文：本刊記者 董瀟

意大利米蘭國(guó)際鞋展（MICAM）是目前歐洲影響力較大、檔次較高、規(guī)模較大的國(guó)際性專業(yè)鞋展，是世界上三大專業(yè)鞋展之一。對(duì)于鞋類專業(yè)廠商開拓市場(chǎng)，掌握專業(yè)信息和了解當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)流行趨勢(shì)有著難以言表的重要性和優(yōu)勢(shì)。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)此次特邀《時(shí)尚北京》來(lái)到米蘭一起參加這意大利鞋業(yè)的盛會(huì)。

MICAM展會(huì)每年舉辦兩屆，2018年2月11日至14日舉辦第85屆MICAM展會(huì)。MICAM展覽歷史悠久，開始于1931年，并從2000年9月起，改變以往在米蘭市和波羅尼亞市交替舉辦的方式，最終確定時(shí)尚之都米蘭作為它的舉辦城市，并將與國(guó)際箱包皮革展(MIPEL)在相同的時(shí)間和地點(diǎn)舉行。參觀展覽會(huì)的人數(shù)每屆都超過(guò)3萬(wàn)人，而且不斷呈上升趨勢(shì)，其中1萬(wàn)多名參觀者來(lái)自海外。

此次特邀參加第85屆MICAM展會(huì)進(jìn)行報(bào)道，感到非常榮幸。據(jù)說(shuō)今年有全世界1364家公司集中于意大利米蘭新國(guó)際展覽中心參加展覽。展會(huì)主席Tommaso Cancellara表示：“2017年鞋業(yè)在慢慢地平穩(wěn)復(fù)蘇中，不過(guò)復(fù)蘇似乎還需要一定時(shí)間。意大利制造是一種文化，真實(shí)、激情、傳統(tǒng)是它的關(guān)鍵詞。而意大利制鞋藝術(shù)代表著一種需要保存和保護(hù)的傳統(tǒng)，在米蘭MICAM展會(huì)上你會(huì)發(fā)現(xiàn)卓越、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，優(yōu)質(zhì)的材料也是意大利鞋類產(chǎn)品的關(guān)鍵特征。MICAM的意大利參展商代表意大利鞋業(yè)的主要?jiǎng)?chuàng)造力，僅在意大利就擁有超過(guò)77000人直接受雇于近5000家公司，他們代表著意大利鞋業(yè)的最高質(zhì)量?！?/p>

MICAM是一個(gè)具有獨(dú)特風(fēng)格的時(shí)尚國(guó)際展覽會(huì)，今年參展的1364個(gè)展商中603家來(lái)自國(guó)外，761家是意大利本土企業(yè)。它們?cè)谡箷?huì)上展示了傳統(tǒng)和創(chuàng)新完美結(jié)合下的卓越制鞋工藝，可以看出這些企業(yè)讓現(xiàn)在整個(gè)國(guó)際鞋業(yè)與時(shí)代同步。參與到展會(huì)，你才能真正感受到世界鞋業(yè)的現(xiàn)狀，并且發(fā)現(xiàn)意大利鞋業(yè)無(wú)論是在設(shè)計(jì)上還是工藝上一直走在世界的前沿。今年，展會(huì)提高了優(yōu)質(zhì)展品的品牌范圍，Docksteps,Donna Karan,Fragiacomo,Frau,Lelli Kelly,Paciotti and Zecchino D’Oro，這些新加入的品牌為展會(huì)帶來(lái)了驚喜。展會(huì)主席Pilotti說(shuō)：“MICAM一直在展出那些在質(zhì)量和風(fēng)格上都具有強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)產(chǎn)品，它是鞋業(yè)界不可錯(cuò)過(guò)的活動(dòng)。展商在這里可以接觸到眾多的全球?qū)I(yè)買家，并借此機(jī)會(huì)發(fā)布品牌最新的產(chǎn)品，建立或鞏固業(yè)務(wù)關(guān)系，并可以微調(diào)其全球營(yíng)銷策略。這里是高品質(zhì)的鞋類公司展現(xiàn)它的創(chuàng)造力、技能和創(chuàng)新精神得到了最好的效果的專業(yè)平臺(tái)?！?/p>

對(duì)鞋類行業(yè)來(lái)說(shuō)，2017年底鞋品銷量總體是穩(wěn)定的，2018年年初市場(chǎng)也表現(xiàn)出積極正面的趨勢(shì)。受海外需求整合的影響，意大利的產(chǎn)品顯示出穩(wěn)定增長(zhǎng)的跡象，在經(jīng)歷了三年的衰退之后，可以看到整個(gè)行業(yè)在慢慢走向復(fù)蘇。在國(guó)外市場(chǎng)，銷售出超過(guò)意大利全國(guó)產(chǎn)量的85%，歐盟的貿(mào)易總體上穩(wěn)步提升。同時(shí)雖然無(wú)法達(dá)到以前的交易量但與俄羅斯、美國(guó)的整體交易也在回升中；與中國(guó)和韓國(guó)的交易增長(zhǎng)抵消了日本和香港的交易下降；瑞士鞏固了其作為時(shí)尚品牌分銷平臺(tái)重要的作用。雖然國(guó)際市場(chǎng)的積極趨勢(shì)令人欣慰，但仍不足以表明鞋業(yè)正經(jīng)歷著像意大利其他工業(yè)部門可以看到的復(fù)蘇類型。而市場(chǎng)依然在進(jìn)行洗牌，一些小型公司面臨著更為嚴(yán)峻的生存環(huán)境。

置身MICAM你感受最深的是它的文化氣息，所有展位都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和布置，體現(xiàn)了意大利人的藝術(shù)情懷。無(wú)論展位大小，所有細(xì)節(jié)都恰到好處，而且到處充滿著意大利的藝術(shù)情結(jié)。在我看來(lái)，MICAM在這里已經(jīng)不單純的是一場(chǎng)專業(yè)的鞋業(yè)展覽會(huì)，它更多的是對(duì)意大利整體文化的輸出，讓所有到會(huì)人員感受到意大利人對(duì)所愛職業(yè)的熱情。所有的商品也不僅僅是商品，它所承載的是意大利制造業(yè)精致的做工和藝術(shù)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。