎng)球中心以及皇馬俱樂(lè)部足球場(chǎng)等）。由于運(yùn)作成本較高，為獲得更理想的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，除了要在社會(huì)化運(yùn)作的過(guò)程中，對(duì)其有形資產(chǎn)加以深度開(kāi)發(fā)和管理外，還應(yīng)在體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，讓無(wú)形資產(chǎn)發(fā)揮重要作用。今后，體育場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)將成為體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵手段，在體育事業(yè)發(fā)展過(guò)程中，將越來(lái)越受到重視、形成統(tǒng)一認(rèn)知。

一、體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)及其屬性

體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)指的是在體育賽事當(dāng)中出現(xiàn)的、能夠?yàn)橘愂屡e辦方帶來(lái)非實(shí)物形態(tài)和非貨幣形態(tài)資產(chǎn)的集合。一般以知識(shí)、特權(quán)、權(quán)利和技能的形式呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)開(kāi)發(fā)與利用可以在一定時(shí)間與范圍內(nèi)產(chǎn)生客觀的經(jīng)濟(jì)效益。體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)除了具備一般無(wú)形資產(chǎn)的特征外，還具備非排他性、時(shí)效性與依賴性等典型特征。

（一）體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)概念解析

對(duì)于體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)這一概念，按照我國(guó)體育場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)之經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合體育無(wú)形資產(chǎn)的有關(guān)研究，可以對(duì)其進(jìn)行如下界定：不具備實(shí)物形態(tài)，能夠持續(xù)為體育場(chǎng)館所有者與經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的特殊資源。這一資源的典型特征為無(wú)形性、依附性和在交易過(guò)程中所有權(quán)和使用權(quán)之間的獨(dú)立性。目前，我國(guó)在對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，涉及的主要類型包括體育賽事場(chǎng)館的冠名權(quán)、廣告發(fā)布權(quán)以及場(chǎng)館品牌開(kāi)發(fā)權(quán)和場(chǎng)館特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等。在實(shí)際操作中，對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)予以資源開(kāi)發(fā)不但可以拓展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的資金獲取渠道，還能改變體育賽事場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)理念，使其達(dá)到體育賽事場(chǎng)館和投資方“雙贏”?？梢?jiàn)，對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)這一資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)可以視為體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化的直接結(jié)果。

（二）體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的屬性

合理而有序地對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)，可以為體育改革提供全新思路，還能促進(jìn)體育事業(yè)的整體進(jìn)步和繁榮，其屬性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，鮮明的時(shí)效性。對(duì)體育賽事特別是具有顯著影響力的大型體育賽事來(lái)說(shuō)，通常都要借助賽事場(chǎng)館完成自己的競(jìng)賽周期。這樣一來(lái)，與之具有高度關(guān)聯(lián)性的無(wú)形資產(chǎn)也就和競(jìng)賽周期保持了對(duì)應(yīng)性，需要在特定時(shí)間內(nèi)完成收益的獲取并盡量實(shí)現(xiàn)利益最大化。賽事結(jié)束后，體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)就會(huì)出現(xiàn)價(jià)值縮水和失效的情況。第二，和競(jìng)技體育之間的關(guān)系十分密切。包括我國(guó)在內(nèi)，高水平的競(jìng)技體育被視為人類身體潛能和心理潛能的極大體現(xiàn)，可以為觀眾帶來(lái)深層次的生命體驗(yàn)與觀賞愉悅。在這種集體行為中，就可能出現(xiàn)巨大的商機(jī)，其經(jīng)濟(jì)效益空間十分廣闊。比如，在我國(guó)，每年的端午節(jié)期間都會(huì)于屈原故里舉辦龍舟比賽，需要的賽事場(chǎng)館（或者場(chǎng)地）與慣常意義上的水上體育項(xiàng)目截然不同，因其能夠和我國(guó)濃重的民族文化融為一體，因此借助比賽場(chǎng)館（場(chǎng)地）進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)的資源開(kāi)發(fā)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。第三，市場(chǎng)元素的多維參與。對(duì)體育無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理，一般要借助具備使用權(quán)的主體予以操作，并依據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的規(guī)律，把相關(guān)市場(chǎng)要素納入體育無(wú)形資產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)和增值當(dāng)中。在體育賽事場(chǎng)館“軟性”資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，同樣要借助市場(chǎng)交換完成無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值開(kāi)發(fā)和增值工作，使之和享有所有權(quán)之主體間實(shí)現(xiàn)合作共贏，讓合作多方都可以借此獲得預(yù)期收益。比如，在國(guó)際社會(huì)中每四年舉辦一次的“夏季奧運(yùn)會(huì)”，借助體賽事場(chǎng)館而出現(xiàn)的舉辦權(quán)、電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)需要進(jìn)行及時(shí)開(kāi)發(fā)，與之有關(guān)的特許使用權(quán)等也會(huì)受到時(shí)間的限制，如果奧運(yùn)會(huì)落幕，與賽事場(chǎng)館有關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)也就逐漸喪失了部分商用價(jià)值。

