李星文

（影視獨(dú)舌，北京，100020）

在過(guò)去的一年里中國(guó)電影取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，主要有三個(gè)表現(xiàn)：第一個(gè)是年度票房再創(chuàng)新高，2017年電影票房達(dá)到了高位，并且增長(zhǎng)率重新回到了兩位數(shù)。2018年暑期檔全國(guó)電影票房是174億元，比去年同期的163億元增長(zhǎng)了6.74%。第二個(gè)是商業(yè)片中《無(wú)問(wèn)西東》《一出好戲》，甚至是紀(jì)錄片《岡仁波齊》等電影都取得了很好的票房。第三個(gè)是主流票房與品質(zhì)成正比，基本上電影的品質(zhì)高低對(duì)應(yīng)著相應(yīng)品級(jí)的回報(bào)。

一、國(guó)產(chǎn)電影票房規(guī)律和類型對(duì)應(yīng)關(guān)系的分析

我梳理了到目前為止中國(guó)電影史上的總票房排行榜，發(fā)現(xiàn)前五名的榜單中全部是國(guó)產(chǎn)電影。前20名里國(guó)產(chǎn)電影占14席，前30名里國(guó)產(chǎn)電影占18席，前50名里國(guó)產(chǎn)電影占29席，也就是說(shuō)在前100名里不管怎樣排列組合，不管是從哪一段選取，國(guó)產(chǎn)電影都取得了“控股”地位。這至少說(shuō)明在我們本土的市場(chǎng)當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)電影的票房尖子生和好萊塢電影進(jìn)行了比拼時(shí)，在票房上所占有的比較明顯的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然我們不能說(shuō)中國(guó)電影的創(chuàng)作水平已經(jīng)超過(guò)了引進(jìn)片，由于中國(guó)電影在國(guó)內(nèi)有著天時(shí)地利人和的條件，靠著賀歲檔和暑期檔的國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月，同時(shí)憑借觀眾的天然親近感，在票房榜單中守住了自己的陣地。令人欣喜的是國(guó)產(chǎn)電影票房的前五名全部是上映于暑期檔和春節(jié)檔，這說(shuō)明中國(guó)電影市場(chǎng)仍然處于快速擴(kuò)容的階段，電影工作者們幸福地進(jìn)入了新一波的增長(zhǎng)期，人們只需要擔(dān)心自己能否拍出好的片子，而不需要責(zé)備市場(chǎng)的深度夠不夠。

關(guān)于“爆款”的這個(gè)概念應(yīng)該怎么去理解呢？一部電影的票房產(chǎn)出如果在10億以上，而且票房增長(zhǎng)超過(guò)了普遍預(yù)期，我們通常將其稱作市場(chǎng)“爆款”。在過(guò)去一年當(dāng)中這樣的“爆款”電影有10部左右，其中《捉妖記2》的票房超出12億，但是產(chǎn)出是低于市場(chǎng)預(yù)期的，至少片方覺(jué)得自己不太成功。這10部電影可以大致分為四個(gè)類型，其中，《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動(dòng)》是軍事型，也是工業(yè)水平最接近好萊塢大片的兩部；《唐人街探案2》和《羞羞的鐵拳》屬于喜劇片；《前任3》《后來(lái)的我們》屬于情感類的劇情片；《一出好戲》屬于現(xiàn)實(shí)隱喻片。各種類型影片的票房能力是有著相對(duì)清晰的梯次的，站在最高梯次的是《戰(zhàn)狼2》和《紅海行動(dòng)》，這種具有中國(guó)特色的重工業(yè)電影可以說(shuō)站在了票房能力的梯次頂端。這種電影的基礎(chǔ)票房大概是30億，如果遇上合適的時(shí)局就有可能是50億以上的體量，因此這種電影既是造價(jià)最貴的，同時(shí)也是產(chǎn)出最高的。

站在第二階梯上的《唐人街探案2》則是以笑料見(jiàn)長(zhǎng)的，搞笑元素為其贏得了從一線到五線城市所有層級(jí)的觀眾，因此電影的下沉性非常好?！靶Α笨隙ㄊ侨说膭傂?，“笑”可以讓觀眾得到徹底的放松，這種電影的基礎(chǔ)票房大約是20億。像《唐人街探案2》達(dá)到了30多億，這已經(jīng)是很高的數(shù)據(jù)了?！肚叭?》《后來(lái)的我們》都是情感劇情片，由各種故事片斷連接而成。創(chuàng)作者在創(chuàng)作中用極強(qiáng)的代入感來(lái)感動(dòng)觀眾，這種影片做好了大概會(huì)有15億左右的收入，像《前任3》有19億，《后來(lái)的我們》也達(dá)到了13億。這種影片的投入成本不是很高，屬于票房前景不太被看好的類型。最后說(shuō)一下現(xiàn)實(shí)主義影片，《我不是藥神》作為電影干預(yù)社會(huì)的典型范例，從藥的問(wèn)題切入，直接刺痛了所有平民?！斗既A》則是用電影慰藉情懷的示范之作，點(diǎn)燃了很多中老年人的激情?？傊F(xiàn)實(shí)主義電影在抒寫現(xiàn)實(shí)題材方面如果能夠完成一次漂亮的表達(dá)，就會(huì)擁有無(wú)限巨大的票房潛力，也就會(huì)成為真正的全民爆款。