二、體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)流失的成因

在體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度逐漸提升的過(guò)程中，體育賽事場(chǎng)館正在成為可供社會(huì)公眾休閑、娛樂(lè)的特殊消費(fèi)品。特別是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)資源需要進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，這讓體育賽事場(chǎng)館中的知識(shí)、權(quán)利、技能以及技術(shù)等，可以在法律規(guī)范與市場(chǎng)規(guī)律的導(dǎo)向中更順暢地流動(dòng)，并借此產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。但是，我國(guó)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)在開(kāi)發(fā)與利用方面還處于初級(jí)階段，資產(chǎn)流失現(xiàn)象十分嚴(yán)重。

（一）保護(hù)體制缺位

多年來(lái)，體育賽事場(chǎng)館一直實(shí)行相對(duì)孤立與封閉的管理制度，缺乏對(duì)場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行管理和經(jīng)營(yíng)的人才，參與經(jīng)營(yíng)和資源開(kāi)發(fā)的社會(huì)組織與之進(jìn)行合作的意愿較低，使得體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)績(jī)效較低，經(jīng)常出現(xiàn)場(chǎng)館獨(dú)立開(kāi)發(fā)、獨(dú)自運(yùn)行和各自為戰(zhàn)的情況，這讓場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)資金、人才和信息等均難以得到充分共享。我國(guó)針對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行的資源開(kāi)發(fā)起步較晚，時(shí)間較短，一直沒(méi)有為此出臺(tái)專門(mén)的法律法規(guī)和相關(guān)政策，也缺乏針對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)之權(quán)利進(jìn)行保護(hù)。在實(shí)際應(yīng)用中缺乏針對(duì)性與可操作性，使體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)會(huì)出現(xiàn)難以估量的流失。

（二）無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值不確定

在資源開(kāi)發(fā)視角下，體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)在創(chuàng)造、生產(chǎn)和使用過(guò)程中，與精神產(chǎn)品之創(chuàng)造、生產(chǎn)與使用過(guò)程有著類似之處，價(jià)值都無(wú)法準(zhǔn)確界定。對(duì)我國(guó)很多體育賽事場(chǎng)館來(lái)說(shuō)，對(duì)其管理一般都以簡(jiǎn)單的會(huì)計(jì)核算為主，無(wú)法準(zhǔn)確核算其資產(chǎn)價(jià)值。比如，很多高校的體育賽事場(chǎng)館中，只關(guān)注對(duì)有形資產(chǎn)和固定資產(chǎn)進(jìn)行的核查與登記，但是對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估卻較為“隨意”，使得這些無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)了產(chǎn)權(quán)主體模糊的情況，造成資產(chǎn)的嚴(yán)重流失。

（三）思想意識(shí)落后，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)認(rèn)識(shí)不足

對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)缺位，一般表現(xiàn)在對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的內(nèi)涵、內(nèi)容認(rèn)識(shí)不清晰。因?yàn)轶w育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)具備無(wú)形之屬性，人們難以借助實(shí)物形態(tài)對(duì)其進(jìn)行辨別，使得體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)了閑置、流失和浪費(fèi)的現(xiàn)象。此外，部分體育主體對(duì)賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的重要性與價(jià)值屬性認(rèn)識(shí)滯后，未能認(rèn)識(shí)到無(wú)形資產(chǎn)是一種新興的資源類型，對(duì)其在競(jìng)爭(zhēng)要素中的地位無(wú)法真正的感知，這也是體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)流失的關(guān)鍵因素。

（四）管理體制不健全

體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)存在無(wú)形性和不確定性等特征，如不能對(duì)其加以重視就極易使其流失?，F(xiàn)實(shí)中，對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)缺位，對(duì)其重要性的認(rèn)識(shí)不夠，缺乏管理和保護(hù)意識(shí)，讓體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的管理績(jī)效難以提升；缺少健全的保護(hù)制度，使得體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的管理實(shí)踐出現(xiàn)了多種矛盾和沖突，帶來(lái)的資產(chǎn)流失問(wèn)題層出不窮。在這一過(guò)程中，因體育賽事場(chǎng)館主體缺乏對(duì)無(wú)形資產(chǎn)管理的科學(xué)性與規(guī)范化，讓管理層次長(zhǎng)期處于低位，這也讓體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)了流失和浪費(fèi)的情況。

三、資源開(kāi)發(fā)視角下體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)——以審計(jì)監(jiān)督為視角

按照國(guó)際慣例，對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資源進(jìn)行保護(hù)不能按照“線性思維”，需要以資源開(kāi)發(fā)為視角，深度融合知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)體育事業(yè)的要求，讓其中的無(wú)形資產(chǎn)能夠成為體育賽事的關(guān)鍵資源，并通過(guò)審計(jì)監(jiān)督工作的介入，對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行客觀確認(rèn)與準(zhǔn)確評(píng)估，降低賽事舞弊行為的發(fā)生。為此，要適時(shí)披露、實(shí)行公開(kāi)透明審計(jì)，構(gòu)建科學(xué)的體育賽事無(wú)形資產(chǎn)管理體系，還應(yīng)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，實(shí)行聯(lián)網(wǎng)式實(shí)時(shí)審計(jì)，通過(guò)建立評(píng)估體系，加大投資力度、深度與廣度，促進(jìn)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資源價(jià)值的保護(hù)和釋放。

（一）構(gòu)建科學(xué)的體育無(wú)形資產(chǎn)管理體系

對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的管理需要體現(xiàn)其較強(qiáng)的業(yè)務(wù)性和法律性，需要成立專業(yè)的體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)管理組織，并為其配備具備較高專業(yè)素質(zhì)的管理人才，以此完善體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的管理任務(wù)。另外，還需要進(jìn)一步搭建起體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的審計(jì)體系，以防止體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)流失和浪費(fèi)的情況。比如，在體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，可以把國(guó)外體育資源開(kāi)發(fā)技術(shù)、開(kāi)發(fā)策略與開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)引入其中。

（二）建立評(píng)估體系，加大投資力度、深度與廣度

體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)的高投資性和依附性使得這一資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程需要得到政府的指導(dǎo)和引導(dǎo)。為此，場(chǎng)館高層需要通過(guò)戰(zhàn)略合作，讓更多體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)人才能夠參與其中，讓無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)效益實(shí)現(xiàn)最大化。在這一過(guò)程中，可以參照國(guó)外無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)和運(yùn)作的成功機(jī)制，充分發(fā)揮中介和媒體的作用，借助公司化、商業(yè)的運(yùn)作范式，在保護(hù)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的過(guò)程中完成資源開(kāi)發(fā)工作。

（三）內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，實(shí)行聯(lián)網(wǎng)式實(shí)時(shí)審計(jì)

以資源開(kāi)發(fā)為視角，在對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行審計(jì)的過(guò)程中，需要增加內(nèi)外審計(jì)人員和審計(jì)機(jī)構(gòu)之間的互動(dòng)和交流，以此提升審計(jì)效率和管理效率。而為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要合作各方要借住信息技術(shù)和財(cái)務(wù)核算系統(tǒng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)掌握與無(wú)形資產(chǎn)相關(guān)的資金流向，以此提升審計(jì)監(jiān)督的時(shí)效性和力度。此外，審計(jì)人員還應(yīng)以風(fēng)險(xiǎn)為導(dǎo)向，主動(dòng)對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)的財(cái)務(wù)信息進(jìn)行分析、研判與記載，能夠第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問(wèn)題以及存在的資產(chǎn)流失隱患。一旦體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)遭遇重大風(fēng)險(xiǎn)，審計(jì)人員就立刻能夠通過(guò)篩選電子檔案的形式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

（四）適時(shí)披露、實(shí)行公開(kāi)透明審計(jì)

為了確保針對(duì)體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)審計(jì)工作的透明性和公正性，降低資產(chǎn)流失的概率和規(guī)模，有必要構(gòu)建起適時(shí)披露和公開(kāi)透明的審計(jì)范式。在實(shí)際操作中，要求體育賽事在進(jìn)行財(cái)務(wù)審計(jì)時(shí)能夠建立起實(shí)時(shí)通報(bào)制度，以便糾正資產(chǎn)開(kāi)發(fā)和使用中出現(xiàn)的各種問(wèn)題。同時(shí)，進(jìn)一步完善體育賽事場(chǎng)館無(wú)形資產(chǎn)審計(jì)報(bào)告制度，對(duì)任何違背法律的資源開(kāi)發(fā)活動(dòng)都要進(jìn)行追究，并依據(jù)法律法規(guī)進(jìn)行處罰，維護(hù)審計(jì)工作的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，確保體育賽事活動(dòng)有序進(jìn)行。同時(shí)，要構(gòu)建起基于社會(huì)力量的監(jiān)督體系，促進(jìn)體育賽事活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)理想的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

（作者單位：上海中僑職業(yè)技術(shù)學(xué)院）