簡(jiǎn)言之，作為商業(yè)影片越是特殊到極致、越是富有稀缺元素，就越有可能成為硬通貨。當(dāng)然真正的王者還是像《我不是藥神》這樣的現(xiàn)實(shí)議題劇，如果能夠?qū)⑦@一點(diǎn)做好，便能在市場(chǎng)中暢行無(wú)阻，取得最高的票房成績(jī)，以上是對(duì)票房規(guī)律和類型對(duì)應(yīng)關(guān)系的簡(jiǎn)單研究。

二、市場(chǎng)“爆款”電影的接受美學(xué)分析

“爆款”從來(lái)不是從天而降的，而是和大眾心理亦步亦趨的。

第一，兩部軍事電影的火爆，一方面反映出了創(chuàng)作者的民間立場(chǎng)、底層立場(chǎng)，同時(shí)也滿足了國(guó)人出征四海、揚(yáng)我國(guó)威的心理需求，影片《紅海行動(dòng)》就是這樣的例子。最近的《延禧攻略》很多女孩看到魏瓔珞把其他人打倒，便得到了情緒上的滿足，也是一樣的道理。

第二，《西虹市首富》《羞羞的鐵拳》這類影片屬于架空的美學(xué)，典型人物之間自由地互補(bǔ)互動(dòng)，從而保證了笑料的源源不斷。其實(shí)是隔絕了一種通常意義上的現(xiàn)實(shí)邏輯，進(jìn)而獲得了近乎癲狂的自由。這兩部作品代表著當(dāng)下流行的娛樂(lè)方式，尤其是網(wǎng)民的娛樂(lè)方式。原來(lái)的主流創(chuàng)作追求的是文以載道、笑中帶淚，現(xiàn)在則更多的是娛樂(lè)第一的原則。原來(lái)追求走心，現(xiàn)在追求走腎；原來(lái)追求諷刺與幽默，現(xiàn)在追求腦洞與滑稽。這兩部作品其實(shí)是非常典型的。可以看出它們既不認(rèn)真也不較真，合理地把允許解構(gòu)的東西解構(gòu)掉了，因此它們的價(jià)值立場(chǎng)是很模糊的。尤其是《西虹市首富》，既可以說(shuō)成是對(duì)拜金主義的諷刺、反諷，也可以從另一個(gè)角度闡釋為對(duì)金錢的功能、威力、誘惑的沉溺。因?yàn)殡娪白允贾两K沒(méi)有正式地給出一個(gè)清晰的價(jià)值立場(chǎng)，但是這些其實(shí)都不重要，重要的是在觀影過(guò)程當(dāng)中觀眾在心理上爽到了。

第三，《前任3》和《后來(lái)的我們》可以稱得上是共情美學(xué)的勝利?！逗髞?lái)的我們》里大多是北漂生活的流水賬，但也有真摯的情感在里面。觀眾需要毫無(wú)壓力地笑，也需要痛痛快快地哭，電影所表達(dá)的是一種覆水難收的落寞感，一種嬉鬧的外表之下傷痕累累的感覺(jué)。

第四，《我不是藥神》和《芳華》可以理解為是殘酷美學(xué)的勝利，前者直面現(xiàn)實(shí)，后者直面過(guò)去。電影的最初先將觀眾的內(nèi)心刺痛，然后再予以溫暖、希望和撫慰。如果沒(méi)有溫暖和撫慰，前面的殘酷美學(xué)也就得不到觀眾的認(rèn)可。不同年齡的人群塑造著不同的時(shí)代精神，不同類型的電影也留存了不同的時(shí)代面貌，取得了好的票房成績(jī)的電影一定是觸碰了時(shí)代的痛癢之處，交集了時(shí)代的精神氣息。

三、結(jié)論

中國(guó)電影無(wú)論是單篇還是整體，都還有非常大的票房上升空間。中國(guó)電影在現(xiàn)實(shí)文明的表達(dá)上仍有探索的空間，在美學(xué)的探索和架構(gòu)上還有無(wú)數(shù)處女地等待開(kāi)掘。因此不必沾沾自喜，也不需妄自菲薄，只要用心耕耘，一定會(huì)有所收獲。

圖1 《無(wú)問(wèn)西東》海報(bào)

圖2 《一出好戲》海報(bào)

圖3 《岡仁波齊》海報(bào)（以上圖片來(lái)源于豆瓣電影）